Товаров:
- 1) Дотримуйтесь регулярність
- 2) Використовуйте різний контент під різні цілі
- 3) Привертає увагу
- 4) Збирайте класи
- Деякі закономірності вірусності контенту:
- 6) Заохочуйте до дій
- 7) Публікуйте лонгріди
- 8) Чи проводите конкурси
- 9) Створюйте додатки прямо в групі
- 10) Вигадуйте спеціальні проекти
- 11) Аналізуйте статистику
- Промо в Одноклассниках
- Щоб зробити пост з блоком «Приєднатися», необхідно:
- 2) Крос-промо в дружніх групах
- 3) Посіви через біржу
- Розміщення на сайті
- 5) Віджет групи
- Розміщення в вашому ЗМІ в будь-яких форматах
- 2017
- «Намедни в караоке» від RTVI
- «Героїня нашого часу», Домашнє вогнище
- Пряма лінія з президентом на каналі Росія 24
- «Новини П'ятниці» з OK Live
- Проект «Вздвод» на НТВ, Відеощоденник з армії в прямому ефірі OK Live
- Стікери Твін Пікс від ТБ-3
- Полювання за привидами на каналі Че
- Ток-шоу про профілактику раку від Здоров'я Mail.Ru
- «Депресія # етонетакпросто» - соціальний проект Здоров'я Mail.Ru
- Проект «Відповіді на головні питання» від «АльфаОмега»
- 2016
- Мама дорога! Спільний проект ЮНЕСКО і Psychologies до Дня матері
- Спецпроект ОК і СпортЕкспресс до Олімпіади в Ріо
- «Інтеллекціі» телеканалу Маліна.am (Єкатеринбург)
- Прем'єра серіалу "Завучі», Амедіатека
- «Осінній Петро» від Arzamas
- Сет спецпроектів від СТС
- Тест Рамблера до Дня російського кіно
- Уроки краси від Олени Кригін і Lady Mail.Ru
- Також в рубриці SMM:
- Як налаштувати віджет в співтоваристві ВКонтакте
- Скільки коштує реклама в Telegram?
- Благодійність в соцмережах: як вести групу, якщо ви - фонд
- Вимогами щодо оформлення таргетированной реклами ВКонтакте
- Просування в Instagram: кому підходить
- Як налаштувати віджет в співтоваристві ВКонтакте
- Скільки коштує реклама в Telegram?
- Благодійність в соцмережах: як вести групу, якщо ви - фонд
- Вимогами щодо оформлення таргетированной реклами ВКонтакте
- Просування в Instagram: кому підходить
16 грудня 2017 р
Однокласники
соціальна мережа
Тепер, коли ви знаєте все необхідне про інструментарій Однокласників для медіа, ви можете на повну потужність використовувати його для роботи зі своєю аудиторією. Ось кілька рекомендацій щодо створення та дистрибуції контенту, які допоможуть вам робити це ефективніше:
1) Дотримуйтесь регулярність
Постинг в групі повинен бути щоденним, не менше 3 публікацій у день. Для новинних видань оптимальна частота - до 40 постів в день (3-7 постів на годину).
Найбільша активність користувачів припадає на ранні ранкові години, обідній час і вечір. Час пік - 19: 00-21: 00 за московським часом. Оскільки лідером за активністю користувачів в ОК є центральний регіон Росії, то, якщо ви федеральний видання і хочете віщати на всю країну, у вас немає іншого вибору, як орієнтуватися на московський час.
2) Використовуйте різний контент під різні цілі
Якщо лід новинного поста, доповнений картинкою і текстом з сниппета, вже містить в собі всю суть невеликий новини, людям нема чого йти по посиланню за подробицями. Зате пости з повноцінними текстами і картинками, але без посилань, в середньому набирають більше охоплення і допомагають рости групі в цілому.
Якщо вся стрічка вашої групи складається з одноманітних і нічим не примітних посилань на сайт за типом стрічки RSS, швидше за все, аудиторії з вами буде не дуже-то цікаво. У той же час, у вашого видання напевно багато матеріалів, читати які приємніше саме на сайті, і користувачі будуть раді отримати цю додаткову цінність, перейшовши за посиланням зі своєї стрічки в ОК.
