Amazon SEO: оптимизация целевого рынка

  1. Amazon - это Google для продуктов
  2. Как работает алгоритм Amazon?
  3. Производительность и актуальность определяют решение о покупке
  4. Что это значит для поисковой оптимизации на Amazon?
  5. Как можно повлиять на показатели производительности?
  6. Как можно повлиять на факторы релевантности?
  7. 1. Правильное использование ключевых слов имеет решающее значение
  8. 2. Успешные меры SEO основаны на хорошем исследовании ключевых слов
  9. 3. Также полезно для Amazon SEO: Google Keyword Planner
  10. 4. MerchantWords и XOVI как альтернативы
  11. 5. Сила атрибутов
Герберт Буххорн

управляющий директор Клики Интернет Бизнес (Офисы в Берлине, Дрездене, Кельне и Мюнхене) и эксперт по поисковой оптимизации (SEO). С 2007 года его интернет-маркетинговое агентство успешно работает для компаний из самых разных отраслей по всей Германии и за рубежом.

Тот, кто хочет успешно продавать товары в Интернете, вряд ли придет в Amazon окончательно. Но только присутствие в крупнейшем интернет-магазине в мире не является гарантией успеха. Поэтому ритейлеры должны знать, как работает SEO на Amazon и какие из них являются ключевыми рычагами.

Тенденции ясно показывают, что в ближайшие годы значение Amazon в электронной коммерции будет продолжать расти. Интернет-гигант уже имеет долю рынка более 30 процентов в Германии - с сильной тенденцией к росту (см. Рисунок 1). http://www.internetworld.de/e-commerce/e-commerce-trends/amazon.de-31-prozent-anteil-am-e-commerce-978532.html ). Amazon SEO предлагает ритейлерам эффективный способ повысить видимость своих продуктов и, таким образом, увеличить вероятность увеличения продаж.

Amazon - это Google для продуктов

В отличие от поисковых систем Google, Bing and Co., Amazon является чисто поисковой системой продукта. Когда пользователь использует запрос Amazon, он обычно имеет четкое намерение, а именно, купить продукт.

Соответственно, сбор данных на Amazon сравнительно прост. Таким образом, поисковый индекс в Amazon состоит почти исключительно из структурированных данных о продуктах, тогда как поисковая система Google, потребляющая контент веб-сайта, должна распознавать и оценивать.

Как работает алгоритм Amazon?

Чтобы описать алгоритм Amazon, важно сначала понять цель Amazon. Намерение Amazon заключается в том, чтобы совершать столько же покупок на Amazon. В идеале пользователь вводит желаемый продукт в строку поиска, выбирает нужный из результатов поиска и покупает его на последнем этапе.

Согласно этой логике, Amazon отображает пользователю в результатах поиска именно те продукты, на которые он, скорее всего, кликнет и в конечном итоге купит. Amazon делает следующее:

Прежде всего, те, кто в основном соответствует поисковому запросу, отфильтрованы из огромного выбора продуктов. Затем продукты сортируются и упорядочиваются. Расположение в свою очередь выполняется с помощью определенного алгоритма ранжирования, который также определяет, появляется ли статья на первых трех страницах. Другими словами, Amazon сортирует продукты по вероятности покупки. Два фактора имеют решающее значение: актуальность и производительность (см. http://marketplace-analytics.de/rankingalgorithmus-amazon ).

Производительность и актуальность определяют решение о покупке

Насколько высока вероятность того, что продукт приобретен, Amazon определяет по двум факторам производительности и актуальности.

Производительность на основе CTR и CR

Производительность продукта измеряется Amazon на основе производительности продукта в прошлом. Здесь главную роль играют показатель кликов (CTR) и коэффициент конверсии (CR). В частности, коэффициент конверсии обеспечивает Amazon необходимой информацией о том, сколько посетителей страницы продукта фактически стали покупателями.

CTR показывает, сколько раз посетители нажимали на товар, когда он появлялся в результатах поиска. Если на товар часто нажимают, значит, он имеет большое значение для пользователя. Однако, если он всегда отображается, но не нажимается, продукт, вероятно, будет неинтересным, или такие факторы, как фотография и заголовок, были недостаточно значимыми или привлекательными.

