Товаров:
- Чому ми про це говоримо
- 6 ознак того, що SEO залежить від SMM
- 1. Зростання зовнішніх посилань
- 2. Збільшення впізнаваності бренду
- 3. Швидке отримання трафіку
- 4. Попадання в результати пошуку за допомогою голосу
- 5. Наявність представництв компанії в соцмережах є одним з комерційних чинників ранжирування
- 6. Поведінкові чинники
- Особливості впливу кожної соцмережі на пошуковий трафік
- ВКонтакте
- Google+
- месенджери
- висновки
Якісне просування бренду в соціальних мережах допомагає піднятися вище в результатах пошуку.
Як саме просування в соціальних мережах впливає на SEO ? У статті ми розкрили 6 основних ознак із загальної практики вебмайстрів і свого досвіду.
Чому ми про це говоримо
Люди все більше користуються соціальними мережами для отримання інформації. Пошукові системи враховують це і змінюють алгоритми ранжирування.
Збільшення ролі соцмереж в нашому житті неможливо не помітити. Тому все частіше SEO-фахівці включають в список робіт такі пункти, як наявність месенджерів, посилань і віджетів соцмереж на сайті, просування в соціальних мережах.
Ці роботи - не заміна основним. Швидкість сайту, відображення на різних пристроях і браузерах, відсутність технічних помилок, внутрішня оптимізація - як і раніше необхідна умова гарного трафіку.
Припустимо, помилки виправлені і основні роботи по оптимізації проведені, невже залишається тільки сидіти і чекати трафіку? Звичайно, ні. Роботи по SEO складні і динамічні як бурхливий гірський потік: завжди потрібно підлаштовуватися під тренди. А один з найголовніших трендів 2018 року - спільне застосування SMM і пошукового просування .
6 ознак того, що SEO залежить від SMM
SEO-трафік не залежить безпосередньо від соцмереж. Але є причини для використання цих двох каналів разом. Давайте подумаємо, навіщо нам взагалі SMM:
Наявність соцмереж на сайті компанії підвищує довіру користувачів.
Соцмережі - додатковий канал для комунікацій і продажів.
Навіть якщо немає прямих продажів з трафіку соцмереж, він дуже часто бере участь як один з джерел в конверсійному шляху.
1. Зростання зовнішніх посилань
Контент - король, так говорили ще кілька років тому. Хороший контент недостатньо створити, його потрібно правильно використовувати, саме тому важливим кроком є контент-стратегія .
При створенні контенту і продумуванні каналів розповсюдження дуже важливо враховувати такий показник як віральность. Якщо ви написали якісний і корисний матеріал, люди будуть активно їм ділитися в соціальних мережах. І чим більше людина зроблять репост в соцмережах, тим більше шансів, що на матеріал поставлять посилання. Таким чином, ви будете отримувати максимально якісні зовнішні посилання: вони будуть розміщені на тематичних майданчиках, по ним будуть активно переходити користувачі, при цьому вони безкоштовні.
Ви отримаєте подвійну нагороду за труди: додатковий трафік по посиланнях і з соціальних мереж і зростання позицій в пошуковій видачі, тому що зовнішня оптимізація - один з важливих факторів ранжирування.
2. Збільшення впізнаваності бренду
У соціальних медіа присутні мільйони людей. Грамотне позиціонування компанії в Facebook, Twitter, Вконтакте і т.п. буде працювати на збільшення охоплення аудиторії, популярність бренду. А це збільшить CTR вашого сайту в результатах пошуку. Користувач з більшою ймовірністю перейде на сайт відомої йому компанії, навіть якщо він не на першому місці у видачі. А показник CTR - це фактор, що впливає на SEO.
Існує секрет у пошукових систем, який фактор ранжування один з основних. Це кількість прямих заходів на сайт і запити бренду (для тих, кому цікаво про це дізнатися, радимо подивитися відео https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-271 , https://www.youtube.com/watch?v=ORqu4CKxz8w ). Якщо користувач робить запит "[бренд] + назва товару / послуги", то збільшується шанс того, що пошуковик поліпшить позиції вже просто за назвами товарів / послуг.
Приклад - Avito. Кількість прямих заходів на сайт, величезна кількість запитів "Авіто купити" призвело до того, що майже по кожному комерційному запитом цей сайт в ТОП-10, незважаючи на те, що ці сторінки недостатньо оптимізовані під пошукові системи.
3. Швидке отримання трафіку
На швидкість попадання матеріалу в видачу впливають такі фактори, як актуальність і середній термін потрапляння контенту в індекс у сайту. Наприклад, якщо сайт - новинарів, доданий в Яндекс і Google новини, пошукові роботи будуть індексувати контент швидше. Але якщо у вас інтернет-магазин або корпоративний сайт, то швидше за все термін потрапляння в індекс - кілька днів. Тому створивши нову сторінку, ви не отримаєте відразу на неї переходи з Яндекса або Google. Але і потрапляння в індекс не є гарантом трафіку.
