Товаров:
- Проаналізуйте конкуренцію та скористайтеся можливостями
- Тримайте його простим і інформативним
- Мобільний перший є обов'язковим
- Технічна оптимізація
- Місцевий SEO - помістіть свій бізнес на карту
- Оптимізація зображення
- Будьте терплячими
Пошукова оптимізація повинна бути частиною кожного професійного веб-сайту, розробленого в Інтернеті, особливо коли йдеться про туризм, де бізнес-потенціал трафіку, що надходить через пошукові системи, є відносно високим. Метою оптимізації вашого веб-сайту є поліпшення його рейтингу на сторінці результатів пошуку (SERP) і поліпшення його видимості, щоб воно стало більш органічним трафіком.
Коли справа доходить до туризму, подорожей і гостинності, конкуренція надзвичайно висока, оскільки величезний обсяг туристів, які використовують органічний потенціал пошуку та конверсії цього руху, є вражаючим. Маючи це на увазі, наявність хорошої стратегії SEO має величезне значення в індустрії туризму.
Плануючи поїздку, майже два з трьох туристів звертаються до пошукових систем для збору інформації. Це означає, що інтернет-маркетинг регулює сектор туризму.
Джерело: Дорожня дорога Google до 2014 року до рішення
Проаналізуйте конкуренцію та скористайтеся можливостями
Перший крок до оптимізації органічної присутності за допомогою SEO полягає в тому, щоб проаналізувати вашу конкуренцію, ретельно вивчивши вашу нішу. Наприклад, якщо ви готель або ресторан у Дубровнику, ви повинні шукати сайти, які найкраще відповідають ключовим словам "готель у Дубровнику" або "ресторани в Дубровнику", в залежності від вашої цільової групи та галузі. Вивчаючи їхні сторінки, які відповідають за відповідні терміни, ви зможете визначити, що робить їх рейтингом для цих термінів і які повинні допомогти вам у створенні вашої стратегії SEO.
Те, що ми зазвичай бачимо, коли йдеться про туризм, - це повна відсутність елементів, які досить легко і швидко реалізувати і мають великий потенціал, коли йдеться про підвищення органічної видимості, наприклад, належні теги назв, URL-адреси, багаті на ключові слова тощо. Важко розраховувати на ранжування для певного ключового слова щодо певного місця, якщо ви ніколи не згадуєте ключове слово взагалі.
Величезний шматок органічного трафіку потрапляє до великих брендів, таких як AirBnB і booking.hr (популярні OTAs - Інтернет Туристичні агентства для бронювання номерів), але ви повинні шукати ваші можливості в пошуках категорій, оскільки вони в 2 рази більше, ніж торгові терміни.
Коли мова йде про найбільш вигідні ключові слова, конкуренція часто буває надзвичайно високою. Ви не тільки конкуруєте з іншими підприємствами, але і з цими великими брендами, і позиціонування для них, враховуючи необхідні ресурси, часто не варто турбуватися. Маючи це на увазі, важливо розуміти, що більшість людей переглядають Інтернет з єдиною метою інформувати себе про певну тему, а це означає, що існує величезна можливість для цільових ключових слів із довгим хвостом і продуманою. стратегії змісту.
Тримайте його простим і інформативним
Органічна видимість, особливо перша пара позицій, важлива, оскільки 95% природних кліків походять з першої сторінки Google, Yahoo і Bing. Коли мандрівники здійснюють пошук з наміром забронювати, вони переглядають один-п'ять сайтів . Якщо у вас є можливість бути одним із сайтів у межах набору вибору споживача, переконайтеся, що маєте досвід веб-сайту, який надає відповідну інформацію. Багато трафіку і велика позиція SERP не дасть вам нічого хорошого без хорошого досвіду користувача. Якщо відвідувачі не можуть знайти те, що вони шукають на вашому сайті, або це не те, що вони очікували при читанні назви та опису, вони повернуться назад, залишивши вас без потенційних переходів.
Дайте відвідувачам вашого сайту відповідну та якісну інформацію про ваш готель або ресторан, вони це оцінять. Визначте свій KPI на веб-сайті, ваша мета - те, що ви хочете зробити вашим клієнтам. Якщо це готель, то вам слід зробити дружню та функціональну форму бронювання. Запитуйте інформацію, яка вам дійсно потрібна (пам'ятайте, що кожне поле, яке вони повинні заповнити, є ще одним кроком, який потрібно зробити, і ще один фільтр у вашій послідовності). Ніхто не хоче заповнювати форми, які тривають назавжди.
Якщо ви є рестораном, дайте вашому клієнту меню, яке вони можуть переглядати та контактувати з ними
SEO не є повним без UX. Виконані цілі на вашому веб-сайті називаються конверсіями, більше переходів означає для вас більше клієнтів. Оптимізуйте свій сайт, щоб він перетворив більше.
Мобільний перший є обов'язковим
Google оголосив про те, що перші сайти переміщуються до першого мобільного індексу в березні 2018 року. Це означає, що кожна сторінка без відповідного дизайну не буде відображатися в результатах пошуку або буде переміщена вниз за результатами, на відміну від відповідних веб-сайтів.
