Триває еволюція контенту SEO

1. Веб-пошуки проти мобільних і голосових пошуків
2. Точне відповідність ключових слів проти відповідного наміру
3. Наповнення ключових слів та досвід користувачів

До Антон Кокемоер 16 березня 2018 року

Як і в багатьох інших областях цифрового маркетингу, вміст SEO значно розвинувся протягом останніх двох десятиліть. Оскільки пошукові системи стають більш розумними, а алгоритми стають жорсткішими, зміст повинен був адаптуватися для того, щоб сторінки та веб-сайти продовжували ранжувати у видачах.

Багато веб-сайтів, які раніше користувалися найвищими позиціями, опинилися в зворотному напрямку, в той час як інші боролися за перемогу. Хоча зміст є однією з частин набагато більшої картини в межах ландшафту SEO, це досить важливо, щоб бути основним вирішальним фактором, коли пошукові системи сканують веб-сайти.

Деякі з найбільших змін мають вплинути на майбутні стратегії. Інші вже впливають на ваш рейтинг. Які найбільші зміни варто відзначити? Давайте подивимося.

Веб-пошуки проти мобільних і голосових пошуків

Google був дуже чітким у своєму переході до мобільного першого індексування. Це змінило вміст, а також ключові слова та навіть структуру. Підвищення кількості мобільних пристроїв проклало шлях для мікромоментів, які Google визначає як "я хочу-знати, я хочу-йти", "Я хочу-робити", і я хочу-купувати моменти .

Між тим, голосовий пошук теж зростає завдяки технології та інструментах розумного будинку, таких як Alexa та Siri. Це також змінює спосіб доступу людей до вмісту. Пошукові терміни для мобільних пристроїв і голосових повідомлень звичайно розмовні, на основі запитань, на основі визначення місця розташування та попереджувальних.

Вміст, призначений служити певним цілям і надавати справжню цінність таким чином, що це мобільний і дружній до голосу, буде краще, ніж вміст, який розроблений виключно для спроби залучити рейтинг.

Точне відповідність ключових слів проти відповідного наміру

Величезна частина цього також зводиться до узгодження намірів. Замість створення окремих сторінок для кожного окремого терміна, який ви намагаєтеся націлити, це означає створення однієї сторінки, яка пристосована до цілей пошуку.

Якщо ключові слова поділяють однакові наміри, вони можуть бути інтегровані природним чином у вміст, бажано в довгострокових варіантах, які імітують природні пошуки, а не точні терміни відповідності.

Наповнення ключових слів та досвід користувачів

У той час як трафік все ще є головною метою змісту SEO, тим важливішим є збереження людей на вашому сайті після їх надходження. Досвід користувачів відноситься до загального досвіду, від швидкості завантаження до залучення, якості вмісту, наскільки легко знайти інформацію, як легко отримати доступ до CTA, і навіть, наскільки легко вміст може бути прочитаний.

Сторінки з важким ключовим словом, які заповнені термінами, які не відображають природні пошуки, - це те, що Google почала сильно карати.

Оскільки технологія продовжує адаптуватися, зміст дуже ймовірно продовжить свою еволюцію. Небезпека залишитися позаду - це ризик того, що ви знайдете нові способи покращити свій контент таким чином, щоб залучити вашу аудиторію на більш глибокий рівень.

Зображення функції: Едо Пратама через Unsplash

Очолюючи команду Open Circle Solutions, я фахівець з цифрового маркетингу з досвідом міжнародного маркетингу. Успішний послужний список у провідних цифрових командах маркетингу, у поєднанні з великим досвідом планування цифрових кампаній і стратегій, дав мені гарний фон у цифровому просторі. Більше