Технічний і SEO аналіз сайту в пошукових системах

1. Навіщо потрібен SEO-аналіз сайту
2. Що входить в аналіз сайту?
3. Базові принципи аналізу сайта
4. Технічний аналіз сайту
5. Використання штатних веб-майстер-сервісів від пошукових систем
6. Самостійний аналіз сайту
7. Сервіси для онлайн-аналізу сайту
8. 1PS.ru
9. SEOBudget!
10. Seoto.me
11. Xtool
12. PR-CY
13. SpyWords
14. Alexa

ЗМІСТ

Навіщо потрібен SEO-аналіз сайту

Що входить в аналіз сайту?

Базові принципи аналізу сайта

Технічний аналіз сайту

Використання штатних веб-майстер-сервісів від пошукових систем

Самостійний аналіз сайту

Сервіси для онлайн-аналізу сайту

1PS.ru

SEOBudget!

Seoto.me

Xtool

PR-CY

SpyWords

Alexa

Отже, ось ми, нарешті, і добралися до підготовки статті з аналізу сайту. Аналіз сайту є ряд процедур, спрямованих на пошук будь-яких великих помилок (базовий аналіз), оцінку технічного стану сайту (тобто технічний аналіз), стану в пошуковій видачі (SEO-аналіз), а також оцінки комфорту сайту (юзабіліті -аналіз).

При цьому вкрай важливо, щоб будь-яку з цих трьох оцінок проводив саме незалежний експерт.

У даній статті мова піде про SEO- і технічному аналізі сайту.

Навіщо потрібен SEO-аналіз сайту

Для початку варто відзначити, що даний аналіз проводиться з двох сторін:

• з боку фахівця з пошукової оптимізації;
• з боку пошукової системи.

На другому пункті зупинимося трохи детальніше.

У кожної пошукової системи є свої фільтри, потрапивши під які сайт може вилетіти з пошукової видачі або частково, або повністю. У веб-майстер-кабінетах від Google і Яндекса можна з'ясувати, під яким саме фільтром знаходиться сайт, що саме не подобається пошуковій системі, а також, скласти план заходів щодо виведення сайту з-під фільтра.

SEO-аналіз необхідний кожному, у якого є свій власний сайт і хто зацікавлений в його просуванні. І ось тут людей можна умовно поділити на 2 види:

• ті самі незалежні експерти (як правило, це і є оптимізатори), які з кожним днем ​​збільшують свою базу знань, освоюють все нові і нові інструменти, відточують свої оптимізаторські здатності, необхідні для ретельного аналізу, тому що вони вкрай зацікавлені в хорошому результаті, щоб клієнт був задоволений;
• ті, для кого просування є засобом реклами своєї діяльності, а як бонус - засобом збільшення продажів.

Останнім аналіз сайту необхідний саме для того, щоб переконатися в якості виконаних робіт і, отже, в позитивній динаміці.

Проводити аналіз сайту можна за тим же чек-листу, за яким раніше проводилася оптимізація, однак, для цього буде потрібно згадати всі роботи по оптимізації, які проводилися з сайтом.

Що входить в аналіз сайту?

Аналіз сайту, в основному, має сенс проводити в двох випадках (їх більше, але основних - два):

• до проведення робіт з оптимізації - в цьому випадку розглядаються основні ключові моменти, що вимагають переорієнтації, доробок або виправлень;
• після проведення робіт по оптимізації - в цьому випадку наголос робиться на контроль якості проведених робіт, а також на те, який ефект від них отримано.

У першому випадку проводиться оцінка основних факторів, які оцінюються пошуковими роботами. Необхідно з'ясувати, наскільки швидко можна виправити ті чи інші помилки, скільки сил і грошей це відніме у замовника. Іноді буває навіть так, що вносити зміни на наявному сайті взагалі немає сенсу, тому що домогтися потрібного рівня оптимізації або є дуже складним, або не представляється можливим. У цьому випадку найбільш правильним рішенням буде побудова нового сайту на іншому двигуні.

