Товаров:
- 1 - SEO более «неукротим», чем когда-либо; результаты персонализированы и полагаются на множество сигналов
- 2 - Google больше не дает «результатов», он дует ответы за вас
- 3 - «Маркетинг в поисковых системах» - это больше, чем SEO: лучшее из Google платит
- 4 - Исследования все больше становятся рычагом «рассмотрения», а не «конверсии»
- 5 - Быть «первым в Google» ничего не значит, если у вас нет правильного брендинга
- 6 - Веб-маркетинг стал намного шире, чем SEO ... Просто потому, что потребительские привычки сами расширились
- В заключение
- бонус
Почему SEO больше не является стратегическим рычагом для вашей электронной коммерции?
Провокационное название для идеи, которой не будет так много, когда вы закончите эту статью ...
Я всегда знал, что цифровые предприниматели одержимы своими позициями в результатах поиска. Некоторые компании только делают ставку на это.
Вы продали сноуборды? Конечная цель состояла в том, чтобы первым в выражении «сноуборд» перенаправить максимум интернет-пользователей в ваш интернет-магазин. Некоторые продавцы верили только в модель «нулевой рекламы»:
- единственное маркетинговое усилие было основано на оптимизации их естественных ссылок,
- и было стремление занять максимум позиций в результатах исследований,
- на максимум ключевых фраз, связанных с их категорией продукта.
По сути, SEO является ключевым фактором успеха для любого электронного бизнеса: вы должны быть первыми в поисковой выдаче, чтобы быть видимыми, захватывать как можно больше бесплатного трафика и зарабатывать дополнительные продажи. Но также ясно, что SEO изменилось.
Может ли сайт электронной коммерции быть устойчивым только с хорошим SEO? Ответ - нет.
В этой статье я расскажу вам о шести причинах, по которым SEO больше не занимает стратегическое место, которое оно занимало ранее для вашего сайта электронной коммерции.
1 - SEO более «неукротим», чем когда-либо; результаты персонализированы и полагаются на множество сигналов
Сегодня результаты персонализированы по многим сигналам. Я обсуждал это в том же блоге в 2009 году ... Тема была очень спорной в то время. И все же, это все еще реальность в наши дни ...
Что запомнить:
Google сидит на тонне данных. И он использует это!
И «персонализация» выходит далеко за рамки того, что вы можете себе представить. Мощные алгоритмы лидера исследования знают, как адаптировать результаты в соответствии со многими сигналами. Результаты поиска будут учитывать:
- ваше местоположение,
- используемое устройство,
- история поиска,
- история посещенных сайтов,
- Ваше электронное сообщение (зарегистрировано),
- ваш календарь событий (в журнале),
- активность, связанная с вашим Google+ (вошли),
- ваши интернет-избранное (вошли).
Результаты поиска вашего соседа могут вообще не выглядеть как ваши! Как притвориться с помощью aplomb, чтобы иметь возможность «освоить» его органические результаты? Чтобы гарантировать, что его 1-е место все еще будет здесь завтра? Сложное упражнение ... Даже если на самом деле для многих запросов результаты будут очень близки: Моз выполнил упражнение, сравнив SERP в «идентифицированном» сеансе Chrome и «неизвестном» сеансе; соотношение составляет 0,97 (другими словами, почти аналогично).
2 - Google больше не дает «результатов», он дует ответы за вас
Персонализация результатов с учетом множества сигналов ... И это еще не все. Фирма Mountain View больше не дает «результат», а реальный «ответ».
Каково его секретное оружие? Его знаменитый граф знаний кто улучшается день ото дня, и его рекламное агентство Adwords ,
Нет необходимости заходить на веб-сайт для получения запрашиваемой информации ; Google дает вам это напрямую. Это верно для погоды, перевода, времени в мире ... но также и для цены рейсов, мнений о ресторане, геолокации компаний ...
