SEO назви сторінок і описи

1. Процес SEO
2. Виконайте дослідження ключових слів
3. Як і де ці терміни відображаються в Google?
4. Використовуйте існуючі інструменти, щоб знайти потрібну інформацію
5. Збирайте дані та приймайте рішення
6. Приготуйся
7. Пишіть як для аудиторії, так і для алгоритмів пошуку
8. Назви сторінок
9. Опис сторінок
10. Вміст сторінки та інші міркування SEO на сторінці
11. Висновок

Пошукова оптимізація (SEO) може здатися трудомісткою і надмірно технічною. Однак є одна тактика в межах досяжності початківців SEO: оптимізація назв сторінок і описів.

Google визначає теги заголовків у Посібник з пошукової оптимізації як "тег, який повідомляє як користувачам, так і пошуковим системам тему конкретної сторінки". Опис сторінки - це видимий текст під заголовком сторінки, який додатково описує вміст цієї сторінки. Хоча описи сторінок не впливають безпосередньо на результати пошукових систем, вони виконують ту ж функцію, що і платні оголошення: щоб говорити про релевантність сторінки, а також для пошуку користувачів. Збільшення кількості кліків впливає на рейтинги пошукових систем , що робить описи сторінок набагато більш важливими.

Ви хочете використовувати стратегії та тактику SEO, щоб вплинути на органічні результати пошукових систем, оскільки ці результати є високорелевантними та націленими. В результаті, відвідувачі, натиснувши на органічний результат пошуку, можуть знайти те, що вони шукають, і таким чином перетворюються на потенційних клієнтів або клієнтів.

Щоб допомогти вам поліпшити свої зусилля в Інтернеті, ми дамо вам кроки для завершення дослідження ключових слів і створення назв SEO-сторінок і описів, які можуть використовувати як пошукові системи, так і ваші потенційні клієнти, щоб знайти вас.

Процес SEO

Що робить ваш бізнес?

Ви водопровідник? Власний магазин взуття? Ви відповідаєте за маркетинг великої фармацевтичної корпорації? Кожен бізнес має унікальний набір послуг або продуктів, а назви сторінок веб-сайту повинні відображати це.

Почніть, задавши собі ці 4 питання, щоб уточнити, що саме ви робите і як ваші потенційні клієнти знайдуть вас.

1. Які послуги Ви надаєте? Визначте, що ви робите: ремонт автомобілів, стоматологія? Почніть з індустрії, в якій ви працюєте, і потім вузькі.
2. Які продукти Ви пропонуєте? Ви виробляєте лінію бейсбольних рукавичок? Чи пропонуєте ви кілька різних видів страхування? Для кожного з ваших продуктів може знадобитися інша сторінка та унікальна назва.
3. Які проблеми ви вирішуєте для клієнтів? Якщо у вас є майстерня по ремонту взуття, ви можете сказати, що ви пропонуєте нові послуги по догляду за взуттям або чищення шкіряної шкіри. Це терміни, які ваша цільова аудиторія може використовувати для пошуку служби, подібної вашій.
4. Що роблять ваші конкуренти? Це важливе питання, яке потрібно розглянути, оскільки він дозволяє визначити, що робить вас унікальними порівняно з іншими у вашому просторі.

Виконайте дослідження ключових слів

Попередній крок - це початок дослідження ключових слів: ви визначили, що робить ваш бізнес, і тепер ви можете почати досліджувати, які терміни використовуються для пошуку служб, таких як ваша. Цей процес в кінцевому підсумку призведе до переліку термінів, які можна включити до назв сторінок і описів, щоб сповістити пошуковим системам, що ви доречні для пошуків, пов'язаних з цими термінами.

Створіть список термінів, використовуючи відповіді з попередньої вправи. Після цього списку поділіть його на категорії, які мають унікальні теми. Наприклад, якщо у вас є магазин взуття, у вашому списку може бути все, починаючи від "nike gym shoes", щоб "комфортно устілки для взуття". Ви хочете розділити ці терміни на групи, такі як "дизайнерські туфлі для плаття", "спортивні туфлі, «Приналежності для взуття» і т.д. Зверніть увагу, що кожна з цих груп потенційно може бути окремою сторінкою на вашому сайті, з унікальною назвою сторінки та описом.

Після того як ви організуєте цей список, у вас є основний список ключових слів, за допомогою якого можна розпочати дослідження.

Як і де ці терміни відображаються в Google?

Щоб краще зрозуміти, чи варто переслідувати ваші попередні ключові слова, ви почнете запускати кожну категорію термінів за допомогою пошуку Google. Причина цього - побачити, які типи сайтів відображаються в результатах, чи відображаються спонсоровані об’яви, а головне, чи вважає Google вашим бізнесом актуальним для цих пошуків.

Наприклад, якщо ви хочете класифікувати " магазин одягу ", і ввести його в пошук ...

