SEO звіти та обслуговування

1. Що таке SEO?
2. Як Google визначає рейтинги?
3. Чому мій сайт потребує SEO?
4. Як отримати його?
5. На сайті SEO
6. Офф-сайт SEO
7. Скільки часу знадобиться, щоб побачити результати?
8. Етичні практики SEO
9. Що таке SEO-звіт?
10. Що включити до звіту SEO
11. Поточне обслуговування SEO
12. Аудит сайту
13. Помилки
14. Попередження
15. Повідомлення
16. Дослідження ключових слів
17. Звіти про видимість
18. Звіти про конкуренцію

Подумайте про останній пошук Google, який ви виконали. Скільки результатів ви прокрутили, перш ніж натиснути одну з них. Ви потрапили на другу сторінку? Ймовірно, ви натиснули один з перших трьох-п'яти запропонованих результатів.

Це пов'язано з двома ключовими факторами. По-перше, Google прагне спочатку розміщувати посилання, що містять найцінніший вміст. Послідовність результатів пошуку робить пошукову систему корисною. Таким чином, користувачам дозволено довіряти найпопулярнішим результатам пошуку. По-друге, люди, як правило, мають короткий проміжок уваги, можливо близько восьми секунд . Тому користувачі, швидше за все, натискають один з перших результатів, які вони бачать. Через таку поведінку інтелектуальні організації хочуть високий рейтинг на сторінці результатів пошукової системи ( SERP ). Однак багатьом бракує стратегії, щоб підвищити свій рейтинг.

Таким чином, продумана стратегія SEO має важливе значення для підвищення вашої видимості в Інтернеті. Це включає в себе вибір правильних ключових слів для націлювання, написання цікавого вмісту та допомога клієнтам отримувати більше трафіку на сайті. Читайте нижче, щоб дізнатися більше про пошукову оптимізацію (SEO), чому це важливо і як допоможе 434 Маркетинг.

Що таке SEO?

Moz, один з провідні консалтингові компанії SEO , визначає SEO як «… маркетингову дисципліну, орієнтовану на зростаючу видимість в органічних (не оплачуваних) результатах пошуку. SEO включає в себе як технічні, так і творчі елементи, необхідні для покращення рейтингу, залучення трафіку і підвищення обізнаності в пошукових системах. »При розробці стратегії слід розглянути кілька факторів для оптимізації веб-сайту для пошукових систем, які розглядаються в цій публікації:

• Рейтинг Google та індексація веб-сайтів: Ваша стратегія має відповідати найновішим алгоритмам пошуку.
• SEO та місцеві SEO: Ваша команда повинна розуміти вплив географічно спрямованої тактики пошуку, щоб досягти користувачів у вашому регіоні.
• SEO на вашому сайті та поза його роботі: Ваша стратегія повинна бути розділена між оновленнями, які ви робите на ваш сайт, і тактикою, яку ви використовуєте, щоб користувачі могли відвідувати ваш сайт з платформ, таких як соціальні медіа.
• Вимірювання цілей: Ваша стратегія повинна включати цілі, які можна прив'язати безпосередньо до результатів.
• Звітування: слід також генерувати звіт або отримувати звіт, орієнтований на ефективність вашої стратегії SEO і як ці стратегії відповідають вашим цілям.
• Технічне обслуговування: Щоб не відставати від постійно мінливого ландшафту Інтернету, тактика SEO повинна постійно контролюватися і коригуватися.

Якщо ви новачок у цифрових засобах масової інформації та просто розглядаєте можливість створення веб-сайту для вашого бізнесу, ви повинні створювати та підтримувати веб-сайт, який зберігається придатність до уваги для успіху SEO.

Як Google визначає рейтинги?

За роки, Google стає все більш стратегічним з тим, як здійснюється пошук і відображення результатів. Простіше кажучи, існує три основні кроки, щоб допомогти Google визначити, які результати відображатимуться на видачі.