Релевантность на основе ключевых слов

Используя факторы релевантности (см. Таблицу 1), Amazon может определить, насколько продукт семантически соответствует поисковому запросу пользователя. Актуальность определяется по ключевым словам. Хорошие новости для продавцов. В конце концов, они сами контролируют ключевые слова и могут косвенно влиять на релевантность продукта.

Рейтинг Amazon

производительность

уместность

CTR

Ключевые слова

обменный курс

презентация продукта

цена

название

отзывы

пули

доступность

Бренд и продавец

Таблица 1: Факторы для рейтинга Amazon.

Что это значит для поисковой оптимизации на Amazon?

Как продавец на Amazon, он, с одной стороны, собирается повысить релевантность продуктов с помощью ключевых слов, а с другой - с помощью иллюстративных презентаций продуктов и привлекательных условий для повышения производительности. Однако релевантность влияет только на определенные ключевые слова, а повышение эффективности влияет на ранжирование всех ключевых слов, используемых в продукте.

Как можно повлиять на показатели производительности?

Трейдеры могут косвенно влиять на факторы эффективности только потому, что не контролируют CTR или CR. Однако на все ключевые моменты, которые побуждают покупателя кликать и покупать продукт, можно повлиять (см. Рисунок 2). По мере того, как пользователи чаще нажимают на продукт, увеличивается рейтинг кликов и, наоборот, увеличивается и коэффициент конверсии. Чтобы достичь этой цели, продавцы должны всегда смотреть на продукт с точки зрения покупателя и учитывать факторы, которые влияют на CTR (см. Таблицу 2).

Факторы, влияющие на рейтинг кликов

намек

название

Название включает в себя самые важные ключевые слова.

картина

Изображение продукта всегда должно соответствовать названию продукта.

цена

Пользователи сравнивают цены с выше или ниже перечисленных продуктов.

рейтинг

Количество и тип рейтинга имеют большое влияние на рейтинг кликов.

издержки по доставке

Пользователи хотят сразу увидеть, насколько высоки затраты на покупку.

простое число

Прайм-подписчики получают товары раньше без дополнительной оплаты, если они отправляются через Amazon.

Таблица 2: Факторы, влияющие на рейтинг кликов.

Как можно повлиять на факторы релевантности?

Насколько продукт соответствует содержанию поискового запроса, определяется факторами релевантности. Как указывалось ранее, ключевые слова являются ключевыми для определения релевантности.

1. Правильное использование ключевых слов имеет решающее значение

По поисковому запросу Amazon сначала отфильтровывает все продукты, которые не содержат всех слов, используемых в поисковом запросе. Amazon сканирует содержимое отдельных информационных полей:

  • название
  • пули
  • информация о товаре
  • описание
  • марка
  • продавец

Особенно важно не только выбрать подходящие ключевые слова, но и предоставить им правильные поля (см. Рисунок 3). Каждое из информационных полей взвешивается по-разному для рейтинга. Например, названия продуктов продвигают рейтинг наиболее, только тогда следуйте за характеристиками продукта и описанием продукта.

2. Успешные меры SEO основаны на хорошем исследовании ключевых слов

Тщательное исследование ключевых слов важно для успешного выполнения Amazon SEO. Ритейлеры, которые уже дружественны к Google в поисковой оптимизации, также могут использовать свой опыт для Amazon. Потому что даже с Amazon SEO важно найти ключевые слова, которые имеют наибольший объем поиска и, если возможно, имеют низкую конкуренцию.

3. Также полезно для Amazon SEO: Google Keyword Planner

Пока у Amazon нет собственного инструмента подсказки ключевых слов. Тем не менее, Google Keyword Planner также подходит для исследований на Amazon. Хотя результаты не могут быть полностью переведены в Amazon, видны важные семантические термины, которые полезны для хорошего описания продукта (см. Рисунок 4).

