SEO тексти пишуть 2019 | Керівництво для сталого успіху SEO

1. Що мається на увазі під текстом SEO?
2. Що Google хоче досягти?
3. Написання SEO Тексти - Остаточне керівництво
4. Крок # 1: Стратегія ключових слів / Макро стратегія
5. Екскурсія: Що таке карта ключових слів?
6. Крок # 2: Зрозумійте намір користувачів Google
7. Екскурсія: Чому розуміння цільової аудиторії так важливо?
8. Крок # 3: Перший конкурсний аналіз
9. Крок # 4: Другий аналіз конкуренції
10. Екскурсія: Як вам вдається переважати над великими брендами та видавцями за допомогою вашого контенту?
11. Крок # 5: Визначте прогалини у вмісті
12. Крок # 6: Створення структури тексту
13. Крок # 7: Остаточна оптимізація тексту
14. Стисніть вміст
15. Крок # 8: Виберіть оптимізацію фрагментів і правильну назву
16. Написання SEO Тексти - Часті питання про SEO Тексти
17. Яку роль відіграє довжина тексту в SEO?

Як ви насправді пишете сьогодні тексти, які можуть бути добре прочитані пошуковими системами і організовані відповідно? Наскільки важлива вона сьогодні для роботи з ключовими словами? Який найкращий спосіб бути переліченим у верхній частині Google для індивідуальних пошукових термінів?

У цій статті я надаю вам кінцевий посібник з написання SEO. Прочитавши цю статтю, ви одразу зможете писати веб-оптимізовані тексти, які не тільки порадують відвідувачів, але й звернуться до пошукових систем.

Як альтернативу цій статті, ви також можете слухати мої подкасти. У цьому епізоді я висвітлю тему написання текстів SEO.

Що мається на увазі під текстом SEO?

По суті, текст SEO не є нічим іншим, як текстом, який був оптимізований для презентації в Інтернеті.

Щоб краще зрозуміти феномен SEO-текстів, слід спочатку поглянути на те, як пошукові системи, в даному випадку Google, дійсно працюють і чому в минулому певні щільності ключових слів або ключові слова мали бути вбудовані в текст.

Тому, перш ніж ми ввійдемо в тему текстів пошукової оптимізації, давайте швидко подивимося, як вони насправді працюють або яка мета пошукової системи. Заради простоти я обмежуся Google у цьому прикладі - але система, що стоїть за нею, відповідає більшості інших алгоритмів пошуку.

Наприкінці статті відбудеться невеликий відступ у тему: "Що коштує хороші тексти в Інтернеті?". Для мене, як власника інтернет-маркетингового агентства з акцентом на зміст у текстовій формі, це питання, яким я займаюся щодня.

Що Google хоче досягти?

Google - це просто компанія, яка хоче запропонувати своїм клієнтам найкращий сервіс. Отже, якщо я шукаю Google як користувача на погоду в Порто на наступний тиждень, і я бачу погоду для Лісабона, то, очевидно, Google не зробив свою роботу належним чином. Це може бути досить просто для цього типу запитів, але для інших це набагато складніше.

Google збирає багато даних за останні кілька років, що робить алгоритм більш складним, але й більш точним. Ось чому Google не любить прості трюки SEO, тому що, звичайно, вони порушують керівні принципи якості і, таким чином, не допомагають компанії Google досягти мети компанії.

Майте на увазі наступні цілі Google:

• Надайте користувачеві результат пошуку, який найповніше стосується теми
• Намір користувача задовольнити 100%
• Доставляйте вміст, правильний з точки зору читабельності та орфографічних помилок

Наші претензії як веб-майстра повинні або повинні працювати відповідно до правил Google. Ось чому я також переконаний, що високоякісний контент, який задовольняє користувача, матиме найбільший довгостроковий успіх.

Так звані рекомендації Google Quality Rater надають ідеальну основу для цих висновків. Вони були оновлені в липні 2018 року після довгого часу і повинні бути обов'язковими для читання для всіх, хто серйозно зацікавлений в темі веб-сайтів або пошукової оптимізації.