«Протягом минулого року коефіцієнти конверсій зросли на 88% на мобільних туристичних сайтах. - Листопад 2015 р. »Джерело - ThinkWithGoogle
OTA-s отримують 45% бронювання за допомогою мобільних пристроїв у четвертому кварталі 2017 року. (Джерело: http://www.traveltripper.com/blog/important-mobile-booking-stats-for-hotels-in-2018/ )
Беручи до уваги статистику мобільних пошуків, дуже важливо мати адаптивну веб-сторінку. Кількість часу, витраченого на оптимізацію та розробку веб-стільниці, повинна бути рівною часу, витраченому на мобільний веб. Створіть швидкий і безперешкодний досвід на своєму мобільному веб-сайті.
Технічна оптимізація
Ваш сайт не повинен бути досить гарним, він повинен бути швидким і завжди доступним. Кожного секунди завантажувати менше користувачів і переходів на веб-сайті. Час завантаження робить велике значення для залишення сторінки. У високо конкурентних галузях, таких як туризм, клієнти не соромляться повернутися туди, звідки вони прийшли, і продовжувати пошук. Користувачі веб-сайтів для мобільних пристроїв очікують, що UX на мобільному телефоні можна порівняти з настільним або ноутбуком.
"Затримка від 1 секунди у відповіді на сторінку може призвести до зменшення кількості переходів на 7%". Джерело - Kissmetrics
Використовуйте свій трафік найкращим чином і тримайте ваш сайт швидко, особливо на мобільних пристроях. Тримайте ваших відвідувачів і себе щасливими.
«73% користувачів мобільного Інтернету стверджують, що зіткнулися з веб-сайтом, який занадто повільно завантажувався». Джерело - Kissmetrics
Місцевий SEO - помістіть свій бізнес на карту
Оскільки туризм базується на певному розташуванні, корисна порада для вашого підприємства - встановити сторінку Google Мій бізнес. Завдяки цьому, ви можете показати набагато більше ділової інформації, додавши відмітку на картах Google, додайте зображення на SERP і отримайте деякі відгуки, які можуть підвищити вашу видимість.
Використання Google My Business дає змогу повною мірою використовувати можливості Google, щоб відображати інформацію про бізнес, щоб відвідувачі могли бачити найважливішу інформацію безпосередньо в SERP.
Це особливо важливо, коли мова йде про туризм. Уявіть собі туриста, який ходить через Старе місто Дубровник, бажаючи відшукати чудові ресторани. Вони беруть мобільний телефон, шукають «ресторани в Дубровнику» і отримують таку інформацію. Цей користувальницький шлях також називається a мікро-момент - це момент, багатий на намір, який дає значно вищу ціль конверсії.
Такі моменти можуть статися під час планування, бронювання та подорожей. У таких ситуаціях люди досягають пристроїв, які допоможуть їм знайти те, що вони хочуть. Щоб уникнути непотрібних кліків і перегляду, туристи часто використовують можливості розумних результатів пошуку. Скористайтеся цим і створіть Google My Business, щоб дати потенційним клієнтам всю необхідну інформацію.
Оптимізація зображення
Оптимізація зображень для органічного пошуку часто переоцінюється, особливо якщо враховувати коефіцієнт введення-виведення. Тим не менш, деякі ніші можуть скористатися оптимізованими зображеннями настільки, наскільки це можливо. Плануючи поїздку, мандрівники часто шукають образи у своїх пошукових системах, щоб вивчити місця, які вони бажають побачити. Оптимізуючи зображення, ви збільшуєте і без того високий потенціал пошуку зображень. Мало того, що ви приваблюєте більше органічних відвідувань, але, як показав наш досвід знову і знову, це один з найвищих джерел трафіку.
Пошукові системи, однак, все ще є лише алгоритмами, тому вони використовують alt-теги та іншу інформацію на вашому сайті, щоб визначити, про що йдуть зображення. Заповніть ваші зображення alt теги з описом того, що вони йдуть, і використовуйте цільові ключові слова. Крім того, бажано назвати своє зображення розумно і пов'язане з тегами alt. Оптимізація зображень може лише допомогти вам побачити і залучити більше клієнтів, щоб відвідати вашу сторінку.
Крім того, не забудьте подбати про розмір зображення та час завантаження, особливо коли справа стосується туристичної індустрії, де толерантність до більш повільних швидкостей завантаження здається особливо низькою. Часто люди роблять помилки, ставлячи великі зображення на сайт, що впливає на швидкість завантаження веб-сайту. Зберігайте розмір зображення низьким, щоб вони не пошкодили рейтинг та UX, особливо на мобільних пристроях.
Будьте терплячими
SEO - це довгий і безперервний процес, який вимагає часу і зусиль. Завдяки високій конкуренції в індустрії туризму, для виконання ваших очікувань відвідувачів онлайн потрібно ще більше часу та інших творчих дій.
Наприкінці дня, SEO завжди дає щось назад, якщо це зроблено правильно і ретельно. На Degordian ми розглядаємо SEO з цілісної точки зору, і ми поєднуємо SEO з оптимізацією рейтингу конверсій і UX, щоб залучити настільки необхідний трафік і дохід. Якщо ваш веб-сайт перетворюється, це означає, що він працює, а відвідувачі нашого сайту роблять те, що ми хочемо.
Якщо ви потребуєте професіонала в області оптимізації, будь ласка, зв'яжіться з нами через онлайн-форму, електронну пошту або телефон. Ми будемо раді відповісти і зробити Ваш сайт актуальним, а Ваш бізнес процвітатиме.
Дивіться наш web і цифровий маркетинг випадки для кемпінгу Šimuni щоб побачити, як ми робимо туризм відбувається онлайн.