Шпаргалка: 9 принципів SEO, які повинен пам'ятати контент-маркетолог

1. 1. Унікальність
2. 2. Зміст тексту
3. 3. Грамотність
4. 4. Довжина
5. 5. Ключові слова
6. 6. Структура
7. 7. Заголовки і підзаголовки
8. 8. Зображення
9. 9. Посилання
10. резюме

На першому місці люди, а вже потім - пошукові алгоритми. так, на думку Ніла Пателя , Потрібно розставляти пріоритети при створенні контенту. Але SEO ніхто не відміняв. Алгоритми змінюються, але позиція сайту в пошуковій видачі і раніше сильно залежить від його текстів. Ми склали пам'ятку для створення контенту, який буде покращувати ранжування ресурсу, а не шкодити йому.

Точних алгоритмів пошукових систем не знає ніхто, крім їх розробників. Але з кожним оновленням вони наближаються до того, щоб оцінювати текст так, як це зробив би людина. Релевантний, корисний, легко сприймається - саме такий контент піднімає сайт в пошуковій видачі. У цій статті мова піде в основному про текстової складової, тому що пошукові системи як і раніше оцінюють сайт саме по ній.

1. Унікальність.
2. Зміст тексту.
3. Грамотність.
4. Довжина.
5. Ключові слова.
6. Структура.
7. Заголовки і підзаголовки.
8. Зображення.
9. Посилання.

1. Унікальність

Текст не повинен дублювати контент, вже розміщений на іншому ресурсі. Унікальність можна перевірити за допомогою advego.ru , text.ru , etxt.ru . Допускається мінімум 95%, а в нішах зі специфічною лексикою, де складно підібрати синоніми - до 92-93%.

Сайти, які складаються з унікальних тестів, можуть один-два рази опублікувати текст з більш низьким показником унікальності. Це не позначиться на ранжируванні, тому що вони вже заслужили гарну репутацію у пошукових систем.

2. Зміст тексту

Пишіть тексти в першу чергу для людей, а не для пошукових систем. Виходите з таких принципів:

• користь - конкретні факти, поради, приклади;
• відсутність «води» - не більше 15% по text.ru, стоп-слів - не більше 7-8 балів по glvrd.ru , Вступних конструкцій;
• простота - зрозумілий людську мову без канцеляризмів.

Нижче приклад тексту з сайту клініки. Після його прочитання швидше захочеться вести нездоровий спосіб життя, щоб вона не здавалася настільки ж нудною Це зібрання очевидних фактів, написаних складною мовою і не несуть корисної інформації.

Контент «ні про що» може дорого обійтися сайту. В цій статті наведено приклад ресурсу, який через велику кількість абстрактних описів потрапив під фільтр. З іншого боку, чим корисніше тексти, тим довше відвідувачі будуть затримуватися на сайті і показник відмов зменшиться - і це позитивно позначиться на позиції у видачі.

Ми вже писали, як замінити «воду» в оголошеннях конкретикою - але для текстів ці поради теж знадобляться.

3. Грамотність

Немає єдиної думки про вплив граматичних і орфографічних помилок на позиції у видачі. Але прагнути до правильності текстів все ж варто, і ось кілька причин.

1. У пошукових систем є технології для виявлення помилок. З виходом чергового алгоритму вони можуть їх використовувати для оцінки контенту. Це цілком у дусі «олюднення», до якого прагне логіка пошукових систем.
2. В статті з рекомендаціями до сайтів, яку Google опублікував після запуску алгоритму Panda, один з пунктів стосується «орфографічних, стилістичних та фактичних помилок».
3. Помилки впливають на репутацію бренду. Як зауважив Дж.Мюллер з Google, якщо на сайті банку будуть безграмотні тексти, навряд чи потенційні клієнти будуть йому довіряти.
4. Крім цифрових технологій, у пошукачів є асесори - люди, які оцінюють сайти за різними параметрами. Вони точно здатні розпізнати помилки, особливо, коли їх багато.

Перевірити грамотність контенту можна за допомогою тих же text.ru, advego.ru і платного сервісу orfogrammka.ru . є розширення Grammarly для Chrome, яке пропонує безкоштовну перевірку англомовних текстів в Google Docs.

4. Довжина

Тут немає однозначних рекомендацій. але, згідно з дослідженням Ahrefs , Ніж довший текст - тим краще ранжируется сторінка.

Джерело: ahrefs.com

«Довгий текст» - поняття відносне. Наприклад, стаття від експерта, інструкція, дослідження можуть містити і 15 000 знаків. Для комерційного сайту краще писати короткі тексти, т. К. Їх відвідувачі не вчитуються, а переглядають контент.

Нижче приблизні обсяги, в залежності від формату:

• прес-реліз - до 1800 знаків з пробілами;
• стаття - 5-10000 знаків без пробілів;
• головна сторінка - 1,5-3000 знаків без пробілів;
• картка товару - 1-2500 знаків без пробілів;
• категорія на сайті - 2500-3000 знаків без пробілів.

Також бажано орієнтуватися на довжину текстів аналогічної тематики з топа видачі.

Оптимальна довжина складових тексту:

• абзаци - максимум 500 символів;
• пропозиції - максимум 250 символів;
• заголовок - максимум 70 символів.

Останнє особливо важливо, якщо з заголовка автоматично формується url, як в WordPress. Чим коротше url, тим краще ранжируется сторінка .