1. Сканування та індексація. Перед тим, як відбувається пошук, веб-сканери збирають інформацію з сотень мільярдів веб-сторінок і впорядковують її в індексі пошуку. Процес сканування починається зі списку веб-адрес з минулих сканувань і файлів sitemap, наданих власниками веб-сайтів. Сканування дозволяє Google "читати" кожну сторінку вмісту сайту і організовувати його як віртуальну бібліотеку.
2. Алгоритми пошуку: коли користувач вводить пошуковий запит, системи рейтингу Google відсортують ці веб-сторінки в індексі пошуку, щоб отримати корисні та релевантні результати за частку секунди. Протягом цих секунд алгоритм інтерпретує введені слова, підбирає їх до індексованих сторінок, ранжує знайдені сторінки в порядку їх корисності, розглядає контекст сторінок і повертає найкращі результати на SERP.
3. Корисні відповіді: Google прагне надати найцінніші відповіді користувачам. Якщо користувач шукає прогноз погоди, Google запропонує прогноз як віджет на видачі, а не на інший сайт. Ці «корисні відповіді» спрямовані на збереження часу користувача при пошуку інформації.

Google прагне діяти як віртуальний бібліотекар, індексуючи інформацію, щоб він міг обслуговувати його у правильний час. Через це ваш веб-сайт має стимулювати Google до пошуку, довіри та відображення інформації на вашому веб-сайті.

Чому мій сайт потребує SEO?

У конкурентному віртуальному ринку, SEO залишається ключем до залучення користувачів на ваш сайт. Щодня мільйони користувачів виконують пошук, щоб відповісти на свої запитання. Після виконання пошуку більшість користувачів натискатимуть одну з 5 найкращих результатів на першій сторінці. Коли підприємства можуть потрапити в перші результати, органічний трафік, який вони отримують, може призвести до зростання бізнесу.

Є два типи SEO: звичайний SEO, який зосереджується на широкому, міжнародному скануванні інтернету, і локальному SEO, який має географічний компонент, щоб звузити пошуки в межах місця розташування користувача. Обидва цінні, щоб зосередитися на як частина вашої стратегії SEO.

Деякі люди вважають, що SEO не має значення, тому що вони не будуть зараховуватися до національних результатів. Тим не менш, місцеві SEO забезпечує проспект, щоб отримати видимість у ваших географічних умовах. Наприклад, цегельний цех може використовувати локальний SEO для залучення користувачів, які шукають послуги або продукти в місті або місті користувача.

Локальна статистика SEO та поведінка користувачів:

На додаток до повного сайту SEO, підприємства також повинні тримати мобільний SEO на увазі. 21 квітня 2015 року компанія Google випустила оновлення алгоритмів, що знизило рейтинг пошуку сайтів, не орієнтованих на мобільний, у результатах мобільного пошуку. Мобільна реакція має значення з кількох причин:

Для більшості організацій, підвищення рейтингу SEO посилання на лістинг вище, ніж їх конкуренція. Якщо два веб-сайти пропонують однаковий продукт або послугу, оптимізований веб-сайт, ймовірно, приверне більше відвідувачів.

Як отримати його?

Оптимізація веб-сайту для пошукових систем вимагає постійної стратегії обслуговування, орієнтованої на конкретні цілі вашої організації. Крім того, Google випускає регулярні оновлення до їх алгоритму пошуку, що означає, що тактика повинна часто змінюватися. Через це, багато компаній вирішили найняти агентство для моніторингу їх сайту і підтримувати його, використовуючи найсучасніші тактики SEO.

Існує два основних типи SEO: на місці та за межами сайту. Ви повинні працювати з групою, яка має досвід роботи з обома типами, і допомогли клієнтам досягти успіху в підвищенні рейтингу.

