Всі тренди SEO 2018

SEO-просування ніколи не перестане бути однією з найважливіших частин життєзабезпечення сайту і багато в чому - джерелом постачання замовників і клієнтів. Конкуренція в світі веб надзвичайно висока: міріади просто компаній і тільки 10 (рідше 20) тих, хто попадеться на очі і залишиться в пам'яті. І це не щаслива випадковість, це грамотна SEO-оптимізація. З року в рік плавні зміни, удосконалення та нові алгоритми диктують свої правила фахівцям, тому тримати руку на пульсі і бігти в ногу з часом беззастережно необхідно. Як відповідати вимогам СЕО в 2018 році, давайте з'ясовувати.

Чому все так прагнуть бути «краще, вище, сильніше»? Тому що це девіз справжніх лідерів. Важливо бути в першій десятці не тільки заради втіхи власного его. Це означає відповідність вимогам Яндекс і Гугл, що в свою чергу свідчить про хороше конкурентному становищі і викликає довіру користувача до джерела інформації.

Якщо ви є на першій-другій сторінці, простіше вести бізнес. Це свого роду доля, яка веде стражденного і дає йому шукають. Просто уявіть: людина хоче собі крісло-гойдалку, але їхати в магазини меблів лінь. Забираючись в інтернет, він отримує можливість онлайн-замовлення, доставки, великий вибір асортименту - рішення своєї проблеми і потрібний товар. А тепер у мене питання: скільки всього існує меблевих магазинів? У кожному конкретному місті чи з послугою доставки по РФ. Підозрюю, що багато. Як боротися за клієнта? Пробиратися через нетрі, залишаючи конкурентів позаду, можна за допомогою контекстної реклами (але про AdBlock не чула хіба що моя бабуся) і відмінною зовнішньої і внутрішньої оптимізації. Давайте виберемо другий варіант і розглянемо, що потрібно робити для цього в поточному 2018 році.

• Пошуковики розширили функціонал

  Перша сторінка пошуку завжди перевантажена візуально. Тут вам і десятка сайтів, і рекламні блоки зі значним вмістом, і ряд картинок, відео, а також пошукові підказки, і навіть карта інколи. Сніппет може бути розширеним, Яндекс постарається впихнути пропозиції Маркета, 2ГІС також не дрімає, а вже про всякі «можливо, вам сподобається» і «разом з цим також шукають» взагалі мовчимо.

  Google активно розвиває ідею про глобальність, скажімо, Інфоблоки. Якщо раніше картинки займали позицію тільки в Яндексі, то тепер і райдужний пошуковик цим промишляє. А ще, як багато хто міг помітити, зовсім недавно з'явилася нова примочка - блок із зв'язаним тематично контентом.

  Причому з'являється він тільки після того, як ви вже скликали за посиланням На Заході органічна видача вже скоротилася максимум до п'ятірки сайтів. Великодушно пропонується «Подивитися більше результатів», якшо по кнопці. У нас також можна спостерігати подібне. Яндекс не відстає від вічного конкурента, розширюючи сніппети, можливості Діректа та інше. Так що тепер недостатньо просто сподівається на видачу в пошуку. Необхідно не гребувати шукати додаткові лазівки.

  Що робити?

  Провівши аналіз своїх ключових фраз, розкидайте їх всюди. Розміщуйте в Маркеті товари, додайте опису фотографій і картинок, заведіть канал на ТиТубе, вдамося до допомоги мікророзмітки.

• Rank Brain

  У минулому році ми писали про нововведення в Гугл, яке зараз настільки прижилося, що вважається одним з найбільш важливих факторів ранжирування.

  Освіжимо: Google Rank Brain - система з ІІ, яка аналізує пошукові запити і натурально займається саморозвитком. При цьому особлива увага приділяється взаємодії користувача з результатами видачі.

