Что такое SEO и как оно работает? - Начните с SEO

1. Что такое SEO Поисковая оптимизация или SEO (Поисковая оптимизация) - это метод, который можно...
2. Сколько времени нужно для достижения результатов с SEO
3. Вот как мы можем помочь вам с SEO
4. Последнее в SEO
5. Оптимизируйте контент против намерений, а не по ключевым словам
6. Более длинные тексты
7. Мобильный сначала
8. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам с SEO!
9. голосовой поиск
10. Ускоренные мобильные страницы (AMP)
11. Цель в нулевую позицию в результатах поиска
12. Любопытно о возможностях SEO
13. Что делает веб-сайт высоко в результатах поиска Google
14. Как работает стратегический SEO

Что такое SEO

Поисковая оптимизация или SEO (Поисковая оптимизация) - это метод, который можно увидеть высоко в «обычных», «редакционных» или «естественных» результатах поисковых систем и, таким образом, привлекать релевантный трафик на их сайт без необходимости платить за каждый клик.

SEO означает, что вы адаптируете их сайт и их контент к тому, что ищет целевая группа, параллельно с обеспечением соответствия веб-сайта техническим требованиям поисковых систем.

По сути, SEO подразумевает владение темами, в которых вы предлагаете продукты и услуги, и охватом тех, кто ищет решения и ответы в рамках того, что вы предлагаете.

Успешная работа SEO часто приводит к значительному увеличению дохода с долгосрочной высокой отдачей от инвестиций. Тем не менее, важно помнить, что SEO - это постоянная работа, и поэтому она не сопоставима с кампаниями в других средствах массовой информации, которые обычно длятся в течение ограниченного периода времени.

Когда через некоторое время работа SEO привела к постоянному потоку трафика и конверсий, необходима дальнейшая работа, чтобы сохранить инвестиции в улучшенную поисковую систему и постоянно использовать новые возможности для увеличения трафика.

Как начать с SEO!

Сколько времени нужно для достижения результатов с SEO

SEO следует рассматривать как долгосрочную инвестицию в ваше цифровое присутствие, а не как отдельную кампанию. Для отдельных кампаний или временных сообщений лучше подойдут медиафайлы PPC.

Время, необходимое для достижения результатов с помощью поисковой оптимизации, зависит от таких факторов, как размер конкурса, объем работы, техническая отправная точка домашней страницы и возраст и влияние домена.

Компания Ahrefs имеет в одном исследование обнаружил, что средний возраст веб-страниц в топ-10 результатов Google по любому ключевому слову составляет +2 года, в то время как

Веб-страницам, которые появляются в верхней позиции в среднем, почти три года.

Опрос также показал, что только 5,7 процента всех недавно опубликованных веб-страниц не достигают 10 лучших результатов Google по любому ключевому слову в течение первого года жизни. Для ключевых слов с большим объемом поиска соответствующий показатель составил 0,3 процента.

Также важно помнить, что большинство SEO-сотрудничества требуют, чтобы клиентская организация выделяла время для совместной работы. Время, необходимое для таких вещей, как обсуждение того, какие рекомендации технически осуществимы в отдельных случаях, возможное выполнение рекомендаций SEO и, на основе рекомендаций, написание нового контента для веб-сайта в тех случаях, когда это требует высокой компетентности специалистов в рамках текущей темы.

Вот как мы можем помочь вам с SEO

Последнее в SEO

Условия и методы поисковой оптимизации постоянно меняются и развиваются. Во-первых, поисковые системы обновляют свои алгоритмы органического ранжирования и частично развивают поведение людей, когда они ищут и потребляют информацию.

Вот описание последних изменений и тенденций, которые влияют на SEO прямо сейчас:
Для тех, кто хочет погрузиться в обновления Google к обычным результатам поиска, компания Moz перечисляет все основные обновления Google с 2000 года по https://moz.com/google-algorithm-change ,

Оптимизируйте контент против намерений, а не по ключевым словам

До недавнего времени SEO в основном касалось оптимизации целевых страниц по отдельным ключевым словам, создавая целевые страницы, которые содержали каждое ключевое слово достаточно раз.

Например, туристическая компания, как правило, может иметь разные целевые страницы для следующих типов поисковых фраз, хотя цель этих поисков будет одинаковой:

"Отпуск Барселона"
"Пакет Путешествий Барселона"
"Путешествие в Барселону"

В настоящее время речь идет скорее о понимании того, какие намерения лежат в основе того, что и как пользователи ищут и создают, и оптимизируют контент на основе этих намерений, вместо создания нескольких целевых страниц, которые охватывают одно и то же намерение. Как правило, это означает, что акцент смещается в сторону создания меньшего количества страниц, чем раньше, с более длинным контентом, где решающим фактором является намерение, а не ключевые слова.

Как правило, это также означает, что контент должен поддерживать более высокое качество, поскольку уже недостаточно писать текст, который содержит только правильные ключевые слова достаточное количество раз.

