SEO Конкурентный анализ: полное руководство

  1. 1. Определите ваших SEO конкурентов
  2. 2. Оцените сложность ключевых слов
  3. 3. Ищите новые возможности ключевых слов
  4. 4. Анализ оптимизации на странице и содержимого на сайте
  5. 5. Копаться в профилях обратных ссылок конкурента
  6. 6. Изучите структуру сайта и UX
  7. 7. Узнайте, как они используют социальные медиа
  8. 8. Попытайтесь отследить затраты на рекламу конкурента
  9. Заключение

Конкуренция является здоровой частью любой отрасли. Это:

  • Предотвращает самоуспокоенность.
  • Поощряет инновации.
  • Заставляет вас работать лучше во всех аспектах вашего бизнеса - от разработки до продаж и удовлетворения клиентов.

Определение того, как превзойти конкурентов в поиске, ничем не отличается.

В этом руководстве мы рассмотрим восемь лучших практических советов, которые помогут вам определить ваших лучших конкурентов, выяснить, почему они обгоняют вас, и выяснить, что вы можете с этим сделать.

Примечание: в этой статье не будет упомянуто никаких конкретных инструментов или продуктов, но, пожалуйста, знайте, что конкурентный анализ без них не будет полным!

Поэтому не забудьте объединить эти советы с вашим любимым инструменты исследования конкурентов ,

1. Определите ваших SEO конкурентов

Вы, наверное, уже знаете, кто крупные игроки в вашей отрасли, но можете ли вы назвать свой основные SEO конкуренты ?

Они не обязательно одинаковы.

На самом деле, у вас может быть несколько SEO-конкурентов, которые существуют за пределами вашей ниши, с которой вам нужно бороться в поисковой выдаче.

Например, пекарня в Нью-Йорке, пытающаяся ранжироваться по таким ключевым словам, как «лучший хлеб в Нью-Йорке», будет конкурировать с другими пекарнями за результаты на первой странице.

Но если бы эта пекарня также пыталась найти полезный блог с практическими рекомендациями, они бы тоже конкурировали с такими издательскими гигантами, как Food Network и Taste of Home.

Если бы они захотели пробиться в топ-10 в этих поисковой выдаче, им бы отказали в работе!

Это верно в любой отрасли:

Ваши главные конкуренты по SEO - это те, кто занимает первое место на первой странице поиска по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, независимо от того, являются ли они конкурентами вашего бизнеса.

Если вы работаете в нескольких нишах, вы можете даже иметь отдельные списки конкурентов для каждой услуги, которую вы предлагаете, практически не перекрывая друг друга.

К счастью, выяснить, кто ваши конкуренты, так же просто, как ввести ваши ключевые слова в Google и записать домены ваших основных конкурентов (или ввести ваши ключевые слова в инструмент анализа конкурентов и позволить ему выполнить всю тяжелую работу за вас).

Даже если вы используете инструмент, в ваших интересах следить за ландшафтом SERP, в который вы входите (например, если в вашем целевом ключевом слове преобладают видео, вы, вероятно, захотите подумать о создании видеоконтента для конкуренции).

Обратите особое внимание на конкурентов, занимающих местные пакеты и нулевая позиция тоже - вы обязательно должны бороться за эти желанные места!

2. Оцените сложность ключевых слов

Прежде чем начать анализ конкретных стратегии построения ссылок или на странице SEO, это хорошая идея, чтобы оценить силу ваших конкурентов SEO.

Хотя теоретически вы можете победить любого конкурента в любой нише и для любого ключевого слова, количество ресурсов, которое потребуется для некоторых ключевых слов, делает их неосуществимыми.

Используйте инструмент анализа конкурентов, чтобы посмотреть на общую прочность домена ваших конкурентов, а затем проанализировать конкретные факторы, такие как:

  • Доменная власть.
  • Домен страна и возраст.
  • Индексирование в поисковых системах.
  • Каталог списков.
  • Данные обратной ссылки.
  • Alexa ранга.
  • Объемы трафика.
  • Социальные сигналы.

Запишите информацию и найдите любые недостатки, которые вы можете использовать в своих интересах.

Чем выше сложность целевого конкурента, тем сильнее его SEO, и тем труднее будет его опередить.

Сосредоточьтесь на конкурентах с более низкими общими баллами, которые хорошо ранжируются по нишевым ключевым словам.