При использовании Планировщика ключевых слов для Amazon Optimization важно отфильтровывать только те термины, которые имеют отношение к продукту. Например, термин «лопата для снега» также включает в себя ключевое слово «машина для уборки снега», которое не относится к продукту «лопата для снега» на Amazon и поэтому не должно использоваться в описании продукта.

4. MerchantWords и XOVI как альтернативы

В качестве альтернативы Google Keyword Planner можно использовать такие инструменты, как MerchantWords или Xovi. Например, MerchantWords предоставляет информацию о приблизительном объеме поиска ключевых слов на Amazon (www.merchantwords.com). Xovi также предлагает рейтинговый анализ брендов и продуктов на Amazon, который позволяет анализировать как собственные продукты, так и продукты ваших конкурентов. (marketplace.xovi.com ).

5. Сила атрибутов

Атрибуты играют важную роль в так называемой Buybox на Amazon, поле на странице продукта, где покупатели могут поместить продукт в корзину. Это особенности продукта, представленные в виде маркеров. С точки зрения продавца, Buybox может быть использован для встраивания ключевых слов и выделения преимуществ продукта:

  • Всего в пунктах «Пули» доступно пять пунктов, которые также должны использоваться.
  • Длина атрибутов должна соответствовать продукту, слишком много слов могут быстро выглядеть преувеличенными. Идеально от 15 до 30 слов.
  • Атрибуты должны включать характеристики и преимущества продукта, а не бессмысленные суждения.
  • Плотность ключевых слов для Amazon незначительна, поэтому главное ключевое слово не следует повторять слишком часто, лучше синонимы и связанные с ними термины.
  • Всегда обращайте внимание на правильное написание, маркеры всегда начинаются с заглавной буквы.

Похожие

SEO
Xrumer - это программное обеспечение, специально разработанное для Цели SEO , Это программное обеспечение, которое гарантирует, что вы сможете
Что такое SEO оптимизация, как она работает?
... SEO (поисковая оптимизация) - это поисковая оптимизация. Это набор действий, направленных на оптимизацию определенных веб-сайтов и контента для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo, Yandex ... с целью достижения лучших позиций в результатах этих поисковых систем путем написания конкретного ключевого слова или термина.
Узнайте, как работает SEO 2016
... для меня важны. Это будет основой понимания того, что действительно необходимо для интернет-маркетолога. Может быть, некоторые люди считают, что мое мнение слишком излишне. Даже если это не так, понимание работы поисковой системы Google также полезно даже для начинающих блоггеров, таких как я. Это понимание будет очень полезным, так что при дальнейшей работе с блогами это не приведет к неправильному восприятию, последствия которого приведут к разочарованию.
SEO / Международный SEO
... как правило, предоставляют результаты локализованных веб-сайтов для местной общественности. Чтобы увеличить экспорт и охватить зарубежную аудиторию, очень важно адаптировать ваш сайт к другим языкам или культурам. Однако простого перевода вашего сайта недостаточно, чтобы гарантировать хорошее позиционирование на зарубежных рынках. Первым шагом международной кампании SEO является понимание того, как ваши клиенты находят ваши товары и услуги, путем анализа ключевых слов,
Google Maps SEO
... наиболее важной для рейтинга. Имеет смысл выбирать только те категории, которые также существуют на Картах Google. Но какие категории существуют в Картах Google? Попробуйте? Есть этот инструмент для: Найти категории Google Maps , Этот инструмент очень важен, в предыдущих версиях Google Maps Dashboard пользователю было разрешено создавать
Ir Что такое Amazon SEO? Amazon SEO Как ...
... Amazon SEO и увеличить свои продажи с помощью Amazon, которая является одной из крупнейших структур в цифровом мире? Улучшив видимость вашего продукта, вы можете разместить свои страницы Amazon в первую очередь в поисковой выдаче. Amazon SEO позволяет вашим страницам Amazon занимать первое место в результатах поиска Google. Ваши потенциальные клиенты, которые ищут ключевые слова в ваших продуктах Amazon, посетят ваш сайт, чтобы купить ваш продукт. Что такое
SEO - поисковая оптимизация
... seo-poiskovaa-optimizacia-1.jpg" alt="SEO (поисковая оптимизация) - это создание и редактирование веб-страниц таким образом, чтобы они отображались на максимально возможных позициях в результатах поиска в поисковых системах"> SEO (поисковая оптимизация) - это создание и редактирование веб-страниц таким образом, чтобы они отображались на максимально возможных позициях в результатах поиска в поисковых системах. Конечно, также возможно обеспечить лидирующие позиции в поисковых системах с помощью
Что такое поисковая оптимизация SEO
... для пользователей Интернета, так и для поисковых систем, каждый веб-адрес должен пройти процесс оптимизации. Вот ключевые слова, которые сложны ( ключевые слова ) правильно размещать контентные страницы или Google и Bing Основные поисковые системы используют алгоритмы, используемые для определения соответствующей стратегии.
Чем отличаются Google SEO и Amazon SEO?
... как «успех». Google ожидает, что пользователи будут искать и находить нужный им ответ как можно скорее. Таким образом, пользователи также смогут подключаться к Google и выполнять поиск, а также нажимать на ключевые слова или показывать объявления, чтобы заработать деньги. Amazon хочет, чтобы пользователи покупали продукты по хорошей цене. Это потому, что пользователи будут продолжать подключаться к Amazon и покупать больше продуктов в будущем. Поскольку
Монреаль SEO | Поисковая оптимизация | SEO оптимизация | Интернет-маркетинг
... наши услуги, или только у вас есть вопрос? Мы с нетерпением ждем от вас ответа. Caromtex Design обладает способностями и навыками для разработки любого типа веб-сайта, необходимого вашему бизнесу. Здесь вы можете увидеть сайты, разработанные
SEO Значение - Что это означает?
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация , а по-голландски означает поисковая оптимизация Любой, кто когда-либо в Интернете использует поисковые системы. Самыми известными являются Google и Bing. Когда вы

