Как создать ссылки для SEO и избежать наказания

1. Обратные ссылки Boost Brands
2. Изо рта лошади
3. Компоненты Великой Обратной Связи
4. Что происходит в якорном тексте?
5. Следовать или не следовать, вот в чем вопрос
6. Держать это в контексте
7. Сказка о двух шляпах
8. Частное предприятие
9. Да, но…
10. Большой вопрос
11. Цифровой PR
12. Используйте метод Scattershot
13. Изменить содержание
14. Протянуть руку помощи
15. Протяни руку помощи, Part Deux
16. Гостевой Блоггинг
17. Хорошая карма
18. Встреча Алекса
19. Завершение

Если вы ищете лучший способ ранжировать веб-сайт, но боитесь, что его оштрафуют, как это делают многие, - это, вероятно, хорошая идея - посоветоваться с компанией, которая является бесспорным лидером в технологии поисковых систем: Google.

Это было долгожданной новостью для многих профессионалов SEO, когда Google пролил бобы о главных критериях, которые его алгоритм поиска использует для определения места на страницах результатов поисковой системы (SERP). Google называет эти критерии «факторами ранжирования».

Какой фактор рейтинга лучший? Поисковый гигант до сих пор не знает, какой из них лучший, но раскрыл три главных фактора рейтинга.
Среди этих трех лучших: обратные ссылки.

В этой статье мы расскажем о признании Google, что обратные ссылки работают как стратегия SEO, рассмотрим обратные ссылки в целом и расскажем о некоторых лучших способах создания обратных ссылок на вашем собственном веб-сайте, не подвергаясь наказанию.

Обратные ссылки Boost Brands

Точная «формула», которую Google использует для определения местоположения страниц в поисковой выдаче, неизвестна большинству из нас за пределами штаб-квартиры Google в Маунтин-Вью, штат Калифорния. Время от времени, тем не менее, компания открывает занавес и дает нам краткое представление о том, что происходит внутри.

Это случилось недавно.

В конце прошлого года Google объявил о существовании системы искусственного интеллекта, которую он использует для обработки результатов поиска. Это называется RankBrain ,

Во время анонса Google также заявил, что RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования. Это признание заставило многих любопытных практиков SEO спросить: «Если RankBrain является третьим по важности фактором, каковы первые два?»

В то время Google отказался сказать.

Руководителям компании не потребовалось много времени, чтобы понять, что они выглядят глупо, рассказывая миру о третьем по важности факторе рейтинга и ничего не говоря о первых двух. Итак, немного позже, поисковый гигант заполнил пробелы.

Во время вопросов и ответов в Google старший стратег по поисковому качеству Андрей Липацев (неохотно?) Признал, что первыми двумя факторами рейтинга были сам контент и обратные ссылки, указывающие на сайт.

Это не в определенном порядке, хотя.

Изо рта лошади

Специалисты по SEO давно (по уважительной причине) предполагают, что обратные ссылки повышают рейтинг. Недавно Google признал, что обратные ссылки все еще являются неотъемлемой частью получения видимости в поисковых системах.

Тем не менее, Google также говорит, что вы не должны покупать ссылки в попытке улучшить свой рейтинг.

Google говорит, что профиль обратных ссылок является одним из двух главных факторов ранжирования, который он использует, чтобы определить, где разместить страницу в поисковой выдаче.

Это приводит к очевидному вопросу: как вы можете создавать обратные ссылки, пока играете по правилам?

Компоненты Великой Обратной Связи

По сути, обратные ссылки - это ссылки на других сайтах, которые указывают на ваш собственный сайт. Они называются обратными ссылками, потому что они ссылаются на ваш сайт.

Есть две важные составляющие обратной ссылки. Самая важная часть, возможно, это сама ссылка. Это URL, указывающий на ваш сайт.

Вторая часть называется якорным текстом. Это слово или фраза в статье, на которую читатель нажимает, чтобы перейти по ссылке. Обычно текст привязки отображается на странице другим цветом и подчеркивается, чтобы дать читателю понять, что на него можно нажимать.