Інша справа - соціальні мережі. Написавши цікаву статтю або додавши новий товар, досить своїм передплатникам розповісти про це, давши посилання, і ви відразу отримаєте переходи на сайт. Від цих дій є бонус. Роботи пошукових систем буквально живуть на сторінках популярних соціальний мереж, тому вашу розміщену посилання вони знайдуть дуже швидко. Це особливо актуально для зовсім молодих сайтів, тому що на перших етапах розвитку пошуковики рідко їх відвідують, і нові сторінки потрапляють в бази даних з великою затримкою, а також для новинних порталів.
Соцмережі актуальні і для інтернет-магазинів, які додають щодня багато товарів. Ручне додавання і оформлення постів в соціальних мережах з посиланнями на сторінки сайту займає багато часу і сил. Вирішення цієї проблеми - сервіси та скрипти (модулі) автоматичного вивантаження матеріалів з сайту в соцмережу.
4. Попадання в результати пошуку за допомогою голосу
згідно з дослідженням http://drmax.su/voice-search-seo-2018.html "В середньому контент, на основі якого видається результат голосового пошуку, має 1200 расшаріваніє в Фейсбуці і 44 твіти". Тобто корисний контент, яким діляться в соціальних мережах, має більше шансів потрапити в результати пошуку за допомогою голосу. Це особливо актуально з урахуванням тенденції збільшення користувачів мобільних пристроїв.
Звичайно, попадання в результати пошуку за допомогою голосу залежить не тільки від числа поділилися матеріалом. Для цього ваш сайт повинен:
бути адаптованим під мобільні пристрої (перевірити можна тут https://search.google.com/test/mobile-friendly ), Тому що більшість голосових запитів виконується з телефонів;
швидко завантажуватися;
мати коректний robots.txt, щоб роботи пошукових систем мали доступ до файлів JavaScript, CSS і зображень;
мати локальну прив'язку для запитів типу "де купити піцу", щоб сайт вашої компанії було видно в результатах пошуку на карті. Для цього зареєструйте компанію в Google My Business і Яндекс.Довіднику;
містити низькочастотні запити, LSI-фрази (слова, словосполучення і синоніми, що визначають тематику і ступінь релевантності), максимально охоплене семантичне ядро .
Розвиток голосового пошуку, поява нових голосових помічників, розвиток штучного інтелекту, зростання користувачів мобільних пристроїв вже зараз призводить до того, що ранжування сайтів змінилося.
Ключові слова вже не грають такої великої ролі, з'явилися прискорені сторінки для мобільних пристроїв, а для отримання результату голосового пошуку необов'язково навіть буде переходити на який-небудь сайт.
26 березня 2018 року Google заявив про поетапне розгортання Mobile-First Index. Це означає, що буде використовуватися мобільна версія для індексування та ранжирування. І якщо ваш сайт не адаптований для мобільних, ніякого трафіку ні з мобільного, ні з пошукового пошуку у вас не буде з Гугл. У Яндекса теж є схожий алгоритм , Поки не настільки вимогливий, але тому що Яндекс любить повторювати за своїм конкурентом, власникам неадаптованих сайтів варто задуматися про мобільний верстці "ще вчора".
5. Наявність представництв компанії в соцмережах є одним з комерційних чинників ранжирування
Яндекс (Google теж, але в меншій мірі) все більше віддає перевагу сайтам, які мають бездоганні комерційні складові. Один з таких факторів - наявність сторінок компанії в соціальних мережах, що цілком логічно, тому що це підвищує довіру з боку користувачів.
6. Поведінкові чинники
Передбачити поведінку користувача, який потрапив на сайт з видачі Яндекса або Google, важко. Интент (намір) користувача можна лише передбачити. Ще важче спрогнозувати, чи знайде він потрібну інформацію, чи сподобається йому сайт, чи захоче ще раз на нього зайти. Причин, за якими користувач піде з сайту, може бути багато. Сайт довго вантажиться, не сподобалося візуальне оформлення, було відкрито безліч вкладок і до вашого сайту не дійшла черга ... Все це призводить до погіршення користувацьких показників, які зараз вириваються на перші місця в значущості серед чинників ранжирування.
Як показує практика, у трафіку з соцмереж показники часу на сайті, відмов, кількості переглянутих сторінок, кількості дочітиваній набагато краще. Адже ваші лояльні передплатники переходять по посиланню цілеспрямовано, тому що вони вже зацікавлені і мають краще уявлення про те, який контент їх чекає.
На залученість і прочитання контенту до кінця впливає також постачання матеріалу мультимедійним контентом. Наприклад, врізка поста з соцмережі замість цитати.
