Внутрішня оптимізація сайту

Як ви вже знаєте з попередньої статті , Моя SEO-кар'єра почалася, м'яко кажучи, не блискуче. Рівень знань був нульовий, чітких інструкцій взяти було ніде, а активні спроби самоосвіти + відсутність досвіду у визначенні авторитетів привели до того, що мною було допущено багато серйозних помилок. В SEO помилки коштують дорого. Особисто мені вони обійшлися в одного минулого клієнта, одного сумнівається, в склався комплекс неповноцінності, кілька дуже нервових тижнів і релігійний жах перед програмою Site Auditor. Якби ви побачили мої перші мета-теги (та чого вже там, другі - теж), ви б плакали як діти. Але немає, цю таємницю я понесу з собою в могилу.

Коли ситуація досягла критичної позначки, мені на допомогу був викликаний мега-SEO-гуру: для розбору польотів і проходження інструктажу по оптимізації сайтів. До моменту появи гуру дещо я вже зрозуміла сама (якою ціною, ви знаєте), а решта мені нарешті пояснили в чіткої і доступній формі. Деякі речі, дорогі друзі, неможливо просто взяти і знайти в інтернеті. Їх можна дізнатися тільки від фахівця, який займається SEO кожен день протягом довгих років, і багато відточив на особистому досвіді. Тому сьогодні я хочу поділитися з вами інструкціями від SEO-гуру, а також власними висновками, які далися мені дуже важко, і які, сподіваюся, допоможуть вам не повторювати моїх помилок. Зрозуміло, я не збираюся зараз переказувати все, що знаю про SEO. Ми обмежимося первинної внутрішньої оптимізацією сайтів, тобто, списком найперших SEO-процедур, які потрібно зробити на сайті перед його виходом у світ. Буде многабукаф, але якщо ви не цікавитеся SEO просуванням або, навпаки, знаєте про це все, ви і не станете це читати. А якщо вам потрібна інструкція, думаю, многабукаф вас не засмутила. Отже, поїхали. Для того щоб провести первинну внутрішню SEO-оптимізацію сайту:

1. Складіть список ключових слів, тобто, тих запитів, за якими користувачі повинні переходити на ваш сайт з пошукових систем. Візьміть слова і фрази, безпосередньо пов'язані з вашою діяльністю. Наприклад, якщо ви торгуєте електротехнікою, візьміть кілька загальних слів / фраз, таких як «електротехніка», «електротехніка постачальники», «поставки електротехніки» і т.п. Але великих надій на ці ключові слова не сплачувалися, тому що вони, по-перше, досить розпливчасті, (наприклад, слово «електротехніка» може забити в пошуковик не тільки потенційний покупець, але і студент технічного вузу, який навряд чи є представником вашої ЦА), а по-друге, ці фрази занадто висококонкурентними, і по ним буде складно вибитися в топи. Проте, брати їх треба.

Як перевірити, наскільки той чи інший ключевик конкурентний? У нашій справі конкурентність = частота запитів. За частотності запити діляться на високо-, середньо- і низкочастотники. Визначити це можна через сервіс Yandex WordStat . Забийте в вікно ключевик, і сервіс покаже, скільки разів інтернет-користувачі запросили його у Яндекса за минулий місяць. Важливе зауваження: при визначенні частотності не забудьте виставити регіон, по якому просуваєте свій сайт. За замовчуванням в вордстат стоїть Росія, але якщо у вас локальний бізнес, виберіть зі списку потрібне місто (сьогодні для прикладу беру Самару). Інакше в статистиці немає ніякого сенсу.

