SMO-просування: що це таке і чим відрізняється від SMM і SEO

1. Відмінність SMO від SMM і SEO
2. Способи SMO-оптимізації сайту
3. Додавання віджетів для репоста
4. Формування стрічки новин, посилань
5. Реєстрація на сайті за допомогою соцмереж
6. Додавання можливості оцінити матеріали
7. формування коментарів
8. Використання користувацького контенту

SMO-просування - це комплекс заходів, спрямованих для оптимізації сайту під користувачів соціальних мереж. Головна мета такого просування - зробити так, щоб користувачам соцмереж було зручно на сайті, щоб вони постійно брали участь в обговореннях і поверталися на нього. Яскравий приклад вдалого SMO-просування - ресурси Хабр, Пікабіа, ЯПлакал'.

SMO потрібно для збільшення відвідуваності сайту, просування бренду, залучення нових клієнтів. В процесі оптимізації сайт роблять схожим на соціальні мережі і тісно пов'язують його з ними - наприклад, залишають кнопки репоста під кожним записом.

Цікавий факт: просування виникло на базі соціального маркетингу. Своєю назвою - SMO - воно зобов'язане двом маркетологам: Джеральда Зальтману і Філіпу Котлеру.

Читайте також: SMM-просування від А до Я

система PromoPult - рекламний комплекс для залучення клієнтів з інтернету. Повна автоматизація, готові чек-листи, точні настройки. Створена для тих, хто хоче вивільнити час на дійсно серйозну роботу.

Відмінність SMO від SMM і SEO

В SMO вебмастер працює тільки з сайтом, але орієнтується на користувачів соціальних мереж. Змінює інтерфейс, додає можливість коментування та репоста, стежить за обговореннями, формує стрічку останніх подій. Щоб наочно пояснити відмінності SMO від SEO та SMM, ми підготували таблицю.

SMO SMM SEO

Просування орієнтоване на користувачів соцмереж. Просування орієнтоване на користувачів соцмереж. Просування орієнтоване на тих, хто користується пошуковими системами. Йде робота з сайтом, рідко - додатково з соцмережами. Йде робота з соцмережами, але часто є посилання на сайт. Йде робота тільки з сайтом і контентом, розміщеним на ньому. Основна мета - привернути широку аудиторію, постійних читачів. Цілей може бути багато: підвищити впізнаваність бренду, залучити клієнтів і т.д. Основна мета - вийти в топ видачі пошукових систем по запитах з семядра. Засоби - віджети соцмереж, переробка інтерфейсу, дизайну. Засоби - створення привабливих посад, реклама. Засіб - внутрішня і зовнішня оптимізація сайту. Особливість контенту - привабливість для соцмереж. Особливість контенту - привабливість для цільової аудиторії. Особливість контенту - оптимізація під ключові слова. Можливості для користувачів - оцінювати пости, спілкуватися. Можливості для користувачів - оцінювати пости, спілкуватися. Можливості для відвідувачів - читати контент, рідко - залишати коментарі.

У SMM і SMO є схожі риси. Наприклад, в обох каналах просування створюють контент, привабливий для ЦА, і дають можливість користувачам поділитися своєю думкою, оцінити матеріал.

Способи SMO-оптимізації сайту

Є багато способів SMO-оптимізації сайтів. Ми поговоримо про найпоширеніші з них.

Стаття в тему: SEO-оптимізація сторінки сайту

Додавання віджетів для репоста

Віджет для репоста в соціальні мережі, розташований на сайті, дозволяє поділитися вподобаним матеріалом буквально в один клік. Його зазвичай встановлюють по кожним матеріалом. Якщо пости публікують самі користувачі, теж можна додати кнопки репоста.

На порталі ЯПлакал' кнопки для репоста розташовані прямо під заголовком

Додати такі кнопки можна за допомогою спеціальних сервісів, наприклад:

• uSocial - дозволяє додавати кнопки «Поділитися» і «Мені подобається» для Твіттера, Однокласників, Вконтакте і Фейсбук. Дозволяє встановити лічильник расшаріваніє.
• Pluso. Встановлює кнопки для розшарювання в 40 соцмереж і різних майданчиків.
• Share42. Надає 38 соцмереж і майданчиків для підключення кнопки.

