Title тег або SEO заголовок сторінки: як правильно писати щоб просунутися?

1. Що таке тег title?
2. Як правильно скласти тег тайтл: хитрості і рекомендації
3. Алгоритм написання будь-якого тайтла
4. Техніка "Драбинка"
5. Часті помилки складання SEO заголовка
6. Підсумки и Висновки

Значення тега title для SEO складно переоцінити, адже він завжди був дуже значущим чинником ранжирування документа. У нашій практиці було багато випадків, коли зміна тега title на більш доречний з точки зору SEO приводило до істотних змін в позиціях документа: документи з ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиції і потім доводилися до ТОП 1-3 подальшої докруткой текстових і довідкових факторів.

Документи, для яких не проводилося оптимізації SEO заголовка, але в той же час було проведено поліпшення текстових чинників і "прокачування" засланого профілю в ТОП йшли або значно повільніше, або взагалі відмовлялися рухатися і так і висіли на своїх поточних позиціях місяцями.

Подібну картину ми спостерігали у багатьох колег: вебмайстрів і SEO оптимізаторів, що дає нам можливість впевнено говорити про значимість добре оптимізованого title тега для SEO завдань.

Однак, пошукові системи не стоять на місці і поступово покращують свої алгоритми. Так, на початку 2016 року Яндекс впровадив алгоритм "Палех", який використовує нейронну мережу для оцінки релевантності документа запиту. 23 березня 2017 року Яндекс перейшов на алгоритм "Баден-Баден" , Завданням якого є песимізація (накладення санкцій) на переоптімізірованние документи - документи, в яких присутній текстовий SEO спам.

Ми можемо чітко спостерігати тренд і напрямок розвитку пошукових систем. Ось що з цього приводу говорить сам Яндекс .

Наприклад, очевидно, що заголовок містить неповну інформацію про документ, і добре б навчитися будувати модель за повним текстом (як виявилося, це не зовсім тривіальне завдання). Свою довгострокову мету ми бачимо в створенні моделей, здатних «розуміти» семантичне відповідність запитів та документів на рівні, порівнянному з рівнем людини. На шляху до цієї мети буде багато складнощів - тим цікавіше буде його пройти.

Таким чином Яндекс чітко сигналізує про те, що значимість title тега як фактора ранжування документа буде падати у міру поліпшення загальної моделі ранжирування.

Але це в довгостроковій перспективі. А як справи йдуть зараз? Чи впливає грамотно складений seo заголовок сторінки на швидке потрапляння документа в ТОП? Давайте розбиратися.

Що таке тег title?

У перекладі з англійської title - заголовок, назва, найменування. В інтернет сфері найбільш популярно значення заголовок. Синонімом може бути - SEO заголовок.

Майже кожен з нас хоч раз шукав будь-яку інформацію в інтернеті і в результатах пошукової видачі ми бачимо ті чи інші фрази, за якими визначаємо - чи варто нам перейти на цю сторінку або вона не відповідає нашому запиту.

Пошукова система використовує вміст тега title документа в своїй видачі.

наприклад:

Фото 1: Пошукова система показує в результатах пошуку тег title документа (або його частина) і підсвічує жирним слова, які на її думку мають схожий семантичний сенс.

Пошукова система розцінює тег title як унікальне, семантичний опис конкретного документа на сайті. З цього тегу вона розуміє що знаходиться на сторінці, оцінює основний зміст і спрямованість документа.

Потрібно взяти до уваги, що ми навмисне не беремо до уваги текстові чинники, які за фактом так само впливають на правильну класифікацію документа пошуковою системою. Для простоти ми розцінюємо лише вплив тега title на SEO.

Припустимо, ми хочемо додати товар в наш інтернет-магазин. Створили під нього сторінку, завантажили фотографії, додали опису і т.д. і т.п. Як пошукова система зрозуміє, що саме ця сторінка на нашому сайті присвячена, наприклад, хлібопічці R2D2? Саме завдяки тегу тайтл, який буде відображати смислове, семантичну спрямованість документа.

В даному випадку можна написати "Краща хлібопічка в світі!". У підсумку, пошукова система не буде відображати документ з таким заголовком на вимогу "хлібопічка R2D2" (не беручи до уваги текстову релевантність) і буде права, тому що хто його знає яка хлібопічка для нас є найкращою.

Не варто плутати тайтл і заголовки H1, H2 і т.д. Заголовки H1, H2, H3 і т. Д. Мають відношення до розмітки і структурі самого документа. Пошукові системи не розглядають вміст заголовків H1, H2 і т.д. як щось значуще для ранжирування.

Тег title не відображається на сторінці документа, на відміну від H1. Побачити його можна хіба що на вкладці браузера.

Фото 2: У браузері Google Chrome можна побачити вміст тега title при наведенні курсору миші на вкладку, в якій відкрито документ.