На сайті SEO

У порівнянні з поза SEO-сайтом, SEO-сайт може бути покращений за допомогою внутрішнього плану обслуговування сайту. Це включає в себе оновлення веб-сервера та функціональність веб-сайту, щоб пошукові системи мали більше вмісту та даних для сканування. Коли ми здійснюємо SEO на веб-сайті клієнта, ми зосереджуємося на наступному:

• Назви сторінок
• Метадані
• Хлібні стежки
• Внутрішні посилання на сайт
• Зовнішні посилання на сайт
• Стилі заголовка та використання
• 404 сторінки
• Оптимізація зображення
• Текст alt зображення
• Швидкість сторінки
• Карта сайту
• Мобільна швидкість
• Зміст сайту

З регулярним моніторингом і оновленнями, ці частини можуть почати поліпшувати рейтинги з часом. Однак надмірна оптимізація сайту іноді може викликати негативні наслідки. Для боротьби з цим, ми робимо кілька невеликих змін за один раз, а потім контролюємо, щоб побачити, як ці зміни впливають на продуктивність.

Офф-сайт SEO

Багато людей пов'язують SEO із створенням посилань. Тим не менш, поза сайту SEO фактично включає в себе всі методи просування, які ранжують веб-сайт вище в результатах пошуку. Тактика SEO поза межами ділянки поширюється на інші веб-сайти та платформи, такі як маркетинг у соціальних мережах та соціальні закладки. При роботі з оф-сайтом SEO, якість посилань має значення більше, ніж кількість посилань. Наприклад, посилання з блогу, опублікованого невеликим місцевим бізнесом, не має такої ж ваги SEO, як посилання з статті New York Times.

Скільки часу знадобиться, щоб побачити результати?

Це може бути складним питанням для відповіді, оскільки «результати» можуть мати різні значення для різних людей. По-перше, потрібно чітко визначити, як ви хочете визначити цільові результати. Ці результати повинні бути реалістичними, і вам може знадобитися перевизначити їх пізніше в процесі. Ваші цілі можуть бути певними, наприклад, збільшенням трафіку на ваш сайт або зростанням продажів за місяць, квартал і рік.

Хронологія результатів залежить від декількох факторів. Як довго ваш сайт був живий, скільки SEO роботи було зроблено раніше, наскільки багатий вміст на вашому сайті і структура сайту все це сприяє відправній точці. Через це ніякі два сайти не починаються на одному і тому ж місці, навіть якщо вони знаходяться в одній галузі та орієнтуються на тих же клієнтів.

Багато фірм скажуть вам, що це потрібно Від 4 до 6 місяців щоб побачити результати. Однак протягом цього періоду результати почнуть проявлятися і можуть продовжувати зростати з часом. Після 6 місяців зусиль ваш рейтинг повинен продовжувати поліпшуватися, до 12 місяців і далі. Зрештою, цифри можуть стабілізуватися під час оптимізації.

Етичні практики SEO

У зв'язку з конкурентоспроможністю Інтернету, кілька неетичних практик SEO розвивалися. Часто ці методи обіцяють швидкі результати з невеликими зусиллями. Ця сторона SEO називається " чорний капелюх SEO ”, І його слід уникати. До таких практик належать:

Хоча ці методи можуть швидко підвищити рейтинг, довгостроковий негативний вплив на надійність вашого сайту перевищить короткостроковий приріст трафіку. Пошукові системи регулярно випускають оновлення для блокування цих практик. Веб-сайт може бути повністю заблокований у SERP, якщо він продовжує брати участь у цих практиках.

У 434 Маркетингу ми використовуємо білий капелюх SEO практики. Ці методи передбачають надання користувачам якісного вмісту, орієнтованого на точність, релевантність і читабельність. Хоча перегляд початкових результатів може зайняти більше часу, ці методи з часом покращуються і можуть заробляти довіру вашого веб-сайту від Google та інших пошукових систем.

Приклади SEO капелюха:

• Використання описових мета-тегів, багатих на ключові слова
• Як уникнути заповнення ключових слів
• Написання цілеспрямованого змісту
• Створення цільових сторінок
• Відображення оригінального вмісту
• Розміщення проникливих, корисних коментарів до соціальних медіа
• Запитування посилань на користь обох сайтів

Білий і чорний капелюх SEO відрізняються своїм фокусом на якості. З чорним капелюхом SEO, дуже мало роботи вкладається в підвищення вмісту сайту. Натомість, стратегія зосереджується на спаму в Інтернеті та користувачах, які мають корисну інформацію. З білим капелюхом SEO, акцент робиться на тому, щоб зробити сайт надійним і корисним. Це дозволяє Google індексувати реальну, корисну інформацію та обслуговувати її зацікавленим користувачам.