5. Ключові слова

Зловживаючи ключовими словами, можна підвести сайт під фільтр - наприклад, Баден-Баден , Якщо мова про Яндексі. На прикладі нижче словосполучення «м'які меблі» згадано сім раз на 700 знаків без пробілів. І при цьому мінімум практичної інформації:

Є різні думки про допустиму кількість ключових слів в тексті:

• не більше 3-4 на 2000 символів;
• не більше 5% від кількості слів;
• мінімум 1,5% і т. д.

Щоб уникнути переспама, можна використовувати для аналізу той же advego.ru або istio.com :

Частина фахівців вважають, що вираховувати відсоток входження ключових слів безглуздо - головне, не переборщити і написати корисний читабельний текст. Пошукові системи орієнтуються не тільки на ключові слова для визначення релевантності. Наприклад, якщо в тексті згадуються слова «гол», «ворота», «воротар» система розуміє, що мова про футбол. Навіть якщо це слово взагалі не вживати.

Використовуючи синоніми і словоформи, можна:

• створити контент, який буде виглядати природно;
• потрапити в результати видачі по релевантному запиту;
• випередити сайти конкурентів, які пишуть тексти в дусі «Сьогодні піца замовити в Одесі набагато простіше, ніж десять років тому»;
• звести ймовірність переоптімізаціі до нуля.

Як знайти синоніми і словоформи:

• підказки Google при введенні ключового слова в пошуковій Страки;
• права колонка Яндекс.Вордстат «Запити, схожі на ...»;
• аналіз статистики контекстної реклами для виявлення несподіваних запитів;
• сервіс Serpstat:

Такий підхід - один з принципів LSI-копірайтингу , Про який рекомендуємо почитати окремо. Це допоможе створювати тексти, які пошукові системи оцінять як якісні.

6. Структура

І люди, і пошукові системи не люблять, коли контент йде суцільним полотнищем - це стомлює і складно читається. Щоб зробити сприйняття простіше, текст повинен включати:

• ілюстрації;
• марковані списки і / або таблиці;
• чергування довгих і коротких пропозицій;
• поділ на логічні частини з підзаголовками, якщо текст великий.

Не робіть шрифт занадто дрібним, ніхто не захоче «ламати очі», і показник відмов буде високим. Не зловживайте жирним шрифтом - виділяйте тільки значущі моменти. Наприклад, при розшифровці якогось поняття.

7. Заголовки і підзаголовки

Заголовок повинен максимально конкретно відображати суть статті і привертати увагу. згідно дослідження Conductor , Читачі найбільше люблять заголовки, які включають цифри. Далі по спадаючій розташовуються заголовки:

• містять згадки читача;
• хау-ту;
• розповідні;
• питальні.

Джерело: moz.com

Якщо в тексті більше чотирьох-п'яти абзаців, бажано розбити його на смислові частини і використовувати підзаголовки. Наприклад, «Що таке кріотерапія», «Переваги лікування холодом», «Протипоказання» і т. Д. Це структурує оповідання, і читач може відразу перейти до цікавого для розділу.

Для великої статті можливі заголовки і першого, і другого рівня. Всі вони повинні візуально відрізнятися один від одного. Обов'язково використовуйте різну стильову розмітку H1-H6. H1 може бути в тексті тільки один - це заголовок. Решта підзаголовки використовуються за спаданням, в залежності від того, наскільки дробиться текст.

8. Зображення

Брайан Дін, SEO-фахівець з Backlink, відносить наявність оптимізованих зображень до 200 основі факторів ранжирування Google. По-перше, це розбавляє текст, по-друге, за допомогою зображень простіше проілюструвати зміст статті. Якщо оптимізувати ілюстрації, це повідомить пошуковикам додаткову інформацію про релевантності контенту.

Основні рекомендації:

• прописуйте метатег Alt з використанням ключових запитів;
• використовуйте оптимальні формати, які індексують і Google, і Яндекс - JPEG, GIF і PNG;
• підписуйте зображення, де це доречно;
• стискайте ілюстрації, якщо вони занадто великі, це прискорить завантаження сторінки.

Важливо, щоб ілюстрації були не просто красивими, а корисними для читача. Вони повинні доповнювати розповідь, наочно показувати те, що складно описати за допомогою тексту.

9. Посилання

Розміщуйте в текстах посилання на інші сторінки сайту. Так ви продемонструєте пошуковикам, що у ресурсу багато корисного контенту. Переходячи на матеріали по темі, користувачі довше затримуються на вашому майданчику - це покращує поведінкові чинники. Ще пара рекомендацій.

1. Якщо ведете блог, ставте посилання на інші статті. У старі статті також можна додавати посилання на більш нові матеріали.
2. Посилайтеся на авторитетні ресурси, наприклад, википедию.
3. Ставте посилання на сайти, які релевантні або близькі вашій тематиці - на думку SEOMoz, пошуковики звертають на це увагу.
4. Анкор, текст посилання, не повинен перевищувати п'ять слів.
5. Слідкуйте, щоб всі посилання були працюючими, щоб пошукач не порахував, що ваш сайт забошен.

резюме

1. Пишіть статті, виходячи з користі для читачів. Не намагайтеся напхати туди більше ключів або розбавити «водою». Алгоритми пошукових систем еволюціонують. Вони легко обчислюють непотрібні тексти, які виступають оболонкою для ключових слів.
2. Використовуйте короткі речення без складних конструкцій, синоніми і словоформи, пишіть зрозумілим людською мовою.
3. Робіть контент легким для сприйняття. Вибирайте досить великий шрифт, помітні підзаголовки. Дробіть текст на смислові блоки, використовуйте ілюстрації та списки.
4. Ставте посилання на авторитетні релевантні ресурси, а також на інші сторінки вашого сайту і відповідною тематикою.