Зовнішні поведінкові фактори сайту

1. Що таке зовнішні поведінкові чинники?
2. Приклад впливу поведінкових факторів на позицію сторінки
3. Вплив на користувача і зовнішні поведінкові чинники
4. Що робити, якщо сниппет заповнений, але позиція падає?

Всі поведінкові фактори ранжирування сайту можна розбити на дві категорії: зовнішні чинники та внутрішні. В цей статті піде мова про зовнішні поведінкові фактори сайту:

перелік основних зовнішніх поведінкових факторів ранжирування їх опосередкований вплив на позиції сайту в результатах видачі google і яндекс вплив на поведінкові фактори з метою підвищення позицій

Що таке зовнішні поведінкові чинники?

Зовнішні ПФ це ті чинники, які знаходяться поза вашим сайт а й які не можна контролювати безпосередньо, підробити або серйозно накрутити. Зокрема, це поведінка користувача на результатах пошукової видачі (або SERP) гугла, яндекса або інший пошукової системи. Зовнішні ПФ це не конкретні цифри або графіки, це абстрактне поведінку користувача на результатах видачі, але це поведінка впливає на позицію релевантної сторінки вашого сайту в результатах пошуку по цьому запиту.

Список основних зовнішніх поведінкових факторів для сторінки результатів пошуку:

Клік на ваш сайт був першим і користувач не повернувся до результатів пошуку. Клік на ваш сайт був першим, але користувач продовжив шукати інформацію. Клік на ваш сайт був не першим і не останнім, тобто користувач продовжив шукати інформацію. Клік на ваш сайт не першим, але був останнім і користувач не повернувся на результати.

Кожен з цих пунктів корелює, тобто безпосередньо взаємодіє, з поточної позицій вашого сайту у видачі по конкретному запиту і в залежності від схеми поведінки, по якій пішов користувач залежить позиція сторінки на цей запит завтра.

Приклад впливу поведінкових факторів на позицію сторінки

Уявімо, що сторінка вашого сайту, яка релевантна введеному запиту, знаходиться на третій позиції у видачі. Користувач рухається по поведінці в першому пункті. Що відбувається? Така поведінка відповідає тому, що користувач пройшов повз перших двох результатів і відразу перейшов на вашу сторінку і більше на результати пошуку не повернувся. Для пошукової системи це означає, що контент на вашій сторінці повністю задовольнив запит користувач, а це значить, що в зв'язку з цим запитом можна додати пункт рейтингу вашій сторінці.

Вплив на користувача і зовнішні поведінкові чинники

У вебмастера є тільки один шлях вплинути на зовнішню поведінку пользватель. Це грамотно коригувати сниппет сторінки у видачі пошукової системи.

Сніппет пошукової видачі Google

Залежно від того, на які ВЧ, СЧ і НЧ слова і словосполучення направляється просувається сторінка, на це і повинен направляється вид і текст сниппета.

У вебмастера є можливість вивести в сниппет:

Заголовок сторінки (meta title). Опис сторінки (meta description). Читабельні хлібні крихти (навігаційний шлях або ланцюжок). Запис про автора і його фотографію. Дату публікації матеріалу. Рейтинг (зірочки) матеріалу.

Для інтернет-магазинів, відеопорталів і інших типів сайтів є й інші дані: відгуки, мініатюра відео, ціна, адреса, час доставки і інші. Все це називається мікророзмітки або мікроформатів. Про це ми поговоримо окремо.

Всі ці зміни вносяться лише для того, щоб залучити швидше увагу користувача. Це реалізується завдяки тому, що сниппет сторінки стає яскравішим, з додатковими рядками інформації, більш читабельний і так далі. Нижче приклад різних типів фрагментів за запитом «купити ноутбук samsung r540". Який з них більш помітний?

Приклад сниппета у видачі гугла

Що робити, якщо сниппет заповнений, але позиція падає?

В цьому випадку, потрібно аналізувати трафік, який приходить на вашу сторінку і запити, які ведуть на неї ж. Можливо текст сниппета вашої сторінки не зовсім повно і точно відображає зміст і ключові слова з сниппета збігаються з не релевантними запитами користувачів. Просто подкорректируйте заголовок і опис сторінки.