Обов'язково скористайтеся підказками вордстат і включіть в свій список деякі з пропонованих їм словосполучень з вашим ключевиком. При цьому керуйтеся все тієї ж частотністю, здоровим глуздом, а головне - ставте себе на місце своєї ЦА і уявляйте, які саме запити вона може вводити в пошукові системи, і як їх формулювати, щоб робот привів її на ваш сайт.
Закінчивши з високочастотник, пройдіться по основних розділів свого каталогу (або основними напрямками роботи, основними темами блогу і т.п.) - і включіть все це в список ключових слів. Потім перевірте в вордстат. Швидше за все, це будуть середньочастотні запити, і саме вони, з великою ймовірністю, приведуть до вас не просто відвідувачів, а вашу ЦА. Якщо ви щось продаєте, додайте до найменувань товарів слово «купити». Якщо це локальний бізнес, додайте також назва міста, наприклад, «постачальники електротехніки в Самарі», «купити силовий трансформатор в Самарі». Розібравшись з середньочастотника і їх поєднаннями, і включивши їх в список, займіться самими вузькоспеціальними словами і фразами. Поясню на прикладі. «Трансформатори» і «електротехніка» - це високочастотні запити (8332 і 1414 запитів за останній місяць по Самарі). «Трансформатор куплю», «трансформатор купити» - середньочастотні (243 і 176 запитів), а «трансформатор силовий масляний» - низькочастотний (16 запитів). Не нехтуйте Низькочастотник. З одного боку, їх запитують рідко. З іншого, якщо людина вбив в пошукове вікно фразу «трансформатор силовий масляний», висока ймовірність того, що його інтерес до даного виробу вельми конкретний, тобто він цілком може виявитися вашим потенційним покупцем. А оскільки конкуренція за Низькочастотник невелика, він напевно побачить у видачі ваш сайт. Ключевики з частотністю менше 10 можна прибрати зі списку.

Скільки ключових слів потрібно для сайту? Для маленького досить 20-30, для великого - 50-60 і більше. Все, що ви вибрали, вбийте в Excel приблизно в таку таблицю, щоб відстежувати динаміку (про шпальтах справа розповім пізніше):

Розділіть ключові слова на групи і розподіліть по сторінках свого сайту з релевантним вмістом. Це найскладніша і відповідальна частина роботи. Якщо на цьому етапі щось зробити неправильно, далі все просування поїде криво і навскіс. Тому за пункт 2 беріться на свіжу голову і з готовністю до високої концентрації. Що значить «розподілити ключові слова по сторінках з релевантним вмістом»? Це означає, що на такий-то сторінці мова повинна йти саме про те, що позначено в прописаних для неї ключевік.

На Головну сторінку і основні розділи сайту виділіть по 3-4 ключового слова (велика кількість може бути сприйнято роботами як пошуковий спам), на другорядні - по 1-2. Жоден ключевик не повинен використовуватися більш ніж для однієї сторінки. Існує поширена помилка, що високочастотники (і не тільки) можна запихати в мета-теги всіх сторінок, і чим більше, тим краще. Це не так. Повторюю: ділимо ключові чітко на групи, і кожен використовуємо тільки один раз. Для Головною беріть самі високочастотні (висококонкурентні) запити. Для основних розділів сайту - середньочастотні. І для другорядних сторінок - низькочастотні. Загалом, чим далі від Головної, тим нижче частотність.

Примітка: ви можете просувати НЕ ВСЕ сторінки свого сайту. Беріть тільки ті, які для вас важливі. Решта залиште без ключових слів.

2. Прописуємо мета-теги для просуваються сторінок. Спочатку в Word. На сайт ми їх заллємо пізніше. Основних мета-тегів три: keywords (ключові слова), title (заголовок сторінки) і description (опис сторінки).

Keywords ми вже заготовили, тепер беремося за title. Це дуже важливий мета-тег, і його релевантність змісту сторінки грає в просуванні важливу роль. Його довжина повинна бути в межах 75 знаків. Текст повинен бути унікальним. Це означає, що в title не допускається копіпаст, скажімо, заголовок статті з цієї сторінки. Текст title пишеться індивідуально. По суті він, швидше за все, співпаде з заголовком статті, але формулювання має бути іншою. У ньому повинен бути присутнім головний ключевик, який ви визначили для цієї сторінки. До нього додайте (по можливості) ще один-два ключового слова. Чим важливіше ключевик, тим ближче до початку title він повинен знаходитися. Найголовніший і висококонкурентний зазвичай ставлять першим. По можливості розбавте ключові тайтла нейтральними словами. Якщо дозволяє кількість знаків. У тайтли можна використовувати двокрапки, коми і тире, не можна використовувати лапки, і небажано - точки.

Коли готові titles, пишемо descriptions. Існує два діаметрально протилежних думки щодо descriptions. Хтось вважає, що пошуковики на них зовсім не дивляться, що вони пишуться для людей і служать виключно для привабливості сниппета в пошуковій видачі. Ті, хто дотримується цієї думки, вважають необов'язковим включати в descriptions ключові, а тексти роблять продають і захоплюючими, як рекламні оголошення. Ті, хто дотримується протилежної думки, вважають, що неможливо передбачити, який текст робот сформує для сниппета, а значить марно писати description для людей - адже не факт, що вони його побачать. Тому descriptions теж пишуть для пошукових систем, з ключовими словами, розведеними нейтральній лексикою (про всяк випадок, а раптом це все-таки побачать люди?). Особисто я ще не зробила остаточних висновків, для кого пишеться description. Але вже встигла зрозуміти, що його потрапляння в сниппет дійсно не гарантоване. За різними запитами робот генерує різний текст сниппета, і дбайливо прописані мною «продають дескріпшени для людей» я бачила в пошуковій видачі всього пару раз. Решта робот формував, як йому заманеться, висмикуючи шматки тексту по всій сторінці. Тому я встромляю в description пару ключових слів, але текст на всякий випадок роблю загальнолюдським за викладом. Довжина description не повинна перевищувати 120 знаків, хоча деякі пошуковики індексують до 175. Як і текст тайтла, текст дескріпшена повинен бути унікальним.

На сторінках, які ви НЕ просуваєте, мета-теги keywords і description залиште порожніми. Пропишіть тільки title, але це буде більше для естетики. Якщо в обнародувано сторінки не увійшли якісь з розділів основного меню, для них можна прописати і descriptions. Але keywords - тільки для просуваються. Перевірте, щоб на інших сторінках це поле було порожнім. І тут у вас може виникнути проблема, оскільки на багатьох двигунах підрозділи автоматично успадковують ключові верхніх розділів. При цьому (якщо задані такі властивості) змінювати ключові слова підрозділів можна, а видаляти - немає. Але залишати успадковані ключові можна, і з цим треба розібратися. Десь можна буде зробити це з адмінки для кожного окремого елемента, а десь - навіть залізти в код. Якщо ви працюєте в Bitrix, запасіться валеріаною і напишіть мені. Ми з вами вип'ємо, поплачемо, і я розповім вам, як вручну поправити PHP-код кожної сторінки, щоб насильно відключити спадкування ключових слів.

Ну ось, наші мета-теги готові. Зараз розберемося з релевантними текстами і будемо заливати їх на сайт. Є різні думки щодо того, наскільки часто можна чіпати мета-теги. SEO-гуру вважає, що так часто, як хочеться. Багато інші впевнені, що, чим частіше сеошник втручається в мета-теги, тим більша ймовірність отримати за це по голові від пошукачів і втратити позиції у видачі, тому що будь-яка підвищена SEO-активність сприймається пошуковими системами як підозріла і гідне осуду (про складні, заплутані стосунки між пошуковими системами і сеошниками я писала в першій частині). Особисто я віддаю перевагу злегка перестраховуватися і намагаюся прописувати мета-теги відразу правильно, щоб не потикатися туди кожні пару днів і не спокушати долю, яка до мене і так довгий час була неприхильна.

3. Насправді, мета-теги - це тільки початок. На кожній просуває сторінці повинна висіти стаття, релевантна прописаним нами ключовими словами. Тобто, в цій статті кожен із зазначених ключових слів повинен згадуватися як мінімум один раз, а краще 2-3. На щастя, останнім часом «нудота» - висока концентрація ключових слів в тексті - не тільки вийшла з моди (користувачі її ненавидять), але і стала ризикованою: пошуковики сприймають «нудоту» як переоптімізацію, і сильно за неї б'ють. І правильно роблять. Раніше щільність ключових слів розраховувалася у відсотках, і для ключових фраз різної довжини (1, 2, 3, 4 слова) призначалася своя норма. У будь-якому випадку, межею, після якого можна заробити бан, до сих пір вважається щільність 7-10% (за різними джерелами). Ще кілька років тому часто-густо можна було зустріти тексти, подібні до цього: «N - це 4D кінотеатр в Москві, є одним з кращих 4 D кінотеатрів в Москві. Цей 4 D кінотеатр в Москві оснащений стереопроєкциі, динамічними кріслами і спецефектами. Це дозволяє глядачам цього 4 D кінотеатру в Москві повністю зануритися в те, що відбувається на екрані 4 D кінотеатру в Москві »(і так 1500-2000 знаків). І такі сайти висіли в топах! З тих пір залишилася жарт: «Коли заходиш на головну сторінку солідного сайту і бачиш на ній статтю, оптимізовану під Яндекс, хочеться потиснути Сеошніку горло». Але пізніше пошуковики вирішили боротися з «нудотою», і тепер, як я вже говорила, кожен ключевик досить згадати в тексті 1-3 рази, десь по разу на абзац. При цьому деякі фрази проиндексируется двічі або тричі. Наприклад, «трансформатор силовий масляний» буде проіндексований як «трансформатор», «трансформатор силовий» і «трансформатор силовий масляний». Що, погодьтеся, добре, тому що не вимагає встромляти в текст всі три варіанти.

Особливої ​​згадки заслуговує стаття на Головній. Вона повинна бути не коротше 2000 знаків (можна 3000, тут також існують різні думки), і повинна знаходитися на сторінці стаціонарно. Якщо ви ховаєте її під кат, в поп-ап або в рандом, переконайтеся (клікнувши правою кнопкою миші на сторінку і перевіривши її код), що в коді вона відображається повністю. Тоді і проіндексована вона буде повністю. Це стосується і статей на інших сторінках. Іноді дизайн не дозволяє викочувати на сторінки великі текстові «простирадла». Для таких випадків є різні способи ховати хвости текстів. Який би спосіб ви не використовували, перевірте, що в коді присутня не тільки тизер.

Статті на другорядних сторінках можуть бути коротше. Але не менше 1000 знаків.

В заголовки включайте ключові слова. На кожній сторінці у вас буде заголовок Н1 (вбивається зазвичай в окреме вікно, так що не помилитеся) і пара заголовків Н2 (підзаголовків). Є ще підзаголовки Н3, Н4, і т.д., але можна обійтися і без них. Н2 не повинен йти відразу під Н1 - між ними має бути хоча б трохи стандартного тексту.

Якщо вставляєте в текст картинки або відео, надавайте їм назви з ключовими словами. Це дуже корисно для просування.

Ключевики в стандартному тексті більше не прийнято виділяти жирним, так що не заморачивайтесь.

Про посиланнях. Зовнішні посилання багато фахівців рекомендують закривати в noindex і nofollow, тому що вважають, що через відкриті зовнішні посилання сайт передає свою вагу інших ресурсів. Другий табір вважає, що вага передається тільки якщо ресурс, на який веде посилання, менш «авторитетний», ніж наш. Ну і третій табір каже, що все це фігня, і ми в будь-якому випадку нічого не втрачаємо, тому нехай посилання висять собі відкритими. Я ще не вирішила, до якого табору пристати, бо поки не маю прямих доказів і висновків, отриманих на особистому досвіді. Загалом, якщо не знаєте, що робити, лягайте спати закривайте посилання.

Що стосується внутрішніх посилань, це ціла тема під назвою «внутрішня перелінковка», і заглиблюватися в неї я зараз не буду. Згадаю лише, що внутрішні посилання потрібно розміщувати на сайті один-два рази на статтю, прописуючи анкор. Давати посилання з внутрішніх сторінок на Головну і інші важливі - добре. Навпаки - погано, тому що «Розмазує» вага значущих сторінок.

4. Унікальність текстів. Тексти всіх просуваються сторінок повинні бути унікальні як мінімум на 93%. А краще на 100%. Це означає - ніякого копипаста! За копіпаст можна не тільки втратити позиції у видачі, а й потрапити в бан. Тому, навіть якщо ви позичаєте чужі тексти, ви повинні переписати (отрерайтіть) їх до високої унікальності. Для перевірки унікальності є спеціальний сервіс . У вікно забивається текст, і сервіс сканує весь інтернет на предмет плагіату, виділяє шматки, скопійовані без змін, і видає% унікальності. Під вікном видається список сайтів, на яких виявлені такі шматки (шингли). Якщо текст вже викладений на вашому сайті, не забудьте в цьому списку виключити власний домен, тому що він розглянутий сканером нарівні з іншими. Клацнувши на хрестик біля свого домену, ви отримаєте справжній відсоток унікальності перевіряється тексту. Роблячи рерайт, змінюйте тільки шингли, а інше можна не чіпати. Не забувайте при цьому зберігати ключові і релевантність. Перевіряйте переписується текст знову і знову, поки сервіс не видасть 93% і вище.

Дехто називає нормальною унікальність текстів в 75-80%. Однак цього досить хіба що для уникнення бана, але не для успішного просування. У тому, що стосується унікальності текстів і заборони на копіпаст, також є різні думки. Кажуть, до чужих текстів можна додавати свої коментарі (краще з ключовими словами), вказувати першоджерело і чергувати з власними унікальними статтями - і буде вам щастя. Якісь шматки, які не підлягають змінам (наприклад, нормативні акти) можна закривати в noindex. Але особисто я для стаціонарних статей, що висять на сторінці саме для SEO і оптимізованих під ключові слова, все-таки намагаюся добиватися максимальної унікальності. Ну а з дрібними, постійно оновлюються новинами, які сьогодні тут, а завтра там, особливо не парюся.

Для тих, хто не пише сам:

• тут можна замовити копирайтерам тексти для вашого сайту;
• тут продаються готові унікальні статті на різноманітні теми, якщо вам ніколи чекати (а оптимізувати можете самі, адже у вас тепер є інструкція);
• тут замовляйте рерайт вже наявних статей до високої унікальності;
• Ну а тут шукайте коректора, який виправить помилки в ваших текстах (помилки різного ступеня тяжкості зустрічаються на 90% сайтів, що сумно).

Отже, ваші статті готові і оптимізовані під ключові слова. Викладайте все це на сайт.

5. Відслідковуємо результати. Закінчивши первинні процедури, чекайте апдейтів Яндекса (перевіряти їх можна, наприклад, на цьому сайті ). У світлі даної інструкції нас цікавлять текстові апдейти, про які посилаються поговоримо пізніше. Зверніть увагу: якщо апдейт був, наприклад, сьогодні вночі, навряд чи при цьому була врахована ваша вчорашня робота. Швидше за все сьогодні вночі Яндекс проіндексував лише те, що було зроблено вами днів 5-7 тому. А то, що ви зробили вчора, він проиндексирует в наступний раз. Так що запасіться терпінням. Повинно пройти 2-3 апдейта, перш ніж з'являться помітні результати по позиціях.

Чому я постійно говорю тут про Яндексі, його апдейтах і його сервісах, хоча особисто для мене завжди кермував Google? Така сувора російська дійсність друзі. Тут як і раніше панує Яндекс, і все сеошникі змушені підлаштовуватися під нього. Так, просунуті юзери, в основному, користуються гуглом. Але більша частина населення як і раніше воліє Яндекс, і ми повинні з цим змиритися.

Раз в тиждень знімайте статистику (пам'ятаєте ту табличку, праві стовпчики?) І відстежуйте результати своєї роботи. Позиції в пошукових системах перевіряються за допомогою програми Site Auditor, яку дуже легко завантажити і використовувати. Спочатку проведіть в програмі експрес-аналіз сайту, вбивши його домен. Потім введіть у вкладці «Підбір запитів» свої ключові слова і клацніть на кнопці зі стрілкою праворуч від вікна, щоб перенести ключові в картку сайту (у мене там багато сайтів і багато карток, а у вас, можливо, буде всього одна). Потім перейдіть у вкладку «Видимість сайту», де вже повинні з'явитися ваші ключові слова. Виберіть потрібний регіон через кнопку «Налаштування» - шестерня в правому верхньому кутку - і збережіть. Тут у програми є маленький глюк (по крайней мере, у мене на трьох комп'ютерах він присутній): вона чомусь відразу не зберігає обраний регіон. Тому після кліка на «зберегти» в настройках ви повертаєтеся в «Видимість сайту» і бачите колишній регіон (за замовчуванням зазвичай Росія). Доводиться кликати знову на «Підбір запитів», а потім знову на «Видимість сайту». Тоді після повернення ви побачите той регіон, який вибрали в налаштуваннях. Після цього вам залишається лише натиснути на кнопку «Перевірити» праворуч від домену - і чекати результатів сканування, час від часу заповнюючи капчу. Ви можете вибрати перевірку окремо по Гуглу або Яндексу. Я завжди перевіряю обидва пошукача. Цифра навпроти кожного ключового слова позначає № рядка, яку сайт займає у видачі по даному запиту користувачів. Прагнути, як ви розумієте, потрібно в першу десятку, а краще - в п'ятірку. Результати вносите в таблицю щотижня, наприклад, по понеділках. Також не забудьте помістити її на сайті лічильник Google Analytics і відстежуйте всі важливі для вас параметри. Я поєдную все це в одній таблиці - так наочніше видно результати роботи.

У цій статті описані лише первинні процедури. Наступні етапи внутрішньої оптимізації, такі як перелінковка, анкор, робота з картою сайту, robots.txt і ін. ми з вами обговоримо пізніше. Я вже не кажу про оптимізацію зовнішню. До нових зустрічей, друзі, і не будьте блондинками! Навіть якщо вас, як і мене, такими створила природа.

Автор: Поліна Білецька