Что происходит в якорном тексте?

Когда-то считалось, что de rigueur включает соответствующие ключевые слова в текст привязки. Например, если вы пытаетесь ранжировать сайт, который продает помет котенка, оптимизаторы будут использовать «помет котенка» в качестве текста привязки.

Эти дни могут уйти навсегда.

Зачем? Потому что практика попыток ранжирования по определенным ключевым словам путем помещения этих слов в якорный текст была нарушена до такой степени, что она может выступать в качестве красного флага для поискового бота Google.

Издатели, естественно, используют доменное имя, фирменное наименование или просто фрагмент предложения с релевантным, но не ключевым словом, для ссылки на сайт. Затем они оставляют дело поисковому боту Google, чтобы определить, что это за сайт. Если у веб-страницы есть отличная SEO-оптимизация, Google не будет проблемой определить ее цель.

Следовать или не следовать, вот в чем вопрос

В течение многих лет оптимизаторы говорили, что каждая ссылка должна быть обратной ссылкой «dofollow» и что ссылки «nofollow» - пустая трата времени. Это не совсем так.

Все ссылки по умолчанию являются ссылками dofollow. Это означает, что паук Google, который ползет по всему киберпространству, будет следовать по этим ссылкам и придавать им достоверность в зависимости от того, откуда возникла ссылка. Специалисты по SEO, которые были вокруг блока, называют этот фактор правдоподобности «ссылочным соком». Google называет его «проходной рейтинг страницы».

С другой стороны, паук Google не будет переходить по ссылке «nofollow» (отсюда и название). В результате он не будет передавать ссылочный сок на связанный сайт. Это означает, что вы можете очень усердно работать, чтобы получить ссылку на популярном веб-сайте, но потом поймете, что ссылки на сайте «nofollow» и не повысят рейтинг.

У этой монеты есть и обратная сторона. Обычно хорошей идеей является сочетание ссылок «nofollow» и «dofollow». Это связано с тем, что поисковый робот Google может поднять красный флаг, если все ваши обратные ссылки имеют «dofollow». Кроме того, вы все равно можете получать трафик по ссылкам «nofollow» на популярных сайтах (например, в Википедии), даже если бот Google этого не делает. перейдите по этим ссылкам и передайте любую ссылку сока.

Хорошо иметь возможность определить, имеет ли гиперссылка атрибут «rel», установленный в «nofollow». Для этого откройте веб-страницу в браузере и нажмите «CTRL + U» для просмотра источника страницы. Затем нажмите «CTRL + F», чтобы открыть видоискатель. Вы должны быть в состоянии найти ссылку, просто набрав текст привязки.

Вот как выглядит ссылка «nofollow»:

<a href= "http://mysite.com" rel= "nofollow"> здесь якорный текст </a>

Держать это в контексте

Существуют также «контекстные обратные ссылки». Это, пожалуй, наиболее важные типы обратных ссылок.

Контекстная обратная ссылка - это обратная ссылка, которая появляется в содержании статьи. Это в отличие от ссылок, которые появляются в боковой панели, верхнем или нижнем колонтитуле страницы.

Вы постоянно видите контекстные ссылки в статьях. Черт возьми, вы видели их в этой статье. Они полезны для писателей, потому что они предоставляют источник для заявления, которое делается.

Имейте в виду, тем не менее, «контекстную» часть контекстной обратной ссылки. Любая ссылка на сайт должна соответствовать теме статьи. Например, если вы пытаетесь ранжировать сайт, который продает помет котят, вы должны включить обратную ссылку в статью о кошках или котятах, а не статью о ядерной физике.

Обратные ссылки должны быть естественными, точка.

Сказка о двух шляпах

Существует правильный и неправильный способ создания обратных ссылок на ваш сайт. Правильный путь поможет ранжировать ваш сайт. Неправильный путь приведет к тому, что Google оштрафует ваш сайт и разрушит ваши усилия по SEO.