Приклад різного контенту
Співвіднести контент з форматом його подачі і зробити так, щоб їх комбінація досягала однієї з ваших цілей - найважливіше завдання для SMM в ЗМІ.
Контент: пости з посиланнями на ті матеріали, за якими люди активно підуть на сайт і не пошкодують про перехід. Очевидно, на сайті їх повинно чекати щось більше, ніж один абзац тексту з другорядною інформацією: це можуть бути інтерв'ю, лонгріди, мультимедійні проекти, аналітичні статті на актуальні теми або корисні вічнозелені матеріали.
Формат: лід, доповнений конструкціями типу «Подробиці на сайті», «Читати далі», «Більше фото за посиланням» і т.п. + Посилання + спеціальна картинка для сниппета
Мета, яку вирішує комбінація формат + контент: переходи
Контент: добірки фотографій досить високої якості, об'єднаних однією темою. Звіти з модних показів і червоних доріжок, фото з зірками з презентацій і прес-конференцій, пейзажні, портретні, репортажні та будь-які інші фото, цікаві самі по собі.
Формат: лід + фотогалерея + опитування
Мета, яку вирішує комбінація формат + контент: зростання залученості в групі
Контент: потенційно вірусні Фотодобірки на актуальні теми, цитати, меми, breaking news
Формат: короткий текст в пості + картинка з текстом
Мета: зростання охоплення і нові передплатники
Таких комбінацій можна скласти дуже багато, і використовуючи їх одночасно, але в різних пропорціях, ви можете досягати відразу кілька цілей.
3) Привертає увагу
Кожен раз, коли користувач бачить в своїй стрічці ваш пост, він витрачає приблизно 2 секунди на прийняття рішення про свої подальші дії: перейти за посиланням / поставити клас / прокоментувати / поскаржитися / посміхнутися / пройти повз і гортати стрічку далі. На жаль, в 90% випадків перемагає останній варіант. Ваше завдання - зробити все, щоб цього не сталося, в цьому знадобляться:
- Продумані заголовки;
- Call to action;
- Риторичні запитання;
- Яскраві візуальні елементи;
- Незвичайне оформлення.
Дізнатися, які ЗМІ найбільше досягли успіху в залученні уваги до свого контенту і які посади зібрали найбільший охоплення за останній час можна за допомогою спеціальних сервісів, наприклад, за допомогою JagaJam і їх безкоштовного інструменту «Кращі пости» .
Кращі пости в Однокласниках
4) Збирайте класи
Пам'ятайте, що кнопка «Клас» працює одночасно як like і share, тому хороші пости в стрічці Однокласників поширюються користувачами і набирають популярність швидше. Намагайтеся регулярно створювати пости, націлені саме на «збір» класів: вони повинні бути простими, яскравими і актуальними. Нехай не всі вони стануть вірусними, але навіть якщо раз на місяць один з таких постів принесе вам + 500% до загального охоплення групи, ваші старання окупляться.
Деякі закономірності вірусності контенту:
- Ключ до вірусу - в емоціях, які викликає контент у читача: здивування, обурення, сміх, розчулення, співчуття. Контент, який не викликає сильних емоцій, не стане вірусним.
- Позитивна інформація поширюється швидше, ніж негатив. Виняток становлять повідомлення про трагічні події, які викликають у користувачів емоції і живий відгук;
- Багато класів побажання доброго ранку, вдалого дня, гарного вечора, нагадування про свята і цікавих датах.
5) ... І не тільки класи
Користувача увагу, виражене в діях - ваш головний капітал в соціальних мережах. Алгоритмічна стрічка віддає пріоритет контенту, що збирає найбільшу кількість призначених для користувача дій на одиницю часу, причому не тільки «класів» і коментарів, а й кліків по складовим елементам поста, запусків відео, переглядів фото, кліків всередині опитувань і т.д. Тому частіше використовуйте інтерактивні клікабельні формати, такі як:
- Опитування та голосування - докладніше про роботу з опитуваннями і голосуваннями читайте тут;
- Гифки - в день в Одноклассниках запускається більш 1 000 000 000 гифок;
- Картинки з текстом - текст над зображенням можна використовувати як для оформлення заголовка, так і в якості основного змісту потенційно вірусного поста цитуючи, мемом або новиною;
- Фотодобірки;
- Плейлисти з аудіозаписами з сервісу «Музика» в ОК;
- Відео, завантажене безпосередньо в групу і розміщене в стрічці.