Вміст надто складний і детальний, щоб зобразити їх у цій статті. Зрештою, заклопотаність Google щодо вмісту - це такі чинники:

• прозорість
• експертиза
• повнота
• Зустріч з наміром пошуку
• Своєчасність (не для всіх запитів)

Наступна цитата показує, яку перспективу автор повинен взяти, щоб бути випереджаючим конкурентів зі своїм вмістом або виділитися з нього:

Подумайте про тему сторінки. Який вид знань необхідний для досягнення цілей сторінки? Стандарт експертизи залежить від теми сторінки.

Написання SEO Тексти - Остаточне керівництво

Після того як ми подбали про основи, давайте поглянемо на те, як на практиці застосувати хороші тексти SEO. Ті, хто дійсно інтерналізують цей посібник, швидко зрозуміють, що сьогодні дійсно потрібно більше для дійсно гарних текстів, ніж просто додавання декількох ключових слів.

У центрі уваги Google буде продовжувати зосереджуватися на якості вмісту в найближчі роки, тому ви повинні бути дуже добре знайомі з цим посібником.

Крок # 1: Стратегія ключових слів / Макро стратегія

Перший крок у створенні SEO-текстів полягає у визначенні наміру, в ідеалі в контексті макро-стратегії сторінки. Тому що це важко пояснити, я наведу приклад:

Звичайно, текст SEO в першу чергу спрямований на ранжування з Google, тому ми розглядаємо таку ж стратегію ключових слів або фокус ключового слова. Однак текст, який добре працює, жодним чином не є текстом, який справді виконує свої цілі.

Отже, якщо я хочу досягти конкретних бізнес-цілей з дна, я повинен переконатися, що текст відповідає цій бізнес-меті.

У нашому агентстві The Web Experts ми вже реалізували ряд проектів, в яких важливу роль відіграють теми стійкості, етики та моралі. Звичайно, компанія хоче ранжувати за певними ключовими словами, але перш за все хоче представити свої власні цінності в цих текстах.

Ось чому SEO текст завжди повинен вписуватися в загальну стратегію компанії - просто рейтинги і зміст не завжди враховуються.

Після того, як ці пункти будуть уточнені та проведено дослідження ключового слова, ви можете почати створювати карту ключових слів для проекту.

Екскурсія: Що таке карта ключових слів?

Карта ключових слів по суті є оглядом у вигляді файлу Excel. Карта ключових слів використовується для присвоєння певного цільового ключового слова кожній URL-адресі або підсторінці, для якої сторінка має бути ранжованою. Крім того, процес SEO можна контролювати і оптимізувати в карті ключових слів.

Докладніше про карту ключових слів можна знайти тут.

Але як працює таке дослідження ключових слів? Я хотів би піти на цю статтю тільки на абсолютних основах, оскільки це могло б вийти за рамки. Метою дослідження будь-якого ключового слова є визначення конкретних ключових слів або ключових слів, які шукають користувачів у Google.

В принципі, більш пізній веб-сайт має власну підсторінку для кожного ключового слова, за яким ми хочемо визначити місце.

За допомогою KW Finders Наприклад, ви можете генерувати тонн цікавих ключових слів і ідей для ключових слів - інструмент, який я не хотів би відкидати від своєї щоденної рутини SEO.

Будь ласка, не зрозумійте це неправильно: підсторінка може набрати сотні ключових слів - це зовсім не проблема. Тим не менше, для кожної підсторінки має бути визначено так зване ключове слово або ключове слово focus, до якого вирівняно стратегію цієї підсторінки.

Примітка: Звичайно, не варто створювати окрему підсторінку для кожного ключового слова. Емпіричне правило полягає в тому, що підсторінка має сенс приблизно від 600 до 800 середніх пошуків на місяць - але це сильно залежить від загальної макроструктури або окремих тематичних силосів.

На наступному етапі всі синоніми або ключові слова з довгим хвостом підпорядковуються ключовому слову або темі одного батька - це називається побудовою кластерів у технічному жаргоні.

Як наслідок, пізніше в письмовій формі вдається створити максимально можливу актуальність і повністю і семантично охопити тему.

Крок # 2: Зрозумійте намір користувачів Google

Перш ніж ми почнемо писати текст, нам потрібно зрозуміти ціль пошуку нашого цільового ключового слова. Намір пошуку - це не що інше, як тип результату пошуку, який користувач хотів би набрати в ключовому слові в Google.

