Зниження вартості контекстної реклами завдяки SEO

  1. Недолік РРС - висока вартість. Контекстна реклама дозволяє швидко отримати результат і скоригувати...
  2. Коротко про основні параметри, які впливають на вартість кліка
  3. Як поліпшити показник якості за рахунок якості цільової сторінки
  4. SEO вам допоможе! Внутрішня оптимізація сайту
  5. Мета тег Title
  6. Тема h1
  7. Структура контенту на сторінці
  8. ЧПУ url сторінок
  9. структура сайту
  10. мікророзмітки

Недолік РРС - висока вартість.

Контекстна реклама дозволяє швидко отримати результат і скоригувати хід рекламної кампанії. Але ці оперативні задоволення коштують грошей у вигляді бюджетів на кліки, які треба регулярно поповнювати.

І дуже часто трапляється так, що клік обходиться в копієчку, особливо якщо тематика конкурентна. Цей недолік можна згладити шляхом підвищення показника якості ваших ключових слів. Показник якості ключового слова (ПК) складається з трьох основних метрик: очікуваний CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки. Максимальний показник якості дорівнює 10.

ПК бере участь при визначенні рейтингу оголошення, який вираховується системою як множення максимальної ставки за клік на показник якості ключа. Тому, чим вище якість ключа, тим дешевше може обходитися клік, так як рейтинг в 100 можна досягти або ставкою в 1грн при ПК = 10 або ставкою в 10 грн при ПК = 1. Тому (!!!), при певному підході недолік можна перетворити на перевагу;)

), при певному підході недолік можна перетворити на перевагу;)

Чи можна знизити вартість кліка при хорошому показнику якості?

Досить просто. Без фанатизму. Чистий математика. Покладемо, у вас і у конкурента встановлена ​​максимальна ставка за клік в 5 гривень, але при цьому у конкурента показник якості ключа 7, а у вас 9.

У конкурента рейтинг оголошення буде 5 * 7 = 35, а у вас 9 * 5 = 45, тому ваша об'явкі здасться вище конкурента. Відповідно, ви будете гарантовано показуватися вище конкурента до тих пір, поки рейтинг вашого оголошення буде мінімум 36. Тому, виходячи з даної логіки, у вас є можливість знижувати ставку до 4грн за клік (4 * 9 = 36) не боячись вилетіти з ТОПу рекламної видачі.

Коротко про основні параметри, які впливають на вартість кліка

Крім уже згаданого чинника можна ще додати: рівень конкуренції по ключам, регіональність, час доби, день тижня, пристрій (ПК, планшет, смартфон), і так далі.

Як поліпшити показник якості за рахунок якості цільової сторінки

Наявність якісної посадкової сторінки для контекстної реклами це дуже важливо з огляду на те, що це 1 з факторів, на які ми впливаємо безпосередньо з метою здешевити клік. На ряду з релевантним оголошенням добре соптімізірованная цільова сторінка дозволить:

а) міцно сидіти в ТОПі рекламної видачі без захмарних цін за клік

б) створити кампанії з динамічними оголошеннями, які будуть працювати на ура (практика це справа довела повністю).

SEO вам допоможе! Внутрішня оптимізація сайту

Переваги і АГАЛЬНІ плюси:

  1. позитивно впливає на показник якості ключових слів і, як наслідок, на вартість кліків.
  2. оптимізовані сторінки набагато краще ранжуються пошуковими системами, а видимість сайту в цілому - збільшується в рази.

Етапи внутрішньої оптимізації сайту, які в більшій мірі впливають на PPC:

Мета тег Title

Мета тег Title, або іншими словами Заголовок сторінки, є одним з основних чинників ранжирування сторінок пошуковими системами. Його вплив на якість контекстної реклами можна оцінити при налаштуванні динамічних пошукових оновлень, так як це один із способів прив'язки оголошень до сторінок.

Тема h1

Тема h1 це унікальний тег, який повинен зустрічатися тільки 1 раз на сторінці і нести в собі назву сторінки, узагальнену інформацію про її вміст. Наявність ключових слів всередині цього тега, надає їм більшу вагу і покращує ранжування сторінки за такими запитами в пошуковій видачі. Крім того, в Керівництві для фахівців Adwords окрему увагу приділяють впливу заголовка Н1 на показник якості ключового слова. Точні входження ключових фраз в заголовок значно покращують цей показник і релевантність оголошення.

Структура контенту на сторінці

Важливу роль відіграє структура контенту на сторінці. Хмарно "простирадло" тексту розцінюється пошуковими системами набагато гірше ніж контент, розбитий на абзаци, заголовки і підзаголовки, марковані або нумеровані списки.

ЧПУ url сторінок

Абревіатура ЧПУ розшифровується як "Людино Зрозумілий УРЛ". Це урл адресу сторінок, який складається з кириличних або латинських букв, і зрозумілими словами описує вміст сторінки наприклад "контакти", "kontakty" або "contacts". Такі адреси сприймаються користувачами набагато краще, ніж довільний набір параметрів, а так само вони покращують зовнішній вигляд оголошень як в контексті, так і в пошуковій видачі. Грамотно побудовані ЧПУ адреси можна успішно використовувати при налаштуванні динамічних пошукових оголошень.

структура сайту

Добре продумана структура сайту позитивно впливає як з точки зору створення рекламних кампаній, так і з точки зору налаштування оголошень.

мікророзмітки

Наявність мікро-розмітки на сторінках сайту дозволить значно поліпшити зовнішній вигляд пошукових оголошень в органічній видачі. Вплив мікророзмітки на контекстну рекламу поки не вивчено досконально, але за прогнозами Adwords в перспективі, розмічені сторінки будуть більше впливати на показник якості.

Тому закликаємо вас не гидувати якісної оптимізацією вашого сайту перед запуском контекстної реклами. Це заощадить вам гроші!


Олена Альошина

Менеджер по роботі з клієнтами

Хочете собі так само - залиште заявку!

2016-01-12 15:05:55