6) Заохочуйте до дій
Найдоступніший спосіб змусити користувачів активніше реагувати на ваш контент - попросити їх про це. Писати «Став клас, якщо любиш маму» вже не модно, але закликати свою аудиторію брати участь в опитуваннях, коментувати, ставити запитання гостям відеочатів - завжди буде хорошим тоном.
7) Публікуйте лонгріди
У загальному і цілому довгі тексти, як правило, не самий вірусний і охватной тип контенту, але це правило допускає багато винятків. Хороший лонгрід все ж може стати вірусним і залучити до обговорення велику кількість користувачів, якщо він, наприклад, смішний, зворушливий, остросоциальний або просто дуже добре написаний. Багато блогерів публікують свої полнотексти в соціальних мережах і виграють за рахунок цього: аудиторія не втрачається по дорозі з стрічки на зовнішній майданчик, і може миттєво відреагувати на контент без необхідності додатково логінитися або реєструватися.
В Одноклассниках існує спеціальний сервіс для публікації - ОК-постинг . Він допоможе легко і швидко переносити довгі тексти з мультимедійним контентом з інших платформ в ОК. Великий матеріал, вже опублікований на вашому сайті, не потрібно вручну копіювати і переносити, достатньо скопіювати HTML-код публікації і перенести його в спеціальне вікно і опублікувати в співтоваристві.
8) Чи проводите конкурси
Ми рекомендуємо використовувати конкурси для стимулювання для користувача активності в групах і залучення нових передплатників, і робити це так часто, як можете. Детальніше про правила проведення конкурсів в ОК можна прочитати тут: ok.ru/help/6/219/3855 , Зараз згадаємо лише основні моменти:
- В якості винагороди переможця можуть бути використані Оки, грошове або матеріальне заохочення;
- Заборонено встановлювати запрошення нових учасників до групи в якості умови конкурсу;
- Тема про проведення конкурсу та / або опис конкурсного альбому обов'язково повинні включати в себе інформацію про період проведення конкурсу, терміни визначення переможця, терміни вручення призів;
- Якщо у вас виникли підозри на накрутку голосів, повідомте нам через Jira і ми обов'язково проведемо перевірку і повідомимо вам результат.
Зверніть увагу: для фотоконкурсів в однокласниках є спеціальний інструмент, який допомагає проводити їх автоматично: система сама підрахує кількість голосів і після закінчення терміну конкурсу визначить трійку переможців. Щоб створити фотоконкурс, просто створіть новий альбом в розділі «Фото» у вашій групі і виберіть відповідний тип альбому.
Фотоконкурси в Одноклассниках
9) Створюйте додатки прямо в групі
За допомогою платформи додатків для груп можна додати в групу нові функції і інструменти або провести цікавий спецпроект. На платформі є відкриті програми, які можуть використовувати всі групи. Зараз доступні конструктори: тести, анкети, розсилання повідомлень і заявки.
Додатки для групи в Однокласниках
Для створення програми на базі відкритого конструктора, досить встановити його в налаштуваннях групи, задати всі необхідні змінні і наповнити своїм контентом. Тестами, анкетами і розсилками вже активно користуються такі ЗМІ як РІА Новини, ТАСС, Коммерсант.
Є й закриті додатки, які групи розробляють самі і тільки для своїх передплатників. Розробка аналогічна стандартним додаткам і іграм в ОК. Опублікувати власний додаток можна відразу після проходження модерації. Додати додаток на платформу можна в розділі «Ігри». Для цього потрібно отримати права розробника ok.ru/devaccess , Перейти на вкладку «Мої завантажені» і натиснути «Додати додаток». Детальні інструкції по розробці і створенню додатків в Одноклассниках розміщені на сайті apiok.ru .
