SEO в 2016 році: Переспа форумів, тиранія «Яндекса», дорожнеча контент-маркетингу

1. Будуть активно спам форуми І інші сайти, де користувачі можуть додавати контент і писати коментарі....
2. Посилальні біржі продовжать роботу
3. Посиляться поведінкові фактори при оцінці ваги сайту для «Яндекса»
4. «Яндекс» буде все більше заходити «на галявину» інтернет-бізнесу
5. Розквітне пишним цвітом контент-маркетинг

Будуть активно спам форуми

І інші сайти, де користувачі можуть додавати контент і писати коментарі. Основна маса оптимізаторів «протопче» по таких ресурсів, як слон по городу.

Такі посилання «нібито природні». Але якщо їх ставити незграбно - це нічим не краще посилальних бірж. Постинг по форумам, який був раніше мало не чорним SEO, тепер вийшов на арену під хитромудрою назвою «краудмаркетінг».

Багатьох навіть не спаде на думку, що посилання, куплена у «прогонщіка» на якомусь форумі за певну ціну, не може бути природною.

Як треба: для цього виду посилань потрібен окремий людина, яка буде багато спілкуватися форумах. І іноді публікувати посилання там, де це доречно. Не можна швиденько зареєструватися, знайти стару тему, яка підходить під ключі і тут же запостити посилання на свій сайт. Потрібно підтримувати спілкування, давати корисну інформацію, не тільки брати, але й давати. Тоді доречно проставлена ​​посилання не викликатиме негативу.

Платити такому співробітнику (фрілансеру) можна від 15 тис рублів на місяць і вище, залежно від навантаження. Підійде звичайний копірайтер або менеджер, але якщо він цим займається - його треба звільняти від іншої роботи або істотно знижувати її обсяги.

Прокачай свої digital-скіли!

COSSA рекомендує круті практичні онлайн-курси для прокачування ваших digital-ськиллов:

COSSA гарантує якість програм і навчання за всіма цими освітніми програмами.

Реклама

Форуми повинні бути не заспамлени посиланнями (повинні бути модератори, які вичищають сміття) і мати відвідуваність хоча б від 300 осіб на добу.

Посилальні біржі продовжать роботу

Вплив посилань нікуди не поділося, вони все так же працюють. (Якби посилання не працювали - «Яндекс» не вводив би фільтр «Минусинськ», який карає за покупку посилань.)

Через гарну піар-акції «Яндекса» з залякування купують посилання обсяги закупівлі знизяться (може, навіть значно) але повністю не припиняться.

Користуватися біржовими посиланнями потрібно обережно: не більш 10-15% від загального числа посилань на ваш сайт. Ті, хто перейдуть цю межу - будуть кричати, що посилання не працюють. Хто не перейде - будуть мовчки сидіти в топах пошукових систем.

Як треба: не ставити анкорний посилань; робити різний навколишній текст; в довідкових біржах обов'язково користуватися фільтрами - враховувати заспамленності майданчики, кількість вхідних і вихідних посилань з домену і т. д.

Приклад настройки фільтра (картинка клікабельні)

Ефективні майданчики і відсутність анкора на засланні значно знижують шанси на те, що це посилання пошуковики порахують купленої.

Посиляться поведінкові фактори при оцінці ваги сайту для «Яндекса»

Уже зараз це помітно, якщо аналізувати ТОПи по складних запитах. В топах або «старички» (і там все одно, який дизайн) або нові сайти, які «вилизані» з точки зору оптимальної взаємодії з клієнтом.

При цьому навіть «старички» потихеньку переходять на новий дизайн. Приклад - туризм. Є сайти «1001тур.ру» і «Турізм.ру». Вони еталони для туристичної тематики, але за останні 4 роки помітно змінювали дизайн 2 рази.

А коли почнуть масово спамити форуми і сайти (вище) - цей фактор посилять. Не здивуюся, якщо «Яндекс» буде вважати «робочими» тільки ті посилання, за якими є переходи.

