Тексти для сайтів - 2016. Вимоги або рекомендації?

1. форматування тексту

З усіх видів контенту тексти для сайту - це найпростіший і безвідмовний спосіб зробити його помітніше в пошуковій видачі. Пропоную розглянути основні параметри, їх діапазони і задуматися, чи є резон щось міняти на своєму сайті.

Обсяг. Жорстких рамок немає. Обсяг залежить від формату сайту і опублікованого матеріалу. Середній розмір текстів 2-4 тисячі знаків, але для інструкції може не вистачити і восьми тисяч, а в картку товару інтернет-магазину буде досить вписати п'ятисот. У категорії, більш вагомою у порівнянні з карткою товару, буде хороший огляд продукції в ній, корисні поради щодо вибору, застосування, догляду. Керуємося здоровим глуздом.

Грамотність. Про помилки в статтях говорити багато чого: їм належить бути грамотними, без стилістичних, орфографічних, синтаксичних недоліків. Сюди ж додамо пропущені подвійні пробіли. Коли у автора з правописом проблеми (такі зустрічаються і серед копірайтерів), а замовник не в змозі сам проконтролювати роботу або найняти коректора, на допомогу можна призвати близьких - тих, хто здатний виявити грубі помилки, або свою шкільну вчительку російської мови, в кінці кінців .

Унікальність. На більшості сайтів в Інтернеті підраховується саме технічна унікальність текстів. Вона вимірюється за допомогою програм і онлайн-сервісів, але з цим параметром не все так однозначно. Часто в текстах на різних сайтах неминучі згадки назви одних і тих же товарів, марок, характеристик, населених пунктів. Збіги впливають на відсоток унікальності, але якщо це не плагіат (стаття не скопійована повністю з іншого джерела), то може публікуватися без болісного позбавлення від подібних шматків. Нерідко перефразування призводить до ляпів в стилістиці. Якщо битва за унікальність в збитку якості, чи варта гра свічок?

На скріншоті приклад. Результат перевірки читається вами статті. Вона не несе чогось принципово нового і оригінального. Тут узагальнено досвід, спостереження, вивчення посібників ПС, але писалося все з голови і дало 100%. Чистої води арифметика.

Другий істотний момент - унікальність текстів відносно один одного на одному web-ресурсі. Дублі можуть виникнути через структури сайту. Часто це пов'язано з виведенням анонсів. Якщо потрібні анонси, то їх бажано писати окремо. Інший вихід: закривати дублі від індексації.

На сьогоднішній день в оптимізації текстів працює одне правило: все добре в міру. Статті повинні бути релевантними, а тематика прив'язується до ключових слів, за якими користувач повинен знайти сторінки. Кількість ВЧ, СЧ, НЧ запитів з особливою точністю тепер вираховувати недоцільно, крім випадків, коли ми хочемо повторити конкурента. Пошуковики навчилися розуміти по мінімуму входжень ключів, що ми пропонуємо на конкретній сторінці.

Мета-теги. В seo-оптимізації сторінки провідну роль відіграють мета-теги. І тайтл, і опис (дескріпшн) дають можливість донести до людей інформацію в чіткій лаконічній формі. Чим точніше зміст, тим більше шансів, що відвідувач не розчарується при переході на сайт і не закриє його тут же, погіршивши поведінковий фактор, значення якого для просування велике.

Комерційні слова. Зазвичай комерційні запити містять слова «ціна, купити». З досвіду знаю, деякі люблять дезінформувати пошук фразою в сніпеті типу «конструктор лего, ціна на який залежить ...» ,. Поруч з «ціною» повинні стояти цифри в валюті, прийнятої в інтернет-магазині, - то, що прийшов дізнатися відвідувач.

Доречно буде вставити слово «купити» за умов:

• товар тут саме продається, а не художньо описується (прийом партнерських майданчиків для розміщення посилань, які ведуть у магазин)
• немає по сусідству кнопки «купити».

Відсутність спаму. У визначенні спамності сторінок враховується не тільки перенасиченість в тексті пошукових запитів, а й інформація в його оточенні на сторінці (в шапці сайту, бічних колонках, віджети). Наприклад, контактні дані або обіцянки моментальної доставки. Окремі компанії намагаються розмістити їх всюди, аби не вислизнули від погляду потенційного клієнта: призовна напис в хедері, кнопка в меню і сайдбарі. У цьому випадку не варто повторювати даних безпосередньо в тексті, щоб не вийшло масла масляного. Будь-яке «пере-« на сайті може сприйматися як спам і людиною, і пошуковим роботом.

форматування тексту

У форматуванні рекомендації залишаються незмінними: візуальне сприйняття матеріалу має бути легким. Допомагають зробити текст зручним для читання:

• відступи параграфів;
• підзаголовки (вони ж грають на руку оптимізації, якщо правильно укладені в теги H1-H3);
• марковані або нумеровані списки;
• виділення жирним шрифтом (але не пошукових запитів, а акцентують увагу);
• зображення.

Вирівнювання тексту робиться як завгодно, але мені подобається по всій ширині. По-перше, виглядає акуратніше, без неохайного нерівного правого краю; по-друге, при використанні деяких шрифтів краще читається, тому що слова відсунуті один від одного.

Висновок: Гугл дає один хороший рада вебмастерам: уявити, що пошукових систем не існує. Стосується це і до текстів. І що б ми робили? Писали б для здатних нормально сприймати інформацію, виявляти помилки, дратуватися або отримувати задоволення від зовнішнього вигляду відвідується сторінки адекватних людей.

PS Не маю часу? Недостатньо знань і навичок? У мене ви завжди можете замовити аудит і seo-оптимізацію свого сайту.