Комментарии

Но что значит улучшить местоположение вашей страницы в поисковой системе Google или как этого добиться?
Но что значит улучшить местоположение вашей страницы в поисковой системе Google или как этого добиться? В основном, чтобы достичь этого, оно должно основываться на том, что люди думают, как они говорят и пишут, помнить, что люди думают, когда они отправляются на поиски информации о продукте или услуге компании. После того, как вы разместите ключевое слово того, что вы ищете, на первой странице результатов будут показаны наиболее релевантные компании из того, что вы ищете, и давайте
Как можно обещать определенные позиции, если никто не знает, как работает поисковая система Google и как один фактор влияет на другие?
Как можно обещать определенные позиции, если никто не знает, как работает поисковая система Google и как один фактор влияет на другие? Некоторые веб-сайты скрывают исходящие ссылки и ссылки на веб-сайты клиентов с совершенно неадекватных веб-сайтов. Это очень красивый пример - ссылки на SEO-сайт, скрытые в нижнем колонтитуле другого сайта. Мудро? Да, но есть шанс получить штраф Google - поздравляю!
Итак, как можно повлиять на фрагмент кода Google, если есть вероятность, что Google проигнорирует ваше описание метаданных?
Итак, как можно повлиять на фрагмент кода Google, если есть вероятность, что Google проигнорирует ваше описание метаданных? Есть несколько способов, согласно той же статье в Search Engine Land. Включите популярные термины поиска в описание метаданных. Это может показаться очевидным, но вы можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть, что люди ищут, когда они приходят на ваш сайт органически. Включите эти термины не только в описания метаданных, но и в описание из открытого каталога
Смысл SEO в поисковой оптимизации, но как именно это работает?
Смысл SEO в поисковой оптимизации, но как именно это работает? Исследование поисковых терминов. Выясните, какие поисковые термины часто используются в вашей отрасли, и насколько велика конкуренция для каждого ключевого слова в поисковых системах. Применить условия поиска - мы будем использовать условия поиска,
Теперь, вы верите, что Google Keyword Tool, вероятно, лучший инструмент SEO (и, кроме того, бесплатный) для блоггеров, таких как вы и я?
Теперь, вы верите, что Google Keyword Tool, вероятно, лучший инструмент SEO (и, кроме того, бесплатный) для блоггеров, таких как вы и я? Что такое типы совпадений? При проведении исследования ключевых слов с помощью Google Keyword Tool, он предлагает три совершенно разных отчета, которые чрезвычайно полезны; широкое, точное предложение e. Не волнуйтесь, Google не собирается оставлять это в темноте. Вот что они имели в виду: Широкий: сумма поисковых запросов
Вам интересно, как мы любим агентство интернет-маркетинга подумайте о поисковой оптимизации и как мы можем применить это на вашем сайте?
Могут ли это быть некоторые платные инструменты SEO, так называемые «лучшие инструменты SEO» или известный инструмент ключевых слов Google? Что касается меня, я использую Google Keyword Tool почти каждый день своей жизни, и я почти уверен, что вы не можете найти лучший бесплатный инструмент SEO, чем Google Keyword Tool. Теперь, если вы новичок или не слышали об инструменте подсказки ключевых слов Google, мы, вероятно, рекомендуем посетить сайт после того, как вы прочитаете это. Кроме того,