Тому метою нашого вмісту має бути задоволення користувача і відповідь на його запитання, коли він вводить ключове слово на Google або коли ми доставляємо саме те, що він хоче бачити.

Аналізуючи наміри пошуку, існують практично два різних рівня, на яких ми повинні будувати нашу пізню текстову структуру:

1. Тип вмісту (довгий текст, докладний текст тощо)
2. Мова тексту або самого змісту

Під час аналізу функції пошуку ви обов'язково повинні відповісти на такі запитання:

• Хто користувач?
• Які страхи чи турботи має користувач?
• З якої причини користувач шукає це ключове слово?
• Як користувач може бути задоволений?
• Який фон він має?

Google, звичайно, зібрав деякі дані про цілі пошуку протягом багатьох років, і тому для кожного ключового слова відображаються результати, які задовольняли користувачів у минулому.

Це означає, що якщо наш вміст схожий на середній результат у рейтингу 10 ключових слів для нашого фокусу, пошук має бути досить хорошим. Отже, першим кроком у пошуковій спробі є просто ввести наше ключове слово фокусу в Google і подивитися на перші 10 рейтингів.

Перша сторінка результатів пошуку для ключового слова Matcha Tee чітко показує, що основна мета пошуку ключового слова керується інформацією, тобто інтернет-магазин або класичний веб-сайт афілійованого сайту важко оцінювати термін.

Екскурсія: Чому розуміння цільової аудиторії так важливо?

Дуже важливо зрозуміти, які саме користувачі шукають це ключове слово і який їхній рівень знань насправді. Немає сенсу робити дуже спеціалізовану статтю, коли відвідувач тільки на початку і шукає дружню до початківця статтю.

Якщо ви налаштовуєте свій вміст на зразок тексту на професіоналів, але насправді приносите повні новачки на ваш сайт, вони можуть (або навіть дуже ймовірно) бути переконаними у вашому вмісті та швидко зіскочити.

Смертельний сигнал в очах Google!

Крок # 3: Перший конкурсний аналіз

На третьому етапі підготовки до ідеального тексту SEO ми уважно розглянемо зміст наших конкурентів і оцінюємо їх на основі різних питань.

Метою даного аналізу конкуренції є з'ясування того, наскільки добре наша конкуренція або знайти аспекти, які ми можемо поліпшити в нашій подальшій статті.

Подивившись на вміст у кроці 2, ми підемо на більш глибокий аналіз і розглянемо теми.

Наступні запитання є нашим керівництвом до цього кроку.

• Який вміст є правильним?
• Які підтеми покриваються?
• Які носії (відео, зображення, подкасти) використовуються?
• Чи є джерела? Чи написаний текст експертами або редактором?
• Наскільки глибокою є ця тема?

Слідуючи цим запитанням, ми знову підемо на підготовку і подивимося, наскільки «любов» була введена в презентацію змісту. Тематика дизайну контенту відіграє все більш важливу роль у часи Mobile First і тому не повинна занижуватися за жодних обставин.

Наступні питання служать орієнтацією на цей крок

• Наскільки зручно редагувати сторінку?
• Чи існують спеціальні конструкції, такі як ящики, акордеони, столи?
• Як виглядає сторінка на смартфоні?
• Що таке розташування вмісту
• Чи є якісь особливості? (Фільтр можливість)
• Чи є інші функції? (Інтерактивні елементи)
• Чи є якісь елементи довіри? (Відгуки, відгуки)

Розглянувши перші 10 і задавши собі питання, ми повинні були отримати дуже точний погляд на глибину і якість нашої конкуренції, яка є основою стратегії змісту.

Тепер ми повинні мати відносно чіткий огляд характеру змісту та його глибинності нашого конкурсу, і тому вже знаємо, як потрібно побудувати наш текст для того, щоб пізніше зайняти місце за ключовим словом у верхніх десятках.

Крок # 4: Другий аналіз конкуренції

Тепер, коли ми отримали перший огляд у кроці 3, ми поглибимося в ключові слова. У другому аналізі конкуренції ми ідентифікуємо сторінку в першій десятку, яка посідає найбільш органічні ключові слова в Google.

