Що вигідніше - контекстна реклама або SEO?

1. Контекст Яндекса Директ або Google Adwords - що краще?
2. послуги SEO
3. висновки

Контекстна реклама - це показ Вашого сайту з оплатою за клік в результатах пошуку Яндекса (Директ) або Google (AdWords) в спеціальному блоці над (або під, або праворуч) пошуковою видачею з позначкою «реклама» дрібним шрифтом.

Вартість контекстної реклами визначається 5 ключовими факторами:

• ціна за клік: чим вона вища - тим дорожче обійдеться перехід користувача на Ваш сайт;
• частотність запиту (скільки разів на місяць користувачі вводять пошукову фразу): чим вона вища - тим більше відвідувачів до Вас перейде;
• час показу (цілодобово або в певний час, дні)
• геотаргетинг (в яких регіонах країни показувати рекламу)
• привабливість заголовка і тексту оголошення (сниппета), що впливають на CTR (відсоток клікнувши по оголошенню).

Плюси контекстної реклами:

1. Цільовий трафік на сайті з'явиться відразу після запуску рекламної кампанії, налаштувати яку можна за кілька хвилин (нескладно)
2. Можливість впливати на CTR через створення привабливих сніпетів
3. Можна налаштувати час і дні показу реклами
4. Можна вибрати географію показу рекламного оголошення
5. Можна показувати рекламу не тільки на пошуковій видачі, але і на сайтах-партнерах РСЯ
6. Підходить для залучення цільового трафіку на Лендінзі

Мінуси контекстної реклами:

1. Ціна за клік може вирости через конкуренцію між оголошеннями
2. Конкуренти можуть клікати по Вашій рекламі, збільшуючи Ваші витрати
3. Коли гроші на кампанії контекстної реклами закінчаться, то покази зупиняться, а сайт позбудеться трафіку (продажів)
4. Частина користувачів пошуку принципово не переходить по оголошеннях контекстної реклами через напис «реклама»

Головний недолік контексту - це майже наркотична залежність від грошових коштів: поки гроші на балансі є - все добре, але коли вони закінчаться (а це може статися раптово в будь-який момент, наприклад, через зростання ціни кліка в кілька разів), то сайт залишиться без відвідувачів, продажу через сайт зупиняться.

Контекст Яндекса Директ або Google Adwords - що краще?

Краще використовувати обидві рекламні системи одночасно (максимізує трафік), але якщо треба вибрати одну з них - тоді варто вибирати Директ, так як популярність пошукової системи Яндекс в Росії приблизно в 2 рази вище, ніж Google. З цієї причини зазвичай вартість кліка в Яндекс Директі вище, ніж в Google Adwords. При мінімальному бюджеті слід віддати перевагу контекст від Google.

Щоб приблизно спланувати місячні витрати на контекст, можна використовувати прогноз бюджету. Він базується на статистиці частотних пошукових фраз за минулий місяць, що не є гарантією появи таких самих цифр в наступних місяцях (особливо якщо товар або послуга мають сезонність). Спираючись на статистику минулого місяця, можна сильно перевитрачати запланований місячний бюджет на контекст або залишитися на кілька днів без реклами.

послуги SEO

послуги SEO - це виведення сайту на перші позиції в результатах пошуку в так званій «органічній видачі», тобто без позначки «реклама». Оплата проводиться зазвичай авансово помісячно, а вартість залежить від безлічі факторів: конкуренція, кількість і частотність просуваються фраз, якість сайту і ін. Контроль за SEO здійснюється моніторингом позицій в пошуку по просуваються фразам: під час просування позиції постійно підвищуються до тих пір, поки сайт не ввійде в ТОП3 або ТОП1 (в залежності від поставлених цілей). Після досягнення ТОПу просування можна призупинити або взяти інші фрази для просування.

Місячні витрати на контекст зазвичай порівнюють з місячними витратами на пошукове просування сайту - SEO. Іноді помилково вважають, що якщо оптимізація коштує дорожче, то краще SEO не використовувати, а купувати контекстну рекламу. В ідеалі для максимізації трафіку на сайт необхідно бути в результатах пошуку за потрібними фразами всюди - як в блоці контекстної реклами, так і в органічній видачі. В цьому випадку приблизно в 2 рази підвищується ймовірність переходу саме на Ваш сайт, так як він двічі присутній в пошуковій видачі.

Плюси SEO:

1. Після виходу в ТОП трафік збережеться надовго (як мінімум на кілька місяців), навіть якщо зупинити просування.
2. Витрати фіксовані (зазвичай в договорі вказана місячна сума) і вирости в майбутньому не можуть.
3. Залучається безкоштовний трафік по широкому семантичному ядру (не тільки по фразам, які просуваються).
4. Зростання кількості цільових відвідувачів буде плавним за часом.

Мінуси SEO:

1. Трафік з пошуку піде не відразу, а через 2-3 місяці.
2. Багато шахраїв, що пропонують SEO-послуги (беруть гроші і не просувають в ТОП).
3. Є висока ймовірність не досягти ТОПу в плановані терміни (великий відсоток оптимізаторів з низьким рівнем кваліфікації, з застарілими знаннями і браком досвіду).
4. проблематично просунути односторінкові (Лендінгем-пейдж) сайти і сайти на FLASH.

висновки

Якщо передбачений великий бюджет на розкрутку сайту, то оптимально поєднувати контекстну рекламу і SEO, так як це максимізує ефективність сайту (максимум відвідувачів з пошуку).

При обмеженому бюджеті краще використовувати тільки контекст, який швидше себе окупає. Після отримання перших прибутків вже можна інвестувати в SEO при продовженні використання контексту.

При мінімальному бюджеті (якщо його не вистачає навіть на контекст) краще використовувати SEO з прицілом вийти на окупність через 3-4 місяці. В цьому випадку мають місце інвестиції в оптимізацію сайту, які дадуть свої стійкі результати в майбутньому при відсутності витрат.

Якщо у Вас не вистачає часу, щоб налаштувати контекстну рекламу , То завжди можна звернутися за допомогою до Олександра Чаліеву за такою послугою - настройка 1 оголошення в Яндекс-Директ або Google-Adwords коштує 2000 руб. У цю суму включено креативний підхід до складання привабливого сниппета (тексту оголошення), що гарантує максимальний CTR, а значить і Вашу прибуток!

Читати інші статті ...