SEO проти SEM проти SMM - Corsair Media Services

1. Оптимізація пошукової системи (SEO)
2. Маркетинг пошукової системи (SEM)
3. Маркетинг у соціальних мережах (SMM)
4. Пошук проти соціальних

Ці три терміни були викинуті навколо, і часто використовувалися поруч один з одним. SEO і SEM часто використовуються як взаємозамінні. Так в чому ж справа з цими поняттями? Як вони схожі, і як вони різні?

Оптимізація пошукової системи (SEO)

SEO відноситься до методів і стратегій, що використовуються для збільшення ймовірності появи веб-сайту на результатах пошуку, а саме, як можна ближче до верхньої частини цього списку.

Пошукові системи пробираються через Інтернет, беручи нотатки про все, з чим вони стикаються. Коли користувач вводить щось у пошукову систему, роблячи пошуковий запит, алгоритми двигуна викладають список того, що він вважає відповідними результатами.

У цій ситуації пошуковий механізм є вирішальним фактором. Він тримає позицію сили. Все, що може зробити веб-сайт, - це гарантувати, що його вміст є гарним, хорошим і належним, і довіряти, що пошукова система буде рекомендувати його, коли це необхідно. Але в сьогоднішньому інтернет-ринку існує багато конкуренції, тому навіть не достатньо просто зробити список; веб-сайт повинен залишатися на вершині. Все, що надто далеко за списком результатів, і цей веб-сайт, можливо, ніколи не було показано. Будучи поховані на сторінці три або пізніше, це те саме, що зовсім поза увагою, а згодом і з розуму.

Таким чином, SEO складається з способів, якими веб-сайт може зробити себе привабливим для пошукових систем, так що, коли вони виводять свої результати пошуку, веб-сайт є максимально видимим. Ці методи складаються з:

• Внутрішні налаштування для забезпечення коду дотримуються веб-стандартів і легко доступні для зусиль індексування пошукових систем
• Внутрішні метадані спеціально призначені для пошуку павуків для читання та каталогізації
• Використовуючи правильні ключові слова у вмісті веб-сайту, щоб пошукові системи більше пов'язували ці умови з веб-сайтом
• Надсилання файлів Sitemap або повних "дорожніх карт" веб-сайту безпосередньо пошуковим системам, щоб вони не повинні працювати так важко, щоб "виявити" ваш сайт
• Накопичення надійних зворотних посилань або посилань на ваш веб-сайт від інших користувачів, які пошукові системи визнають як позначки відмінності і, отже, гідні більш високого розміщення результатів пошуку
• Свіжий та цікавий вміст, який приносить трафік і робить ваш сайт все більш помітним у використанні, тим самим допомагаючи у розміщенні результатів пошуку

В цілому, SEO орієнтована на залучення природного або органічного трафіку пошуку. Ці методи працюють, щоб переконати пошукові системи краще ранжувати ваш сайт і / або заробити більше веб-трафіку. Це відбувається природно, через тонкі і постійно динамічні самостійні налаштування і зусилля самореклами. Це різко контрастує з ...

Маркетинг пошукової системи (SEM)

SEM - це парасольковий термін, який охоплює всі зусилля, спрямовані на залучення уваги пошукових систем і отримання більш високого рейтингу пошуку. SEO є частиною більшої кампанії SEM. Як і оптимізація, SEM включає використання ключових слів і популярність посилань для збільшення експозиції веб-сайту.

Проте, SEM включає стратегії, які відрізняються від SEO. Незважаючи на те, що останній більше зосереджується на отриманні уваги пошукових систем та переходах через природні засоби, SEM включає пряме включення до результатів пошуку. Пошукові системи надають цей варіант як спосіб якісних результатів залишатися плаваючим у верхній частині (у більшості випадків корисні результати, або спам, ніколи не бажали б платити) і збирати доходи для себе. Ці платні результати пошуку залишаються поблизу важливих місць на сторінці результатів пошуку, часто в парі з ключовими словами для пошуку, щоб вони з'являлися, коли ці слова / фрази запитуються.

Придбання можливості з'являтися за допомогою цих ключових слів потенційно може бути досить дорогим, а згодом галузь ключових слів є дуже прибутковою для компаній пошукових систем, таких як Google. Там може бути інтенсивна конкуренція тільки для доступу до самих ключових слів. Для найбільш популярних і загальних ключових термінів і фраз ціни можуть бути настільки високими, що тільки великі підприємства можуть дозволити собі будь-яку тривалу кампанію, використовуючи їх.