Цей тип дослідження ключових слів називається дослідженням ключових слів на основі конкуренції. Це дуже потужний інструмент, і він гарантує, що ви знайдете деякі ключові слова, які ви навіть не бачили раніше.

Це можна зробити або за допомогою інструменту Ahrefs або Sistrix. На жаль, я не знаю жодних вільних варіантів для цього кроку - я повинен сказати, що це не дуже необхідно.

Після того як ми знайдемо URL-адресу, яка входить до числа 100 кращих для більшості ключових слів, ми аналізуватимемо ці ключові слова й використовувати їх пізніше для структури або тіла нашої статті.

Якщо ви подивилися на всіх конкурентів більш тісно, ​​то воно ось-ось сформує відповідне перехрестя.

Наприклад, конкурент А, можливо, мав справу з підтемою менш широко, але має набагато більше змісту на іншій підтемі, ніж конкурент В. Наша мета полягає в тому, щоб створити ідеальний симбіоз усіх конкурентів, тому нам потрібно побудувати перехрестя.

Чим більше перетин, тим точнішим стає результат.

Екскурсія: Як вам вдається переважати над великими брендами та видавцями за допомогою вашого контенту?

Якщо ви вже зробили деякі дослідження ключових слів і аналіз конкурентів, ви знаєте, що в деяких результатах пошуку переважають великі журнали або новини галузі.

Звичайно, такі видавці мають невеликі зміни та робочу силу, необхідні для покриття багатьох різних ключових слів. Тому у них є велика кількість статей, які вони публікують щомісяця.

Єдиний шанс заявити про себе як про маленького «Давида» у цих нішах - це трактувати тему більш повно і інтенсивно, ніж ці великі бренди. Звичайно, це особливо стосується інформаційних пошукових термінів, в яких користувач хоче дізнатися про продукт або загальну тему.

Особливо у великих видавців або брендів, стратегія контенту, як правило, не ідеальна - або відсутність важливих аспектів SEO в пошуку або є недоліки в підготовці.

Цей тип вмісту зазвичай має проблему, що вміст не повністю охоплює намір пошуку. На даний момент малі бренди або компанії з відповідними ноу-хау мають шанс заявити про себе.

Крок # 5: Визначте прогалини у вмісті

Звичайно, як тільки ми визначимо ідеальне перетин наших конкурентів, ми хочемо переконатися, що наш зміст стає більш детальним. Крім того, має сенс ідентифікувати так звані прогалини у змісті або навіть прогалини вмісту.

Це можна зробити знову різними способами:

1. Можливість: ручний пошук
2. Можливість: Використовуйте функцію автозаповнення
3. Можливість: Використовуйте допомогу з інструмента

Варіант 1 фактично є очевидним: дослідження проводяться на WWW, поки не буде знайдено додатковий вміст, який може зацікавити цільову групу тексту SEO.

Можливість 2, тому використання функції автозаповнення можливе за допомогою простого пошуку Google. Google показує більше результатів для подібних пошуків під час введення тексту в слоті пошуку та нижче відповідної сторінки SERP. Це робить відносно легким доступ до більшого вмісту.

З варіантом 3 можна використовувати різні інструменти, такі як KW Finder, Ahrefs або keywordtool.io. Ці інструменти використовують вбудовану функцію автозаповнення. Агреси мають ще більш глибокі риси.

Крім того, дивовижні різні W-питання інструменти, які говорять мені, які саме питання є в моїй обраній темі. Google ставить багато уваги на відповіді на W запитання, оскільки вони очевидно також допомагають відвідувачеві.

Це навіть варто вивчити W-питання вручну на різних інших платформах, таких як відомі форуми у відповідній галузі. Зазвичай існує дуже чітке уявлення про цільову групу.

Щоб знайти ці форуми або платформи, рекомендую використовувати оператори пошуку Google.

Крок # 6: Створення структури тексту

Після завершення нашого дослідження, ми можемо подбати про структуру нашого вмісту на цьому етапі. Крім того, має сенс створити структуру заголовків.

