Спільнота розміщує Turbo у вашому SEO

Трафік є джерелом життєвої сили веб-сайтів. Це те, що паливо перетворює, продає і розпізнає бренд. Це те, що врешті-решт підживлює кінцеву мету маркетингу - залучення до конверсії. Але як же маркетологи ефективно продовжують залучати трафік? Чи є це через пошукову оптимізацію (SEO) або платний пошук, також відомий як оплата за клік (PPC)?

Обидва займають значну частину маркетингового бюджету. За даними Forrester, протягом наступних п'яти років платні пошуки та органічна оптимізація досягне $ 45 мільярдів до 2019 року . Але, в той же час, КПП і SEO відомі як дилема у свідомості багатьох маркетологів, які прагнуть збалансувати свої бюджети, щоб зламати код залучення до конверсії.

Часто забувають про співтовариство влади, яке керує цим рухом. Насправді, спільнота може бути вашим ключем до введення турбо в вашу стратегію SEO.

Значення SEO + Згенерований користувачем вміст

Згенерований користувачем вміст (UGC) у вашій громаді - це золото для SEO. UGC у вашій спільноті - це вміст, який постійно «самостійно оновлюється» і є дуже актуальним для того, що шукає ваш клієнт (або потенційний клієнт), оскільки він написаний реальними людьми для реальних людей. UGC у вашій спільноті також використовує природну мову та реальні терміни, які люди б вводили в пошуковій системі. Не маркетинговий жаргон. Спільнота - це онлайн-місце, де клієнти і перспективи говорять про ваші продукти / послуги і де вони можуть швидко знайти реальні відповіді, що, в свою чергу, приносить користь вашим зусиллям SEO.

Приманка КПП

Під тиском, щоб досягти клієнтів або представити кращу пропозицію перед конкурентами і досягти цілей придбання, зайняти час може здатися занадто ризикованим. КПП пропонує швидкий засіб для тих брендів, які хочуть перейти на головну лінію і дістатися до клієнтів, де вони знаходяться відразу. Це може бути чудовим для короткострокових кампаній. Однак маркетологи повинні знати, що останнім часом Літієвий огляд виявили, що третина американців заявили, що не довіряють рекламі, щоб дати їм інформацію про продукт або послугу, яку вони зацікавлені в покупці.

КПП, безсумнівно, є великою інвестицією, оскільки маркетологи розглядають її як одну з єдиних тактик пошуку для створення унікального контенту. Проте, тепер у спільноті UGC та органічному трафіку, що виробляється, КПП не слід розглядати як єдиний варіант.

Сила Співтовариства

У зразку роздрібних клієнтів літію ми порівняли трафік спільноти від SEO з трафіком веб-сайту від SEO. Результати показують: середній відсоток трафіку спільноти від SEO був 62%, в той час як середній відсоток трафіку веб-сайту від SEO був 37%. Це означає, що трафік, отриманий у спільноті SEO, був на 68% кращим, ніж на веб-сайтах.

Ось чому дослідження вебмаркетингу 1 | 2 | 3 говорить, що і B2B, і B2C клієнти вважають, що SEO є вдвічі ефективнішим, ніж PPC або Social Media Marketing (SMM) для генерації свинцю. Не зрозумійте нас неправильно, PPC має своє місце і завжди буде частиною маркетингового комплексу. Але те, що ми бачили, полягає в тому, що органічні SEO можуть бути розширені і посилені завдяки процвітаючому інтернет-спільноті з UGC. Так маркетологи можуть досягти більшої кількості клієнтів за нижчою середньою ціною придбання за допомогою органічного SEO від веб-сайтів і спільнот, а потім використовувати PPC для масштабування.

SEO також дешевше, ніж PPC в довгостроковій перспективі, і має сенс максимізувати його повну цінність, використовуючи спільноту як плідний джерело змісту.

Це вимагає часу, але інвестиція того варте. Спільноти дійсно можуть поставити turbo в SEO.