У зв'язку з цим будуть цінуватися фахівці, які вміють так поставити посилання, щоб по ній були «живі» переходи і, бажано більш-менш постійно. За такі посилання будуть платити хороші гроші - це і позиції в пошукових системах, і Ліди для бізнесу в одному флаконі.

Як треба: шукати таких фахівців на стороні або «вирощувати» в своїй компанії. Тільки не доручайте цю роботу дівчині на телефоні. Це важлива частина просування бізнесу, зекономлені тут гроші принесуть дуже малий результат (якщо взагалі він буде).

«Яндекс» буде все більше заходити «на галявину» інтернет-бізнесу

Слова «корисність сайту» для «Яндекса» будуть набувати різних значення, часом несподівані. Вже є випадки бана і викидання сайтів з ТОПу лише на підставі того, що сайт заробляє за допомогою партнерок CPA. Хоча «Яндекс» жодного разу не говорив, що це заборонено, і компанія сама користується партнерками для просування своїх продуктів, того ж браузера.

Все складніше буде робити тематичні проекти під CPA, які в 2015 році не робив тільки ледачий.

Будуть більше монетизувати сам «Яндекс» і його сервіси. Наприклад, уже в січні 2016 року «Яндекс» перестав безкоштовно показувати на сервісі «Яндекс.Путешествія» адреси турагентств.

Щоб повернутися на «Яндекс.Путешествія», потрібно буде сплатити розміщення - базове (50 рублів в день) або пріоритетне (600 рублів в день). Абсолютно ясно, що цей сервіс буде пріоритетно показуватися по туристичним запитам і від'їдатися істотну частину трафіку по туризму.

Збільшиться кількість санкцій від «Яндекса» для сайтів. Як варіант - можуть бути санкції за велику кількість банерів на сайті, за «недостатню інформативність текстів», за погані відгуки від клієнтів, за непублікації юридичних реквізитів компанії на сайті і т. Д.

Загалом, буде робитися все, щоб власник сайту пішов просувати свій сайт або в «Яндекс.Директ» або в будь-який з сервісів «Яндекса». Адже ніхто ж не може просунути в «Яндексі» краще «Яндекса», правда?

Як треба: диверсифікуйте трафік на сайт. Соцмережі, агрегатори, контекст, піар, свої тематичні та сервісні онлайн-проекти - все, що завгодно, тільки знижуйте залежність від пошуку. Якщо у вас більше 35-40% трафіку на сайт від одного з пошуковиків - вам пора задуматися. Найменше коливання, «помилка» алгоритму - і ви можете втратити великої частини клієнтів.

Розквітне пишним цвітом контент-маркетинг

Хороший зростання цього напрямку в 2015-му році зміниться тезою, що КМ - це взагалі єдина панацея для просування сайтів. Багато будуть намагатися не вкладатися в повноцінне просування, а робити на комерційних сайтах блоги і писати туди «цікаві» статті. Це і зараз є, але не так масово.

Посилюватиметься запит від бізнесу на створення своїх не просто блогів, а повноцінних контент-проектів.

Але захват від такого способу просування зміниться розумінням, що якщо робити своїми руками - це не працює; а якщо замовляти агентству - виходить не дешевше звичайного просування з посиланнями.

Гарну статтю треба пропіарити всюди, де можна, отримати поведінкові фактори і природні посилання. Ці витрати мало хто зважає. Якщо на середньому сайті публікуються якісні статті, пошуковик рідко ставить їх в топ: конкуренція за всіма тематиками чимала, особливо в комерції.

Грамотні прихильники контент-маркетингу роками прокачують свої блоги і сайти, щоб зібрати аудиторію (та ж «Текстерра» і «Вебсарафан»). А тепер подивимося на кількість статей там і вік сайтів.

«Чистим» контентом піднімати проект дуже дорого. Це піар, але не просування в пошуку.

Як треба: якщо ви до цього не робили подібних тематичних проектів - не намагайтеся їх робити своїми силами. З цього вийде сумне видовище з ніякої ефективністю і впевненістю, що це «не працює».

А якщо все-таки візьметеся, заздалегідь продумайте, звідки і чому на ваші статті буде йти трафік.