SEO-кейс: просування інтернет-магазину 3D-обладнання

1. Вихідні дані домен: top3dshop.ru . Старт проекту: квітень 2015. Тематика: 3D-принтери і 3D-обладнання....
2. Перший етап (квітень - вересень 2015)
3. Коригування первинних внутрішніх робіт
4. Старт зовнішньої оптимізації сайту
5. Другий етап (жовтень 2015 - червень 2016)
6. Афіліат-фільтр і його зняття
7. Третій етап (липень 2016 - зараз)
8. Просування блогу компанії
9. Результати на поточний момент
10. Конверсії з пошуку
11. висновок

Вихідні дані

домен: top3dshop.ru .

Старт проекту: квітень 2015.

Тематика: 3D-принтери і 3D-обладнання.

Вік домену на старті: півтора року.

Загальна відвідуваність сайту: 23 000 унікальних відвідувачів в місяць.

Регіони просування: Москва, Санкт-Петербург, регіони Росії.

Показники на старті

1) На старті проекту більшу частину відвідувань сайту становили переходи з реклами (53%). На частку пошукового трафіку доводилося 21%, або 8 тисяч переходів на місяць.

Розподіл за джерелами трафіку до початку робіт

2) Основну частину трафіку з пошукових систем становили переходи по низькочастотних запитах на картки товарів. Брендовий трафік (запити за назвою сайту або торгової марки) - 4%.

3) Частка запитів з Google була значно вище, ніж з Яндекса.

4) за відгуками друзів контекстної реклами була нижче в порівнянні з органічним трафіком:

5) Сайт знаходився поза зоною видимості за основними ключовими фразами:

Через низьку видимість сайту в органічній видачі, високу вартість контекстної реклами і її недостатню ефективність була поставлена ​​задача значно збільшити трафік з пошукових систем.

Перший етап (квітень - вересень 2015)

Внутрішня оптимізація сайту і отримання первинних позицій

Просування проекту почалося з базових заходів щодо внутрішньої оптимізації:

1. Підготовлено та погоджено первинне семантичне ядро ​​в 1 306 ключових фраз, яке включало, в першу чергу, загальні запити за основними категоріями сайту: 3д принтери, 3д сканери, 3д друк і т.д.
2. Налаштована коректна регіональна прив'язка сайту по 14 цільовим регіонах.
3. Проведена технічна оптимізація сайту: усунені дублі сторінок, налаштоване головне дзеркало, складена схема коректної індексації ресурсу, проведені роботи по поліпшенню швидкості завантаження сторінок.
4. Проведено роботи по усуненню афіліат-фільтра з іншим сайтом замовника.
5. Проведено аналіз видачі та кластеризація запитів (розбивка) - в результаті всі запити були розподілені по ~ 200 посадковим сторінкам.
6. Написані і розміщені тексти на посадкових сторінках, проаналізовані і налаштовані мета-теги і елементи title.

Базові внутрішні роботи досить швидко дали перші результати: в топ-10 почали виходити низько- і середньочастотні запити.

Видимість сайту в ТОП-10 по семантичному ядру (% від всіх запитів)

Після отримання перших позитивних результатів ми приступили до коректування проведених внутрішніх робіт з урахуванням того, як сайт ранжируется пошуковими системами.

Коригування первинних внутрішніх робіт

Коригування внутрішніх робіт - тривалий і трудомісткий процес. Він вимагає ретельного аналізу на кожному етапі.

Після того, як всі внутрішні зміни були проіндексовані, і пройшло кілька апдейтів пошукової видачі, ми отримали матеріал для подальшої роботи:

• Зроблено аналіз релевантності сторінок сайту. Завдання - виявити запити, за якими сторінка сайту в пошуковій видачі не збігається з цільовою сторінкою, яка була визначена на етапі розбивки семантичного ядра.

• Проведено підготовку тактичної зведення з переліком пропозицій по коректувань текстів і тегів на посадочних сторінках, зміні цільових сторінок.

• На основі складеного в ході аналізу релевантності плану були внесені правки на цільові посадочні сторінки сайту.

