Стратегія просування: ТОП-3 кращих стратегій

  1. Стратегія просування сайту
  2. Стратегії просування: 3 приклади
  3. 1. Контент
  4. 2. Нормативний профіль
  5. 3. Технічна оптимізація
  6. дублі сайту
  7. Швидкість завантаження сайту
  8. Підведемо підсумки

Від того, яку стратегію просування вибрати, залежить не тільки позиції сайту у видачі пошукових систем, але і в кінцевому підсумку продажу і ваша прибуток - і пригадати тут не можна

Від того, яку стратегію просування вибрати, залежить не тільки позиції сайту у видачі пошукових систем, але і в кінцевому підсумку продажу і ваша прибуток - і пригадати тут не можна.

Перш ніж говорити про стратегію, треба зрозуміти ту чітку мету, яку в кінцевому рахунку ми переслідуємо, займаючись просуванням сайту.

Що це за мету може бути? Наприклад, ми хочемо через півроку збільшити трафік з пошуку на 10 000 переходів. Але треба розуміти, що при такій постановці це може бути і нецільової трафік, тому одним з обов'язкових умов буде збереження поточної конверсії в продажу, тобто за фактом плануємо отримати на 200 заявок з сайту більше з органіки (якщо поточна конверсія цього каналу 2%).

Ось це вже може бути правильною і гарною метою. Однак, треба розуміти, чи реальна ця мета і співвідносна чи з поточним станом справ в пошукових системах і можливостями самого сайту.

Будь-яка успішна стратегія в ідеалі була побудована за цією моделлю (при цьому не обов'язково йдеться саме про стратегію просування сайту, модель підходить для формування абсолютно будь-якої стратегії). Тому, якщо статтю ще не читали, обов'язково прочитайте.

Отже, мета позначена, далі формується стратегія.

Стратегія просування сайту

Стратегія просування сайту залежить від багатьох параметрів.

  1. Тип сайту - корпоративний сайт, інтернет-магазин, портал, контентний проект, соціальна мережа і інші. Кожен ресурс вирішує свої завдання, очевидно, що і стратегія буде відрізнятися в залежності від типу сайту.
  2. Вік сайту. Стратегія молодого сайту і сайту, над просуванням якого вже довгий час працювали, кардинально відрізняються.
  3. Тематика ресурсу також впливає на стратегію. Наприклад, для просування сайту з продажу пластикових вікон великий вплив мають поведінкові фактори і дуже важливо зручність сайту для користувачів (наявність функціонального калькулятора, зручною подачі інформації і т.п.). А для новинного порталу - швидкість оновлення контенту. Для просування сайту готелю важливу роль відіграє домен сайту - були випадки, коли в топ виходили тільки сайти, які мають в назві домену частинку «hotel». І так далі.
  4. Географія просування. Стратегія буде змінюватися в залежності від регіону просування - чим ширша географія і менше представництв в регіонах, тим більше ресурсів для просування потрібно.
  5. Від наявної бази. Поточної наповненості контентом, базової оптимізації, якості сайту на тлі конкурентів, поточної відвідуваності і т.д. Все це також впливає на формування стратегії.
  6. Від завдань. Стратегія просування в Яндексі буде відрізнятися від стратегії просування під Гугл і відрізнятися від стратегії просування під обидві пошукові системи. Це обумовлено особливостями самих пошукових систем.

Стратегії просування: 3 приклади

Щоб розуміти, як може виглядати стратегія, розглянемо три найпоширеніші стратегії просування інтернет-магазину.

  1. Сайт новий, ще не просувався

    Чим раніше при створенні сайту ви підключите SEO-фахівця, тим менше грошей буде витрачено даремно. Саме тому у нас в команду розробки сайтів обов'язково входить SEO-фахівець, саме тому ми робимо сайти, вже готові до просування .

    Це дає величезну перевагу - ми проектуємо структуру сайту відразу виходячи з семантичного ядра, враховуємо тонкощі CMS і відразу налаштовуємо систему управління сайтом під SEO, пишемо потрібний контент в потрібній кількості і враховуємо ще безліч нюансів.

    Зі стратегією просування молодого сайту все більш-менш просто. Перші результати будуть не раніше, ніж через півроку. При цьому не варто очікувати, що через півроку ваш сайт буде мати відвідуваність як у самого розкрученого сайту тематики.

    Стратегію просування молодого сайту найкраще будувати за принципом Матрьошки, починаючи від простого до складного. Спочатку намагаємося потрапити в топ по низькочастотних запитах, потім «лонгтейл запити» (запити, що складаються з 3-7 слів) поступово зменшуємо і зводимо до більш коротким (2-3 слова) і більш частотним.