SEO-тактика «Белая шляпа» Руководство для веб-мастеров Google , Их стратегии обычно требуют времени для работы, но они обычно предлагают долгосрочные выгоды.

Тактика SEO «черной шляпы», с другой стороны, использует быстрые клавиши. Они используют инструменты для создания спама на низкокачественных сайтах. Они пытаются скрыть свою личность с IP прокси. Они используют прядильщики статей, чтобы переписать контент, который они нашли в Интернете, чтобы избежать штрафов за дублирование.

Черные шляпники пытаются игровую систему, чтобы заработать деньги. Белые шляпники фокусируются на большой картине и создают естественный профиль обратной ссылки. Это разница в двух словах.

Частное предприятие

Некоторые черные шляпники нашли умный способ создания профилей обратных ссылок для клиентских сайтов. Они создали свою собственную частную блог-сеть (PBN).

Вместо того, чтобы пытаться получить обратные ссылки на других сайтах, они создали свою собственную огромную сеть блогов - размещенную в разных хостинговых компаниях и использующую другое программное обеспечение для сайтов - и затем предлагают продавать ссылки в своих блог-сетях людям за определенную плату.

Вот что они делают: они регулярно совершают покупки для доменов с истекшим сроком действия, которые уже имеют исправный профиль обратных ссылок. Затем они покупают один из этих доменов за символическую плату и создают свой собственный блог, используя это доменное имя.

Промыть и повторить. Они делают это снова и снова, пока не создали десятки своих собственных блогов. Они регулярно размещают контент в этих блогах, чтобы они выглядели естественно.

В действительности, однако, эти PBN - не что иное, как фермы связи. В прошлом Google штрафные ссылки ферм , Даже такой выдающийся бренд, как Джей Си Пенни был оштрафован для использования ссылочных ферм.

Да, но…

Это неоспоримо, что некоторые черные шляпы усилия были успешными в прошлом. Но в конечном итоге Google обнаруживает, что делают эти люди, и соответственно наказывает их сайты.

Стоит отметить, что тактика черной шляпы, которая работает сегодня, вероятно, не будет работать завтра. Если у вас есть друг, который оценил сайт со стратегией черной шляпы, это не значит, что это отличная идея. Google всегда охотится за людьми, которые пытаются манипулировать его алгоритмом поиска.

Короче говоря, если вы хотите оценить свой сайт и избежать штрафа, наденьте правильную шляпу.

Большой вопрос

К настоящему времени вы можете подумать про себя: «Продано. Я ни за что не сделаю эту черную шляпу.

После того, как вы обретете это убеждение, вы можете задать себе следующий вопрос: «Если Google говорит, что вы не должны фокусироваться на построении ссылок, но создание ссылок важно для SEO, то как, черт возьми, получить ссылки без наказания? ?»

Рад, что ты спросил.

Цифровой PR

В наши дни мир онлайн-маркетинга гудит своей последней любимой отраслевой фразой: «Цифровой PR».

Цифровой PR, как и обычный PR, предполагает использование медиа в качестве рекламного носителя. Самое большое различие между пиаром и рекламой в том, что реклама - это платное медиа, а пиар - это медиа.

Большое усилие по цифровому PR сочетает в себе традиционный PR с традиционными тактиками интернет-маркетинга, такими как контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях. Это стратегия, которая предполагает распространение вашего отличного контента в киберпространстве до такой степени, что люди в средствах массовой информации не могут не заметить.

Когда это происходит, некоторые из этих людей в СМИ могут обратиться к вам за интервью, попросить рассказать о вашей компании или написать статью об удивительном продукте или услуге, которую вы предлагаете.

Как и в случае «старой школы», это беспроигрышный вариант. Вы получаете бесплатную прессу, и репортер получает отличную историю.

Самым большим преимуществом является то, что все эти «старые школы» СМИ также являются «новой школой». Они не просто публикуют печатные издания, у них также есть веб-сайты.

Сайты дают им возможность ссылки на ваш сайт. Вы видите, куда это идет?