Коригування внутрішніх робіт забезпечила подальший істотний приріст видимості, що відображено на діаграмі:

Видимість сайту в ТОП-10 по семантичному ядру (% від всіх запитів)

Зростання видимості по семантичному ядру привів і до зростання органічного трафіку на сайт:

Трафік з пошукових систем

Без якісно проведених внутрішніх робіт акцент на зовнішніх факторах, за нашим досвідом, малоефективний. Тому ми перейшли до заходів зі посилальним профілем сайту тільки після фіксації позитивних результатів внутрішньої оптимізації.

Старт зовнішньої оптимізації сайту

На момент старту проекту кількість і якість донорів зовнішніх посилань знаходилося на мінімальному рівні.

Ми поставили завдання по планомірної опрацювання довідкового профілю таким чином, щоб уникнути ефекту неприродних перепадів і стрибків, що можуть призвести пессимізації у видачі.

Була впроваджена стратегія поступового нарощування посилальної маси на основі елементів крауд-маркетингу (робота з відгуками, форумами) і розміщення строго на тематичних ресурсах і каталогах.

Кількість донорів зовнішніх посилань (динаміка)

Ця робота триває по даний момент і забезпечує стабільний приріст зовнішніх посилань на сайт.

Другий етап (жовтень 2015 - червень 2016)

перше розширення

До п'ятого місяця роботи сайт вийшов в топ-10 за більшістю низько- і багатьом середньочастотних запитах. Сумарна точна частотність запитів в топ-10 зросла в 15,5 разів (з 838 до 13 007).

Після досягнення позитивних результатів по сторінках категорій були визначені нові пріоритети, а саме, просування основних товарних позицій, а також доопрацювання до потрапляння в топ-10 високочастотних запитів з першого етапу просування.

В рамках реалізації цього завдання:

1. Семантичне ядро ​​розширено до 1 476 запитів, запущена опрацювання пріоритетних карток товарів.
2. Складено схему просування в топ-10 високочастотних запитів, що включає:

• форсування зовнішніх чинників за пріоритетними напрямами;

• доопрацювання змісту цільових посадочних сторінок;

• корекцію внутрішньої перелинковки з акцентом на сторінки з високочастотними запитами.

Підсумкова карта перелинковки внутрішніх сторінок

Через кілька місяців проведені роботи дали бажаний результат, і сайт почав виходити в топ-10 за основними високочастотним запитам в Москві і Санкт-Петербурзі, що позитивно відбилося на трафіку за цими ключовими фразами з пошуку.

Переходи з пошукових систем за основними високочастотним запитам

Роботи по закріпленню і підтримки сайту в топі по високочастотним запитам тривають по справжній момент.

Також мала місце позитивна динаміка по трафіку на товарні картки, що відбилося на кількості пошукових фраз, за ​​якими здійснювалися візити на сайт - воно виросло вдвічі, з 5 351 у вересні 2015 до 10 306 в березні 2016.

Афіліат-фільтр і його зняття

Крім основного сайту, товари компанії були представлені на сторонніх маркетплейсах. У певний момент алгоритм Яндекса порахував одну з таких майданчиків афіліатом сайту top3dshop.ru (т. Е. Відноситься до тієї ж самої організації).

У ситуації, коли сайти визнані афілійованими, в топ-10 відображається тільки один з них. Це добре помітно за шаховим порядку в позиціях двох сайтів.

Порівняння позицій просувається з сайтом-афіліатом

В оперативному порядку ми встановили зв'язок з адміністрацією сторонньої майданчики і змогли внести корективи в представлену там інформацію і контактні дані.

Після чого ми звернулися в технічну підтримку Яндекса, щоб роз'яснити ситуацію, що склалася. В результаті цих дій протягом декількох тижнів фільтр був знятий, і позиції за запитами повернулися на колишній рівень.

Третій етап (липень 2016 - зараз)

Наступні розширення семантичного ядра

На новому етапі робіт пріоритетними стали пошук і просування запитів суміжних тематик (3D-макетування, гравірування, фрезерування). У зв'язку з цим було виконано наступний комплекс робіт:

• аналіз пошукового потенціалу суміжних комерційних ніш;

• збір нових пошукових запитів;

• доробка структури сайту (створення нових розділів і посадочних сторінок);

• написання текстів для розміщення на посадочних сторінках;

• Установлення нової сторінок (розміщення текстів, настройка тегів, перелінковка).