У другому випадку ж перевіряється якість раніше виконаної оптимізації сайту. В ході аналізу перевіряється якість текстів, чи відповідають вони на потрібні пошукові запити, чи немає там переспама, чи супроводжуються тексти картинками / списками / графіками / фотографіями / відеоматеріалами, чи є на сайті кириличні урли, внутрішня перелінковка між сторінками сайту і т.д. Перевіряються також і зовнішні чинники - кількість посилань, що ведуть на Ваш сайт, їх якість, і т.д. І найголовніше - аналіз виявлених помилок - наскільки складно їх виправити, а головне - чи варто це взагалі робити.

Припустимо, що Ваш сайт повністю задовольняє основним вимогам пошукових систем і, відповідно, займає смачні позиції в пошуковій видачі. Однак, Человекопонятние урли (ЧПУ) виконані у вигляді транслітерації, а не у вигляді кирилиці (тобто https: /site.xyz/kak-pravilno-britsia замість https: /site.xyz/как-правільно-бріться). На те можуть бути різні причини - Ваше особисте бажання, або занадто великий бюджет на реалізацію кириличних ЧПУ. Так, можна залишити ЧПУ і в транстіл-форматі, бо контент завжди був і буде найважливішою складовою сайту, проте:

• якщо немає можливості (або бажання) переробити транслит-ЧПУ в кириличні, то потрібно сконцентруватися на чомусь іншому;
• якщо все-таки є можливість швидко і безболісно налаштувати переробити транслит-ЧПУ в кириличні, то цю можливість упускати не варто.

Базові принципи аналізу сайта

Основні принципи, якими слід керуватися при аналізі сайту:

• найперше, що потрібно аналізувати - стратегія сайту, бо саме від неї залежить те, як буде реалізовуватися функціонал сайту в подальшому;
• в ході аналізу необхідно розташовувати рекомендації по спадаючій критичності, тобто спочатку йдуть найкритичніші, потім менш критичні, а в самому кінці списку повинні розташовуватися рекомендації, яким слідувати бажано, але не обов'язково.

Тепер пару слів про те, наскільки важливо аналізувати стратегію.

Що важливо для ЗМІ, блогу, сайту-статейніка? Правильно - зручність використання і якість контенту (особливо глибина його опрацювання). Очевидно, що якщо сайт буде незручним, то і поведінкові фактори будуть негативними, і виправити ситуацію контентом (навіть якщо він ультракачественний) навряд чи вийде. І навпаки - якщо якість контенту на сайті залишає бажати кращого - зручність сайту не врятує ситуацію. Особливо це стосується тих сайтів, де автор не може сказати по темі нічого нового. Шанси на успішне просування в цьому випадку є, але дуже невеликі, особливо якщо мова йде про довгострокову перспективу.

Що важливо для інтернет-магазину? Правильно - багатий асортимент товарів, сайт повинен бути комфортним у використанні, а комерційні фактори повинні бути добре «прокачані». АЛЕ ... Що робити, якщо команда інтернет-магазину не бажає розширювати асортимент (наприклад, не готова працювати з новими категоріями товарів)? Що робити, якщо у команди інтернет-магазину немає можливості (наприклад, фінансової) поліпшити юзабіліті сайту? Відповідь проста - бути готовим до того, що упор на інших факторах не дасть потужного ефекту.

Якщо сама стратегія просування сайту (особливо в області SEO) обрана неправильно, або відсутня можливість / бажання реалізувати вірну стратегію, то ніяке шаманство, ніякі святі отці, ніякі танці з бубном, ніякі коригування Title, Description, H1 і вже тим більше KeyWords, ніяка закупівля посилань, ніяка коригування посилальної маси на користь анкорний / безанкорние посилань особливо не допоможуть.

Отже, будемо вважати, що зі стратегією ми розібралися.

Тепер розглянемо кілька інструментів, за допомогою яких можна провести аналіз сайту і навіть отримати ряд рекомендацій щодо його розвитку.

Технічний аналіз сайту

Нижче ми привели 3 групи інструментів, за допомогою яких можна знайти помилки, які суттєво впливають на ранжування сайту:

• штатні засоби пошукових систем (наприклад, веб-майстер-кабінети від Google і Яндекса);
• засоби аналітики, що надаються тими ж пошуковими системами;
• спеціальні сервіси аналітики - вони якраз і створені для того, щоб здійснювати зв'язок між пошуковими системами і власниками сайтів.