Детальніше про розбавлення тексту графікою і правильному структуруванні можна прочитати тут .
Особливості впливу кожної соцмережі на пошуковий трафік
Розберемо окремо для кожної соціальної мережі плюси для пошукового просування.
Через Твіттер пошукові системи швидше за все можуть знайти вашу нову сторінку. Тому рекомендується для будь-якого нового сайту або окремої сторінки додати посилання в Твіттер. Ще пару років тому посилання з Twitter індексувалися пошуковими системами, проводився експеримент із закупівлі твітів і ретвітів для сайту, які позитивно позначилися на ранжуванні сайту. Зараз посилання в Твіттері закриті від індексації, але чи означає це, що їх вплив стало дорівнює нулю, невідомо.
Посилання з Фейсбуку не індексуються. Але в цій соцмережі пошукові системи враховують інші показники - скільки разів лайкнули сама спільнота, поділилися ним, а не лайки окремих постів групи. Чим таких соціальних сигналів більше - тим вище ваш авторитет на думку пошукачів.
ВКонтакте
VK примітний тим, що в Росії це найпопулярніша соціальна мережа, і ігнорувати таку кількість потенційного трафіку можна. До того ж, окремі сторінки ВК потрапляють в ТОП-10, і є шанс зайняти видачу і вашим сайтом, групою і матеріалом у ВКонтакте. Яндекс враховує комерційні чинники: звертає увагу на кількість учасників в групі просувається ресурсу, на віджет, розташований на сайті. Зовнішні посилання з ВКонтакте не враховуються.
Google+
Запитайте, хіба їм хтось користується? У Росії ця соцмережа зовсім непопулярна. Але логічно припустити, що сервіс від Гугл дасть плюс в ранжируванні в цій пошуковій системі. Якщо сайт пов'язаний з аккаунтом компанії в Google +, він буде вище конкурентів у видачі для тих користувачів, у яких також є аккаунт в Google+, і вони при цьому залягання.
месенджери
Будь-месенджер - це спосіб забезпечення зручного зв'язку. Багато компаній активно користуються ними для спілкування з клієнтами. А якщо додати на сайт інформацію про те, що з компанією можна зв'язатися через месенджер, це збільшить способи зворотного зв'язку, а значить підвищить комерційні чинники ранжирування. Особливо це важливо для конверсії інтернет-магазинів, тому що деяким людям простіше зв'язатися і оформити замовлення через Viber, WhatsApp або іншу систему обміну повідомленнями.
У січні 2018-го з'явився новий спосіб зв'язатися з компанією. Для цього не потрібно навіть нікуди йти з пошукової видачі, якщо ви користуєтеся Яндексом. Якщо на сайті є онлайн-консультант (поки підтримуються платформи Bitrix, Envybox, Jivosite, LeadBack, LiveTex, Talk-Me, Verbox), через сервіс Яндекс.Діалогі можна показувати чат прямо в результатах пошуку.
Створити чат в пошуку допоможе інструкція Яндекса .
висновки
Для пошукових систем соціальні чинники - лайки, коментарі, репости - це сигнали для підвищення позицій сайту у видачі. У цій статті ми розкрили важливість розвитку соцмереж компанії як для поліпшення результатів SEO, так і для збільшення трафіку і конверсій сайту в цілому.
З чого почати?
Створіть групи в соціальних мережах. Опрацюйте ті соцмережі, де присутня ваша цільова аудиторія.
Додайте в підвал і контакти сайту посилання на ваші групи.
Дозвольте користувачам авторізовиваться через профілі соціальних мереж (при цьому пам'ятайте про безпеку, довірте цю задачу грамотним розробникам).
Поставте віджет коментування з авторизацією через соціальні мережі.
Поставте віджети ваших груп (це може збільшити швидкість завантаження сайту, обов'язково залучіть розробника в цьому завданні).
Якщо у вас щодня публікується багато контенту, використовуйте автопостінг (особливо для сайтів-новинарів).
Додайте на сторінки кнопки "поділитися".
додайте розмітку Open Graph , Щоб репости контенту зі сторінки були максимально розмітки.
Пишіть тексти так, щоб їх хотілося прочитати і поділитися з іншими.
Розбавляйте контент врізки, наприклад, пропозицією дати щось корисне за репост, цитатою чийогось твіти, опитуванням і ін.
Ми готові допомогти в максимізації вашого трафіку з соцмереж в якості окремого завдання або укупі в пошуковим просуванням. Заповнюйте форму нижче, якщо завдання для вас актуальні.
Оцініть статтю:
Припустимо, помилки виправлені і основні роботи по оптимізації проведені, невже залишається тільки сидіти і чекати трафіку?Com/watch?
З чого почати?