Додатки працюють у всіх версія Однокласників, але їх адміністрування є тільки в веб-версії ОК.
10) Вигадуйте спеціальні проекти
Медіа постійно придумують і проводять в Одноклассниках масштабні конкурси, кастинги, ексклюзивні релізи телевізійних і кінопрем'єр, спеціальні номінації «Вибір користувачів» в щорічних преміях і голосуваннях, масові опитування і багато інших форматів спеціальних проектів. Ці активності допомагають досягати відразу кількох цілей: залучати в групу нових передплатників, в кілька разів збільшувати її охоплення і залученість, створювати унікальний медійний контент з використанням UGC, будувати знання бренду нового ЗМІ у широкої аудиторії, нагадувати про себе і повертати своїх читачів.
Надихайтеся вже реалізованими кейсами і придумуйте щось своє!
11) Аналізуйте статистику
Якщо ви погано знайомі з розділом статистики груп - вітаємо, можливо, ви взагалі все в своїй групі робите не так! Але навіть якщо ви часто в нього заходите, немає ніяких причин не робити це частіше і не копати глибше.
На простих і зрозумілих графіках ви побачите докладну інформацію про свої передплатників, зможете порівняти свої найефективніші і найпровальніші пости, дізнатися точну кількість кліків по посиланнях і запусків відео в групі і багато-багато всього нового. Не панікуйте, якщо виявиться, що більшу частину передплатників групи вашого жіночого журналу зараз складають чоловіки 18-24 - тепер ви хоча б про це знаєте!
Якісний контент і органіка - це неймовірно важливо, але це ще не все. Щоб ваша група в Одноклассниках виросла і згодом давала приріст трафіку на сайт, на початковому етапі потрібно також використовувати інструменти активного просування, такі як:
Промо в Одноклассниках
1) Промопости з блоком «Приєднатися»
Такий пост дозволяє конвертувати користувачів в передплатників з мінімальними зусиллями з їх боку, так як для вступу в групу потрібно зробити всього лише один клік по спеціально виділеному блоку, і для цього не потрібно навіть відкривати посилання в пості. Щоб розміщення було ефективним, вам потрібно придумати щось дійсно привертає увагу: отримавши буст на старті, такий пост продовжить своє життя в стрічці за рахунок «Класів» і Фортеця, що дасть вам велике охоплення при мінімальний бюджет. Обов'язково закріпіть в стрічці групи пост, який просуваєте - це поліпшить динаміку ER і допоможе посту активніше піднятися в стрічках користувачів.
Промопости в Одноклассниках
Щоб зробити пост з блоком «Приєднатися», необхідно:
- Копіювати посилання на групу, для якої ви хочете створити такий пост.
- Натиснути на опцію «Створити нову тему» у своїй групі
- Вставити посилання на групу в пост і побачити, як довантажити інформація про групу, її не потрібно видаляти.
- Написати необхідний текст поста з заголовком.
- Опублікувати пост.
Доброю ідеєю також буде запустити промопост:
- C оголошенням про конкурс в групі (заклик «Підпишись, щоб брати участь!»);
- C анонсом прямої трансляції (заклик «Підпишись, щоб не пропустити ефір!»);
- З посиланням на новий відеоканал групи (заклик «Підпишись на канал і отримуй повідомлення про кожний новий випуск!»).
Для запуску готового поста в промо використовуйте кабінет рекламної платформи myTarget . У ньому ви знайдете велику різноманітність налаштувань таргета від геолокації користувача з точністю 500 метрів до звичок і особливостей поведінки в офлайні. вивчіть корисні матеріали myTarget і сміливо витрачайте свої перші 3 тисячі рублів на рекламу (саме стільки становить мінімальна сума поповнення гаманця в рекламному кабінеті, при цьому вартість просування одного поста може бути набагато менше).
Крім промопостов ви знайдете у myTarget ще багато рекламних форматів. Для ЗМІ більше підходять саме промопости, а також тизерну кампанії і банери, якщо ви вмієте працювати з ними ефективно. Хорошим показником CTR для ЗМІ можна вважати все, що більше одиниці. Дуже хорошим - 5-7%. Рекордним - 19%. Якщо ваш CTR менше 1%, міняйте креатив і / або таргетинг. Якщо ваш CTR більше 10%, напишіть нам на [email protected] і ми порадіємо разом з вами!
