Технічна SEO абсолютно необхідна

1. Як веб працює
2. Навчання інтернет-мережам
3. Код навчання
4. Розробники Google
5. Навчання веб-серверам
6. Як робота пошукових систем
7. Йдіть і вчитися!

Час від часу ви чуєте ці шуми про те, що SEO більше не йде про технологію, наскільки великим вмістом і соціальною владою буде достатньо, щоб запустити зоряне зростання в органічному пошуку. І люди, які стверджують, що це може часто показувати величезний успіх від змісту і соціального, так що було б легко зробити висновок, що вони праві.

Але це не так. Для них, щоб стверджувати, що їхні зусилля у змісті та соціальному зробили технічний SEO непотрібним, це трохи схоже на водія Формули 1, стверджуючи, що він виграв гонку виключно завдяки його власному водінню, ігноруючи зусилля, що пішли в машину, яку він пробував доріжки.

Це є образливе до Формули 1 інженери що дозволили змагання водій перемогти, тільки як заявляючи що технічний SEO є непотрібний ображає - та небезпечно короткозорий - до людей що будують та optimize платформи що дозволяють весь ваш вміст та соціальний зусиль.

Справа в тому, що технічний SEO не є «сексуальним». У перші дні SEO, практично всі практикуючі були кодери і IT вундеркіндів, і промисловість була в першу чергу про використання розумних технологій для гри алгоритму.

В даний час SEO розвинулася до такої міри, що вона вирівнює багато з класичним маркетингом, і це відображається в фоновому режимі, звідки приходять професіонали SEO-індустрії - маркетологи, копірайтери, журналісти і дизайнери зараз більш поширені в SEO .

І для цих людей, це дуже втішно почути, що технічний SEO є непотрібним, тому що це аспект, який вони не задовольняють і не можуть легко переміщатися. Це гарне повідомлення для них, що дозволяє їм залишатися впевненими в тому, що їхні стратегії змісту продовжуватимуть досягти результатів.

До тих пір, поки вони не почнуть працювати на веб-сайті, який є технічно недостатнім. Потім починається біда.

Для більшості невеликих і середніх веб-сайтів, технічний SEO дійсно не є великим пріоритетом. Особливо, якщо веб-сайт побудований на популярному CMS, як WordPress, звичайно, не дуже багато технічної роботи SEO, яка повинна бути зроблена, щоб отримати веб-сайт працює оптимально.

Але для великих веб-сайтів це зовсім інша історія. Чим складніше веб-сайт, тим більше шансів, що певний аспект його функціональності буде заважати SEO, з потенційно катастрофічними результатами.

Існує незліченна кількість способів, якими технічна основа веб-сайту може піти не так, і запобігти скануванню пошукових систем та індексуванням відповідного вмісту. Для виявлення, запобігання або виправлення цих проблем потрібна людина, яка володіє технічними можливостями SEO.

Прості речі, такі як неточні правила блокування в файлах robots.txt і теги неналежного міжнародного націлювання, основні проблеми, такі як павукові пастки, автоматичне переписування URL-адрес з неправильними кодами статусу або неправильні канонічні реалізації, можуть викликати хаос в продуктивності веб-сайту в органічному пошуку. І якщо ви, як практикуючий SEO, не знайомі з технічними SEO, ви навіть не можете діагностувати проблему, не кажучи вже про її виправлення.

Тож давайте будемо зрозумілими раз і назавжди: технічна SEO абсолютно необхідна .

Тепер, якщо ви SEO з нетехнічним фоном, немає необхідності панікувати. Ви можете мати дуже успішну кар'єру в SEO з обмеженими технічними ноу-хау. Але ви повинні знати і приймати ваші обмеження, і мати можливість звертатися до експертної допомоги, коли вам це потрібно.

Тим не менш, я рекомендую, щоб кожен практик SEO розвивав принаймні рудиментарне розуміння технічного SEO. Я не думаю, що це необов'язково. Вам потрібно знати основи, тільки щоб дозволити вам визнати, коли щось технічне може викликати проблеми SEO, і вам потрібно зателефонувати в подальшу підтримку.