Как вы думаете, со временем, когда вы опубликуете ранжирующие факторы 4, значение социальных сетей будет расти, или мы будем вспоминать это как причуду?
Как вы думаете, со временем, когда вы опубликуете ранжирующие факторы 4, значение социальных сетей будет расти, или мы будем вспоминать это как причуду? Я бы сказал, что некоторые данные социальных графов, вероятно, станут более важными как в совокупности, так и для обнаружения. Многие оптимизаторы полагают, что ссылки, которыми обмениваются такие сервисы, как Facebook и Twitter, вероятно, уже попадают в самые свежие индексы поисковых систем, и данные, касающиеся количества акций,
Убеждены, что аутсорсинг SEO - это разумная инвестиция, чтобы вы могли продолжать делать то, что у вас хорошо получается, и что вам нравится?
Убеждены, что аутсорсинг SEO - это разумная инвестиция, чтобы вы могли продолжать делать то, что у вас хорошо получается, и что вам нравится? Вам интересно, как мы можем помочь вам сделать поиск в Google более доступным и привлечь больше релевантных посетителей, чтобы в конечном итоге вас могли найти другие потенциальные клиенты в Интернете? Тогда возьми свяжитесь с нами для введения без обязательств ,
Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google?
Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google? Если это произойдет с вами, я считаю, что ваш веб-сервер, скорее всего, будет размещен за пределами Китая. В этом случае, вы все еще можете улучшить уровень включения страницы? Ответ - да. Сначала проверьте ваш сайт в Baidu Zhanzhang инструмент (Версия Baidu для веб-мастеров).
Как это повлияет на SEO в ближайшие годы и как адаптировать свою стратегию SEO к этому новому поведению?
Как это повлияет на SEO в ближайшие годы и как адаптировать свою стратегию SEO к этому новому поведению? Оптимизация SEO на основе голосового поиска требует другого подхода, чем традиционная SEO. Вас не убеждает голосовой поиск и его влияние на SEO? Вот что вам нужно знать о голосовом поиске, чтобы понять эту тенденцию и лучше ее контролировать. Что такое голосовой поиск?
В более ранней статье Партнерский маркетинг: что это такое и как это работает?
Как это повлияет на SEO в ближайшие годы и как адаптировать свою стратегию SEO к этому новому поведению? Оптимизация SEO на основе голосового поиска требует другого подхода, чем традиционная SEO. Вас не убеждает голосовой поиск и его влияние на SEO? Вот что вам нужно знать о голосовом поиске, чтобы понять эту тенденцию и лучше ее контролировать. Что такое голосовой поиск?
Как можно повлиять на показатели производительности?
Как можно повлиять на факторы релевантности?
Как работает алгоритм Amazon?
Что это значит для поисковой оптимизации на Amazon?
Как можно повлиять на показатели производительности?
Как можно повлиять на факторы релевантности?
Но какие категории существуют в Картах Google?
Попробуйте?
Amazon SEO и увеличить свои продажи с помощью Amazon, которая является одной из крупнейших структур в цифровом мире?
Чем отличаются Google SEO и Amazon SEO?