Пошук нових тематик і пошукових запитів йде постійно. На даний момент семантичне ядро ​​сайту, який просувається зросла в 7 разів, з початкових 1 306 до 9 155 фраз.

Кількість ключових фраз в семантичному ядрі

Постійне розширення семантичного ядра дає стабільно високий приріст відвідуваності з пошукових систем.

Просування блогу компанії

Присутність в інформаційному полі по просуває тематиці сприяє як підвищенню впізнаваності бренду в цілому, так і залученню нових відвідувачів на сайт. Виходячи з цього, на сайті був створений розділ блогу, де стали публікуватися огляди, кейси і останні новини індустрії.

Завдання - максимізувати профільний інформаційний трафік. Для її вирішення було зроблено наступне:

• складена схема перелинковки між постами блога;

• проставлені посилання з постів на релевантні сторінки інтернет-магазину;

• проведена настройка title і мета-тегів сторінок блогу.

Переходи на сторінки блогу

В результаті цих робіт, а також завдяки регулярному виходу нових постів, відвідуваність блогу збільшилася в 3,5 рази.

Результати на поточний момент

З моменту старту пройшло 2,5 роки. Проект продовжує показувати зростання за всіма показниками.

Тезово це виглядає так:

• Органічний трафік виріс в 7,5 разів і продовжує зростати.

Заходи з пошукових систем

• Частка переходів з пошуку складає 57%, або 73 тисячі унікальних відвідувачів в місяць.

Розподіл за джерелами трафіку

• Частка натурального (брендового) трафіку знизилася до 1%.

Конверсії з пошуку

Якщо порівнювати поточні показники сайту з аналогічним періодом, що передує початку просування, кількість конверсій з пошуку виросло в кілька разів:

• замовлення - в 14,5 раз;

• запити КП - в 3 рази;
• діалог з консультантом - в 9,5.

За традицією - саме це ключовий показник успішності кампанії по просуванню.

• Виросли позиції в пошуку по високочастотним запитам.

висновок

Даний проект є успішним прикладом системного підходу до просування. Незважаючи на те, що більшість робіт мали базовий характер, не являли собою технологічного ноу-хау, не проводилися ніякі заходи, що розглядаються пошуковими системами як небажані, сайт зміг зайняти провідне становище в своєму сегменті.

Можна виділити два ключові чинники в успіху даного проекту:

1. Наш підхід передбачає високий рівень якості опрацювання тематики і аналізу ніші. Скрупульозна робота над семантичним ядром, що включає як низькочастотні запити, так і середньо- і високочастотні, дає можливість отримати позитивний результат вже на ранніх стадіях продвіженія.Прі цьому розвиток проекту є стабільним, забезпечуючи план перспективного зростання в міру руху сайту в топ видачі від низькочастотних запитів до високочастотним.
2. Постійна і детальна аналітика проекту на всіх етапах його просування. Деталізовані дані по основним метрик дають можливість швидко реагувати на зміну пошукових алгоритмів і адаптуватися до нових умов; дозволяють на ранніх стадіях виявляти помилки, які можуть призвести до негативних наслідків для просування, а також здійснювати ефективний моніторинг діяльності конкурентів.

У підсумку: багатофакторний аналіз, системний підхід, перевірені часом стратегії і сучасний інструментарій дозволяють нашим клієнтам розраховувати на результати навіть в висококонкурентних тематиках і регіонах.

Наша робота - це спосіб, що допомагає зростаючому бізнесу знайти дорогу до його потенційної аудиторії через пошукову оптимізацію.

Ми і надалі плануємо ділитися вдалими кейсами і, що часто цікавіше, помилками в сфері просування. Сподіваємося, що наш досвід буде корисний.

***

А для всіх читачів SPARK ми як і раніше пропонуємо перевірити свій сайт у наших фахівців, замовивши SEO аудит за допомогою промокодом: SPARK125 - це абсолютно безкоштовно.

***