Более длинные тексты

В течение нескольких лет наблюдается тенденция, которая означает, что веб-страницы, которые занимают первые 20 позиций в результатах обычного поиска Google, содержат все больше слов.

Следовательно, содержание страниц, занимающих верхние позиции в Google, становится все более подробным и целостным, а также лучше адаптируется для удовлетворения информационных потребностей целевой аудитории.

Конечно, это не самоцель, что страница содержит много слов, но прежде всего она должна быть адаптирована к намерениям пользователя, к которым пытается обратиться страница.

фото: http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

Мобильный сначала

Уже в 2015 подтвердил Google что больше запросов выполняется на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах или ноутбуках.

Это привело к тому, что Google запустил изменение, которое означает, что его алгоритм будет в первую очередь оценивать ранжирование веб-сайтов в результатах обычного поиска на основе мобильной версии контента веб-сайтов. Ранее эта оценка основывалась на десктопной или «настольной» версии сайта.

Эта разработка все еще находится в зачаточном состоянии и Google говорит что первое представит обновление в большем масштабе, когда они уверены, что оно не вредит пользовательскому опыту тех, кто ищет.

Мобильность в первую очередь означает, что то, насколько «мобильным» является веб-сайт, будет влиять на то, как высоко он окажется в результатах поиска Google. Независимо от того, выполняется ли поиск на мобильном или настольном устройстве.

Для тех, кто использует отдельные мобильные веб-сайты (например, m.minhemsida.se) или адаптивные веб-сайты, которые не обеспечивают такой же хороший опыт или такой же объем контента, как версия для ПК, это означает, что их веб-сайт рискует потерять видимость в Google. Конечно, то же самое относится и к тем, у кого вообще нет адаптированного для мобильных устройств веб-сайта.

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам с SEO!

голосовой поиск

Смартфоны все чаще используются с помощью голосового управления, а не с помощью сенсорного экрана или клавиатуры. Это означает, что потребители используют свой голос для управления своим мобильным телефоном, включая поиск в поисковых системах.

По данным Google, сделано 20 процентов из всех поисков, выполненных на мобильных устройствах с помощью голоса, вместо ввода поискового запроса в поле поиска.

С этим новым поведением поиска следует тенденция, что поисковые фразы становятся все длиннее и все чаще формулируются как часть разговора, а не как традиционные короткие ключевые слова. Говоря вместо письма, становится более естественным использовать больше слов и более конкретно разрабатывать поисковые фразы.

Таким образом, поисковые фразы более «длиннохвосты» и чаще формулируются как вопросы. То, что следует учитывать при планировании, структурировании и написании контента сайта.

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Ускоренная мобильная страница или страница AMP - это, по сути, страница HTML, предназначенная для очень быстрой загрузки на мобильные устройства.

До сих пор AMP чаще всего используется для отображения статического контента, такого как рецепты, статьи и другие новости или контент. Например, если вы нажмете на новостную статью из The New York Times или The Guardian из результатов поиска Google, вполне вероятно, что загружаемая страница является страницей AMP. Кроме того, некоторые игроки в электронной коммерции также начали внедрять AMP на страницах продуктов, примером которых является Ebay.

Ускоренные мобильные страницы повышают скорость загрузки веб-страниц и способствуют улучшению работы пользователей. То, что в свою очередь часто приводит к тому, что пользователи в большей степени взаимодействуют с сайтом.

В результатах поиска на мобильных устройствах Google отмечает веб-страницы, использующие AMP:

Цель в нулевую позицию в результатах поиска

Google все чаще использует информацию в ответ на поиск выше традиционных результатов поиска на странице результатов поиска, тем самым предоставляя запрашиваемую информацию без необходимости нажимать на веб-страницу.

Количество поисковых фраз, на которые Google в той или иной форме отвечает, выделяя части результатов поиска и отображая их непосредственно на странице результатов поиска, почти вдвое с 2014 года.

Например, для любого, кто выполняет поиск о том, как сделать снимок экрана с ПК, Google дает прямой ответ (или рекомендуемый фрагмент) на вопрос со ссылкой на веб-страницу, с которой поступает информация.

Позиция над традиционными органическими результатами поиска обычно называется нулевой позицией.

Помечая контент на веб-странице структурированными данными, Google получает больший доступ к текущей информации, что увеличивает вероятность того, что Google выделит контент и отобразит его непосредственно в результатах поиска. Этот выбор просто помогает поисковым системам понять содержание сайта, чтобы они могли получать доступ к информации и отображать ее так, чтобы это было полезно для пользователей.

Следует, однако, отметить, что недостаточно маркировать их содержимое. Содержание должно поддерживать достаточное качество, чтобы Google мог сделать вывод, что он является наиболее релевантным в данной теме, или наилучшим образом отвечать на поисковый запрос определенного типа.

