Товаров:
- 1. Якість + кількість - це вкрай важливо
- 2. Релевантність - це обов'язково
- 3. Організація - це необхідно
- 4. Хороший дизайн допоможе вам просунутися
- 5. Простий доступ в інтернет-магазин - це обов'язково
- 6. Довгостроковість - це перевага
- 7. Репутація - це все
- Найважливіше для SEO інтернет-магазину в 2015 році?
Маркетинг і збільшення продажів
Ми перевели інфографіку «Оптимізація пошукової системи, зрозуміла навіть вашої бабусі», де SEО порівнюють з садом. Ми попросили фахівця SEО-компанії « журавлина »Світлану Хлопин прокоментувати досвід західних колег, а також розповісти, на що потрібно звернути увагу в 2015 році при оптимізації інтернет-магазину. Забігаючи наперед, скажемо, що це поведінкові фактори і контент-маркетинг.
1. Якість + кількість - це вкрай важливо
Якщо ваш інтернет-магазин складається всього з 4 сторінок контенту, то це те ж саме, що гуляти в саду, де всього 4 рослини. Основне завдання великої кількості якісного контенту - залучення трафіку і утримання відвідувачів в інтернет-магазині.
Світлана Хлопіна:
Інфографіка каже, що потрібно залучати трафік, але насправді найголовніше завдання SEO-оптимізації інтернет-магазину - це отримання замовлень і прибутку. Так, ось так прямо і просто. Трафік - це тільки один з етапів, але вести він повинен до монетизації.
2. Релевантність - це обов'язково
Немає ніякого сенсу висаджувати пальму в Сибіру, точно так само як безглуздо писати про «Бітлз» в інтернет-магазині для садівників. Головна мета - надати різноманітний контент, при цьому він повинен відповідати інтересам аудиторії.
Світлана Хлопіна:
Мова не йде про «різноманітному контенті» для аудиторії. SEO-оптимізація інтернет-магазину - дуже точний інструмент, і його мета - дати повну відповідь на запит користувача, вирішити питання, з яким він звернувся до пошукової системи.
Приклад: ви шукаєте чоловічу ланцюжок зі срібла з позолотою. І по цьому запиту ваш магазин повинен надати сторінку саме з цим товаром. Чи не золотий ланцюжок, і не жіноча. Для цього вам потрібно, щоб в магазині було правильне постраничное розподіл запитів, відповідність товарів обраної категорії та логічна структура, заснована на запитах користувачів.
3. Організація - це необхідно
Як і сад, ваш інтернет-магазин повинен бути добре спланований, організований і відвідувачі не повинні в ньому заблукати. Ви повинні зробити так, щоб люди змогли без труднощів знайти те, що вони шукають.
4. Хороший дизайн допоможе вам просунутися
План саду і інтернет-магазину повинен бути ретельно продуманий і наповнений гарними чоловіками та мотивуючим змістом. Мета - максимальне залучення клієнтів і захоплення відвідувачів.
5. Простий доступ в інтернет-магазин - це обов'язково
Навіть якщо ваш сад або інтернет-магазин неймовірно гарні, але користувачам важко туди потрапити, це неминуче вплине на трафік. Інтернет-магазин повинен бути якомога більш доступний відвідувачам.
Світлана Хлопіна:
Що значить - інтернет-магазин повинен бути більш доступний відвідувачам? Висока швидкість завантаження і відсутність помилкових сторінок - ось що потрібно SEO-оптимізації вашого інтернет-магазину.
Високу швидкість можна забезпечити за рахунок стиснення контенту, а також - «чистого» коду самого інтернет-магазину. Необхідно закривати від індексації сторінки магазину, які не важливі для користувача: на них клієнт не знайде ніякої потрібної інформації і піде зі сторінки.
6. Довгостроковість - це перевага
Хороша репутація і якісна CEO-оптимізація сайту не з'являється за одну ніч. Для того щоб заробити репутацію свого інтернет-магазину у пошукової системи, потрібен час. Важливо просто розвивати інтернет-магазин, займатися самостійною оптимізацією сайту, плисти за течією і набратися терпіння.
7. Репутація - це все
Старе добре «сарафанне радіо» в якості рекомендації на кшталт побудови зовнішніх посилань і шарінгом вашого контенту в соціальних мережах. Ваше завдання - створити якомога більше шуму навколо вашого контенту в самих різних профілях.
Світлана Хлопіна:
За рахунок чого, власне, складається SEO-репутація?
- Термін існування інтернет-магазину. Чим старше ресурс, тим більший рейтинг він має в очах пошукової системи, тим краще буде СЕО-оптимізація сайту.
- Рекомендації з інших сайтів. Вам необхідні посилання з інших авторитетних ресурсів.
Це можуть бути агрегатори, каталоги компаній, тематичні майданчики, форуми: як тільки магазин виходить на ринок, необхідно розмістити інформацію про себе на цих сайтах.
- Цікавий контент. Необхідно, щоб контент «розносили» по соціальним мережам: ці посилання також піднімають репутаційний вага.
- Позитивні відгуки про товари і компанії в цілому.
Найважливіше для SEO інтернет-магазину в 2015 році?
Ми попросили Світлану розповісти, на що інтернет-підприємцю слід насамперед звернути увагу при SEO-оптимізації свого інтернет-магазину.
1. Основний фактор SEO сайту - поведінковий
Він настільки важливий і пошукові системи настільки вимогливі до цього параметру, що Яндекс, наприклад, значно знижує у видачі інтернет-магазини, які за допомогою спеціальних сервісів накручують поведінкові чинники.
Існує поділ на зовнішні і внутрішні поведінкові чинники. До внутрішніх поведінкових факторів інтернет-магазину відносяться час, яке провів користувач на сайті, відсоток відмов, глибина перегляду, конверсія.
До зовнішніх - дії користувачів на сторінці результатів пошукової видачі. Якщо користувач відкрив інтернет-магазину перших п'яти результатів пошуку, нічого на них не знайшов, закрив, а потім перейшов в ваш магазин і залишився, цього ресурсу зараховується «плюс» при подальшому ранжируванні.
2. Контент-маркетинг
Тренд зберігся. З точки зору SEO-оптимізація контент-маркетинг інтернет-магазину складається з двох напрямків: заповнення карток товару і наповнення блогу.
Копіпаст, як в минулі роки, так і зараз - не працює. Всі картки необхідно заповнювати унікальним текстом: написаним вами або вашим копірайтером. І цей текст повинен бути не просто набором ключів: опишіть все те, що важливо знати про товар вашому клієнтові, наприклад, умови зберігання, якщо це необхідно, як використовувати цей продукт.
Ви можете проводити самостійну оптимізацію сайту: підбирайте теми для блогу, орієнтуючись на пошукові запити, за яким люди приходять в інтернет-магазин. Також ви можете спілкуватися з живими клієнтами. Запитайте безпосередньо! І вони можуть дати вам необхідну інформацію для ваших статей.
На завершення статті ми пропонуємо подивитися корисний вебінар про самостійне
SEO-просуванні інтернет-магазину і взяти на озброєння конкретні інструменти оптимізації
Автор: Анна Казакова
Найважливіше для SEO інтернет-магазину в 2015 році?