Ці платні посилання іноді можуть працювати в незначному конфлікті з дуже хорошим SEO. Оскільки SEO є органічною і, як правило, не оплачується, якщо оптимізаційні зусилля перевищують очікування, веб-сайт може переважати на вершині сторінки результатів пошуку; навіть у той же час платні посилання на цей самий веб-сайт вже з'являються поруч із звичайними списками. У цьому випадку компанія витрачає гроші; і через великі кампанії підприємств це може становити велику суму грошей.

З цієї причини SEO та платні зусилля SEM повинні бути збалансовані, піклуючись про те, щоб один не завалив інший.

Маркетинг у соціальних мережах (SMM)

SMM не залучає пошукові системи, але відіграє ключову роль у експозиції веб-сайту та маркетингових зусиллях в мережі. В той час, як робота з пошуковими системами вимагає делікатного та постійного коригування тонких факторів (SEO) або дорогих премій (SEM), робота через соціальні медіа є відносно дешевою і обіцяє неймовірно прибуткове зростання, якщо буде зроблено належним чином.

Побачивши потужність і доступність вірусного вмісту, компанії зібралися в соціальну мережу, щоб використати це "онлайн-слово" для власних зусиль з брендингу. Це включає наявність корпоративної присутності:

• соціальні мережі, такі як Facebook і Twitter
• послуги потокового відео, наприклад YouTube
• Реєстрація заїзду, як Foursquare
• поділ зображень, як Instagram та Pinterest
• блоги

Соціальні медіа дозволяють поширювати інформацію експоненціально, дозволяючи рекламним зусиллям компанії дуже швидко і поширюватися на аудиторію однодумців усіма силами самих глядачів. Компанії також можуть використовувати соціальні мережі та компоненти соціального веб-сайту (наприклад, системи коментарів), щоб встановити більш особисту взаємодію з користувачами; підвищення почуття лояльності клієнтів, обізнаності про бренд та безпосередньої підтримки клієнтів.

SMM не слід безпосередньо плутати з оптимізацією соціальних медіа (SMO), яка, як і SEO, використовує специфічні методи, методи та ключові терміни для просування веб-трафіку та обізнаності. Тоді як SEO працює через пошукові системи, SMO працює через соціальні медіа. Успішне SMO впливає на пошуковий рейтинг веб-сайту, оскільки позитивні соціальні відгуки у формах Likes, Shares, +1 і т.д. можна розглядати як позначки якості для веб-сайту, збільшуючи рейтинг пошуку і тим самим впливаючи на його SEM.

Пошук проти соціальних

Пошукові системи традиційно були в центрі уваги інтернет-реклами та маркетингових зусиль. Проте з моменту приходу соціальних медіа більша увага приділялася соціальним мережам як додаткове місце для залучення уваги користувачів.

Перш ніж люди витратили більшу частину свого часу на пошукові системи, щоб знайти інформацію та вміст. Тепер люди витрачають більшу частину свого часу на соціальні мережі для того, щоб взаємодіяти і залучати один одного, а також шукати деякі джерела змісту.

Соціальний маркетинг має привабливість для більш «низової» форми викриття, принаймні в порівнянні з монополіями, які проводять пошукові системи. Багато компаній вважають рекламу в соціальних мережах набагато більш прямим. Замість того, щоб одягатися, щоб бути привабливими для пошукових систем, щоб просто потрапити перед обличчям своїх глядачів, веб-сайти тепер можуть просто звернутися безпосередньо до користувачів у тому місці, де ці маси зараз витрачають більшу частину свого часу.

Але в той час, як соціальний маркетинг не містить тих самих грошових витрат, що й спеціальні кампанії SEM, вони вимагають великої кількості часу та координації. Крім того, якщо соціальні медіа-кампанії зворотні, може мати місце безпосередній вплив на інтернет-бренд та присутність компанії. З іншого боку, невдалих маркетингових кампаній пошукових систем тільки образити самі пошукові системи, а не складові.

Чи зроблять соціальний маркетинг зусиллями пошукових систем минулого? Не повністю. Web все ще є великим і постійно зростаючим місцем. Соціальні медіа відмінно підходять для пошуку джерел змісту, а саме матеріалу, що вже знаходиться у вашій сфері інтересів та знань. Але ця гіпер-персоналізація не настільки вправна в обслуговуванні свіжих шляхів нових предметів. Дослідження раніше невідомих тем залишаються найкращими за допомогою пошукової системи, а не шляхом сканування часових рядків Facebook або каналів Twitter.

Чи вважаєте ви, що соціальні коли-небудь повністю обійдуть пошук? Або ж SEO, SEM, SMM та інші маркетингові стратегії почнуть зливатися або зростатимуть тільки більш чітко?