Що таке SEO-звіт?

Після прийняття рішення працювати на SEO вашого сайту, ви хочете мати можливість вимірювати ваші зусилля. Звітність дозволяє відстежувати та підвищувати продуктивність з часом. Ці звіти повинні створюватися регулярно для моніторингу поточних результатів та надання інформації для будь-яких покращень. Звіти повинні генеруватися принаймні щомісяця, щоб можна було швидко приймати стратегічні рішення.

Однак майте на увазі, що звітність безпідставна без чіткої мети. Довільні дані та діаграми нічого не означатимуть вашій команді та ключовим керівникам маркетингу без вимірювання успіху.

Що включити до звіту SEO

Кожен звіт SEO буде виглядати дещо іншим, але ваш звіт має бути сформований на користь того, хто приймає рішення.

• Релевантні дані : може бути спокусливо включати всі доступні статистичні дані, але звіти повинні обмежуватися лише показниками, які підтримують ваші цілі. Занадто багато даних може відвернути від справжньої мети звіту.
• Опис : Жоден з ваших даних не має значення без історії. Ті, хто читає звіт, повинні знати, як ці дані впливають на них. Чи збільшилася кількість переглядів сайтів збільшується кількість потенційних клієнтів? Ваш сайт отримав приплив відвідувачів із штату, якого ви навіть не обслуговуєте? Додаючи відповідну інформацію для підтримки ваших даних, особа, яка приймає рішення, може краще зрозуміти вплив тактики SEO.
• Трафік сайту : ключ до звітності про трафік - порівняти його з часом. Це може бути тиждень за тижнем, місяць за місяць, квартал за квартал і навіть рік за роком залежно від мети вашого звіту.
• Залучення : як тільки користувач потрапляє на ваш сайт, як вони його використовують? Такі статистичні дані, як показник відмов, середня тривалість сеансу та середні сторінки за сеанс можуть забезпечити проникнення в поведінку користувачів. Показник відмов відображає відсоток людей, які залишають ваш сайт, не взаємодіючи з вашим вмістом або переходячи на іншу сторінку. Середня тривалість сеансу показує середню кількість часу, який користувачі витрачають на ваш сайт. Сторінки за сеанс відображають, скільки сторінок переглядає глядач за сеанс.
• Цільові сторінки : важливо зрозуміти, які цільові сторінки мають найбільшу цінність. Узагальнення верхніх цільових сторінок у звіті SEO показує, куди прямі користувачі пошукових систем. Крім того, це може допомогти зрозуміти, як покращити неефективні сторінки.
• Ранжування ключових слів : Звітність за рейтингами ключових слів з часом є відмінним способом вимірювання органічного зростання. Часто це KPI для кампаній.
• Видимість : як ви порівнюєте з конкурентами за ключові слова? Увімкнувши огляд видимості у звіті про SEO, можна отримати високий рівень розуміння того, що бачить потенційний клієнт під час пошуку. Це може бути сильним методом, щоб знайти можливості для того, щоб виділитися і поза конкурсом.

Основна мета звіту завжди повинна полягати в наданні інформації, яка допомагає читачеві у прийнятті рішень. Звіт повинен бути легким для читання і розміщувати інформацію в терміни, які читач може легко зрозуміти.

Поточне обслуговування SEO

Кілька компонентів вашого веб-сайту та вмісту слід регулярно контролювати, щоб допомогти зберегти ваш сайт актуальним з будь-якими змінами, які можуть зробити пошукові системи. Відстежуючи стан вашого сайту, а також спостерігаючи за тим, як ваша конкуренція займає певні ключові слова, ви можете скористатися можливостями, які в іншому випадку залишилися непоміченими.