Кожна з цих трьох груп буде розглянута окремо, причому в порядку зменшення цінності інформації.

Існують спеціальні сервіси, мета яких - в автоматичному режимі допомагати зробити частину найважливіших робіт, необхідних для технічного аналізу сайту. Ці сервіси вивчають Ваш сайт за допомогою своїх власних «павуків», тобто своїми засобами.

Яку інформацію може надати такий аналіз:

• дублюються або відсутні Title;
• наявність H1-заголовків;
• які сторінки закриті від індексації (або через мета-тег noindex, або через robots.txt);
• онлайн-перевірка на наявність шкідливого коду (вірусів);
• перевірка на те, чи знаходиться сайт під фільтрами (про яких згадувалося на самому початку).

Почнемо з сервісу SerpStat ( https://serpstat.com/ru/ ).

Технічний аналіз за допомогою сервісу SerpStat

Найпершим справою необхідно ім'я Вашого домена додати в список проектів, а далі визначити установки аудиту. Потім в лівому стовпчику вибираєте «Аудит сайту» і натискаєте «Запустити аналіз».

Після цього у Вас з'явиться віконце, в якому потрібно вказати деякі налаштування. При бажанні можна вказати кількість сторінок, які сервіс просканує. За замовчуванням встановлюється 100 сторінок. Однак, технічні несправності можуть бути де завгодно, тому їх кількість можна збільшити. Також можна налаштувати швидкість сканування. Чим більше сторінок - тим менше повинна бути швидкість, щоб не перевантажувати сервер, на якому розташований сайт.

У додаткових налаштуваннях можна вказати, чи варто сервісу враховувати піддомени сайту і рекомендації, зазначені в файлі robots.txt. Там же можна вказати юзер-агента, «від імені якого» прийде робот.

Ще раз натискаємо «Почати аналіз» і чекаємо його закінчення.

Після закінчення аналізу сервіс надасть Вам список знайдених на сайті помилок, причому вони будуть проранжовано спаданням ступеня важливості, тобто найкритичніші будуть на самому початку. Однак, не варто погоджуватися з сервісом на всі 100%. Наприклад, надмірно довгі Title цілком можуть бути віднесені до другого (або навіть до першого) пріоритету, хоча набагато правильніше дати даної помилку третій. Але це вже дрібниці.

Отже, за допомогою даного сервісу можна виявити такі помилки:

• коди відповіді сервера 4xx і 5xx серій;
• сторінки, на яких відсутній мета-тег Description (або присутній, але порожній);
• H1 збігається з Title;
• відсутня Title / H1;
• повторювані Title (якщо один і той же Title на сайті повторюється кілька разів, то сторінка взагалі не ранжируватиметься, тому що буде врахована як «дубль»);
• повторювані Description;
• занадто короткі / довгі Description;
• занадто короткі / довгі Title;
• багаторазове використання Title / H1 на одній і тій же сторінці;
• відсутня інформація про кодування сайту;
• порушена черговість H-заголовків;
• наявність сторінок з Lorem ipsum (безглуздим текстовим блоком, який вставляється на кожну сторінку);
• відсутній текст між <body> і </ body>;
• занадто великий розмір сторінки;
• кількість проіндексованих сторінок;
• сторінки, на яких тег rel = canonical використовується більше одного разу;
• сторінки, закриті від індексації за допомогою тега noindex;
• сторінки занадто маленькими текстами;
• сторінки, на яких є тег iframe;
• сторінки з flash-елементами;
• canonical-посилання ведуть на сторонні домени;
• сторінки, закриті від індексації через robots.txt;
• в тезі canonical вказана не та сторінка;
• сторінки з перенаправленням;
• наявність фавіконки на сайті;
• занадто довгі адреси сторінок;
• занадто багато get-параметрів в посиланнях;
• занадто багато вихідних посилань на сторінці;
• редіректи з www.site.xyz на site.xyz;
• редирект з http- на https-версію сайту;
• сторінки, де «по-старому» посилання ведуть на http-версію сайту (навіть якщо потім відбувається редирект на https-версію);
• наявність незахищених елементів;
• наявність http-сторінок в sitemap.xml;
• чи використовується технологія Google AMP.