Любопытно о возможностях SEO

Что делает веб-сайт высоко в результатах поиска Google

Ранее можно было дать общий ответ на то, какие факторы влияют на то, как высоко в результатах поиска Google рейтинг веб-страницы. Однако в последнее время становится все более очевидным, что эти факторы варьируются от страны к стране и зависят от отрасли или предметной области, с которой конкурирует страница.

В целом можно сказать, что следующие факторы имеют и будут иметь важное значение для того, чтобы показываться высоко в результатах поиска Google:

• Качественный контент: контент интересный, полезный, информативный и заслуживающий доверия
• Соответствующий контент: контент, который имеет отношение к предполагаемой целевой группе, который отвечает на вопросы и отвечает их информационным потребностям.
• Техническая оптимизация: прочная техническая основа, которая может быть понята и полностью представлена ​​поисковыми системами и которая содержит необходимые функции SEO. Например, это robots.txt файл работает правильно
• Пользовательский опыт (UX): веб-сайт, который прост в использовании и навигации и который направляет пользователя с четкими возможностями взаимодействия, приводит к расширению взаимодействия и что пользователи дольше остаются на сайте
• Скорость веб-сайта: быстро загружаемый веб-сайт приводит к более быстрому поиску (сканированию) поисковых систем, и пользователи получают более приятный и быстрый опыт.
• Оптимизация для мобильных устройств. В прошлом Google в первую очередь анализировала версию веб-сайта для настольных компьютеров и мобильную версию. Это больше не так. Google теперь оценивает мобильную версию веб-сайта в первую очередь, и она должна предлагать такой же или лучший и более полный контент, чем версия для ПК

Ссылки: Ссылки на веб-сайты из внешних доменов с различными якорными текстами служат надежным сигналом для поисковых систем. Важно, чтобы содержание страницы ссылок соответствовало содержанию страницы получения. Чем выше полномочия, которыми обладает связывающий домен, тем ценнее содержание контента, разделяемое пользовательскими частями, - это контент, который ценят поисковые системы.

Выше приведен обзор общих факторов ранжирования, которые компания Searchmetrics определила в своем ежегодном обзоре 2016 года, о факторах ранжирования на Google.com. Весь опрос можно скачать на http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/ ,

Как работает стратегический SEO

От компании к компании сильно зависит, насколько они работают с SEO и насколько интегрировано SEO-мышление в их процессах принятия решений и стратегии. Однако явная тенденция заключается в том, что все больше компаний предпочитают рассматривать SEO как бизнес-стратегию, санкционированную на уровне руководства или совета директоров, а не просто тактический маркетинг.

Многие компании в настоящее время находятся в процессе оцифровки, и SEO «думает» является важной частью этого процесса.

По сути, это достигается путем введения концепций SEO и понимания фазы концепции во все проекты разработки. При разработке новых продуктов / услуг, кампаний, а также при разработке цифровых активов. Чем раньше включается перспектива SEO, тем больше вероятность того, что веб-проекты не нужно переделывать в проекте или после запуска. Важно помнить, что SEO не является окончательной специей, которая добавляется, когда все остальное понятно, но должно быть основным элементом.

Кроме того, важно, чтобы весь ключевой персонал во всех соответствующих департаментах имел базовое понимание SEO и чтобы были процессы, которые гарантируют, что видимость поисковой системы станет неотъемлемой частью всех рыночных решений.

Некоторые конкретные стратегические области, в которые SEO может внести свой вклад:

• Снижение затрат на цифровое медиа за счет инвестиций в собственные медиа . Платная поисковая реклама может стоить дорого за клик, и многие компании оказываются в ловушке, когда становятся слишком зависимыми от платного поискового трафика, например, от Google Adwords, чтобы генерировать цифровой доход. Долгосрочной стратегической целью SEO часто является создание собственных доменов для привлечения части этого трафика без оплаты за каждый клик.
• Узнаваемость бренда и доверие . Организация или бренд, которые имеют высокую органическую узнаваемость в Google о своих основных продуктах и ​​услугах, повышают свою репутацию, выступая в качестве авторитета в своей области.
  Общая цель SEO - повысить общие знания и авторитет организации. То, что все организации хотят оптимизировать, независимо от того, как они работают с SEO.
• Другие маркетинговые действия (чем поиск) будут иметь большее влияние . Маркетинговые кампании, упоминания, рекомендации или другие «односторонние» точки соприкосновения часто вызывают поведение поиска. Таким образом, органический поисковый трафик может служить индикатором того, как сильно влияют другие виды деятельности в СМИ.

Более глубокое понимание спроса и возможность адаптировать предложения и коммуникации . Данные, собранные и обработанные во время текущей работы SEO, могут служить основой для выводов относительно информационных потребностей целевых групп. В некоторых случаях и при наличии достаточных данных это также может привести к выводам, мотивирующим разработку новых продуктов или услуг. Таким образом, данные SEO могут действовать как виртуальная фокус-группа.

Хотите узнать больше о том, как работать с SEO?

Похожие

Комментарии