3. Ищите новые возможности ключевых слов

Термин частотно-обратный частотный анализ документов (или, потому что это тщательный анализ TF-IDF) может быть полезным методом для обогащения вашего существующего контента «правильными» ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты, и, таким образом, надлежащей оптимизации ваших страниц для поисковых систем, или для поиска ключевых слов с низким уровнем конкуренции, которые вы могли пропустить.

Проще говоря, TF-IDF - это измерение того, как часто ключевое слово появляется на странице (частота терминов), умноженное на частоту появления ключевого слова на странице (частота обратных документов).

Конкуренция является здоровой частью любой отрасли

Анализируя TF-IDF, вы можете обнаружить, что большинство страниц с наиболее высоким рейтингом для ваших целевых ключевых слов содержат много похожих терминов и фраз.

Если вы не ориентируясь на эти релевантные для темы термины, вам нужно либо добавить их на существующие применимые страницы, либо создать новый контент, чтобы повысить релевантность в семантическом поиске.

Эта концепция немного сложнее, чем любая из других стратегий, которые мы обсудим, но она может быстро стать важной частью создания всеобъемлющей контентной стратегии.

Например, используя TF-IDF, мы обнаружили, что высокопоставленный контент для ключевого слова «рецепты приготовления кофе» почти всегда содержит конкретную информацию о различных смесях кофейных зерен, методах обжарки и типах фильтров.

4. Анализ оптимизации на странице и содержимого на сайте

Использование вашего инструмента конкурентного анализа для анализа SEO ваших конкурентов на месте даст вам настоящую золотую жилу новой информации для работы.

Вы узнаете, как часто они публикуют контент, какие типы контента они публикуют и на какие ключевые слова они ориентированы.

Обратите особое внимание на:

  • Метаданные.
  • Стратегии заголовков (длина заголовка, ключевые слова в заголовке, правильные теги заголовка и т. Д.).

Попробуйте также распутать их внутренние стратегии связывания. Используйте эту информацию в качестве ориентира для ваших усилий по оптимизации сайта.

Выясните, что они делают хорошо, чтобы вы могли извлечь из этого уроки, а что им не хватает, чтобы вы могли делать это лучше.

Анализируя контент, вы захотите отслеживать:

Когда робот Googlebot сканирует ваш сайт, все они играют важную роль.

5. Копаться в профилях обратных ссылок конкурента

Одной из наиболее важных частей конкурентного анализа является выяснение того, откуда ваши конкуренты получают свои обратные ссылки, и использование этой информации для создания высококачественных ссылок для вашего веб-сайта.

Рассекать ваш профили ссылок оппонентов это отличный способ найти новые возможности ссылки.

Опять же, вам понадобится надежный инструмент SEO для этого шага - практически невозможно осуществить вручную.

6. Изучите структуру сайта и UX

Если вы не знаете, что Google чрезмерно сосредоточен на улучшении работы пользователей, вы не обратили на это внимания.

Почти все основные алгоритмические изменения, которые мы наблюдали за последние несколько лет, были сосредоточены на UX - лучший мобильный опыт , быстрые страницы , а также улучшенные результаты поиска ,

Если ваш сайт работает медленнее, чем ваши конкуренты, не отвечает или более запутан в навигации, то это то, что вам абсолютно необходимо исправить. Рекомендую:

Чтобы увидеть, что делают ваши конкуренты, вам нужно взглянуть на их целевые страницы:

  • Проанализируйте их глубину щелчка.
  • Посмотрите, есть ли у них страницы-сироты.
  • Проверьте их распределение PageRank.

Если вы проанализируете сайты-конкуренты и увидите, что они имеют хороший рейтинг, несмотря на то, что у них устаревший сайт или ужасная оптимизация мобильных устройств, это отличная возможность для вас приобрести недвижимость на SERP.

7. Узнайте, как они используют социальные медиа

Точная природа как социальные медиа пересекаются с SEO горячо оспаривается, но немногие специалисты по оптимизации не согласны с тем, что это важный элемент любой здоровой стратегии SEO.

Конечно, это потому, что хороший инструмент для прослушивания в социальных сетях делает намного больше, чем вы в курсе каждого нового кошачьего мема, который пишет ваш конкурент.

Хороший инструмент для прослушивания в социальных сетях позволяет:

  • Увеличьте посещаемость сайта, отслеживая ссылки без ссылок в социальных сетях и взаимодействуя с вашей аудиторией - особенно когда люди специально используют или ищут ваш продукт.
  • Отслеживайте упоминания бренда на платформах социальных сетей и делайте то же самое (хороший инструмент для прослушивания в социальных сетях должен иметь возможность отслеживать новостные сайты, блоги, форумы и т. Д.).
  • Мониторинг настроений пользователей (psst ... Google тоже делает это - и это может повлиять на рейтинг! ).

