Турбо-SEO: реальність чи фантастика?

1. Чи можна вивести ресурс в ТОП пошукової видачі за 1-2 місяці?
2. Як не помилитися при виборі майстра SEO?
3. Чи буває безкоштовне SEO?
4. Скільки часу займає висновок сайту в ТОП?
5. Які критерії оптимальні для оцінки ефективності роботи SEO-майстра?
6. Трафік або положення сайту в пошуковій видачі?

15 років займаючись просуванням сайтів, я не раз і не два стикався з замовниками, які мали туманне уявлення про SEO. Кожна така зустріч стає калькою попередньої, оскільки питання одні й ті ж:

• Ми діємо в режимі цейтноту. Ви зможете хоча б по головним пошуковим запитам просунути ресурс за місяць, максимум за два?
• Як формуються ціни на просування? Інші компанії пропонує цю послугу на порядок дешевше.
• Ви гарантуєте, що просування дасть позитивний результат?
• Скажіть, у вас профільну освіту, де ви вчилися своєї спеціальності?

І це далеко не повний перелік вразила питань, на які мені доводилося відповідати. Спочатку вони викликали подив, потім прийшло смиренність. Хтось же повинен пояснювати ситуацію, нехай навіть при цьому доводиться повторювати прописні істини.

Буквально пару днів назад я в черговий раз зіткнувся з далеким від SEO замовником і вирішив письмово відповісти на ті питання, які так часто чую.

Один-два місяці і ресурс в ТОПі - чи це не мрія кожного сайтовладельца?

Чи можна вивести ресурс в ТОП пошукової видачі за 1-2 місяці?

При бажанні це робиться і швидше. Інше питання, що така розкрутка злегка тхне шахрайством. Ні-ні, ніякого обману! Просто просування буде йти по низькочастотних запитах. Їх не складає труднощів підібрати для ресурсу будь-якої тематики. Зробити так, щоб інтернет-магазин, який торгує жіночим взуттям, вийшов в ТОП за запитом «синьо-зелені туфлі з обробкою золотом»? Раз плюнути! Але скільки людей шукає саме таке взуття? Навряд чи багато, тому навіть будучи в ТОПі сайт не отримає припливу покупців з числа цільової аудиторії.

Інша ситуація з високочастотними запитами. Якщо взяти той же приклад, то висновок інтернет-магазину в ТОП за запитом «жіночі туфлі» може зайняти від року до нескінченності. І жоден спец по просуванню не дасть гарантію, що коли-небудь сайт все ж наблизиться до заповітної першій сторінці видачі, адже працюють на конкурентів сеошникі теж не лаптем консоме сьорбають.

Як не помилитися при виборі майстра SEO?

Хороших майстрів мало. Незалежно від того, ким вони працюють. Коли людина планує ремонт преміум класу, він заздалегідь готовий до того, що за якість треба буде доплатити. Ситуація з просуванням нічим не відрізняється. Хіба що по-справжньому грамотних спеців в галузі менше, ніж майстрів, які ремонтують квартири, тому й послуги коштують дорого. Але вас же не дивує, що славнозвісне дизайнерське агентство бере за ремонт більше, ніж десять, разом узятих, бригад гастарбайтерів?

А тепер, коли ми всі розклали по поличках і привели наочні приклади, робіть висновок про якість просування, якщо SEO-майстер просить за роботу копійки ...

Чи буває безкоштовне SEO?

Будь-яку послугу можна отримати безкоштовно, якщо робити роботу самостійно. Що потрібно для самостійної розкрутки ресурсу? Та нічого складного - придбайте і прочитайте 5-7 книг по темі, відвідайте три-чотири дорогих семінару і беріться за справу. Хоча і в цьому випадку не вийде безкоштовно. якісний контент , А на сучасному етапі розвитку пошукових систем рерайт вже не рятує, коштує грошей. Але припустимо, що ви вирішили тимчасово відійти від принципу «все безкоштовно» і заплатили автору за матеріали для сайту. І тут з'ясовується, що тексту недостатньо для повноцінного просування - нових відвідувачів вони майже не дають, конверсія слабенька, продажів як не було, так і немає. Хочеться більшого? Тоді знову засукаємо рукава і за роботу - маркетингова стратегія, оптимізація сніпетів, розкрутка груп в соціальних мережах, реклама в Яндексі і Google . Тільки от біда - це знову не безкоштовно.

Тому відповідь одна - безкоштовного просування не буває. В ресурс потрібно вкладати кошти і чималі, тільки тоді він принесе прибуток.