Якщо у вас є нульові технічні знання SEO, ви не зможете розпізнати технічні питання, коли вони виникнуть, і це небезпечна позиція.

Так що тепер, коли ми встановили, що базовий рівень технічних ноу-хау SEO є цінним, як ви можете досягти цього? Шкода, що я можу сказати вам, що все, що вам потрібно зробити, це прочитати путівник програми Moz і деякі повідомлення в блозі, і ви готові. Але якщо б я це зробив, я б брехав.

Правда, навчання технічних SEO нелегко, особливо якщо у вас немає технічної освіти взагалі. Цей матеріал може бути складним, щоб обернути голову.

Але, якщо ви використовуєте правильний підхід і намагаєтеся вивчити його один крок за раз, ви будете вражені тим, як швидко ви станете достатньо досвідченими в технічній стороні речей. І більше того, ви знайдете, що застосовуєте це технічне ноу-хау і на багатьох інших каналах цифрового маркетингу.

Це пояснюється тим, що, по суті, розуміння технічного SEO полягає в розумінні того, як веб працює і розуміє, як працюють пошукові системи . А знаючи ці речі - особливо перший - ви станете більш інформованим, ефективнішим і успішнішим цифровим маркетологом.

Як веб працює

Інтернет став такою невід'ємною частиною нашого повсякденного життя, що мало хто з нас коли-небудь зупиняється, щоб думати про те, як все це працює. Це те, що ми просто сприймаємо як належне. Але коли ви заробляєте на життя з Інтернету, це платить знати як це працює під кришкою.

Щороку я даю гостьову лекцію для програми магістра в місцевому університеті. MSc є в цифрових засобах масової інформації, і лекція є вступом до кодування в Інтернеті: пояснення відмінностей між статичною розміткою як HTML і XML, динамічний код, як JavaScript, і серверний код, як PHP і ASP.NET.

Перший раз, коли я читав цю лекцію, швидко стало очевидним, що ми повинні були розпочати на ще більш базовому рівні. Студенти, більшість з яких не мали технічної освіти, не могли дійсно зрозуміти відмінності між різними типами коду, тому що вони не розуміли основну клієнт-серверну архітектуру Інтернету.

Для мене і вчених, які організовували курс, це дійсно було відкриттям очей. Ми повинні були повернутися до креслярської дошки і переглянути модуль, щоб переконатися, що ми почали з базової структури Інтернету, перш ніж ми розробили пояснення коду. Ми також повинні були підкреслити різницю між Інтернетом та Інтернетом, що надто легко заплутується у словнику багатьох людей.

Навчання інтернет-мережам

На жаль, не існує книги "Архітектура Інтернету для чайників", яку я можу рекомендувати, щоб ви могли швидко досягти успіху. The структура клієнт-сервер Інтернету зазвичай викладають як частину обчислень на рівні A, і вважається базовим знанням, коли хтось починає ступінь з комп'ютерних наук або суміжних галузей техніки.

Більшість маркетологів, звичайно, не обов'язково володіють цим фундаментальним знанням. Отже, якщо це для вас невідома територія, я б порадив вам ознайомитися з клієнт-серверними моделями та базовими мережевими мережами, оскільки вам знадобиться принаймні рудиментарне розуміння цих понять пізніше.

Я намагався знайти відповідний онлайн-курс на таких сайтах, як Udemy, Udacity і Khan Academy, але найкраще, що я міг розкопати введення в мережу ІТ . Це не ідеально, оскільки воно більше орієнтоване на внутрішню корпоративну мережу, але основні принципи застосовуються і до Інтернету, тому, можливо, варто взяти цей короткий курс, щоб отримати швидкість.

Код навчання

Наступним кроком буде вивчення основ різних типів коду, які дозволять функціонувати в Інтернеті і в Інтернеті. Тепер я не один з тих SEO хлопців, які вважають, що всі ми повинні навчитися кодувати. Я не думаю, що можливість коду є найважливішим навиком. Насправді, я вважаю себе експертом технічного SEO-хлопця, і я не міг об'єднати послідовну (якщо, тоді, іншу) заяву, якщо моє життя залежало від цього.

