Товаров:
Що краще підходить для залучення цільового трафіку: SEO або контекстна реклама? Відповідь на це питання залежить від того, які завдання ви перед собою ставите. SEO та контекст - самостійні канали залучення трафіку і підходять для різних цілей.
Розберемо їх відмінності і поговоримо про переваги і недоліки. 
Чим відрізняються
Пошукова оптимізація і контекстна реклама відрізняються один від одного за такими параметрами:
- різні методи залучення трафіку;
- тривалість ефекту;
- вартість ліда;
- обсяг необхідних робіт.
У контекстній рекламі основна робота спрямована на аналіз цільової аудиторії і настройку рекламної кампанії. Сайт не потребує модернізації. Реклама призводить цільової трафік на сайт, незалежно від структури сайту і контенту на ньому.
Як тільки рекламна кампанія включена - сайт починає отримувати трафік. Вимкніть рекламу - і трафік повернеться до колишнього рівня.
SEO - цілий комплекс робіт по сайту. Оптимізація структури, наповнення якісним контентом і багато іншого. Відчутні результати з'являються тільки через кілька місяців. Зате після припинення робіт ефект зберігається і сайт продовжить отримувати трафік з пошукових систем.
Розглянемо докладніше сильні і слабкі сторони цих двох способів залучення трафіку.
SEO - плюси і мінуси
плюси:
- Вартість ліда дешевше, ніж в контекстній рекламі. Комплекс робіт по оптимізації обійдеться досить дорого, але якщо розглядати тривалі тимчасові періоди, то SEO дозволяє отримувати більш дешевий трафік.
- Більше довіри. Користувачі більше довіряють сайту в ТОПі пошукової видачі, ніж рекламному оголошенню.
- Стимулює розвиток. SEO направлено на роботу над сайтом - прискорення завантаження, створення корисного контенту для користувачів.
- Якщо припинити роботи по оптимізації, сайт все одно буде отримувати трафік. І тільки згодом просяде в пошуковій видачі.
мінуси:
- Не дає швидких результатів. Сама оптимізація займає багато часу, плюс доведеться чекати, поки сайт підніметься в пошуковій видачі.
- Складно оцінити якість роботи підрядника. Результати будуть видні тільки через кілька місяців, тому на перших порах складно зрозуміти, чи все правильно робить SEO-спеціаліст.
- Немає стандартизації методів SEO-просування. У різних підрядників - різні методи, і кожен вважає правильним тільки свій метод.
- Тестування будь-яких змін - справа кількох тижнів.
- Ризик вилетіти з пошукової видачі. Якщо алгоритми пошукових систем зміняться - не допоможе те, що над сайтом довго і успішно працювали.
Ми підготували покрокову інструкцію по самостійному SEO просування сайту . Переходьте за посиланням і завантажуйте себе безкоштовно.
Контекстна реклама - плюси і мінуси
плюси:
- При точній настройці рекламної кампанії - швидке зростання трафіку.
- Легко відслідковувати і оптимізувати результативність реклами. Налаштування можна змінювати в режимі реального часу.
- Можна сегментувати аудиторію і показувати індивідуальні оголошення для кожного сегмента ЦА.
- Налаштування рекламної кампанії під будь-який бюджет.
- Можна автоматизувати.
- Зручно тестувати різні варіанти оголошень. Результат буде видно вже через кілька годин.
мінуси:
- Якщо кампанія неправильно налаштована - бюджет швидко зливається без результатів.
- За оголошенням можуть переходити нецільові користувачі.
- Нетривалий ефект. Після зупинки кампанії трафік падає до рівня старих показників.
- Користувачі більше воліють пошукову видачу. До рекламних блоках - менше довіри.
Почитайте про те, як оптимізувати контекстну рекламу на прикладі практичного кейса.
Як поєднувати?
Контекстна реклама і SEO - самодостатні канали залучення трафіку. Можна використовувати як поодинці, так і в тандемі. Слід враховувати їх особливості, так як від цього залежить постановка завдань перед ними.
Контекстна реклама добре підходить так, де потрібен швидкий результат. Це може бути одностранічнік з товаром або послугами, новий напрямок або тимчасове пропозицію на сайті.
SEO - для того щоб забезпечити стабільний приплив трафіку на сайт, підвищити впізнаваність бренду, обійти конкурентів за якістю контенту.
Щоб отримати максимум ефективності, можна поєднувати SEO з контекстною рекламою.
Для більшості проектів це буде виглядати приблизно так:
- 1. Основний акцент на SEO. Контекст - допоміжний інструмент.
- 2. Поки йдуть роботи по оптимізації, цільовий трафік на сайт можна отримувати за допомогою контекстної реклами.
- 3. Коли сайт отримує стабільний трафік з пошуку, реклама використовується для пріоритетних напрямків. Наприклад, щоб підвищити продажі конкретного товару або послуги.
- 4. Контекстна реклама допоможе зберегти рівень трафіку при зміні алгоритмів пошукових систем.
SEO та контекстна реклама - потужні інструменти залучення трафіку. При грамотному підході їх можна поєднувати і отримувати ефективні результати. Слабкі сторони SEO доповнюються переваги реклами і навпаки.
У нас є курс по інтернет-маркетингу, на якому 5 модулів присвячені інтернет-реклами і SEO-просуванню.
Записуйтеся, якщо хочете дізнатися про те, як SEO та контекстна реклама вписуються в комплексну систему інтернет-маркетингу.
Що краще підходить для залучення цільового трафіку: SEO або контекстна реклама?Як поєднувати?