    Якщо у вас молодий ресурс, рекомендую ознайомитися зі статтею про просування молодих сайтів, в якій детально розписано, які базові дії варто проводити для просування молодого ресурсу. А ось з просуванням немолодого ресурсу все не так очевидно.

    При цьому під літніми ресурсами розуміємо сайти, яким більше року і просуванням яких вже займалися.

  2. Сайт, який вже немолодий, але який ще не просували

    Стратегія просування таких сайтів буде відрізнятися від стратегії просування новоствореного ресурсу. Як правило, немолоді сайти вже мають свою репутацію в мережі, базову кількість посилань (навіть якщо як такого просування і не було), в цьому випадку вже можна розглянути і спробувати просуватися по більш частотним запитам.

    Тому перш ніж визначати цілі і формувати стратегію, важливо провести базовий SEO-аудит, щоб зрозуміти, які вихідні дані і можливості маємо.

  3. Сайт з невдалим досвідом просування

    Дуже часто в роботу приходять сайти, просуванням яких вже займалися, але результат не влаштував. Тут ставка робиться на глибоку первинну аналітику, перш ніж кидатися в бій, треба зрозуміти, що пішло не так. І тільки після з'ясування причини можна формувати стратегію.

Стратегія просування немолодих сайтів (п.2 і п.3) багато в чому буде залежати від того, наскільки добре опрацьований контент, контрольний профіль і технічна оптимізація. І конкретний приклад тут наводити немає сенсу, тому що для кожного сайту план просування буде свій. Тому далі замість конкретних прикладів допоможемо сформувати стратегію просування саме для вашого ресурсу.

Розробка стратегії просування

Щоб стаття була максимально корисною, додамо в неї інтерактивності. Далі докладно опишемо кожен з трьох пунктів (посилання, оптимізація, контент), які найбільше впливають на формування стратегії просування, а ви виберете те, що відповідає вашому сайту - і в кінці статті побачите персональну стратегію просування для свого ресурсу .. Отже, простіше всього почати з контенту.

1. Контент

Контент дуже важливий для просування, тому з нього і почнемо. Можна виділити 4 типи контенту у бувалого ресурсу:

нормальний

Кожен власник сайту впевнений, що його-то контент найкращий, але в 80% це думка помилкова =) Тому, перш ніж відзначати, що контент вашого сайту в нормі, перевірте, що всі інші пункти даного розділу не про вас.

Переважає неунікальний контент

Якщо контент неунікальний, проблем буде дуже багато. Тому обов'язково перевірте свій сайт на дубльований неунікальний контент. Дублі можуть бути всередині сайту (коли на сайті одна і та ж інформація розміщена за різними адресами) і зовнішні дублі (коли одна і та ж інформація зустрічається на декількох ресурсах).

Найчастіше дублі з'являються:

  • через особливості системи управління сайтом (движка);
  • злодійства контенту, дуже багато випадків, коли тексти крадуть і не червоніють;
  • несумлінності копірайтера, який зробив поганий рерайт тексту з чужого сайту, а власник сайту не проконтролював це;
  • через незнання (створюються версії для друку, поміщається один і той же текст в різні розділи і т.п.).

Найпростіша перевірка. Головна сторінка - обличчя всього вашого сайту. Тому перевірте текст, розміщений на головній, за допомогою сервісу text.ru. Якщо унікальність вище або дорівнює 90%, то все добре. Якщо нижче, то потрібно міняти тексту.

Для детального аналізу контенту на дублі, рекомендую прочитати статтю « дубльований контент ».

погано оптимізований

Якщо текст на вашому сайті переоптімізірованние або недооптімізірован, то теж нічого хорошого чекати не доведеться. Є такий показник, як «Нудота», який підкаже, наскільки оптимізованим є текст.

Перевірка. Беремо все той же текст з Головною, аналізуємо за допомогою сервісу PR-CY. Дивимося на показник нудоти. Якщо нудота до 5%, це означає, що текст недостатньо оптимізований, якщо 5-8%, то текст оптимізований в межах норми. Якщо 8-10%, то текст в зоні ризику і, швидше за все, переоптімізірованние. Більше 10% - неприпустимий показник.

Якщо контент Головною видав показник менше 5% або більше 8%, ставимо галочку - ваш сайт погано оптимізований.

Не подобається користувачам

Всі попередні пункти були про те, наскільки добре текст буде сприйнятий пошуковими системами. Але серед факторів ранжирування є і поведінкові чинники, тобто потрібно щоб контент подобався користувачам.

Перевірка. Найпростіший і грубий спосіб прикинути, подобається сайт користувачам чи ні, зайти в Яндекс.Метрику і подивитися відсоток відмов.

Заходимо в Метрику, в розділ Звіти → Стандартні Звіти → Відвідуваність.