Навпаки, я бачу навички кодування як ворота до набагато важливішого навику: вирішення проблем. Багато технічних SEO стосується усунення несправностей і вирішення проблем. Навчання кодуванню є засобом набуття цих навичок, але аж ніяк не єдиним способом. Мова йде про логіку і розум і знання, де шукати.

Хоча вам не потрібно бути в змозі кодувати, я вважаю, що важливо, щоб ви розуміли розмітку і могли усунути її. HTML і XML - це дві мови розмітки ("ML" в їхніх абревіатурах означає саме те), які дуже важливі для SEO. Це неймовірно корисно, щоб мати можливість дивитися на вихідний код веб-сторінки або мапи сайту, і дуже добре розуміємо, що робить кожен рядок розмітки.

Доброю новиною тут є те, що є багато онлайн-курсів і книг, які допоможуть вам розпочати роботу з HTML і XML. Простий пошук Google дасть буквально тисячі результатів. Тому розпочніть з нього - створіть власну веб-сторінку з нуля та вивчіть різні теги HTML, що вони роблять, і як вони поєднуються для форматування веб-сторінки.

Як тільки ви зрозуміли основи HTML, тонкощі XML стануть вам легкими. Це не заважає мати базове розуміння CSS, а також, хоча я не вважаю, що це важливо для технічних SEO.

Розробники Google

Оскільки платформи Google покладаються на розробників третьої сторони, які кодують їх, Google має цілий веб-сайт, присвячений освіті розробників про найкращі практики для багатьох своїх платформ. The Сайт розробників Google має багаті ресурси для великого діапазону різних середовищ розробки.

Для SEO, найбільш корисним розділом є область Web, яка містить безліч корисних порад про те, як створити веб-сайти таким чином, щоб платформи Google могли працювати з ними. Ці платформи включають браузер Google Chrome і, звичайно, його пошукову систему.

Сайт розробників Google присвячує всі розділи оптимізація швидкості навантаження вашого сайту, за допомогою Chrome DevTools для аналізу сайту основи веб-безпеки , і набагато більше. Якщо вам потрібен HTML-код, варто визначитися з сайтом розробників Google і дізнатися, як Google хоче, щоб ми створювали та оптимізували веб-сайти.

Навчання веб-серверам

Нарешті, щоб завершити розуміння Інтернету, потрібно зрозуміти, як працюють веб-сервери. Більш важливо, ви захочете впоратися з основними параметрами конфігурації деяких з найбільш поширених платформ веб-сервера.

Особисто я розумно володію веб-сервером Apache, оскільки він є такою широко використовуваною платформою; Більшість веб-сайтів, які використовують програмне забезпечення з відкритим кодом, наприклад WordPress і Magento, будуть працювати на веб-сервері Apache.

Основи конфігурації htaccess досить простим для знання, оскільки це дозволить вам реалізувати перенаправлення, перезапису URL-адрес, захищений паролем доступ і блокування сканерів, щоб назвати лише кілька зручних трюків у технічному арсеналі SEO.

Сайти подібні htaccesstools.com і htaccess-guide.com є великими ресурсами для початку вивчення основ. Отримайте собі дешеве хостингове середовище на так званому стеку LAMP (Linux, Apache, MySQL і PHP), завантажте свої HTML-сторінки з ручним кодом і почніть експериментувати з файлами htaccess.

Як робота пошукових систем

Вивчення тонкощів того, як веб-роботи дадуть вам великий основний набір навичок для технічних SEO. Однак це лише частина картини. Далі, ви хочете дізнатися, як працюють пошукові системи - зокрема, як пошукові системи взаємодіють з веб-сайтами для вилучення, інтерпретації та ранжування їхнього вмісту.

Всякий раз, коли я викладаю SEO, я завжди починаю з короткого огляду високого рівня того, як працюють пошукові системи. Хоча пошукові системи є значно складнішими програмними засобами, у їхній основі вони складаються з трьох різних процесів. Кожен процес обробляє інший аспект веб-пошуку, і разом вони поєднуються, щоб надати відповідні результати пошуку:

1. Crawler : цей процес є павуком - Googlebot - який сканує веб, переходить за посиланнями та завантажує вміст з вашого веб-сайту.
2. Indexer : індексатор - Google називається Caffeine - потім бере вміст від павука і аналізує його. Він також дивиться на посилання, отримані павуком, і відображає результуючий графік зв'язку.
3. Двигун запитів : це інтерфейс пошукової системи, де пошукові запити обробляються та інтерпретуються, а результати показуються відповідно до сотень факторів ранжирування.