Пошукові системи в більшості випадків використовують вміст тега title при формуванні заголовка документа для видачі. Це використовується як Яндексом, так і Google'ом. Тому ставитися до написання тайтла варто відповідально.

У деяких випадках пошукова система може підмінити title документа на більш відповідний фрагмент в результатах пошуку. Зазвичай береться один із заголовків (H1, H2) або фраза з тексту. Це робиться для підвищення клікабельності (CTR) документа, який оцінюється пошуковою системою як найбільш компетентний.

Отже, основні функції тега title:

1. Є заголовком сторінки в браузері;
2. Визначає смислове і семантичну спрямованість документа для користувача у вікні пошукової видачі;
3. Використовується пошуковими системами для оцінки семантичної спрямованості документа.

Як правильно скласти тег тайтл: хитрості і рекомендації

Важливість визначили, далі справа стоїть за застосуванням. Складання тайтла має ряд правил, які слід враховувати:

1. Необхідно гранично точно відобразити зміст документа. Робиться це за рахунок використання ключових слів. Докладний алгоритм розглянемо далі.
2. Стислість сестра таланту. Не варто писати заголовки більше 80 символів, так як пошукова система буде їх обрізати до потрібного формату. Google - 70 символів, Яндекс - 80 символів. Дані цифри були отримані емпіричним шляхом і прийняті як "стандартні". Але варто зазначити, що ПС вміють "вибирати" потрібну частину тайтла і показувати у видачі її. Однак це виглядає не зовсім вдало і не завжди спрацьовує.
3. Не варто використовувати спеціальні символи, якщо це не обов'язково (наприклад, частина назви бренду).
4. Не можна дублювати тайтли. Як вже було сказано, тайтл - суть сторінки. Якщо ми можемо написати однаковий тайтл до двох сторінок, значить сторінки ідентичні, потрібно залишити найважливішу, а другу видалити. В іншому випадку є ризики "канібалізації".
5. Якщо наш заголовок ніяк не вписується в формат 80 символів - ставимо головні ключові слова в початок тайтла, якщо цей не суперечить правилам російської мови. Це допоможе нам показати сенс статті користувачеві, навіть якщо пошукова система обріже заголовок.
6. Не варто використовувати повторення слів. Спам нікому не потрібен. Якщо ми написали "кришталева люстра", не варто описувати всі її переваги як окремі словосполучення: "кришталева люстра, дешева люстра, красива люстра", тоді простіше вже написати: "красива і дешева кришталева люстра".

В цілому, зазначені правила можуть допомогти правильно скласти SEO заголовок для будь-якого документа. Говорячи про практику, можна використовувати алгоритм, який дозволить вмістити всі дані правила в один робочий процес, який буде шаблоном для всіх тайтлов, які нам належить написати.

Алгоритм написання будь-якого тайтла

Розберемо все на конкретному прикладі. Припустимо, тематика нашого сайту - жіночий журнал. У нас є такі згруповані ключові фрази для написання статті.

Фото 3: Приклад семантичного кластера (групи) для статті про психологію стосунків чоловіка і жінки.

Фрази в даній групі відсортовані по частоті .

Варіант того, як може виглядати алгоритм для написання тайтла до будь-якої статті:

1. Вписуємо в тайтл саму частотну фразу групи.
2. Виправляємо її, якщо присутнє порушення норм російської мови або порушена черговість слів, або не вистачає двокрапки або коми. Приклад некоректної фрази: "змусити як чоловіка бігати за тобою психологія".
3. Дивимося на фрази менші за частотою і коригуємо / доповнюємо первісну різними варіаціями, якщо вони доречні.
4. Вивчаємо, чи потрібно додаток до якомусь слову латиницею. Якщо треба - вписуємо в дужки до даного слова. І зворотний варіант, якщо в частотної фразі є латиниця, дивимося чи треба додавати назву російською.
5. Вивчаємо, чи немає слів синонімів, або наукових назв якими можна пояснити користувачеві значення слів з фрази.

Наведемо коментарі до алгоритму і розглянемо нюанси кожного кроку.

Сама частотна фраза групи в довгостроковій перспективі дає нам хорошу опору для того, щоб просунутися в ТОП. Однак тут є свої нюанси:

Дивимося на різницю частот між першою і другою фразою. Якщо вона мала, а наступні фрази мають формулювання схожу з 2 або 3-й фразою, то краще застосувати саме 2 або 3 фразу. Припустимо, група виглядала б так:

Фото 4: Група ключів, в якій присутні два дуже схожих за формулюванням запиту з приблизно рівною частотністю.

В даному випадку формулювання "змусити" явно програє формулюванні "зробити", тому використовуємо другу фразу групи.