Некоторые простые исследования, которые вы можете выполнить, включают в себя мониторинг:

  • Какие платформы используют (или не используют) ваши конкуренты.
  • Как часто они публикуют новый контент.
  • Как они общаются со своими последователями.
  • Какие типы контента получают наибольшее участие.

Возможно, вы даже захотите отслеживать упоминания конкурентов без упоминания, отзывы пользователей и PR, чтобы вы могли видеть, что их клиенты любят в своих продуктах или услугах - и что вы могли бы сделать лучше.

8. Попытайтесь отследить затраты на рекламу конкурента

Если вы сделали все возможное, чтобы оптимизировать свой веб-сайт, и вы все еще получаете преимущество в результатах поисковой выдачи, возможно, ваши конкуренты просто превосходят вас и используют кампании платного трафика для генерирования конверсий и продаж.

Я рекомендую не пытаться сопоставить расходы каждого конкурента с минимальными затратами, но вам может быть полезно отслеживать их рекламные кампании Google, продвигаемый контент, рекламные баннеры, платные посты и т. Д., Чтобы вы могли хотя бы оценить, какие другие люди в вашей нише тратят на рекламу.

Заключение

Теперь, когда у вас есть контроль конкурентного анализа, остается только придерживаться его.

Продолжайте вносить небольшие улучшения, следите за своими конкурентами и следите за своими рейтингами.

В конце концов, ваша тяжелая работа должна окупиться, и вы начнете улучшать свое положение.

Больше SEO ресурсов:

Кредиты изображений

Главное изображение: Создано автором, октябрь 2018

Похожие

SEO
... на сайтах с высоким авторитетом домена поможет вашему сайту вырасти в рейтинге и рано или поздно станет номером один по определенному ключевому слову. Тем не менее, вы должны убедиться, что обратная связь сделана с большим вниманием. Существует много применимых аспектов, когда речь идет о понимании потребностей в программном обеспечении, а также о том, как оно сможет обеспечить и защитить вас в случае возникновения каких-либо проблем в вашей кампании. В конце концов, многое
SEO анализ
Первый шаг успешной оптимизации для Google - это анализ вашего внешнего вида в Интернете в соответствии с аспектами SEO, то есть с точки зрения Google и поисковых систем. Как выглядит сайт? Хорошо ли сделана структура сайта и структура каждого сайта? Были ли исчерпаны все возможности для обмена контентом Google? Стоит ли читать контент сайта и предоставляет
Анализ обратных ссылок с диагностикой ссылок
Если вы не хотите полагаться на запрос Google "link:" или Google Webmaster Tools для анализа ваших обратных ссылок, для этого есть очень удобный инструмент: Диагностика ссылок. Этот плагин для браузера Firefox создает подробный
SEO / Международный SEO
... seo-mezdunarodnyj-seo-1.jpg" alt="Международная SEO кампания (международное позиционирование) призвана улучшить позиционирование сайта в поисковых системах той страны, которую вы хотите охватить"> Международная SEO кампания (международное позиционирование) призвана улучшить позиционирование сайта в поисковых системах той страны, которую вы хотите охватить. Благодаря многоязычной SEO-кампании ваш сайт станет более заметным, и ваши потенциальные
Как выбрать фирму по оптимизации сайта SEO?
... имизация в Бухаресте " или " SEO продвижение Google "? Поняли ли вы преимущества показа сайта на первой странице Google, и ваша следующая цель - выбрать наиболее подходящую компанию по продвижению и оптимизации веб-маркетинга для Румынии? Если вы планируете создать новый сайт или перепроектировать существующий сайт, самое время подумать о поиске и поиске службы SEO. В результатах поиска в Google после "SEO seo оптимизация" или "seo
SEO анализ и измерение
... нашим клиентам; независимо от размера, сектора промышленности, географического положения или бюджетов. В результате мы полностью понимаем необходимость предоставления индивидуальных аналитических и измерительных решений, отвечающих индивидуальным потребностям каждого клиента. Мы предлагаем полную гибкость в отношении механизмов отчетности от отчетов высшего уровня для директоров до подробных подробных отчетов для более практичных клиентов. Кроме того, сосредоточены ли ваши бизнес-цели
Сколько ключевых слов использовать на странице для SEO?
... ключевых слов? Какой должна быть стратегия ключевых слов для целевых страниц и страниц блога? О: Очень важно правильно выбрать стратегию сопоставления ключевых слов для всех страниц вашего сайта. Каждая страница, будь то домашняя страница, страница микро / блога или целевая страница, имеет свой подход к количеству ключевых слов. Начнем снизу:
Проверка плотности ключевых слов
Когда в вашем блоге есть контентная статья, вы оптимизировали контент своего сайта для использования вирусного контента. Поисковая оптимизация похожа на ключевые слова или ключевые слова. Но то, что вы рассчитали, так это то, что вы ищете мой SEO оптимизированный пост. Если вы не хотите использовать другие инструменты, вы можете проверить плотность ключевых слов в своем сообщении.
Как сделать SEO экспресс-анализ вашего сайта
... seo-express-de-tu-web/hacer-analisis-seo-de-tu-web/"> Проведи хороший SEO анализ Веб-сайт может занять много времени,
Как запятая
... идти! Ты должен выиграть это, как, ну, так, как, мы оба!» Это лайк когда персонаж, как, постоянно бросает слово «как» в свои предложения. Часто используемые персонажами-девочками-подростками, которые, например, немного тусклые ? И, как, конец каждого предложения, как, с восходящим перегибом? Кажется, что использование не ограничивается
Влияют ли социальные сети на SEO?
... наша главная задача предельно ясна: нам нужно получить как можно лучшее размещение SERP для сайта нашего клиента. Как напоминает нам Search Engine Land, SEO - это алхимия элементов и в нашем полном руководстве » SEO: все, что нужно знать (и делать) в 2016 году «Мы описали основные методы, которые необходимо применять, чтобы гарантировать оптимизацию позиционирования в поисковых системах. Мы определили три