Я даю більш глибоке пояснення кожного з трьох окремих процесів на цій посаді для держави цифрового: Три стовпи SEO .

Коли мова йде про технічну SEO, гусениця та індексатор є двома найважливішими процесами, які ви хочете зрозуміти (хоча третій, механізм запитів, також торкається деяких аспектів технічного SEO).

За своєю суттю, я вважаю, що технічне SEO в першу чергу стосується оптимізації вашого сайту, щоб його можна було ефективно сканувати пошуковими системами. Це означає, що потрібний вміст легко може бути знайдений павуками Google, усуваючи перешкоди, які запобігають ефективному скануванню, і обмежуючи кількість дублюючих зусиль пошукових систем.

Важливо знати, що пошукові системи, по суті, є прикладною наукою, а саме, наукою пошуку інформації , яка є частиною області комп'ютерних наук.

Якщо ви серйозно ставитеся до розвитку ваших технічних навичок SEO, ви хочете інвестувати деякий час у вивчення основ пошуку інформації. Стенфордський університет (де вивчали засновників Google) поставив їх весь Вступ до курсу пошуку інформації онлайн, і я дуже рекомендую. Він не навчить вас втручанню, як працює Google, але дає вам чітке розуміння поля та пов'язаного з ним жаргону. Це дозволить інтерпретувати різні патенти пошукових систем, як це часто аналізується незрівнянними Білл Славський , набагато веселіше і висвітлююче.

Я також хочу рекомендувати електронну книгу Майка Грехана Як робота пошукових систем Це слугує чудовим текстом початкового рівня для пошукових процесів і концепцій пошуку інформації.

Йдіть і вчитися!

Я сподіваюся, що все, що вас не знеохочує, ви приступаєте до власної подорожі з технічного SEO. Як я вже сказав, це буде нелегко, але я гарантую, що це зробить вас більш ефективним загальним цифровим маркетологом - не кажучи вже про допомогу вам стати справді великим SEO.

Ви також знайдете, що досвідчені технічні SEO дуже готові допомогти і дати відповіді, керівництво та наставництво. Протягом багатьох років я так багато дізнався від таких фахівців Девід Гаррі , Алан Блейвейс , Аарон Бредлі , Ріші Лахані , Білл Славський , і так багато інших я завжди забуваю згадати. Я намагаюся передати це на наступну партію технічних SEO-експертів. Так що якщо ви зіткнетеся з технічною головоломкою SEO, і вам потрібно трохи допомогти, не соромтеся зв'язатися з нами.

Якщо ви отримаєте демотивацію і невдачу, просто пам'ятайте, що навчання технічним SEO не відрізняється від більшості речей, які варто робити в житті: наполегливість і амбіції допоможуть вам у кінцевому підсумку. Удачі!

Про Баррі Адамса

З 1998 року Баррі Адамс розробляє та ранжує веб-сайти. Протягом багатьох років він удосконалював свої навички в широкому спектрі бізнесу, від невеликих агентств до Fortune 500 транснаціональних компаній. У 2014 році заснував спеціалізовану консалтингову компанію Полемічна цифрова надавати послуги світового класу SEO клієнтам по всьому світу. У 2016 році його робота була визнана двома преміями UK Search Awards, включаючи Best Small SEO Agency.

На додаток до своєї консалтингової роботи, Баррі захоплений навчанням наступного покоління маркетологів. Він читає лекції з SEO та цифрового маркетингу для Ульстерського університету, Королівського університету в Белфасті та Інституту цифрового маркетингу, а також подорожує по світу для виступу на конференціях у Лондоні, Амстердамі, Дубліні, Парижі, Мілані, Нью-Йорку та Лас-Вегасі. Баррі також виконує обов'язки головного редактора у видатному європейському блозі цифрового маркетингу Стан цифрового , та є на оцінюючій комісії для щорічної Європейської та US Пошук Нагороди.