Внутрішній Seo-аудит 🚀 - як правильно оптимізувати сайт

1. Desktop vs. SaaS - що вибрати?
2. структура сторінок
3. програмне виконання
4. контент

Навіщо потрібен внутрішній аудит? Ваш сайт приховує багато невикористовуваних можливостей. Важливо їх знайти і задіяти, щоб піднятися в пошуковій видачі. Це в свою чергу підвищить трафік і конверсію. Тому не поспішайте закуповуватися посиланнями, спершу визначте стан вашого сайту.

Desktop vs. SaaS - що вибрати?

Коли мова заходить про внутрішній аудит своїми руками, вам не обійтися без хорошого ПО. Вибір лежить між SaaS і desktop продуктом. Саме під внутрішню оптимізацію краще заточені десктопи в силу своєї швидкості і детальності аналізу. Їх зараз чимало, але відмінності істотні: починаючи від місця обробки інформації (тільки на операционке, тільки на жорсткому диску або на операционке і жорсткому - це безпосередньо впливає на швидкість аудиту), закінчуючи адекватним юзабіліті. У цій статті ми розглянемо внутрішній аудит за допомогою одного з десктопів - Netpeak Spider .

структура сторінок

Спершу рекомендуємо провести моніторинг архітектури сайту:

1. Відстань між головною і основними сторінками повинно обчислюватися 1 кліком.
2. Глибина сайту повинна бути продумана (користувач не проходить квести в пошуку потрібної сторінки). Чарівної формули розрахунку немає. Просто постарайтеся максимально спростити завдання користувача в пошуку інформації.

програмне виконання

1. Код відповіді сервера: 200, 301/302, 4xx, 5xx. Дуже часто трапляється, що склейку сторінки проводять за допомогою 302 редіректу - не треба так. Постійне перенаправлення проводимо за допомогою 301-го, тимчасове - 302-го. Зовсім «не ок», коли внутрішні посилання на вашому сайті ведуть до неіснуючої сторінці з 404-ї помилкою.
2. Дублі. Навіть найякісніший контент можна вбити, що не проставивши на частково схожих або повторюваних сторінках canonical. У такому випадку вас чекає погіршення індексації, виявлення нерелевантною сторінки роботом (він вибирає на свій розсуд), втрата частки природних посилань (користувачі посилаються на дубльовану сторінку).
3. Sitemap. Пошуковому роботу нерідко важко проіндексувати весь сайт (особливо, якщо у вас великий інтернет-магазин). В такому випадку направте його, вказавши за допомогою sitemap, що саме потрібно індексувати.

1. Robots.txt. Невірно прописаний robots.txt може закрити доступ до цілим тематичними категоріями. І тоді вам не допоможе ні унікальний контент, ні правильна розмітка - все це марно, якщо сторінки приховані від пошукових роботів.

1. Висячі вузли. Внутрішні посилання дозволяють користувачеві орієнтуватися в структурі сайту, направляють по його сторінках. Висячими вузлами називають посилання на такі сторінки, які самі нікуди не ведуть. У підсумку ви втрачаєте контрольний вагу і підвищуєте ймовірність втрати користувачів, які просто підуть на інші сайти.

1. Внутрішній PageRank. Вам потрібно знати, як розподіляється контрольний вагу в межах вашого сайту. Так ви пойметес, які сторінки, будучи неважливими, марно отримують надлишкову вагу. Грамотна схема перелинковки всередині сайту може заощадити пристойний бюджет.

Перевірити PageRank можна так:

контент

1. Заголовки h1-h6. Тут важливо уникати дублювання заголовків, наявності декількох відразу або повної їх відсутності.

Це не критичні помилки, але ваш контент напевно спрямований на інформування та залучення користувачів. Швидше за все, не бачачи заголовка і не розуміючи, про що стаття, юзер просто закриє сторінку. Про спам-заголовках і зовсім промовчимо. Тут і так все зрозуміло: ні в якому разі.

1. Оформлення тексту. Навіть якщо у вас унікальний і крутий контент, це не гарантує, що користувач його прочитає. Йому може просто не сподобатися оформлення тексту. Так що структуруйте його, виділяйте заголовки, підзаголовки, прикріплюйте зображення. Пам'ятайте: ви пишете для людей.

1. Заспамленності. Проводячи «сео-оптимізацію свого сайту безкоштовно за 2 хвилини», пам'ятайте, що «сео-оптимізація сайту безкоштовно за 2 хвилини» повинна обходитися без надлишку ключових слів.

1. Зображення. Відсутність атрибута ALT (підписи до зображення), недопрацьовані кілометрові інфографіки без стиснення, що уповільнюють завантаження сторінки, - це не сподобається ні вашим користувачам, ні пошуковим системам.

Підсумуємо. Проводячи внутрішній аудит, обов'язково перевіряйте:

• структуру сайту, глибину ключових для просування сторінок;
• дублі, коди відповіді сервера, robots.txt, sitemap, висячі вузли;
• оформлення і заспамленності контенту;
• розподіл посилального ваги за допомогою внутрішнього PageRank.

Не забувайте, що внутрішній аудит слід проводити регулярно. Перевіряйте зміни в перелинковке сайту, можливе дублювання сторінок і їх canonical - все це безпосередньо впливає на місце вашого сайту в пошуковій видачі. У цій статті ми розглянули деякі важливі параметри, однак всередині програми Netpeak Spider їх більше 60-ти. Вивчайте їх, експериментуйте, застосовуйте.

А як вважаєте ви, які параметри аудиту заслуговують першочергової уваги?