… Ви можете побачити, які сайти з'являються. Основні бренди та роздрібні торговці з'являються в органічних результатах (результати показані в лівій колонці, які не є платними оголошеннями) і спонсоровані об'яви в правій колонці. Це говорить про те, що цей термін є дуже конкурентоспроможним, якщо ви є невеликим магазином взуття: ви конкуруєте з великими компаніями, і результати Google дають зрозуміти, що пошукові системи вважають національні роздрібні торговці більш релевантними, ніж ваш маленький локальний результат. Спроба посадити «магазин одягу» може не мати економічного сенсу.

Коли ви дивитеся на спонсоровані оголошення, зверніть увагу, що великі роздрібні торговці вирішили рекламувати цей термін, тому що вони бачать його як прибутковий термін, який створює потенціал. Термін є цінним, але є велика конкуренція з боку великих роздрібних продавців.

Тепер давайте введемо термін " сукня Lincoln Park " в Google ...

Ви можете бачити, що немає спонсорованих оголошень, а сайти, які відображаються в органічних результатах, мають відношення до пошукового терміну, включаючи результати для локалізованих магазинів. Ви маєте більше шансів на ранжування цього терміну, оскільки Google бачить місцеві результати як актуальні і тому, що конкуренція з боку великих брендів менше.

Запустіть кожен термін, який є у вашому списку, за допомогою цієї вправи, щоб дізнатися:

• релевантність кожного терміну для вашого простору
• труднощі для ранжирування кожного терміну
• нові терміни, які потрібно класифікувати органічно

Крім того, ви хочете переглянути сторінки результатів пошуку (SERPs) для можливих ключових слів для сторонніх і нерелевантних результатів. Чи відображають результати мого бізнесу? Якщо ні, ви можете видалити їх зі свого списку.

Використовуйте існуючі інструменти, щоб знайти потрібну інформацію

Ваш наступний крок полягає в тому, щоб ввести ці групи термінів в інструменти дослідження ключових слів, щоб дізнатися, який тип трафіку існує в цих умовах.

Існує кілька безкоштовних, простих у використанні інструментів, які можна використовувати для пошуку інформації про обсяг (обсяг) трафіку, який існує в Інтернеті навколо ваших послуг і продуктів. Досліджуючи терміни, які ви виявили на попередньому етапі, ви можете визначити, які терміни найкраще підходять для вашого бізнесу.

Нижче наведено кілька пропозицій щодо інструментів дослідження ключових слів:

Інструмент добору ключових слів Google AdWords . Рекламна платформа Google, AdWords, постачається з інструментом дослідження ключових слів, який дозволяє бачити, який тип трафіку існує навколо ваших ключових слів. Це безкоштовний інструмент, але для доступу потрібно створити безкоштовний обліковий запис AdWords. Дані ключових слів складаються з інформації, яку отримує Google від своїх користувачів, які виконують понад 100 мільярдів пошуків щомісяця . Інструмент добору ключових слів надає дані про кількість пошуків у ключових словах за географічним розташуванням, часом року та рівнем конкуренції.

SEMrush Цей неймовірно потужний інструмент надає інформацію як про ключові слова з органічної та платної реклами, так і про конкуренцію навколо певних ключових слів. Він має обмежений безкоштовний варіант, але легко доступний. Ви можете знайти варіації ключових слів, пов'язані ключові слова та конкурентів, які мають для них ранг. Вона дає змогу побачити, які веб-сайти призначені для показу оголошень, що вказує на значення ключового слова. Ви можете порівняти ключові слова вашого сайту з веб-сайтом конкурента в домені проти. Інструмент домену.

SpyFu Цей сайт надає цінну конкурентну інформацію, дозволяючи вам побачити, які ключові слова використовує ваш конкурент БЕЗКОШТОВНО (у обмеженому використанні): він показує терміни, які використовують ваші конкуренти для поліпшення свого органічного трафіку та термінів, які вони використовують для платного рекламування.

Збирайте дані та приймайте рішення

Інструменти, які ви використовували, надають статистичні дані щодо ключових слів, але тепер потрібно проаналізувати їх, щоб визначити, які ключові слова будуть найбільш потужними. Деякі ключові показники, які необхідно враховувати при виборі ключового слова, - це ціна за клік, обсяг і конкуренцію.

Ціна за клік (ЦЗК) - це статистика, яка використовується в основному для платних оголошень, таких як Google AdWords. Вона вказує на середню вартість ставки за ключовим словом у Google, щоб відобразити оголошення для своєї служби. Якщо середня ціна за клік висока, це означає, що ключове слово є терміном, який кілька рекламодавців успішно використовують для продажу своїх продуктів. Коли кілька рекламодавців ставки на термін, ціна йде вгору.

Ось приклад із SEMrush:

У стовпці "Обсяг" вказано середню кількість пошуків ключового слова за місяць у Сполучених Штатах. Таким чином, для «авторемонтних майстерень» він отримує 18 тисяч пошуків на місяць у США.

Останній стовпець - це рівень конкуренції, який показує щільність рекламодавців, які використовують цей термін. Шкала йде від 0,0 до 1,0, 1,0 є найбільш конкурентоспроможною.