Якщо у вашого сайту показник відмов за останні 3 місяці перевищував 20%, це тривожний дзвіночок і привід зайнятися контентом або переглянути канали залучення трафіку.

У будь-якому випадку, якщо за останні 3 місяці бачимо показник більше 20%, ставимо у пункту галочку.

2. Нормативний профіль

Посилання важливі для просування не менше, аніж контент.

В ідеалі, в природному посилальному профілі присутні різнорідні посилання:

  • з різних джерел (з отзивіков, форумів, соцмереж, інших сайтів і т.д.);
  • різних типів (текстові, вони ж анкорний, комерційні і немає, безанкорние);
  • різної ваги (з великих і дрібних ресурсів) і т.п.

Приклад того, коли переважають текстові посилання:

Нормативний профіль буває різний.

Покажу, як перевіряти контрольний профіль свого сайту по кожному пункту за допомогою сервісу Megaindex.

заспамленності

Зазвичай добре сприяють просуванню посилання з прямим входженням ключового слова, але ці ж посилання є найнебезпечнішими, тому що за їх велику кількість можна отримати санкції.

Коли переважають комерційні анкор (запити, за якими люди шукають товари або послуги для їх придбання), варто моніторити реакцію пошукових систем.

Перевірка. Заходимо в Megaindex, дивимося на кількість і розподіл посилань по топу у конкурентів, перевіряємо посилання свого сайту. Завдання - зрозуміти, чим ваш контрольний профіль відрізняється від тих конкурентів, які на перших місцях видачі.

Якщо в пункті «Популярно в анкорах» переважають комерційні запити, то профіль вашого сайту заспамлен. Ставимо галочку.

чистий

Буває і так, що сайт в мережі давно, але з посиланнями роботи не проводили, тоді можна побачити чистий контрольний профіль. Таке зустрічається, але останнім часом вкрай рідко.

Таке зустрічається, але останнім часом вкрай рідко

критичний

Пошуковики легко обчислюють, коли посилання спеціально купуються для просування в ТОП, і можуть накласти санкції на сайт за це.

Якщо з анкорами все в порядку і профіль не заспамлен, то має сенс звернути увагу на динаміку появи і зникнення вхідних посилань. Зростання повинен бути плавним. Якщо зростання не плавний, то щось йде не так, і пошуковики візьмуть ваш сайт на замітку.

Подивіться на приклади нижче:

Динаміка негативна. Відчуття, що веб-майстер після анонса Минусинска перестав купувати нові посилання і почав знімати покупні. Це може бути добре, може бути погано, в будь-якому випадку, якщо у вашого сайту щось схоже спостерігається, варто показати свій сайт фахівця.

Ще приклад, коли посилання закуповувалися, а потім були видалені:

Ще приклад, коли посилання закуповувалися, а потім були видалені:

Перевірка. Якщо на вашому сайті спостерігається не плавне зростання, а стрибкоподібний, або бачите негативну динаміку, відзначайте цей пункт. Активна закупівля посилань теж до добра не приведе, бачите різкий набір, ваш профіль теж може бути критичним.

нормальний

Тут все просто, якщо попередні пункти все не про вас, вибираємо цей. Це не гарантія, що у вас все добре, але можливо, що це так.

Перевірка. Швидше за все, в цьому випадку переважати в анкорах будуть брендові запити (назва компанії або адреса сайту). Приблизно так в цьому випадку може виглядати список популярних анкоров:

А зростання посилань буде плавним і поступовим:

3. Технічна оптимізація

Є кілька базових пунктів, за якими можна зрозуміти, наскільки оптимізований сайт, і що з ним далі робити.

дублі сайту

Перш за все, варто перевірити, чи варто редирект із сайту з www на сайт без www - ця проста перевірка покаже, чи проведено базова оптимізація сайту. Як перевірити?

Перевірка. В адресний рядок вбиваємо по черзі:
www. site.ru
site.ru
Замість site.ru підставте адресу вашого сайту.

Якщо в адресному рядку в обох випадках не прибирається або не підставляти www, то редиректу немає:

У цьому випадку ми бачимо дублі - один і той же сайт відкривається за двома різними адресами: з www і без www. Це не правильно. У нормі повинен стояти 301-й редирект, і адреса в одному з випадків автоматично змінюватися на адресу основного дзеркала (з www або без).

Також дублями можуть бути адреси:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru
www.site.ru/cat/dir/ і т.д.

В ідеалі, сайт повинен відкриватися лише по одному з цих адрес, з інших повинен стояти редирект, в крайньому випадку, прописаний тег <link rel = "canonical" href = "...">.

