SEO-стратегія просування великих сайтів. Частина 2 - Оптимізація

1. За яким принципом вибирається та чи інша частина сайту для оптимізації?
2. Створення правильних Лендінзі і коригування існуючих

В попередній статті ми розповіли, як будується робота по створенню стратегії просування великих сайтів, і чим вона відрізняється від стандартної схеми роботи більшості SEO-компаній. Розглянули на конкретному прикладі формування оптимальної структури сайту, поговорили про робочу групу проекту. Продовжимо розбирати основні складові SEO-стратегії і докладніше зупинимося на основних принципах оптимізації сайту, формуванні та коригуванні існуючих Лендінзі.

Стратегія пошукового просування сайту

До оптимізації великих проектів потрібно підходити послідовно і детально, справа в тому, що в кожному розділі можуть бути свої нюанси і особливості. При цьому масштаби проекту і кількість типів сторінок і категорій товарів можуть бути величезними. Тому ми завжди починаємо з основного технічного аудиту, досліджуємо код сайту, налаштовуємо сервер, і усуваємо типові помилки.

Основні роботи по оптимізації сайту

Після цього переходимо до більш детального дослідження кожного розділу або типу сторінки окремо, даючи рекомендації по:

• юзабіліті і візуального уявлення основних блоків на сторінці сайту;
• оформлення коду основних елементів на сторінці;
• текстового наповнення кожного розділу;
• змісту основних тегів (title, description, h1, атрибути alt і title для картинок);
• перелинковке типових сторінок розділу;
• і іншим аспектам.

За яким принципом вибирається та чи інша частина сайту для оптимізації?

Проставляючи пріоритети, щоб визначити порядок оптимізації розділів, ми виходимо з:

• аналізу унікальності текстового контенту кожного розділу;
• аналізу індексації кожного розділу;
• знаходимо найбільш критичні пункти для коректного ранжирування ресурсу і дивимося, в якому розділі вони зустрічаються;
• пріоритетних категорій, які проставив клієнт;
• маржинальність кожної товарної групи або розділу.

З точки зору оптимізатора, найлогічніше в першу чергу оптимізувати менш унікальні з точки зору контенту і погано індексовані розділи, так як вони можуть «тягнути вниз» весь сайт, але при цьому не можна ігнорувати поточні бізнес-завдання клієнта. Тому, в ситуації, коли наше бачення стратегії оптимізації розділів і бачення клієнта розходяться, необхідно знайти компроміс між тим, що буде краще для всього сайту і найкраще для бізнесу. Для себе ми знайшли оптимальний спосіб - розробляти індивідуальну стратегію оптимізації в тісній співпраці з клієнтом, пояснюючи йому плюси і мінуси кожного варіанту, і спільно визначати послідовність оптимізації розділів, враховуючи важливі для бізнесу показники, такі як:

• маржинальність товарної категорії;
• пріоритетні групи товарів з точки зору оперативності поставок і взаємодії з постачальниками;
• загальну стратегію розвитку всього бізнесу та ін.

Знову ж завжди можна знайти компроміс і одночасно оптимізувати і просувати найуспішніші (пріоритетні з точки зору бізнесу) і найпроблемніші (найбільш погано ранжируваних, неоптимізовані, переспамние) сторінки і розділи. Таким чином вдасться залучити більше корисного трафіку і клієнтів, збільшити прибуток з сайту, а також опрацювати розділи, які тягнуть весь сайт вниз пошукової видачі.

Створення правильних Лендінзі і коригування існуючих

Проаналізувавши пул пошукових запитів в тематиці, що позначають межі призначеного для користувача попиту на ринку, а також структуру, стратегію і асортимент конкурентів, технічні фахівці часто приходять до висновку, що частина попиту в тематиці проходить «повз» сайту. Виникає необхідність створення додаткових розділів і сторінок, які допоможуть охопити максимальну можливу кількість запитів в тематиці. Як приклад формування правильного Лендінзі наведемо сайт наручних годинників, на якому спочатку був присутній лише один тип сторінок під тип запиту <годинник-бренд », що потенційно дозволяло залучити всього 15% пошукового трафіку в даній тематиці.

Структура сайту з типом сторінки «годинник-бренд»

Створюючи додаткові типи сторінок, затребувані в даній тематиці (про метод підбору тематик і переробці структури ми докладно писали в минулій статті ), Можна залучити до 55-60% пошукового трафіку:

Приклад структури сайту в тематиці «годинник»

Необхідність в коректуванні існуючих Лендінзі може виникнути в разі, якщо сторінка сайту:

• не охоплюють весь сенс представленої на ній теми;
• містить занадто мало або занадто багато контенту;
• є частковим дублем іншої сторінки сайту;
• доповнює іншу сторінку сайту, при цьому є можливість об'єднати їх вміст, тим самим дати найбільш повну відповідь на користувальницький питання і зміцнити позиції за запитами;
• містить тільки один тип контенту, наприклад, тільки текст або тільки картинки;
• і т.д.

Складаючи рекомендації щодо коригування існуючих Лендінзі, ми розраховуємо на зміцнення позицій, підвищення унікальності контенту всередині сайту і логічно більш досконалу структуру, що дозволить:

• збільшити природний трафік;
• підвищити авторитетність сайту в очах пошукових систем;
• • зменшити кількість «сміттєвих» сторінок на сайті.

У наступній частині ми розповімо, як правильно коректувати стратегію просування у відповідність з аналізом результатів роботи по оптимізації сайту, а також розглянемо основні складнощі, що виникають при просуванні великих сайтів.

Читайте також інші статті про формування SEO-стратегії: