Внутрішня пошукова оптимізація сайту: основні етапи та тенденції SEO

1. Основні етапи внутрішньої пошукової оптимізації сайту
2. Детальніше про оптимізацію title, description, keywords
3. Тitle
4. Рекомендації по внутрішній SEO-оптимізації тега title
5. Поради щодо оптимізації description
6. Keywords
7. перелінковка
8. Сенс перелинковки:
9. Як зробити контекстну перелинковку?
10. Які розділи необхідно закривати від сканування?
11. Оптимізація завантаження сайту
12. Як підвищити швидкість завантаження сторінки?
13. Тенденції алгоритмів, что вплівають на внутрішню пошуково оптімізацію

Основою SEO по праву вважається внутрішня оптимізація сайту. Вона включає в себе роботи з контентом (текстом і зображеннями) сторінок. В результаті виходить документ, який не тільки в повній мірі відповідає на запити користувача, але і забезпечує можливість досягти високих позицій по цікавлять запитам. Для кращого результату необхідно виконати і зовнішню оптимізацію. Про неї докладніше можна почитати в статті https://www.demis.ru/articles/vneshnjaja-optimizacija-sajta/ .

Первинна внутрішня SEO-оптимізація сайту - це базова процедура, яка дозволяє досягти перших результатів досить швидко. Результати залежать від тематики, особливостей сайту, мережеву активність конкурентів і багато чого іншого. Далі досягнуті позиції потрібно підтримувати і покращувати, так як конкуренція у видачі пошукових систем дуже висока. Правильніше буде сказати, що процес просування ведеться постійно.

Основні етапи внутрішньої пошукової оптимізації сайту

1. Робота з вмістом сторінки.

• Написання нових текстів і / або коригування існуючих з використанням просуваються на сторінці запитів. Важливо не просто використовувати необхідну кількість ключових запитів, а приділити пильну увагу інформативності самого тексту. Користувач, перейшовши на сторінку, повинен отримати відповідь на своє питання. Не допустимо «текст заради тексту», контент повинен бути корисним, в іншому випадку користувач просто покине ресурс. Крім того, текст повинен бути унікальним (НЕ скопійованих з іншого ресурсу). Пошуковик, розпізнавши плагіат на сторінці, може пессімізіровать позиції сайту в пошуку. При написанні тексту також важливо відсутність в ньому «води». «Вода» - це кількість вступних слів, що підводять фраз і іншого текстового «сміття» по відношенню до загального обсягу тексту. Перевірку унікальності текстів можна зробити в сервісах «Адвего», Etxt Antiplagiat. «Текст.ру» дозволяє перевірити і унікальність матеріалу, і кількість «води» в ньому.

  Залежно від використовуваного сервісу показник норми може відрізнятися, наприклад, для «Адвего» нормальний показник «води» - 55-75%, а для «Текст.ру» - до 15%. Рекомендований поріг унікальності - 90-95%.

  Сервіс «Адвего»

  

  Сервіс «Текст.ру»

  

  Приклад «водного тексту»

  

  Автор написав багато слів, але нічого не повідомив по суті. Суть цього тексту можна було розкрити в одному реченні: «У цій статті ми дамо рекомендації, як впоратися зі складним завданням по підбору шпалер для дитячої кімнати».

• Грамотне форматування документів: опрацювання тегів заголовків і підзаголовків (h1-h6), списків, таблиць. На сторінці повинен бути тільки один h1, і він повинен розташовуватися на сторінці вище інших заголовків. У ньому повинен бути присутнім найбільш конкурентний (високочастотний) ключовий запит. Це важливо, тому що пошукові системи надають великого значення цьому заголовку. У h2 також потрібно прописувати ключові запити. Цей тег не повинен слідувати відразу за заголовком h1. При цьому необхідно, щоб на 1000-1500 знаків було не більше 1 заголовка. Кількість заголовків h2 на сторінці повинно бути не більше 3, то ж саме відноситься до заголовків h3. Тег h4 найчастіше використовується для назв елементів меню.

  Послідовність розміщення заголовків і підзаголовків (h1-h6)

  

  

  Висновки, перерахування переваг, списки товарів або послуг краще сприймаються користувачем при розподілі на пункти нумерованого списку і відбитті пунктів один від одного розширеними інтервалами між рядків. Нижче наведено приклад правильно і неправильно оформленого списку. Очевидно, що перший варіант складний в сприйнятті, а другий виглядає більш структурованим.

  Приклади, як неправильно оформляти список і як правильно

  

• Складання / поліпшення сніпетів: частин вмісту сторінок сайту, які виводяться в пошуковій видачі як опис ресурсу. Написати спеціально текст, який буде відображатися в сніпеті, не можна, так як пошукова система вирішує, яку інформацію помістити в сниппет, виключно на основі своїх алгоритмів. Сніппет у видачі заповнюється текстом із заголовків сторінки або з основного вмісту, якщо, на думку пошукача, ця інформація краще відображає суть викладеного на сторінці. Тому можна оптимізувати контент на сторінці під основні вимоги до сніпетів.

  Наприклад, для заповнення сниппета потрібно вписати коротку інформацію про вміст сторінки в description. У текст метатега вписують інформацію про ключові переваги, наприклад, вартості та доставки. Потрібно скласти хороший продає description, який буде містити унікальна торгова пропозиція. Текст метатега повинен бути лаконічним, але не надто технічним і сухим. Вміст має коротко і чітко описувати суть сторінки з вживанням ключових слів. Оптимальна довжина тексту - 150-200 символів. Потім оптимізуються теги h1 і h2, потім - текст першого абзацу. У сніпеті будуть підсвічуватися ті слова, які збіглися з введеними користувачем в пошук.

  Приклад сниппета Яндекса

  

  При цьому в Google метатег description все ще актуальний і в якості сниппета часто виводиться саме він.

  Приклад сниппета Google з заповненим і не заповненим description

  

  Приклад сниппета з видачі Google:

  

  Перевіривши код сторінки, можна переконатися, що в сниппет вивівся саме description:

  

  Важливо пам'ятати, що сниппет, написаний живою мовою і відповідає запиту користувача, позитивно впливає на CTR (клікабельність посилання сайту в пошуковій видачі).

• Опрацювання тегів і метатегов для всіх сторінок сайту (title - заголовок, який виводиться у верхній частині сторінки і містить основний ключовий запит). Хоча description не впливає на позиції у видачі, але входження в нього ключових фраз враховуються пошуковими роботами. Повністю його ігнорувати у внутрішній оптимізації сайту SEO-фахівці не рекомендують, так само як і наповнювати пошуковим спамом, однаковими і неунікальні фразами для всіх сторінок.

2. Роботи з зображеннями на сайті. Основні моменти, на які варто звернути увагу у внутрішній пошукової оптимізації:

• Завантаження на сайт унікальних зображень, що ілюструють вміст сторінки.

• Контроль якості ілюстрацій. Графічний елемент повинен мати достатній розмір і дозвіл, щоб зображення було помітно, доповнювало текст, але не перетягувати на себе увагу.

• Створення / редагування атрибута alt - опису картинок з використанням ключових слів. Довжина цього атрибута повинна бути не менше 4 слів і не більше 200 символів. Використовуються лаконічні описи з ключовими словами, але без спаму. Якщо в налаштуваннях браузера користувача відключений показ фото та картинок, то він побачить текст з тега alt і зможе зрозуміти, що тут зображено. При включеній графіку відвідувач текст не побачить, але його будуть враховувати пошукові роботи при індексації сторінки.

  Приклад: при вимкненому графіку ми можемо побачити прописаний до картинок атрибут alt

  

  

• Коротка назва файлів зображень. Назви графічних файлів повинні відображати їх зміст. Вони прописуються на латиниці або англійською мовою без пробілів (із застосуванням нижнього підкреслення або дефіса).

• Нанесення логотипу компанії або водяного знака на зображення. Це не робить ніякого впливу на ранжування, але знижує ризик несанкціонованого використання картинки. Це особливо важливо для зображень, створених своїми силами, або придбаних файлів.

  Приклад фото з водяним знаком компанії

  

Роботи над внутрішньою оптимізацією сайту в інтернеті включають безліч нюансів, які SEO-фахівця рекомендується тримати на контролі. Значимість параметрів різна, проте в комплексі вони впливають на якість сайту і його ранжирування пошуковими системами.

Детальніше про оптимізацію title, description, keywords

Скануючи сторінку інтернет-сайту, робот насамперед дивиться на розділ з технічними даними, прописаними в коді сторінки спеціально для ранжирування пошуковими машинами. В першу чергу це теги і метатеги, які відповідають за внутрішню пошукову оптимізацію сайту: title, description, keywords. Зазвичай вони заповнюються через опцію движка сайту.

Тitle

Це один з найважливіших елементів коду, що позначає назву розділу. У процесі індексації робот спочатку перевіряє значення цього параметра, так як він повідомляє про загальний вміст сторінки. Якщо не заповнити його, можуть виникнути проблеми з просуванням. Часто веб-майстри прописують в ньому занадто багато ключових слів. Це теж погано впливає на позиції сайту у видачі, так як може сприйматися пошуковою системою як штучна накрутка або спам.

Рекомендації по внутрішній SEO-оптимізації тега title

• Максимальна довжина - 60-70 знаків, враховуючи пробіли. Довший текст пошуковик просто відріже. Для Google довжина тега вимірюється не в символах, а в пікселях, тому по можливості не варто використовувати широкі букви - Ш, Щ, И.
• Краще вписати в тег більш вагові ключові, використовуючи точні входження. Оптимальне місце для самого вагового запиту - початок тега.
• Максимальне число ключових слів - від 1 до 3.
• Заголовок повинен коротко і гранично ємко відображати вміст сторінки.
• Рекомендуємо уникати таких стоп-слів, як сполучники, прийменники, вигуки. Не допускаються також спецсимволи і розділові знаки. Відсутність стоп-слів забезпечить швидший доступ до шуканої інформації з точки зору пошукових систем.
• Прописувати назва бренду в заголовку стоїть тільки в тому випадку, якщо торгова марка настільки відома, що користувач відразу прийде на сайт і зробить покупку, орієнтуючись тільки на репутацію продавця.
• Складати заголовок слід за правилами російської мови. Він повинен бути коротким, барвистим і чіпляють.
• Якщо не вдається описати вміст сторінки одним тегом, приділіть увагу заголовкам і списками. У деяких ситуаціях пошукачі враховують їх при обробці запиту.

Description

У цьому метатеге коротко описується контент сторінки. Що міститься в ньому текст використовується пошуковими системами для створення сниппета. Ті слова, які збігаються з пошуковим запитом користувача, виділяються жирним шрифтом. Таким чином, у вмісті метатега повинні бути в розумних кількостях прописані ключові слова.

Поради щодо оптимізації description

• Величина тексту повинна складати 150-210 символів без пробілів, так як більш довгий текст не буде повністю виведений в сниппет.
• Для кожної сторінки ресурсу повинен бути прописаний окремий тег, так як однакові значення призведуть до виникнення «склеювання» та інших проблем.
• Ключові слова потрібно розміщувати на початку тега.
• Текст в description не повинен збігатися з текстом в title.
• Значення метатега має бути прописано простою і зрозумілою мовою.
• Допустимо використовувати в тексті перше речення з основного тексту і кілька фраз з іншої частини.

Значення цього параметра фактично не впливає на внутрішню СЕО-оптимізацію сайту і його ранжирування. Виняток становлять лише сайти, на сторінках яких розташовані тільки графічні зображення.

Keywords

Як правильно прописати keywords? Цей метатег використовується для перерахування ключових слів. Ключові слова розміщуються через кому, і краще за все перераховувати їх через пробіл, точка в кінці не потрібно. Допускається використання синонімів і аналогічних назв. Це стосується, наприклад, якщо ключовим словом є назва товару. Зараз значимість даного метатега практично зійшла нанівець.

перелінковка

Внутрішня перелінковка - це проставлення посилань, які використовуються між внутрішніми сторінками сайту, для їх зв'язування між собою.

Сенс перелинковки:

• на великих ресурсах сприяє перерозподілу ваги сторінок на користь найбільш важливих;
• на більш дрібних ресурсах забезпечує зручність для відвідувачів;
• покращує поведінкові фактори і збільшує глибину перегляду;
• бере участь в індексуванні, повідомляючи пошуковим роботам про появу нового розділу / статті / гілки меню;
• збільшує вагу просуваються сторінок по ключових запитах. Просувний запит працює як анкор посилання.

Типи перелинковки:

контекстна. Посилання розташовуються по змісту сторінки. Даний тип перелинковки є найдієвішим методом: він дозволяє посилатися на потрібну сторінку сайту прямо з тематичного анкора;



Приклад контекстної перелинковки

наскрізна. Лінкуются рядки меню: в його пунктах проставляються посилання на основні розділи сайту;

навігаційна. Використовується тільки для дуже об'ємних сторінок, полегшує пошук конкретного розділу на сторінці.

Не варто використовувати занадто багато посилань на сторінці. Потрібні лише ті з них, за якими є переходи. Всі інші краще прибрати, так як пошуковий робот розцінить їх як спам. З цієї ж причини не рекомендується посилатися два рази на одну і ту ж сторінку, проставляти посилання сторінки на саму себе.

Ще одне важливе правило внутрішньої СЕО-оптимізації сайту - потрібно проставляти якомога менше посилань на головну сторінку сайту. Якщо грамотно складена схема компонування від верхнього рівня сайту до нижніх, то посилання на головну сторінку не потрібні. Вони будуть негативно впливати на ранжирування сайту.

Як зробити контекстну перелинковку?

1. Створити статтю або будь-який інший матеріал.
2. Ввести теми сторінки в пошук по сайту через пошукову машину або вбудований пошук движка.
3. Проаналізувати результати, максимально релевантні заданій темі.
4. Проставити посилання на ці результати з відповідного анкора.

Robots.txt

Файл robots.txt знаходиться в кореневій директорії сайту. Він містить інструкції, які регламентують процес індексації сторінок ресурсу пошуковими системами. Роботи пошукових систем спочатку аналізують інформацію в цьому файлі, а потім приступають до індексації сторінок. Найчастіше цей файл містить правила, які забороняють індексувати конкретні розділи сайту.

Які розділи необхідно закривати від сканування?

1. Сторінки внутрішнього пошуку. У більшості випадків незакриті результати пошуку стануть причиною появи величезної кількості дублів, що однозначно погано для просування сайту.
2. Кошик і сторінка оформлення покупки. Актуально для комерційних ресурсів і магазинів.
3. Фільтри і порівняння товарів. Рекомендація може бути застосована до інтернет-магазинах і сайтам-каталогах.
4. Сторінки реєстрації та авторизації. Тут все зрозуміло: конфіденційна інформація, яка вводиться користувачем сайту, повинна бути захищена.
5. Системні файли. З метою безпеки будь-які дані з адміністративної частини сайту і його движка необхідно обмежити для сканування пошуковими роботами.

Працездатність цього файлу рекомендується перевіряти за допомогою спеціалізованих сервісів. Це дозволить переконатися, що сайт індексується правильно.

Оптимізація завантаження сайту

Це один з найбільш важливих показників внутрішньої SEO-оптимізації інтернет-ресурсу. Основні фактори, які уповільнюють завантаження сторінки, - занадто великі або неадаптовані під конкретну платформу зображення, наявність плагінів, скрипти. Чим менше час завантаження сторінки, тим більше шансів на успіх в просуванні сайту. За інших рівних умов пошуковики віддають перевагу більш швидким сайтам.

Як підвищити швидкість завантаження сторінки?

1. Зменшити розмір сторінок сайту. Для цього використовується стиснення gzip. Воно збільшує швидкість завантаження сторінки вчетверо.
2. Скоротити число запитів браузера. Для цього потрібно видалити зі сторінки всі непотрібні елементи.
3. Зменшити обсяг графічних файлів. Непотрібні картинки краще видалити, якщо можливо, - замінити на текст. Масштабуються зображення гальмують завантаження сторінки. Для різних платформ краще використовувати різні зображення, адаптовані під певні пристрої.
4. Включити кешування даних. Це дозволяє зберігати більшу частину даних при першому відвідуванні веб-сторінки. У такому випадку при наступному відкритті будуть завантажені тільки деякі дані, що скоротить час на завантаження.
5. Регулярно перевіряти показники завантаження веб-сторінки за допомогою спеціальних сервісів: Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom Website Speed ​​Test або GTmetrix.

Крім того, швидкість завантаження впливає на поведінкові фактори, в тому числі кількість відмов. Це важливий показник внутрішньої оптимізації сайту, ціна якого - число відвідувачів. Конверсія швидких сайтів завжди більше. Доведено, що мозок людини зауважує навіть затримку відкриття сторінки в 0,4 секунди. Відвідувач, швидше за все, покине сайт, якщо він завантажується більше трьох секунд для деськтопной версії і 7-9 секунд на мобільних пристроях.

Тенденції алгоритмів, что вплівають на внутрішню пошуково оптімізацію

На качану 2011 року Google запустив пошуковий алгоритм Panda, Який, за версією розробніків, бореться з неякіснім контентом в Мережі. З тих пір фільтр пошукової відачі зізналася НЕ менше 20 Офіційно підтвердженіх оновлення и около 50 непідтвердженіх апдейтів (за данімі searchengines.ru). Новинка состоялся в ліпні 2015 року. У 2017 році також з'явився новий алгоритм Яндекса - «Баден-Баден», що дозволяє визначати переоптімізірованние тексти.

На тлі постійного посилення пошуковими системами алгоритмів ранжирування внутрішня СЕО-оптимізація все далі відходить від простого додавання ключів в текст. Вимоги, які пред'являють користувачі і пошукові системи до наповнення сайтів, змушують власників ресурсів і SEO-компанії більш відповідально підходити до якісної складової текстів. На перший план виходить їх інформативність і корисність для користувача. Ця тенденція з часом буде тільки посилюватися. Тому необхідно вже зараз приділити більше уваги внутрішньої оптимізації і наповнювати свій сайт унікальним, цікавим і сприяє продажам контентом.

Якщо Вас зацікавила стаття, і Ви хочете замовити дану послугу, зв'яжіться з нашими фахівцями по телефону в Москві, вказаною на сторінці і дізнайтеся ціни на внутрішню пошукову оптимізацію.