Якби ви були авторемонтною майстерні, ви б бачили, що вставка "авторемонтної майстерні" у вашій назві сторінок і змісту була б найбільш вигідною. Він має вищу ЦЗК, він має високий рівень обсягу на місяць, і порівняно низький рівень конкуренції.

На даний момент у вас є список ключових слів і даних щодо їх вартості. Якщо у вас є інформація для заповнення кожної сторінки вашого сайту, то ви можете приступити до створення ваших назв SEO.

Приготуйся

Якщо ви найняли професійного веб-дизайнера, вона зможе оновлювати заголовки сторінок і описи ставок на основі ваших потреб.

Якщо ви керуєте своїм власним веб-сайтом, ви можете знайти всі назви ваших сторінок і описи з великим безкоштовним інструментом SEO, який називається Кричала жаба . Цей інструмент дозволяє завантажувати всі існуючі назви сторінок і описи в одній зручній програмі. Це дозволить вам експортувати їх у електронну таблицю для простого редагування.

Пишіть як для аудиторії, так і для алгоритмів пошуку

Тепер, коли ви маєте назви та описи поточних сторінок у таблиці, тепер їх можна оптимізувати для пошукових систем.

Мета полягає в тому, щоб бути привабливою як для людського ока, так і для павуків пошукової системи. Додавання описових термінів, які використовують ваші потенційні клієнти для пошуку ваших послуг, допомагає людям швидко та легко знайти вас на сторінках результатів пошуку. Ті самі терміни повідомляють пошуковим системам, що ваша сторінка містить, про що ваш вміст і як він відповідає пошуковому запиту. Якщо пошукова система легко зрозуміє, що містить ваша сторінка, швидше за все, відображатиметься ваша сторінка в результатах пошуку для відповідних пошукових запитів.

Назви сторінок

Заголовки сторінок мають бути не більше 55 символів, щоб відображатися правильно в результатах пошуку. Хоча це може здатися викликом, пам'ятайте: назви ваших сторінок повинні відображати те, що знаходиться на вашій сторінці. Заголовки сторінок визначають те, що ви є, і що ви робите, і адресуєте, як вміст сторінки підтримує це.

Ось приклад. Якщо ви автомеханік у Чикаго, назва сторінки може бути:

"Автомеханіка і ремонтна майстерня, що обслуговує Чикаго" або "Краща автосалони в Чикаго біля вас"

"Зателефонуйте в наш цех по ремонту автомобілів для налаштування та обслуговування" або " Авторемонт в Чикаго, що спеціалізується на Tune Ups".

Опис сторінок

Опис сторінок слід зберігати на 155 символів з тієї ж причини: щоб правильно відображатися на сторінках результатів пошуку. Вони діють як розширення назви вашої сторінки і дозволяють розширити повідомлення, яке ви надаєте. Хороший опис сторінки також заохочує людей читати його, щоб перейти на ваш сайт.

Напр. «Ми - експерти з обслуговування автомобілів, які обслуговують Чикаго більше 20 років. Наша механіка має більше 30 років досвіду. Зв'яжіться з нами сьогодні для безкоштовної пропозиції. "

Напр. «Наша механіка авторемонту налаштовує експертів як на іноземні, так і на вітчизняні автомобілі. Зателефонуйте нам сьогодні, щоб надати цитату і запланувати зустріч. "

Вміст сторінки та інші міркування SEO на сторінці

Хоча ми орієнтувалися на оптимізацію назв і описів сторінок, ви можете і повинні використовувати дослідження ключових слів для включення ключових слів у фактичний зміст - це фундаментальна тактика в пошуковій оптимізації. Найкращий спосіб підвищити доступність відвідувачів онлайн, які шукають послуги та продукти, які ви надаєте, - це додати відповідні ключові слова до назв сторінок, описів сторінок і вмісту веб-сторінки. Це покращує досвід користувачів ваших відвідувачів, а також ваш рейтинг SEO.

Іншим важливим елементом є включення викликів до дії, щоб спонукати відвідувачів виконати дії, які ви вважаєте цінними, наприклад, викликати свою компанію або заповнити контактну форму. Використовуйте вирази, такі як "зателефонуйте зараз", "надішліть свою інформацію" або "заповніть цю форму" у своїй копії, щоб привернути відвідувачів до дій.

Висновок

Органічний трафік веб-сайту надзвичайно цінний для бізнесу. Це більш дешева форма реклами в Інтернеті, яка націлена на вашу аудиторію, і внаслідок цього є каналом онлайн трафіку з найвищим рівнем конверсії.

Завдяки оптимізації назв сторінок і опису термінів, які використовує ваша потенційна аудиторія для пошуку послуг, таких як ваша, ви отримаєте вигоду, зробивши свій сайт більш помітним для пошукових систем і для людей. Виконайте дослідження, оновіть назви та описи як для людей, так і для пошукових систем, і спостерігайте за тим, як органічний трафік збільшується з часом.