Аудит сайту

Багато програм дозволять вам перевірити ваш сайт. Ці аудити будуть сканувати кожну сторінку на веб-сайті та знаходити місця, де можна було б зробити вдосконалення. Деякі з розкритих проблем можуть спричинити проблеми безпеки, тому вам слід швидко вирішити їх. Типи проблем, які перевірятимуть перевірки, включають:

Помилки

Помилки включають попередження, які є найбільш загрозливими для сайту, а також питання, які можуть зашкодити вашим зусиллям SEO. Вони можуть включати непрацюючі посилання, проблеми HTTPS, помилки мапи сайту і помилки коду. Їх слід вирішувати швидко. Ідеальний аудит сайту не містить перерахованих помилок.

Попередження

Попередження включають питання середньої важкості. Вони включають такі елементи, як відсутні метадані, неправильне використання заголовків, сторінки з низьким вмістом і повільною швидкістю завантаження. Вирішення цих питань може збільшити ваш SEO трохи, але вони не будуть мати впливу, що помилки фіксації будуть.

Повідомлення

Повідомлення є найменш серйозним типом питання аудиту. Ці повідомлення з низьким пріоритетом зазвичай містять пропозиції щодо поліпшення коду сайту. Часто їх можна чекати, поки їх не буде виправлено, доки помилки та попередження не будуть виправлені.

Вирішуючи будь-які проблеми, виявлені в аудиті сайту, ваш сайт продовжуватиме залишатися здоровим і корисним. Ігнорування будь-яких проблем, виявлених в аудиті, може зашкодити вашим зусиллям SEO в довгостроковій перспективі.

Дослідження ключових слів

Навіть якщо у вас є здоровий обсяг вмісту на вашому сайті, вам слід включити дослідження стратегії до ключових слів. Це допоможе вам знайти ніші специфічні до звичок пошуку вашої цільової аудиторії. Тематична ніша - це специфічна тема, яку шукають користувачі. Ці тенденції з плином часу роблять важливим проведення регулярних досліджень для виявлення будь-яких змін. Такі інструменти, як Планувальник ключових слів Google зробити це легко.

Наприклад, запущений магазин може виявити, що користувачі неодноразово шукають «які туфлі найкраще підходять для роботи на трасах». За допомогою цієї інформації організація може розробити вміст сайту, який відповідає на запитання користувача або допомагає їм вирішити проблему.

Звіти про видимість

A видимість звіт показує прогрес веб-сайту в рейтингу Google за 100 ключових слів. 0% видимості означає, що ключове слово не входить до рейтингу 100 кращих Google, а 100% означає, що домен зберігає першу позицію в SERP для всіх вибраних ключових слів. Відстежуючи видимість, ви можете краще зрозуміти, що користувач може бачити, коли вони використовують пошукову систему.

Звіти про конкуренцію

Звіти про конкуренцію можуть розкрити цінну інформацію про те, як ваші конкуренти працюють в Інтернеті. Моніторингові програми SEO може тягнути трафік сайту, ключові слова, розрахункові рейтинги та багато іншого. Хоча це часто може здатися переважною, особливо якщо їхній сайт виходить з вашої, вони можуть висвітлити сфери слабкості, які можна перетворити на цінну можливість для вашого сайту.

Оптимізація та підтримка веб-сайту для пошукових систем може збільшити органічний трафік протягом певного часу, узгоджуючись з іншими організаційними цілями. Тим не менш, цей тривалий і залякуючий процес вимагає часу, енергії та досвіду, щоб забезпечити ефективну стратегію підтримки SEO. У 434 Маркетингу ми маємо досвід у обслуговуванні SEO і можемо допомогти вам йти в ногу з останніми тенденціями, змінами та тактикою алгоритмів. Крім того, ми можемо самостійно вносити необхідні зміни, щоб ви могли зосередити свої зусилля на інших аспектах вашого бізнесу.

Якщо ви хотіли б дізнатися більше про те, як наша команда може допомогти вашим зусиллям SEO, запитайте про своє безкоштовна консультація сьогодні!