  Розберемо приклад: ви вводите запит «масло кокосове для волосся»

  

  Побачили те, що треба, кликнули, а стаття виявилася дійсно корисною, і ви залипнули на сайті. Гугл в цей час ретельно пильнує за вашою поведінкою, вважає хвилини, проведені на сайті, і інший проявлений інтерес. Наступного разу, цей сайт вам запропонують з більшою ймовірністю. Або, навпаки, стаття безглузда, і ви швидко закрили вкладку. Google запам'ятає і це ...

  ВИСНОВКИ: розумниця бенг-бенг Rank Brain стежить, скільки часу проводить на сторінці користувач, і паралельно підраховує CTR. При цьому за хороший результат для ресурсу (за часом, на яке затримався людина) система прийме 3+ хвилини.

• мікророзмітки

  Необов'язкова, але бажана, оскільки майже чудотворна. Її наявність надає значне вплив на сниппет і поведінкові чинники.

  

  Сайт, відразу надає дещицю конкретної інформації, завжди буде більш привабливим, це по-перше, а по-друге, корисніше в очах користувача. Використання мікророзмітки сприяє підвищенню якості залученого трафіку, а в підсумку це позначиться на позиціях в топ-видачі.

• голосовий пошук

  Стрімке зростання популярності голосового пошуку пояснюється тим, що зараз більшість користувачів має можливість заходити на сайт за допомогою смартфона. Ну, і до того ж, це швидше і зручніше. З'ясували, що вже майже чверть від загального числа запитів з мобільних - саме голосові. В Гугл, наприклад, за останні 10 років подібний спосіб пошуку виріс в 35 разів.

  Поради SEO-фахівцям:

  • Збираючи семантику, пам'ятайте, що для голосового пошуку характерні довгі запити. Сказати швидше, ніж писати, і люди тепер дають волю своїм потребам.
  • Розбийте за змістом ключові фрази, оптимізуючи під ці групи посадочні сторінки. Вміст сайту при цьому має бути неодмінно унікально, корисно, цікаво.
  • Вкрай важливо, щоб контент містив в собі форму відповіді, оскільки в голосовому форматі частіше міститься саме питання.

• Адаптація під мобільні пристрої

  Ще в 2016 році на частку мобілок доводилося аж 60% від загального числа веб-відвідувань. В даний час цей показник зріс ще більше. Google, до слова, взагалі заявив, що в майбутньому планує розглядати мобільну версію сайту в якості основної, навіть якщо пошук ведеться з компа. І якщо у ресурсу немає адаптованої версії, то це вкрай негативно позначиться на позиціях в пошуку (ось же тиран!).

  Видача від провідних пошукових систем мобільна і декстопная сильно відрізняються. У першому випадку в лідери виб'ються ті, у кого є адаптивний дизайн. Пам'ятайте про умняшу Rank Brain: він стежить за поведінкою користувача, який зайшов зі смартфона, в тому числі. Якщо людині мобільна версія сайту незручна або незрозуміла, він звалить з неї зі швидкістю світла. А RankBrain зробить пометочкі в своїх записах ...

  Google - вкрай корисна річ, що дозволяє і помилки усунути, і багато нового про себе дізнатися.

  

• Швидкість завантаження сайту

  Швидкість завантаження важлива не тільки відвідувачам ресурсу, але і пошуковим роботам. Якщо сайт відгукується повільно і довго, то найімовірніше, він скоро піде на дно. Оптимальним варіантом вважається 3 секунди. Перевіритися можна в Гугл-сервісі PageSpeed ​​Insights, отримати цінні рекомендації - там же.

• відеоконтент

  Приділіть належну увагу відео. Хоча для більшості це означає «заведіть собі взагалі такий контент!». Хтось дуже розумний порахував і з'ясував, що через якихось 3-4 роки відео відсотків на 80 захопить трафік.

  Рекомендується створювати і адаптувати інформацію для розміщення на YouTube. Важко повірити, але все активніше пошук чогось ведеться саме на цьому майданчику. До слова, конкуренція для просування за допомогою відео не така висока. Адже робиться хороший ролик не одним помахом пальця, на це треба час і ресурси. Але віддача аж надто приваблива. Особливо, якщо ваша ЦА - молодь і люди до 55.