Структура заголовка формує скелет нашого пізнього тексту SEO. Заголовки повинні бути структуровані в логічному порядку. Тенденція до "менш важливих" підрайонів нашої основної теми має бути краще в кінці тексту.

Якщо, наприклад, стосується керівництва з придбання, то питання, які користувачі запитують перед покупкою продукту, повинні бути високо в списку. Питання, які вони мають після покупки, наприклад, "Як мені дбати?", Досить скоріше бути в кінці.

Якщо структуру заголовка повністю створено, ми можемо почати заповнення текстів. Цей крок відмінно підходить для аутсорсингу для кваліфікованого копірайтера або експерта-копірайтера.

Крок # 7: Остаточна оптимізація тексту

Звичайно, якщо текст закінчений, ми далекі від досконалості. За допомогою різних методів, таких як так званий аналіз WDF * IDF, вже існуючий текст можна вдосконалити ще далі.

Ці методи вивчають семантику нашого контенту, порівнюючи його, наприклад, з ключовими словами з інших текстів. Метою цієї оптимізації тексту є підвищення релевантності нашого вмісту для окремих пошукових термінів. На технічному рівні я не піду далі далі.

Аналіз WDF * IDF є досить спірним на сцені SEO - і я також не є великим фанатом її. Тим не менш, може мати сенс переглядати його вміст за допомогою одного або навіть декількох таких інструментів.

Стисніть вміст

Одним з найважливіших факторів, що відрізняють відмінний вміст від посередньої, є щільність інформації для мене. Через таких "правил", як "чим довше ваш контент, тим краще рейтинг", багато людей, як правило, плескають багато тексту на сторінці.

Тому для мене остаточний крок у моєму листі завжди є стисненням. Я намагаюся сказати речі, які я висловлював у 3-4 реченнях у першому проекті, тепер у 1-2 реченнях.

Ніхто не хоче читати жодних "Bla Blaенти". В Інтернеті важливо легко передати інформацію.

Крок # 8: Виберіть оптимізацію фрагментів і правильну назву

Кращий SEO-оптимізований веб-текст не платить, якщо його не знайти або натиснути. Тому важливо, щоб ми звернули особливу увагу на фрагменти.

Фрагменти - це мета-назва, а також мета-опис. На цьому етапі я не хочу йти в технічну освіту, це можна зробити і в нашій Глосарій пост читати.

Мета теги відображаються користувачеві Google на сторінці результатів пошукової системи (SERP). Якщо це розроблено так, що користувач відчуває себе зверненим до неї, то ймовірність досить висока, що він натискає на результат і потрапляє на наш сайт.

Ось чому має сенс подумати про дизайн мета-тегів. Вони повинні зробити "бажання більше" і запропонувати користувачеві, що він знаходить найкращу відповідь на своє питання на нашому сайті.

Але вирішальне значення має не лише мета-назва, а й назва статті. Наприклад, якщо у вас є секція героя (велика картина з назвою всередині - як на цій сторінці), то назва буде негайно привертає увагу відвідувача сайту.

Якщо він не відчуває себе таким чином, то він може натиснути назад на результати пошуку - що є негативним сигналом для Google.

Написання SEO Тексти - Часті питання про SEO Тексти

У цьому розділі я хотів би відповісти на всі питання про тексти SEO, які неодноразово запитувалися учасниками моїх тренінгів або клієнтами.

Яку роль відіграє довжина тексту в SEO?

Довжина вмісту або ступінь тексту SEO чітко корелює з рейтингом - дослідження, проведене постачальником інструментів SEO, Ahrefs, чітко показало. Але чому це так?

З одного боку, як вже зазначалося, повнота змісту є важливим фактором, який позитивно впливає на сигнали користувача. Чим більш вичерпна тема і чим менше питань залишається відкритим, тим краще користувач.

У той же час, на мій погляд, це пов'язано з функціональністю алгоритму Google. Він може приховати всі заповнені і зупинені слова, такі як "і" або "а також". Він аналізує лише ключові ключові слова, які допомагають йому класифікувати текст.

Чим довше текст, тим більше таких ключових слів буде автоматично відображатися там. Ось чому довгий вміст, природно, також тягне за собою набагато більше ключових слів, ніж короткий контент.

Джерело: unsplash.com / Chivalry Creative