Як бачите, сервіс надає досить багато корисної інформації, причому безкоштовно. Однак, це далеко не весь безкоштовний функціонал сервісу.

Використання штатних веб-майстер-сервісів від пошукових систем

Отже, SerpStat ми вже розглянули (справедливості заради варто відзначити, що аналогічних сервісів у Всесвітній павутині предостатньо). Тепер переходимо до розгляду вебмастер-кабінетів самих пошукових систем. Називаються ці кабінети Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер.

З їх допомогою можна «виловити» такі моменти:

• наявність фільтрів, накладених пошуковими системами в автоматичному режимі;
• наявність фільтрів, накладених представниками пошукових систем вручну;
• скільки сторінок випало з індексу;
• причини випадання сторінок з індексу;
• чи були масові помилки 3xx, 4xx або 5xx серій;
• чи є фільтри від роботів пошукових систем;
• сканування сайту на предмет вірусів;
• які параметри УРЛ пошукові системи вважають пагінацією, а які - сортуванням і відображенням.

Окреме слово про фільтри. Деякі з них (як автоматичні, так і ручні) цілком реально продіагностувати «зовні», тобто з використанням сторонніх сервісів. Однак, частина фільтрів можна діагностувати шляхом порівняння «було-стало» видимості сайту в пошуковій видачі, позицій сайту по ряду пошукових запитів, а також шляхом виявлення інших дрібниць (наприклад, обнуління тИЦ). Якщо спостерігається щось подібне, то заходимо в вебмастер-кабінети і шукаємо інформацію про те, під які фільтри потрапив сайт.

Вкрай корисним буде відстеження співвідношення числа проіндексованих сторінок і числа сторінок, які відвідав краулер: це дозволяє своєчасно виявити причини зливу (тобто дуже нераціонального витрати) краулінгового бюджету.

Також в вебмастер-кабінетах можна відстежувати, що відбувалося раніше. Наприклад, зараз в технічному відношенні все нормально (тобто на момент складання аудиту), однак, позиції залишають бажати кращого. І що робити? Як з'ясувати, в чому причина? Не виключено, що до аудиту було усунуто безліч технічних помилок, а потім власник сайту схаменувся і до моменту аудиту все виправив. Отже, причини плачевних позицій експертам, які роблять аудит сайту, неясні. Саме в таких випадках і приходить на допомогу раніше згадане відстеження, за допомогою якого можна ретроспективно побачити всю необхідну технічну ситуацію, отже, оперативно розібратися в причинах.

Так само в вебмастер-кабінетах можна побачити, як саме відгукується сайт на відвідування роботами пошукових систем. Це вкрай важливо, оскільки бувають ситуації, коли сайт прекрасно доступний всім користувачам, але при цьому відмовляється працювати з пошуковими роботами. Вебмайстер-кабінети - одне з небагатьох місць, де можна дізнатися про цю ситуацію. З чим же це може бути пов'язано?

Найпростіший приклад - адміни сайту при розробці цілком можуть заборонити роботам відвідувати сайт, а потім, коли сайт повністю готовий, забувають зняти заборону на відвідування. Ситуація курйозна, але аж ніяк не рідкісна.

Ну і плюс можна також в веб-майстерень побачити інформацію про віруси чи іншому шкідливий код, що знаходиться на сайті сторінок. Так, сайт можна багато де просканувати на віруси, але сканування в веб-майстерень якщо і не допоможе, то як мінімум не зашкодить.

Самостійний аналіз сайту

Аналіз сайту можна провести і самостійно. Все що потрібно - зіставити фактори, про які розповідається в цій статті з усіма наявними даними по Вашому сайту.