Комментарии

Как кто-то может работать над «на странице SEO», если они не могут получить доступ к бэкэнду вашего сайта?
Как кто-то может работать над «на странице SEO», если они не могут получить доступ к бэкэнду вашего сайта? Люди или компании, которые утверждают, что они занимаются SEO, но не нуждаются в доступе к вашему веб-сайту, либо создадут второй веб-сайт для вас, веб-сайт, которым вы, вероятно, никогда не будете владеть, и только запутают поисковые системы и ваших клиентов, либо они «создадут». списки »через Интернет обратно на ваш сайт, тактика, которая не работает сама по себе. 4) Они
Что такое Pogo Stick, что такое LSI, как увеличивается показатель отказов и как выполняется анализ обратных ссылок?
Что такое Pogo Stick, что такое LSI, как увеличивается показатель отказов и как выполняется анализ обратных ссылок? Этот человек, возможно, получил университетское образование, или SEO обучение возможно, взял. Если вы скажете, что будете использовать такие методы, как пакеты обратных ссылок, вас могут оштрафовать. 100% гарантированное ключевое слово, результаты на первой странице или в верхнем ряду, если этого
Если кто-то сказал вам, что вам нужно больше обратных ссылок и длинных ключевых слов, чтобы вывести свой веб-сайт на первую страницу, поймете ли вы, о чем они говорят?
Если кто-то сказал вам, что вам нужно больше обратных ссылок и длинных ключевых слов, чтобы вывести свой веб-сайт на первую страницу, поймете ли вы, о чем они говорят? Изучив эти термины SEO, вы лучше поймете, как работает SEO, и сможете использовать его для своего бизнеса. ALT Text - описание изображения в исходном коде вашего сайта. Поисковые системы используют ряд факторов для ранжирования вашего сайта в результатах поиска, и один из них - текст с изображением.
4. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих (Google) - Если бы вы могли узнать SEO от одного человека или компании, кто бы это был?
Как социальные медиа влияют на вашу локальную поисковую оптимизацию? Локальная поисковая оптимизация жизненно важна для некоторых секторов. Это обычный звонок или голосовой поиск Независимо от того, звонит ли вам кто-то или нет, вы должны уйти на первой странице. Чтобы ваш сайт отображался в результатах локального поиска, название вашей компании, адрес и номер телефона должны
Узнайте, как SEO отвечает на вопрос «Как долго вы будете переводить мой сайт на главную страницу Google?
Узнайте, как SEO отвечает на вопрос «Как долго вы будете переводить мой сайт на главную страницу Google?» Без возможности увидеть в будущем, лучший способ, которым серьезная SEO компания может ответить на этот вопрос, - рассказать вам о результатах, которые он получил для других сайтов. Поскольку ни одна компания не контролирует алгоритмы Google при позиционировании сайтов в результатах поиска, ни одно агентство SEO не может гарантировать позиционирование вашего сайта на главной странице Google.
5. Есть ли такая вещь, как слишком много ключевых слов на моем сайте?
5. Есть ли такая вещь, как слишком много ключевых слов на моем сайте? Ключевые слова - отличный способ помочь вашему сайту ранжироваться по определенным словам и фразам в Google, но может ли на самом деле быть слишком много ключевых слов? Ответ - да! В первые дни разработчики и эксперты по SEO добавляли как можно больше ключевых слов в текст веб-сайта, загружая сайт бесчисленными ключевыми словами. После того, как Google обновил алгоритм для наказания за этот тип «заполнения ключевых