Також кнопки розшарювання можна встановити за допомогою коду, взявши його в самих соціальних мережах, які вам потрібні.

Формування стрічки новин, посилань

Головна сторінка сайтів, які займаються SMO-просуванням, часто схожа на новинну стрічку в соціальних мережах. На ній розміщують «гарячі» пости, які набрали найбільше коментарів та оцінок, які посади в хронологічному порядку - нові розташовані вгорі, старі опускаються вниз.

На головній сторінці Пікабіа видно стрічка новин. Можна дивитися її у вкладці «Актуальне» або «Нове».

Щоб реалізувати таку стрічку, можна використовувати платні або безкоштовні теми або спеціальні плагіни. Наприклад, для WordPress це:

• Jetpack;
• WP Most Popular;
• WP Tab Widget;
• WordPress Popular Posts;
• та інші.

Також на подібних сайтах розміщують під постами посилання на інші публікації, наприклад - на матеріали зі схожими темами. Це допомагає збільшити глибину переглядів: користувач читає один пост, йому він подобається, бачить внизу посилання на інший матеріал по темі і так починає «подорожувати» по сторінках.

Реєстрація на сайті за допомогою соцмереж

Для SMO важливо, щоб користувачі могли зареєструватися швидко, буквально за два кліка, і щоб сайт хоч якось був пов'язаний з соціальними мережами. Тому багато надають можливість реєстрації через соцмережі.

Так виглядає форма реєстрації на Пікабіа - можна зареєструватися з 4 соцмереж

Зробити таку реєстрацію можна за допомогою тих же плагінів. Наприклад, для WordPress можна використовувати:

• Social Login - доступна реєстрація через Facebook, Twitter, Google, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Yahoo, ВК і інші майданчики;
• Super Socializer - дозволяє не тільки реєструватися, але і залишати коментарі через соцмережі;
• Nextend Twitter Connect - працює тільки з майданчиком Twitter.

Додавання можливості оцінити матеріали

Оцінка матеріалів - звичні «класи» і «лайки» - допомагає користувачам відчути себе як в соцмережі. Також оцінка корисна для формування актуальних новин - чим більше оцінок, тим пост цікавіше.

До кожного запису на Пікабіа можна поставити мінус і плюс

Для цього теж можна використовувати плагіни - наприклад, Rating Widget.

формування коментарів

У коментарях користувачі діляться думкою, спілкуються, сперечаються. Це робить майданчик популярної - багато хто повертається, щоб прокоментувати нові записи або подивитися відповіді на попередні коментарі.

Майже кожен запис на Хабре набирає коментарі

Можна підключити звичайні коментарі - наприклад, через DISQUS , Або коментарі в соцмережах. Зробити це можна знову ж за допомогою плагінів. Також для мотивації користувачів залишати коментарі можна:

• зробити висновок коментарів в прямому ефірі - наприклад, як на vc.ru;
• висновок на головну або під записами рейтинг кращих коментарів - наприклад, як це реалізовано на Пікабіа;
• періодично створювати пост з кращими коментарями тижні, дні, місяці - наприклад, як це роблять на sports.ru.

Використання користувацького контенту

Призначений для користувача контент - головна відмінність SMO від інших способів просування. На сайтах матеріали створюють самі користувачі - пишуть пости, оцінюють їх і залишають коментарі. На деяких майданчиках це реалізовано в якості блогу - кожен може вести свій блог. На інших - у формі, наближеній до соцмереж: все можуть викладати пости, а з них формується стрічка новин, рекомендації та вибірки.

Так це реалізовано на vc.ru - кожен користувач може вести свій блог

Щоб користувачі могли створювати свій контент, потрібно додати плагіни, налаштувати особисті кабінети і дати права створення контенту користувачам.

А що ви думаєте про SMO? Поділіться своєю думкою в коментарях!