С цифровым PR вы будете не только генерировать из уст в уста о своем сайте, но и получать обратную ссылку от авторитетной новостной организации или блога. Поскольку эти СМИ часто имеют высокий авторитет в Google, вы дадите своему сайту немного ссылочного сока.

Вот как выглядит естественная обратная ссылка с медиа-сайта:

Джон Доу, генеральный директор компании ABC, говорит: «Подстилка для кошек не должна использовать агрессивные химические вещества для здоровья кошки, а также домовладельца. Мы предлагаем более чистое и естественное решение, чем другие варианты ».

В этом параграфе текст «ABC Company» будет якорным текстом в обратной ссылке. Как видите, обратная ссылка также выглядит естественно. Это потому что это естественно.

Используйте метод Scattershot

Так как же вас заметит репортер, который хочет уложиться в срок? Есть несколько способов.

Одним из лучших является просто быть как можно более заметным. Распространите свой контент в самых отдаленных уголках киберпространства, поделившись им в различных социальных сетях и попросив друзей и членов семьи дать ссылку на него с помощью своих личных блогов или социальных сетей.

Говорят, что часть успеха в нужном месте в нужное время. Если это правда, то попытайтесь изменить шансы в вашу пользу, постоянно находясь повсюду.

В этом случае это означает получение максимальной известности для вашего бренда, используя все законные каналы для его продвижения. Чем больше шума вы создаете для своего бизнеса, тем больше вероятность, что он будет замечен.

Изменить содержание

Слишком много цифровых маркетологов находятся под впечатлением, что они могут продвигать статью только один раз. Это просто неправда.

Умные маркетологи знают, как максимизировать использование своего времени и генерировать ажиотаж за счет перепрофилирования старого контента.

Если на вашем сайте есть какой-то замечательный вечнозеленый контент, который упал с первой страницы и находится в более отдаленных регионах вашего блога, вы можете дать ему новую жизнь, повторно использовав его. Разместите ссылку на него в социальной сети. Дайте небольшой обзор этого в посте LinkedIn и дайте ссылку на него. Создайте презентацию SlideShare из нее. Используйте природу контента, чтобы создать отличное видео и загрузить его на YouTube. Начните серию подкастов с этим.

В некоторых случаях было бы даже неплохо переписать статью с обновленной информацией. Затем опубликованная дата снова переместит сообщение в начало вашего блога. Он может даже попасть на домашнюю страницу (в зависимости от того, как вы отображаете ваши лучшие посты в блоге).

Помните, однако, что вы не хотите дублировать контент. Это очень плохая идея, просто скопировать и вставить всю статью в новое сообщение в блоге. Google, вероятно, накажет вас за это.

Протянуть руку помощи

Если вы хотите, чтобы ваш бренд узнавал о моде, используйте его для благотворительности.

Найдите причину, в которую вы верите (лучше выбрать ту, которая не вызывает сомнений, например, «исследование рака»), и используйте свой бренд для повышения осведомленности об этом. Это означает, что вы должны спонсировать мероприятия, лично присутствовать, чтобы помочь в определенных функциях, и публично рассказать о причине как можно больше.

Если вы решите пойти по благотворительному пути, вы посвятите себя делу, которое вы считаете великим, одновременно увеличивая узнаваемость вашего бренда. Что не нравится в этом?
Apple, например, делает пожертвования некоммерческим организациям, в которых работают добровольцы. Другие известные компании, такие как Google, Microsoft и Shell также заниматься корпоративной благотворительностью ,

Протяни руку помощи, Part Deux

Другой (гораздо более эгоистичный) способ протянуть руку помощи - это предложить свои знания репортеру. Это означает, что вы будете «источником», который цитирует репортер в новостях.

Конечно, когда репортер цитирует вас в качестве источника, он или она также должны будут указать название вашей компании. Это имя, скорее всего, будет якорным текстом в ссылке на ваш сайт.

К счастью, есть отличный сайт, который дает вам возможность помочь репортеру. Это называется Помогите репортеру (HARO).