Потрібно звертати увагу на змістотворних слова у всіх фразах. В даному прикладі може викликати сумнів вживання слів "чоловік" або "хлопець". Не зрозуміло яке слово варто використовувати. Ситуація вирішується досить просто - йдемо в видачу і перевіряємо першу фразу спочатку із запитом чоловік, потім із запитом хлопець і дивимося ТОП. Наша мета визначити, чи вважає Яндекс слова "чоловік" і "хлопець" синонімами і чи буде він виділяти жирним шрифтом "хлопець", коли ми вбиваємо чоловік і "чоловік", коли ми вбиваємо хлопець.

За запитом "чоловік":

Фото 5: Яндекс виділяє жирним слово "хлопець" якщо в запиті присутнє слово "чоловік", вважаючи його рівнозначним синонімом.

Яндекс приймає слово "хлопець" як синонім і виділяє його.

За запитом "хлопець"

Фото 6: Зворотне ж не вірно. Для запиту, в якому є слово "хлопець", "чоловік" не є синонімом.

А в цьому випадку Яндекс не вважає це синонімами і не виділяє "чоловік" жирним шрифтом.

З цього можна зробити висновок, що треба використовувати слово "чоловік", так як це вб'є двох зайців одним пострілом. Якщо ж використовувати "хлопець", то ми отримаємо менше трафіку, але, можливо, конкуренція за цією фразою буде нижче і вийти в ТОП буде легше.

Звертаємо увагу на конкурентність фрази. Так, сама частотна фраза це добре, однак якщо різниця між нею і другий фразою не велика, а конкурентність у першій 25, а у другій 12 (по мутагенів), то краще зробити вибір у бік другої фрази. Знову ж коректуючи її, враховуючи всю групу запитів і формулювань.

Виправлення неправильної черговості слів - справа обов'язкова. Банально, це ріже очі, якщо у видачі йде фраза "випрати білизну як?" (Магістр Йода позаздрив би). Тим більше, що пошукові системи дотримуються правила: від перестановки доданків, сума не змінюється. Звичайно, це актуально якщо перестановка не змінює зміст фрази. Відносно коми і двокрапки, в більшості випадків їх необхідно "повернути", після збору фраз в Кей колектора. Так як ми налаштували КК на видалення спеціальних символів , То їх немає і в найбільш популярних фразах. У нашому прикладі двокрапка проситься перед словом "психологія" - "Як змусити чоловіка бігати за тобою: психологія".

Доповнення варіаціями проявляється в декількох видах. По-перше, часто буває, що найбільш частотної фразою в групі є маркерная фраза, яка не несе в собі конкретного сенсу. У цьому випадку ми повинні описати, що саме знаходиться на сторінці: це опис товару або його огляд разом з порівнянням, або інструкція з виготовлення своїми руками. Наприклад, у нас є маркерная фраза "шифер". Що мається на увазі - незрозуміло. Тому необхідно додати фраз з групи, якщо це комерція, то "Купити шифер за низькими цінами", якщо інформативна стаття, то "Як класти шифер на дах".

Такі доповнення підвищують CTR (клікабельність) документа у видачі та в кінцевому підсумку впливають на ранжування документа (на довгій дистанції). Логіка проста - якщо, на думку пошукової системи, на документ клацають, то значить користувач зацікавився і побачив в ньому щось цінне для себе. Значить такий документ потрібно просувати і підвищувати його позицію у видачі.

По-друге, доповнення варіаціями актуально, коли присутня якась розподіл по підлозі, або коли дуже вже хочеться використовувати більше формулювань з групи.

Прикладом може бути стаття "Імена і клички для кішок і котів". Якщо сама частотна фраза "імена і клички для кішок", а писати дві різні статті окремо про кішок і котів немає сенсу, то варіант об'єднання і додавання варіації "... і котів" буде в самий раз. Такий нехитрий трюк дозволить нам згладити недосконалість пошукової системи, яка не розуміє що "кішки і коти" мають ідентичний зміст в рамках нашої статті, простимулювати її і тим самим, поліпшити ранжування.

По-третє, коли одна фраза є продовженням іншого. Наприклад, фрази в ТОПі по частоті "як виростити яблуню" і "як виростити яблуню правильно". Ми можемо "закрити" відразу обидві фрази, і збільшити кликабельность, якщо використовуємо такий варіант: "Як правильно виростити яблуню? 10 секретів садівників! ".