Могут ли это быть некоторые платные инструменты SEO, так называемые «лучшие инструменты SEO» или известный инструмент ключевых слов Google?
Могут ли это быть некоторые платные инструменты SEO, так называемые «лучшие инструменты SEO» или известный инструмент ключевых слов Google? Что касается меня, я использую Google Keyword Tool почти каждый день своей жизни, и я почти уверен, что вы не можете найти лучший бесплатный инструмент SEO, чем Google Keyword Tool. Теперь, если вы новичок или не слышали об инструменте подсказки ключевых слов Google, мы, вероятно, рекомендуем посетить сайт после того, как вы прочитаете это. Кроме того,
Как они выглядят, где они и почему они были созданы?
Как они выглядят, где они и почему они были созданы? Мета-теги - это небольшие фрагменты кода, которые скрыты на сайте, но они серьезно влияют на его работу. Поисковые системы видят, читают и получают упрощенную сводку того, какие ключевые слова используются на странице, например. Элемент мета ключевого слова (как и все метаэлементы) невидим на первый взгляд для посетителей, но может быть легко обнаружен без специальных знаний в области ИТ. Подсказка:
Вам интересно, как мы любим агентство интернет-маркетинга подумайте о поисковой оптимизации и как мы можем применить это на вашем сайте?
Как они выглядят, где они и почему они были созданы? Мета-теги - это небольшие фрагменты кода, которые скрыты на сайте, но они серьезно влияют на его работу. Поисковые системы видят, читают и получают упрощенную сводку того, какие ключевые слова используются на странице, например. Элемент мета ключевого слова (как и все метаэлементы) невидим на первый взгляд для посетителей, но может быть легко обнаружен без специальных знаний в области ИТ. Подсказка:
SEO и социальные медиа: что такое SEO?
SEO и социальные медиа: что такое SEO? Прежде чем говорить о Seo и социальных сетях, мы видим основное различие между Seo и Sem : Seo означает поисковую оптимизацию, а Sem - поисковый маркетинг. Оба сокращения связаны с поисковыми системами, но как? Сео и Сэм: различия Создание поискового маркетинга означает выполнение ряда действий, связанных с продвижением сайта в поисковых системах. По этой причине мы можем сказать,
Как насчет размещения ваших ключевых слов в нужных местах?
Как насчет размещения ваших ключевых слов в нужных местах? Создание SEO-дружественных постов в блоге и копирование на ваш сайт - это здорово. Кроме того, поздравляю, если вы знаете, как это сделать! Тем не менее, есть только несколько из многих областей, в которые вы должны поместить ключевые слова и повысить свой рейтинг: Изображений Теги H1 и H2 Атрибут заголовка в ссылках навигация Мета-описание и мета-ключевые слова

Как выглядит сайт?
Хорошо ли сделана структура сайта и структура каждого сайта?
Были ли исчерпаны все возможности для обмена контентом Google?
Имизация в Бухаресте " или " SEO продвижение Google "?
Поняли ли вы преимущества показа сайта на первой странице Google, и ваша следующая цель - выбрать наиболее подходящую компанию по продвижению и оптимизации веб-маркетинга для Румынии?
Ключевых слов?
Какой должна быть стратегия ключевых слов для целевых страниц и страниц блога?
Часто используемые персонажами-девочками-подростками, которые, например, немного тусклые ?
И, как, конец каждого предложения, как, с восходящим перегибом?
Как кто-то может работать над «на странице SEO», если они не могут получить доступ к бэкэнду вашего сайта?