Раніше ми вже говорили, що сайт аналізується з точки зору того, чи відповідають ті чи інші фактори вимогам пошукових систем і їх роботів, або не відповідають. До слова - досить часті конфлікти між дизайнерами і оптимізаторами сайту. Майже у всіх випадках це пов'язано з тим, що дизайнери не хочуть руйнувати красу сайти заради того, щоб впровадити пару-трійку фішок, які пропонують оптимізатори (ну або переробити). Якщо такі конфлікти і виникають, то вирішувати їх потрібно так, щоб це було не на шкоду просуванню, тобто завжди можна знайти компроміс. Плюс до цього, пріоритет завжди повинен бути у оптимізації, тому що саме її «з двох зол» пошукові системи і вибирають. У Всесвітній павутині повно прикладів, коли не дуже красиві, але оптимізовані сайти мають набагато смачніші позиції, ніж дуже красиві, але слабо оптимізовані.

Сервіси для онлайн-аналізу сайту

Отже, переходимо до розгляду онлайн-сервісів з аналізу сайту. Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер за замовчуванням є найоптимальнішими варіантами, оскільки дозволяють не просто отримати всю необхідну інформацію по сайту, а отримати її від першоджерела, тобто без посередників". Саме тому в даній статті ми їх розглядати не будемо.

Для того щоб скористатися сервісами Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер, Вам потрібно:

• облікові записи у відповідних пошукових системах;
• додати УРЛ Вашого сайту в сам сервіс пошукової системи;
• підтвердити Ваші права на сайт (кілька способів).

Найпростіший спосіб підтвердити права на сайт - створити в кореневому каталозі текстовий документ з певним ім'ям (пошукові системи скажуть з яким), а потім запустити перевірку наявності цього документа в каталозі сайту. Якщо перевірка наявності даного файлу буде успішно пройдена - права на сайт будуть закріплені за Вами.

Всі ЦІ процедури є обов'язковими. По-перше, таким чином, Ви отрімуєте доступ до ряду корисних ІНСТРУМЕНТІВ. Як і друга, самє по Собі Додавання сайту в кабінет Робить его бачимо для пошукових систем. Отже, пріскорюється індексування. Багатьом людям, які слабо орієнтуються в питаннях просування в пошукових системах, дані нюанси, на жаль, навіть не відомі.

1PS.ru

У сервісі 1PS.ru можна замовити:

• SEO-аудит;
• юзабіліті-аудит;
• перевірка сайту на помилки;
• аудит текстів;
• аудит реклами;
• аудит SMM;
• аудит SERM

и много Іншого.

На виході Ви отримаєте детальний звіт про знайдені помилки, а також чіткі рекомендації по їх усуненню, а як бонус - готові технічні завдання з доопрацювання сайту програмістами і веб-майстрами.

Також можна замовити експрес-аналіз Вашого сайту, вказавши основні питання, що цікавлять параметри і перерахувавши головні проблеми сайту.

Послуги платні, заявка оформляється через форму на сайті.

SEOBudget!

Даний сервіс пропонує досить велику кількість інструментів ( https://seobudget.ru/tools/ ) Для проведення самостійного аналізу Вашого сайту:

• SEO-аудит;
• перевірка текстів на унікальність;
• перевірка тИЦ;
• збір семантичного ядра (списку ключових фраз для подальшого просування);
• аналіз посілальної масі;

и много Іншого. Частина інструментів безкоштовні, частина - платні. Повний список сервісів, а також ціни на платні сервіси Ви можете переглянути, пройшовши за вказаною вище посиланням.

Але окремої уваги заслуговує сервіс по аналізу позицій. Основна фішка в тому, що Ви вводите урл сайту, список просуваються ключів, а потім задаєте періодичність знімання позицій (щодня, після кожного апдейта, щотижня, щомісяця, і т.д.).

Seoto.me

На сайті Seoto.me можна замовити проведення аналізу Вашого сайту на наявність помилок (для цих цілей це один з кращих сервісів). Абсолютно весь процес аналізу сайту автоматизований, а результат можна отримати «на місці, не відходячи від каси». Послуга платна - ви поповнюєте рахунок, вказуєте у відповідній формі адресу Вашого сайту, натискаєте на кнопочку «зроби мені добре» і через деякий час отримуєте результат. До речі, ці ж люди і розробили сервіс СеоБюджет, про який розказано трохи вище.

Звіт про помилки на виході виходить вкрай докладним - перевіряються навіть тексти на сайті на предмет орфографії. Крім цього, у звіті також міститься інформація про:

• дублях сторінок (якщо вони є);
• довгі / короткі Title / Description;
• мета-тегах, які не релевантні своїй сторінці;
• непрацюючі сторінки;

и т.д.