  
• Нутрощі важливі не менш

  Змалюємо ситуацію: у людини проблема зі здоров'ям, але мчати до лікаря він не хоче, сліпо сподіваючись на успішне самолікування. Як перетворити його в свого клієнта клініці? Налаштувати оптимізацію.

  Наш користувач, задавши питання «як вилікувати грибок» і побачивши відповідь на нього у вигляді ресурсу на високих рядках пошукової видачі, навряд чи скаже «о, круто, рішення є, але піду-но я краще лист Малишевої напишу». Ні, помітивши в заголовку або тексті свій запит, людина просто машинально клацне на рядок і потрапить на ваш сайт. І, побачивши на екрані монітора не рецепти бабусі Агафії, а послуги клініки, моментально все одно не піде. У вас є мінімум секунд 5 перш ніж прийде усвідомлення і буде реакція. За цей час можна змусити очей зачепитися за цільові слова: лікування, недорого, безпечно, надійно і т.д. Далі, грамотно налаштована внутрішня оптимізація ненав'язливо змусить пуститися в плавання по сайту. Перегукується контент, зрозуміла навігація, добре доступні для огляду форми зв'язку, переліновка - все посприяє тому, щоб людина не думав хвилину назад про фахівця, все ж зробив конверсійне дію саме на сайті клініки. А значить, старина-СЕО зі своїм завданням впорався - навів і втримав потенційного клієнта.

• LSI набирає обертів

  Всього кілька років тому і поняття-то такого не було, а зараз - це один з головних трендів СЕО та копірайтингу. Приховане семантичне індексування (LSI) означає спрощений пошук в інтернеті на основі синонімів. Тобто розумна машина розуміє, що хоче користувач, навіть якщо він вкрай кострубато викладає свої думки. SEO-шникам немає потреби пропихати абсолютно всі ключові запити, робот і так зрозуміє, що потрібно.

  Тексти на сайті аналізуються на предмет релевантності тематики запиту. Тому так важливо «накопірайтіть» статтю з розумінням сенсу того, про що пишеш. Але зате тепер ні до чого зациклюватися на обов'язкове застосування конкретних ключових слів і фраз. Читач в результаті отримує підказану саме роботом статтю, якого задовольнило зміст, логічність, відсутність явного спаму.

  

  Незважаючи на тонкий склад користувача Гугл все розуміє ...

  Яким чином розширити інформативність контенту?
  • Шукайте підказки в підказках. Всі ми знаємо ці підвальчик Яндекса і Гугла зі списком «разом з цим шукають». Ось все, що там знайдете, тягніть в свій текст (без фанатизму і втрати логіки, будь ласка).
  • Збираючи семантичне ядро, будьте скрупульозні і допитливі.
  • Розширюйте сайт. Не лінуйтеся створювати новий контент, статті, навіть розділи. Підбирайте під кожні групи синонімічних запитів свої посадочні сторінки.
  • Подивіться, як поживає оптимізація у прямих конкурентів. Оцініть з професійної і призначеної для користувача точок зору.
• посилання

  Природні посилання на сайт - наше все. Тому що безкоштовно, від нас нічого не вимагають, авторитет і репутацію зміцнюють. Однак з боку пошукових роботів вимоги до посилань все-таки жорсткі: органічність входження, відповідність з точки зору тематики та змісту в принципі, реальні переходи реальних людей. Але в 2018 гряде нова фішечка: система тепер розуміє і просте згадування сайту, без додавання посилання.

  Ми рекомендуємо залучати користувачів усіма можливими способами: відео-платформи, соц. мережі, форуми, тематичні ресурси - сійте посилання (не старайтеся, а то потрапите в пекло за спам) і отримуйте нових гостей на сайт. Тільки при просуванні користуйтеся, будь ласка, перевіреними сервісами, зарекомендували себе як надійні.

Як бачимо, в останні роки СЕО розвивається все активніше. З'являється безліч нововведень, сервісів, можливостей, спрямованих на одне - зручність користувача. Хто там казав, що SEO поступово відімре? Не дочекаєтесь!