2) Крос-промо в дружніх групах
Радимо ніколи не упускати момент і розміщуватися по дружбі або по бартеру так часто, як тільки зможете. ЗМІ не продають нічого безпосередньо, зате роблять цінний ексклюзивний контент - користуйтеся цією перевагою і дружите з іншими групами. Наприклад, попросіть зоряного гостя, у якого ви берете інтерв'ю в OK Live, зробити репост на свою сторінку в ОК або розмістити анонс в інших соціальних мережах. Або запропонуйте рекламодавцю, який замовив у вас спецпроект, розмістити в своїй групі в ОК не тільки посилання на матеріал, але і посилання на вашу групу, в якій пост зі спецпроектом буде закріплений (якщо, звичайно, його група в ОК більше, ніж ваша).
3) Посіви через біржу
Першою офіційною биржой Однокласників є Bidfox . Вона дозволяє розміщувати оголошення в профільних спільнотах соціальної мережі чисельністю понад 10 тис. Учасників.
Розміщення на сайті
Залучення вже лояльною вам аудиторії, яка Одночасно є активною аудиторією ОК, дає можливість частіше з нею контактувати, і помітно підвищує показники групи. Користувачі, які прийшли в вашу групу з вашої ж майданчики стають її активним ядром, і їх активність згодом залучає нових передплатників.
4) Кнопка переходу в групу
Логотипи для розміщення на сайті ви знайдете в нашому брендбуці .
5) Віджет групи
Встановити віджет на сайт вам допоможе наша API-документація .
Віджет групи Однокласників
Розміщення в вашому ЗМІ в будь-яких форматах
Макет в журналі, адреса групи в self-promo ролику на тв, усники на радіо із закликом долучитись до певної групи, банер або анонс на сайті - будь-які доступні вам способи анонсування допоможуть привести в групу вашу аудиторію і дати їй поштовх для розвитку. А ще за просування своєї групи на своїх ресурсах можна отримати бонуси від Однокласників! Таким ЗМІ ми додатково допомагаємо в залученні аудиторії всередині платформи. Щоб дізнатися подробиці, просто напишіть на [email protected] і разом ми обов'язково що-небудь придумаємо.
2017
«Твої зірки на Першому»
Всенародне голосування за виконавців, які виступлять на Новорічної ночі на Першому, 1,3 млн голосів, загальний охоплення проекту понад 5 млн осіб. Детальніше
«Намедни в караоке» від RTVI
Прем'єра всіх випусків сезону тв-шоу в соціальній мережі. Понад 7 млн переглядів і рекордна залученість. всі випуски
«Героїня нашого часу», Домашнє вогнище
Популярне онлайн-ток-шоу і спеціальна рубрика в конкурсі героїнь журналу, загальних охоплення проекту понад 5 млн користувачів. Детальніше
Пряма лінія з президентом на каналі Росія 24
200 000 запитань президенту від користувачів ОК і OK Live, 3 з яких були озвучені на Прямої лінії. Детальніше
«Новини П'ятниці» з OK Live
Рубрика з UGC-контентом в новинах телеканалу п'ятницю. Більше 500 призначених для користувача стрімів. Детальніше
Проект «Вздвод» на НТВ, Відеощоденник з армії в прямому ефірі OK Live
2,5 млн переглядів, загальний охоплення проекту - 4 млн користувачів. Детальніше
Стікери Твін Пікс від ТБ-3
20 000 використань ексклюзивного стікер-пака напередодні прем'єри нового сезону «Твін Пікс» на ТВ-3. Детальніше
Полювання за привидами на каналі Че
Кастинг в нову команду «Мисливців за привидами» в форматі фотоконкурсу в ОК, охоплення більш 2 млн користувачів і успішний вихід в ефір з часткою 6,2. Детальніше
Ток-шоу про профілактику раку від Здоров'я Mail.Ru
2,8 млн переглядів прямої трансляції, більше 3000 реакцій і коментарів користувачів в групі проекту.