Перейти на HARO и указать себя в качестве источника. Опишите свои области знаний, чтобы с вами связались по правильным причинам.

Когда с вами свяжутся, будьте как можно более вежливы. Помните совет Марка Твена, что никогда не стоит вступать в драки с людьми, которые покупают чернила за дуло.

Убедитесь, что написали свое имя и название вашей компании очень четко, если вы допрашиваете по телефону. Вы можете быть удивлены тем, как часто начинающие репортеры неправильно пишут собственные имена.

Кроме того, не стесняйтесь спрашивать у репортера ссылку для обратной связи. Большинство из них понимают, что ваше время ценно, и согласны с тем, что вы должны получить небольшой откат за предложение своих услуг в качестве источника. Они обычно более чем рады предоставить ссылку.

Наконец, не бойтесь связаться с журналистами на LinkedIn. Свяжитесь с ними и дайте им понять, что вы счастливы быть источником.

Гостевой Блоггинг

Еще один замечательный способ привлечь внимание к вашему бренду - это гостевые блоги. Именно тогда вы публикуете отличный контент на сайте другого человека и добавляете обратную ссылку на свой собственный сайт.

Если вы не уверены, с чего начать с гостевого блога, гуру цифрового маркетинга Нил Патель предлагает несколько полезных советов , Просто введите название вашей ниши в Google (например, «контент-маркетинг»), за которым следует фраза «рекомендации по отправке», «рекомендации по гостевой публикации», «отправить гостевую публикацию» или «добавить статью». Эта последняя фраза должна быть в кавычках.

Например, если вы являетесь экспертом по контент-маркетингу и ищете гостевую публикацию в блогах, связанных с контент-маркетингом, Google что-то вроде: контент-маркетинг, «рекомендации по гостевой публикации».

Результаты поиска дадут вам множество возможностей предложить свой вклад.

Хорошая карма

Имейте в виду, что гостевой блоггинг - это, как правило, предложение «Я поцарапаю тебе спину, если ты почесаешь мою». Другими словами, если вам предоставляется возможность публиковать в блоге другого человека, вы также должны дать этому человеку возможность публиковать в своем блоге.

В конце концов, разворот - это честная игра.

Если у вас уже есть блог с большим трафиком, вы можете использовать эту взаимную возможность в качестве стимула, чтобы другие веб-мастера могли публиковать сообщения в вашем блоге. В своем электронном письме напишите что-то вроде: «Я буду рад, если вы напишете в своем блоге, который получает более 4000 обращений в день».

Встреча Алекса

Как мы уже видели, важно «выбирать мудро», когда дело доходит до выбора блога, где вы размещаете обратные ссылки. Это потому, что блоги, которые не очень популярны, не сделают много, чтобы помочь вам ранжировать и генерировать трафик.

Итак, как вы оцениваете популярность блога? Есть несколько способов, но одним из лучших является следование совету Алексы.

Вы можете думать о Алексе как о занятом человеке, которого вы встретили в колледже, который знает все обо всех. В этом случае, однако, она знает все о веб-сайтах.

Alexa.com rank измеряет общую популярность сайта на основе уникальных просмотров страниц и общего трафика. Ранг измеряется как число.

Рейтинг Alexa подобен баллу в гольфе: чем меньше число, тем лучше.

Как правило, избегайте гостевых постов в блогах с рейтингом Alexa выше 100 000. Вы просто не будете сильно сталкиваться с поисковой выдачей или трафиком с подобных сайтов.

Вместо этого сосредоточьтесь на сайтах с более низким рейтингом Alexa. На самом деле, вы должны активно использовать возможности блогов на гостях на таких качественных сайтах.

Завершение

Если вы хотите повысить рейтинг своего сайта, создайте больше обратных ссылок. Имейте в виду, однако, что есть правильный и неправильный способ использовать обратные ссылки. При поиске ссылок на свой сайт следуйте рекомендациям SEO, иначе вы можете принести больше вреда, чем пользы.

Похожие

Комментарии