Будь-яку послугу можна отримати безкоштовно. Але в цьому випадку вона обійдеться дорожче.

Скільки часу займає висновок сайту в ТОП?

Щоб відповісти на це питання, потрібна інформація по конкретному проекту. Тут грає роль бюджет SEO-кампанії, по яких запитах просувається ресурс, конкуренція в галузі, стартап або проект з історією і т.д. Якщо ж говорити про усереднені цифри, то при адекватному бюджеті на розвиток по 60-70% середньо частотних запитів сайт виходить в ТОП за 8-10 місяців. А для високочастотних запитів цей термін збільшується як мінімум в два рази.

Які критерії оптимальні для оцінки ефективності роботи SEO-майстра?

Важливий параметр - підйом ресурсу за цільовими пошуковими запитами. Прогрес є і динаміка позитивна, значить SEO працює добре. При цьому врахуйте, що динаміка - параметр коливається. В одному місяці просування йде швидше, в наступному пригальмовує. Головне, щоб рух ішов постійно і в потрібному напрямку.

Ще один показник - приріст трафіку. Однак тут теж недостатньо голих цифр. Оцінюйте як кількість відвідувачів ресурсу, так і географію, джерела, якість трафіку. Якщо ви сумніваєтеся в своєму SEO, скористайтеся інструментами Яндекс.Метрики і Google.Аnalytics. Складного там нічого немає, зате ознайомившись з незалежної статистикою, ви переконаєтеся в своїх підозрах щодо кваліфікації майстра або спростуйте їх.

Але з власного досвіду скажу: замовник не дуже цікавиться звітами SEO-майстра. До тих пір поки він неозброєним оком бачить ефект (зростання числа відвідувачів, збільшення конверсії), паперова статистика йому мало цікава. А ось в тому випадку, коли приріст трафіку величезний, а продажу стоять на місці або того гірше падають, замовник шукає причину нестиковки.

Трафік або положення сайту в пошуковій видачі?

Що краще кавун або арбалет? Некоректне питання, оскільки і те, і інше добре на своєму місці. Те ж і з критеріями оцінки, тому краще користуватися декількома показниками. Наприклад, оцінюючи роботу майстра тільки по зростанню трафіку, можна не помітити, що частина відвідувачів приходить з інших країн, а тому абсолютно марна для сайту. Також недобросовісні сеошникі використовують для залучення додаткового трафіку нецільові запити. В результаті число відвідувачів зашкалює, а толку немає.

Бажано ще на початковому етапі обговорити з майстром, які запити вважаються цільовими, а які ні. А пізніше використовувати для оцінки як мінімум пару інструментів.

Радий, що ви прочитали матеріал до кінця! Обговоримо?

Думка Ольги:

Безкоштовний сир відомо, де буває. Те ж і з безкоштовним SEO. Як не крути, а вкладати гроші в проект все одно доведеться. Навіть якщо власник сайту семи п'ядей у ​​чолі і буде безкоштовно навчатися в мережі, самостійно напише тексти, займеться соціальним маркетингом, розробить грамотну стратегію просування і т.д. і т.п., у нього просто не вистачить часу на те, щоб поодинці вирішувати всі завдання. А значить, доведеться наймати помічників і всі мрії про безкоштовне SEO впадуть. І це в ідеалі, коли сайтовладелец майже геній. В реальності ж все йде набагато гірше. І саме тому в мережі так багато «недосайтов», які за умови професійного підходу могли б приносити гроші.

Думка Юрія:

Чудес не буває, і сьогодні просування сайту - це, перш за все, велика комплексна робота. Чим масштабніша ресурс, ніж щільніше конкурентне середовище і сильніше конкуренти, тим потужніше потрібна команда, тим дорожче обходиться власникам і інвесторам просування сайту. Досвідчені комерсанти, які володіють успішними інтернет-магазинами, знають справжню ціну професійного пошукового просування. Новачки ж схильні вірити казкарям, обіцятиме інвестору турбо-просування за три копійки. Вони обпікаються, але думають, що їм просто не пощастило з фрілансером. Знову і знову наступають на одні й ті ж граблі, і ось після другого, а то й третього разу, через біль фінансових втрат їм приходить розуміння, що успішного просування без адекватного інвестування не буває. Сьогодні в тренді комплексне просування, яке не під силу одній людині. Доручати свій сайт можна тільки добре спрацювали команді, здатної якісно виконувати певну роботу і забезпечувати реальний результат. Дорого? А по-іншому ніяк. Не вірите? Ваші граблі чекають вас.