«Депресія # етонетакпросто» - соціальний проект Здоров'я Mail.Ru
900 тис. Переглядів ефіру з експертом, 100 тис. Переходів на тест для визначення депресії на сайті Здоров'я Mail.Ru. Детальніше
Проект «Відповіді на головні питання» від «АльфаОмега»
Конкурс відеоселфі в OK Live з відповідями на питання «Що таке щастя?». Більше 100 призначених для користувача прямих ефірів, загальний охоплення акції - 300 000 чоловік. Детальніше
2016
«Живий Новий рік» на НТВ
2,3 млн переглядів ефіру, 6 000 відеотрансляцій від користувачів, 14 з них вийшли в прямий ефір НТВ і привітали з Новим роком всю країну. Детальніше
Мама дорога! Спільний проект ЮНЕСКО і Psychologies до Дня матері
1,2 млн користувачів, які пройшли тест
300 тис. Переглядів прямих ефірів ток-шоу. Детальніше
Спецпроект ОК і СпортЕкспресс до Олімпіади в Ріо
Додаток з тестами і новинний стрічкою про спортивні події Олімпійських ігор в Ріо-де-Жанейро: охоплення на обох майданчиках склав понад 3 млн осіб. Детальніше
«Інтеллекціі» телеканалу Маліна.am (Єкатеринбург)
100 тис переглядів лекцій з Єльцин-центру, висока залученість користувачів всередині спільноти. Детальніше
Прем'єра серіалу "Завучі», Амедіатека
Світова прем'єра HBO ексклюзивно для користувачів Однокласників. Детальніше
«Осінній Петро» від Arzamas
Просвітницький проект в форматі тестів з історії епохи Петра I, приурочений до Дня знань. Більше 1 млн учасників тесту, зростання групи на 15 тис. Передплатників. Детальніше
Сет спецпроектів від СТС
Ігрове додаток серіалу «Молодіжка», екскурсія за лаштунки до Вороніним, кастинг на шоу «Один день з MBAND» та інші класні проекти «СТС Медіа» У OK. Детальніше
Тест Рамблера до Дня російського кіно
Рекомендації фільмів прямо в відеоплеєрі ОК на основі відповідей користувача на тест. Понад 300 тис учасників. Детальніше
Уроки краси від Олени Кригін і Lady Mail.Ru
Майстер-клас, на якому змогли «бути присутнім» більше 100 тис дівчат завдяки прямій трансляції в групі Lady Mail.Ru в ОК. Детальніше Поділіться статтею:
Також в рубриці SMM:
Як налаштувати віджет в співтоваристві ВКонтакте
Розповідаємо, як налаштувати крутий віджет від SpyCat у вашій групі ВКонтакте
Скільки коштує реклама в Telegram?
Публікуємо статтю Антона Проценко з «SMM в Telegram» про те, скільки вам буде коштувати реклама в соцмережі
Благодійність в соцмережах: як вести групу, якщо ви - фонд
Розповідаємо, як ефективно вести SMM благодійним організаціям в Росії
Вимогами щодо оформлення таргетированной реклами ВКонтакте
ВКонтакте розмістив відмінний гайд по таргетированной рекламі в системі
Просування в Instagram: кому підходить
Банк «Точка» розповідає про те, що дає просування в Instagram і скільки це коштує
Як налаштувати віджет в співтоваристві ВКонтакте
Розповідаємо, як налаштувати крутий віджет від SpyCat у вашій групі ВКонтакте
Скільки коштує реклама в Telegram?
Публікуємо статтю Антона Проценко з «SMM в Telegram» про те, скільки вам буде коштувати реклама в соцмережі
Благодійність в соцмережах: як вести групу, якщо ви - фонд
Розповідаємо, як ефективно вести SMM благодійним організаціям в Росії
Вимогами щодо оформлення таргетированной реклами ВКонтакте
ВКонтакте розмістив відмінний гайд по таргетированной рекламі в системі
Просування в Instagram: кому підходить
Банк «Точка» розповідає про те, що дає просування в Instagram і скільки це коштує