1. Латиниця і англійські назви можуть бути додані в тому випадку, якщо в групі фраз вони є і це не суперечить бренду. Припустимо, у нас інтернет магазин шоколаду і солодощів. Ми готуємо статтю про батончике Снікерс. У заголовку до статті ми можемо вказати "Історія виникнення батончика Снікерс (Snickers)". Цей варіант підходить тоді, коли в групі є запити як з назвою на латиниці, так і на російській. Не завжди необхідно додавати назву на латиниці, так як часом транслітерація пошукової системи сама визначає форму слова на латиниці. Наприклад, батончик Снікерс Яндекс зрозуміє в будь-якому варіанті і виділить жирним шрифтом і англійське написання назви і російське.
2. Слова синоніми або наукову назву допомагають перекрити відразу кілька запитів з групи, при цьому не бути прийнятими за спам, а навпаки, допомагають користувачеві. Наприклад, стаття "Як виростити грошове дерево?". Якщо ми грамотно зібрали семантичне ядро , То ми знайшли такі семантичні фрази як "толстянка грошове дерево вирощування". Тобто толстянка і є грошове дерево. В даному випадку можна додати в тайтл "Як виростити грошове дерево (товстянку)?". Таке додавання особливо актуально в науковій сфері, де частина користувачів можуть називати будь-якої предмет повсякденним назвою, а частина більш науковим.

Подібний варіант написання тайтла є досить "сухим" і орієнтованим виключно на користувача. Швидше за все, він не підійде для блогерів та інших творчих людей, які мають свій стиль написання і можливо хочуть прикувати увагу користувача миттєво. Однак будь-який заголовок повинен відображати суть тексту, який знаходиться за ним.

Техніка "Драбинка"

Існує техніка, що дозволяє практично з 100% вірогідністю швидко просунути в ТОП нові (і в деяких, поодиноких випадках старі) документи шляхом маніпуляції з тегом title. Полягає вона в наступному:

1. Ми спочатку вибираємо SEO заголовок для документа, орієнтуючись на менш частотні фрази з групи. Залежно від розміру групи (кол-ва фраз в групі) можна використовувати фрази на 4-5 місці за частотою для невеликих груп і 6-9 для великих.
2. Додатково, можна перевірити фрази в сервісі Mutagen, щоб побачити приблизну конкуренцію за ним і відштовхуватися від індексу конкурентності, який дає сервіс.
3. Використовуючи менш конкурентні фрази формуємо title для документа.
4. Чекаємо, коли документ потрапить в ТОП. Зазвичай, на це потрібно два тижні.
5. Вибираємо більш конкурентну фразу з групи, формуємо новий SEO заголовок і прописуємо його в документ.
6. Повторюємо, до тих пір, поки у нас в заголовку НЕ буде варіація заснована на самій високочастотної фразі з групи.

До мінусів даного методу відноситься його трудомісткість і складність при роботі з 100 і вище документами на сайті. Нам необхідно відслідковувати кожен документ і знати коли і де які тайтли поміняти. Тому, цей метод підійде для найцінніших, трафіконесущіх документів, на яких ми зробимо основний акцент в нашій спільній стратегії просування сайту.

Часті помилки складання SEO заголовка

При складанні заголовка сторінки нерідко відбуваються різні помилки, які в основному порушують наведені вище правила. Неправильне складання тайтла може привести до того, що документ залишиться висіти за ТОП 30, яким ідеальним не був би контент.

Розглянемо основні помилки і спосіб їх усунення.

1. Найбільшою помилки может буті Відсутність тега тайтл. Дана помилка типова, можливо, для недосвідченіх Користувачів, проти І вона має місце бути. Завжди вказ тайтл при Публікації документа в CMS.
2. Спроба вмістіті в тайтл Занадто много слів. Чи не Варто намагатіся захопіті весь список ключів, Які характеризують сторінку и документ. Як правило, якщо група складена коректно, то перша фраза вже відображає весь сенс. Бажання засунути побільше слів синонімів теж погана звичка. Виберіть саму частотну або менш конкурентну формулювання і використовуйте її. Решту залишіть на текст.
3. Невідповідність тайтла вмісту сторінки. Не варто писати тайтл "Як почистити килим своїми руками", якщо в документі представлений огляд килимів і їх покриттів. Грамотний тайтл розкриває суть документа ще до прочитання і користувач повинен отримати відповідь на те питання, яке його хвилює. Невідповідність погано позначиться на поведінкових факторах і призведе до великої кількості відмов. Ця помилка ще раз відображає важливість семантичного ядра - якщо ми думаємо, що користувач за запитом "гітарний тюнер" хоче бачити огляд тюнерів, то практика показує інше - частіше перевагу йде онлайн тюнерам і подібних сервісів. Розуміння того, що хоче користувач з побудови і семантики фрази приходить тільки з досвідом і ретельним аналізом запитів і видачі.

Підсумки и Висновки

Тег title - важлива складова будь-якого документа сайту. Він включає в себе семантичний сенс для користувача і відображає суть статті / розділу / картки / лістингу та іншого. У той же час цей тег дозволяє пошуковим системам грамотно аналізувати відповідність контенту заголовку і видавати користувачу тільки потрібний контент. Сподіваємося, наведені рекомендації та розбір помилок допоможуть в складанні грамотних і лаконічних SEO заголовків.