Введення в SEO: Структуровані сніпети

Багаті (структуровані) сніппети - додатковий текст, який можна знайти під результатами пошуку для додаткової інформації про заслання і пропонованому контенті. Наприклад, якщо Ви шукаєте популярний фільм, ймовірно, в топі результатів виявиться сайт IMDB, причому прямо тут же може відображатися рейтинг фільму і кількість тих, хто проголосував користувачів.

Аналогічно, ви можете побачити кілька результатів з сайтами, на яких можна купити DVD, а в сниппета будуть указини ціни. Якщо фільм йде в кінотеатрах, то може відбитися час сеансів. А біля деяких статей вказуються дати.

Це все - приклади багатих фрагментів в дії. Більше інформації про те, як їх використовувати, - тут .

Багаті сніпети спрощують вибір фільму

Чому структуровані сніппети важливі для SEO

Головна перевага фрагментів в тому, що вони привертають увагу користувача. Із закриттям проекту Google Authorship структуровані сніппети залишаються одним з небагатьох способів виділитися на сторінці результатів пошуку. Коротко кажучи, людина охочіше клацне по огляду фільму з відображенням рейтингу, ніж без нього. Багато повідомляють про 20-30% підвищення CTR після інтеграції багатьох фрагментів. Це те, що будь-яка компанія, включаючи стартапи, повинна впроваджувати в сайт з самого початку.

Крім того, сама наявність зірок вже говорить про те, що посилання справді є оглядом фільму, що, знову ж таки, збільшує CTR і знижує «непотрібні перегляди», оскільки користувачі знають, чого очікувати, ще до переходу на сайт.

А з сервісом data highlighter від Google зараз стало можливим додавати на сайт більше структурованих даних, включаючи інформацію про статті - назва, автор, дата публікації. Це допоможе підвищити авторитетність і CTR - ми схильні вірити інформації, яка була написана недавно.

Дані про Ваш бізнес можуть допомогти Google зрозуміти місцезнаходження компанії, що дуже корисно, наприклад, для локальних кінотеатрів, що відображають назви фільмів. Локальні компанії повинні задуматися про багатих сниппета.

Ймовірно, ще важливіше те, що використовуючи багаті сніппети, Ви допомагаєте Google зрозуміти Ваш контент, що завжди добре. Google повідомляє, що використання структурованих фрагментів безпосередньо не впливає на рейтинг, але це може бути не так для інших пошукових систем, і важливість багатих фрагментів в майбутньому буде тільки збільшуватися.

Структуровані сніппети: минуле і майбутнє

Підтримка мікроданних, які роблять доступними сніппети, - рідкісне явище співпраці між Google, Microsoft і Yahoo. Три компанії об'єдналися, щоб підтримати багаті сніппети, тому що вони бачать в них важливий компонент майбутнього пошуку і всього Інтернету. Вам не здається, що вони б на таке не пішли, не будь у них великих планів на майбутнє? Це говорить про те, що сніпети стануть важливим фактором розвитку.

Найвірогідніша причина - майбутні продукти компаній можуть все більше залежати від багатьох фрагментів. Google вже і так збільшує кількість інформації, яку видно на сторінці результатів пошуку, і стає зрозуміло, як інструменти ІІ начебто Google Now, Siri і Cortana використовуватимуть доступну інформацію.

Чи потрібно вебмастерам, щоб майбутні користувачі могли прослуховувати інформацію без необхідності переходити на сайт? Ймовірно, немає. Але краще бути сайтом, на який є посилання, ніж одним з багатьох сайтів, на які ніхто не заходить.

А якщо майбутні системи будуть згадувати ресурс, то це хоча б збільшить присутність бренду і авторитетність сайту в очах відвідувачів. Якщо Ви хочете, щоб в майбутньому ІІ рекомендував Ваш локальний бізнес, потрібно організувати інформацію в сниппета.

Коротко кажучи, багаті сніппети - важливий інструмент в складанні семантичної павутини, і якщо Ви хочете стати частиною цієї еволюції, їх потрібно впроваджувати.

Є й інше потенційне застосування багатим сніпетів. Наприклад, смарт-годинник могли б відображати скорочену версію сайту, щоб вмістити все на маленькому дисплеї, а браузер віртуальної реальності Janus також скористався б цією функцією ( Janus конвертує веб-сторінки в «кімнатах» віртуальної реальності). Структуровані сніппети - невід'ємна частина майбутнього.

Запобіжні заходи

І хоча багаті сніпети важливі для кліків в Google і майбутньої сумісності, важливо також не забувати про обмеження.

Структуровані сніппети дають можливість для спаму. Наприклад, нічого не заважає Вам самостійно приписати своєму сайту або статті п'ять зірок. Або заповнити сниппет торговим пропозицією і вказати в Google, що це «рецепт». Але важливо не користуватися такими методами, тому що Google стежить за цим і видає ручні штрафи за такий спам.

Чи не вигадуйте зайвого, використовуйте там, де це потрібно

Багаті сніппети - не для всіх. Якщо Ви ведете блог до статей з фітнесу, необхідності в сниппета може і не бути. З іншого боку, спортивні результати, рецепти, тексти пісень, дані і зоряні рейтинги можуть стати ключовими в підвищенні CTR. Події також будуть у виграші від структурованих фрагментів, а локальний бізнес може додавати інформацію про свій бізнес.

Для початку

Неправдива інформація та помилкові позначки можуть також зашкодити Вашому сайту. У Google є інструмент тестування багатих фрагментів - можна використовувати для їх належного функціонування. Також є плагін WordPress, який зробить роботу за вас.

Ви можете використовувати сервіс data highlighter від Google для полегшеного опису. Інструмент дозволяє веб-майстрам додавати більше різноманітну інформацію, без необхідності програмування. Data highlighter доступний через інструменти веб-майстра Webmaster Tools і дає можливість використовувати швидкі рішення. Це інструмент для додавання структурованих даних на сайт, але він працює лише з деякими типами даних.

Структуровані сніппети не змінять ситуацію для Вашої компанії в одну мить, так що не треба робити на них основну ставку. Проте, вони складають більшу частину SEO-головоломки і заслуговують Вашої уваги.