Після цього оцінюємо семантичне ядро:

Семантичне ядро коректне, сайт під нього заточений

Без списку ключових слів просувати сайт безглуздо. Це як намагатися повісити картину в темряві.

Ключові слова не просто повинні бути грамотно розподілені по сайту, але і правильно підібрані, тобто в результаті повинні генерувати трафік.

Перевірка. Відкриваєте будь-яку внутрішню сторінку сайту, яку вважаєте важливою. Припустимо, це сторінка про дорожні знаки:

Наше завдання - перевірити, оптимізована чи сторінка під ключові слова. Заходимо в сервіс PR-CY, вказуємо для аналізу адреса сторінки.

Якщо просуванням займалися не ви, і поняття не маєте, по яких запитах просували цю сторінку (яких запитах вона релевантна), то поле «Ключові слова» поки можна залишити порожнім, оцінюємо результат.

Дивимося на стовпчик «Вага» в розділі «Контент», нас цікавлять слова, у яких вага вище 1,8 (нормою вважається показник 2-3, допустимо 4, не вище, якщо вага вище 4, текст, швидше за все, переоптімізірованние) і у яких є позначки Title, Headers в стовпчику «IN».

У нашому випадку сторінка релевантна запитам: «купити дорожні знаки в Москві», «продаж знаків дорожнього руху», «ціни на дорожні знаки», «виробництво дорожніх знаків».

Це комерційні запити, що складаються з більш ніж 1 слова - це норма.

І якби ми їх вказали в полі «Ключові слова» ПЕРЕД аналізом, то побачили б ось таку красиву картину. Щільність 2-3, релевантність 100%:

Якщо у вашого сайту все так же красиво (ключові слова використовуються в Title, Description, Headers і в самому тексті), то можна вважати сайт оптимізованим. Ставимо галочку.

Сайт погано оптимізований під семантичне ядро

Перевірка така ж, що і в попередньому пункті за допомогою PR-CY. Подивимося на іншому прикладі:

На перший погляд все не дуже погано:

У 4 слів є вага в межах 2-3. Слово «Ціни» присутній в Title і заголовку (Headers).

Відчуття, що сторінка заточена тільки під один запит «Ціни на дорожні знаки» і, в общем-то, таке може бути.

Але якщо ми подивимося заголовок (Title), то побачимо, що в тезі Title вказано лише одне слово - «Ціни», що небажано:

Тобто наш ключовий запит «ціни на дорожні знаки» не зустрічається повністю в основному тезі Title.

Можна припустити, що як така оптимізація сайту проведена в недостатньому ступені. Щоб перевірити цю гіпотезу, подивимося нудоту тексту на сторінці:

Нудота (без стоп слів): 3.873

Показник нудоти ДО 5%, сторінка недооптімізірована.

Перевірка. Якщо нудота у сторінки менше 5% або вище 8%, вага ключових слів нижче або вище діапазону 2-4, ключові слова не зустрічаються в Title, Description, Headers - з оптимізацією сайту щось не так, ставимо галочку навпроти пункту. В ідеалі 1 сторінка повинна бути оптимізована під 1-5 ключових слів, що складаються з більш 1 слова, краще з 3-4.

Останній пункт, який варто перевірити, це швидкість завантаження сайту.

Швидкість завантаження сайту

Ніхто не любить, коли сайти довго відкриваються. Тому є сенс перевірити швидкість завантаження сайту на різних пристроях.

Перевірка. У Google є спеціальний інструмент для перевірки швидкості завантаження сайту, просто вкажіть сторінку, яку хочете протестувати.

Сайт може отримати від 0 до 100 балів. Чим більше тим краще.

Якщо сторінка набрала 85 і більше балів, значить, все в порядку.

Підведемо підсумки

Стратегій просування немолодих сайтів може бути безліч, все залежить від того, наскільки ретельно працювали з сайтом до цього.

У переважній більшості випадків ми робимо первинний глибокий аудит сайту: виявляємо всі недоліки і поступово усуваємо їх в порядку пріоритетів. Щоб не витрачати даремно ваші гроші і максимально швидко витягти сайт в ТОП. Для просування використовуємо тільки білі методи.

Якщо аналіз виявився складним, то рекомендуємо замовити SEO-просування , Де наші фахівці набагато глибше і детальніше вивчать ваш сайт і обов'язково дадуть персональні рекомендації щодо його поліпшення, в порядку важливості недоліків.

Оцінок: 290 (середня 5 з 5)

Стратегія просування: ТОП-3 кращих стратегій Стратегія просування сайту в інтернеті - завдання нетривіальне. У статті розглянемо приклади стратегії просування, позначимо, які основні стратегії просування бувають

  1. Головна
  2. Стратегія Просування: ТОП-3 Кращих Стратегій

Що це за мету може бути?
Як перевірити?