Xtool

На нашому сайті даний сервіс вже згадувався (ми тоді розповідали про те, як перевірити траст сайту). Хто не в темі, «траст» - це свого роду рівень поваги до сайту з боку пошукових систем.

Крім рівня трасту сайту, сервіс видає ще й:

• історію змін трасту;
• історію змін тИЦ і PR;
• індексацію в Яндексі;
• зворотні ПОСИЛАННЯ;
• відвідуваність;
• видимість в Яндексі і в Google;
• рівень розкрученості в Яндексі і в Google;
• дані Whois;

багато іншого.

З ультраважних булочок:

• оцінюється трафік на сайт;
• оцінюються зовнішні посилання;
• перевірка на потрапляння під фільтри;
• оцінка ризиків потрапляння під фільтри.

Тобто сервіс надає досить широкий діапазон даних по Вашому сайту. І найприємніше - все вище перераховане надається безкоштовно.

PR-CY

сервіс http://pr-cy.ru/ також є одним з найпотужніших (серед безкоштовних) аналізаторів сайтів. З його допомогою можна буквально за хвилину-дві отримати досить вичерпний звіт, а також замовити розширений аудит.

В безкоштовному режимі надаються дані:

• Яндекс тИЦ;
• Яндекс Rank;
• індексація в Яндекс і Google;
• наявність в Яндекс;
• наявність санкцій (фільтрів) з боку пошукових систем;
• інформація про наявність шкідливого коду на сторінках;
• інформація по трафіку;
• інформація по посиланнях на сайт;
• шаринг в соціальних мережах;
• аналіз контенту;
• аналіз швидкості завантаження сторінки;
• помилки HTML-коду і JS;
• інформація по кодам відповіді;
• наявність адаптивної верстки

і ще багато корисної інформації. Так, все «в загальних рисах», але для того, щоб зрозуміти, проблемний сайт чи ні - більшого й не потрібно.

SpyWords

SpyWords - це платний (але дуже потужний) сервіс по підбору та аналізу ключових слів. Дуже стане в нагоді при складанні семантичного ядра сайту.

За допомогою даного сервісу можна дізнатися вкрай багато корисної інформації про Ваших конкурентів:

• по яким ключам вони просуваються;
• по яким ключам вони вже є в пошуковій видачі;
• скільки відвідувачів отримують з кожного ключового слова;
• список ключових слів, за якими ведеться рекламна кампанія (мова про контекстну рекламу).

Маючи в своєму розпорядженні цією інформацією, Ви гарантовано отримаєте високоякісне семантичне ядро, яке (при правильному просуванні) гарантовано дасть багато трафіку.

Окремої уваги удостоюється сервіс «Розумний підбір запитів». Просто вказуєте одне-два ключових слова, а натомість отримуєте купу реально працюючих пошукових запитів (тобто запити, за якими дають рекламу, отже, за якими є реальні переходи і, отже, замовлення). А в таблиці крім запитів виводяться ще й:

• частота показів в Яндексі;
• Yandex CPC (cost per click), тобто відсоток переходів;
• кількість рекламодавців;
• схожість фраз (у відсотках).

Тобто інформація вкрай вичерпна.

Alexa

Alexa ( https://www.alexa.com/topsites/countries/RU ) Є представником буржуйнете, бо є англомовним сервісом анатілікі. Даний сервіс за допомогою власних браузер-тулбаров збирає статистику використання сайтів. Більше підходить для аналізу буржуйських сайтів, ніж для аналізу сайтів Рунета.

«За безкоштовно» корисної інформації буде дуже небагато, чого не можна сказати про платні звітах. До слова - платні тарифи починаються від 150 $, тобто по курсу на сьогодні це близько 9500 рублів, що для простого російського людини забагато.

Перераховувати сервіси можна нескінченно. Сюди ж можна було б «впихнути» такі сервіси, як ТопВізор, МегаІндекс, LinkPad і багато інших. Однак, стаття і без них вийшла, м'яко кажучи, не маленька, тому розширювати її іншими сервісами не будемо.