По «коммерческим» запросам, которые легко монетизировать, Google позиционирует себя в качестве посредника. Опыт поиска рейсов в Google. Все, что вам нужно знать, «волшебным образом» приходит со страницы результатов!
Например, ищите рейс между двумя пунктами назначения. Первый результат - вкладка «Полеты Google» (компаратор полетов, опубликованный Google). Не покидая страницу поиска, вы можете напрямую найти лучшие цены для вашей поездки.
В этом примере пользователь уже может выбрать интересное предложение на рейс, даже не посетив ни одного сайта - поверьте мне, было бы очень важно, если бы вы работали на Opodo или Kayak ... Рекламные ссылки занимают более 100% экрана монетизация экрана - «общая». Да, но, кстати, где первый органический результат ???
3 - «Маркетинг в поисковых системах» - это больше, чем SEO: лучшее из Google платит
Сфотографируй сверху, Google Авиабилеты. Если вы являетесь авиакомпанией, которая хочет появиться в поле, вам просто нужно заплатить! И многие форматы оплаты и разнообразны, Google предлагает все больше и больше !
Как вы заметили, место спонсируемых форматов и капсул становится все более заметным : сначала текстовые ссылки, ссылки сайта, уведомления о консо, блок PLA, локальный контент, компараторы, такие как «Google Flight» ... Нравится для Facebook , вы должны заплатить, чтобы появиться "действительно" видимым в Google.
Хорошая новость: вы можете очень тщательно контролировать свое присутствие с помощью платного поиска. Система AdWords сильно развилась, стала очень мощной. Это действительно помогает маркетологам нового поколения наслаждаться лучшими поисковыми системами.
Например, возьмите ремаркетинг для поисковых объявлений , Эта функция позволяет вам сделать вашу стратегию поиска более умной и лучше интегрированной с вашими маркетинговыми целями ;
- Вы ставите негативную аудиторию на перспективу,
- Вы читаете некоторые, чтобы преобразовать их,
- Вы корректируете свою стратегию назначения ставок и ключевых слов в зависимости от их предрасположенности к покупке,
- и т.д.
Все это, вы не можете контролировать его через свой органический SEO. Но все же необходимо согласиться выделить бюджет на ваш поисковый маркетинг ...
4 - Исследования все больше становятся рычагом «рассмотрения», а не «конверсии»
При поиске пользователь не хочет видеть простую карточку товара. Если ему нужна цена и кнопка «добавить корзину», он просто перейдет в Amazon ... Когда он ищет, например, в Google:
- Он хочет выбора,
- он хочет сравнить,
- он хочет информацию ...
Вот почему статьи, полезные для Интернета, часто занимают первые страницы Google, а не сайты электронной коммерции. И, честно говоря, это именно то, чего ждут пользователи, когда набирают в Google.
По ключевой фразе «Смартфон» в первых результатах преобладают новости и сравнительные статьи.
Представьте себе: как вы утверждаете, что являетесь лидером исследований, если вы просто направляете пользователей на брендовые сайты ? Это не было бы действительно "объективно". И все же Google обязан пользователям определенную «беспристрастность».
5 - Быть «первым в Google» ничего не значит, если у вас нет правильного брендинга
Десять лет назад, когда я впервые начал работать в цифровом мире, этого было достаточно, чтобы купить подходящее доменное имя, например, «www.mon-produit-pas-cher.com», чтобы максимизировать ваши шансы оказаться в мире. Первые позиции Google, и "пожинать" некоторые преобразования мимоходом.
Но никто не пойман ... В многоэкранном мире, где бренды вездесущи, а покупатели привыкли к цифровому использованию, недостаточно быть на первом месте .
Больше, чем когда-либо, доверие в вашем бренде имеет значение для вашего бизнеса и вашего SEO.
Мы уже обсуждали это в этом блоге ... То, что имеет значение для сайта электронной коммерции сегодня, очевидно, должно быть в лучших местах поисковой выдачи, но это также
- «Участие» своих клиентов в сети,
- и уверенность, которую они ему показывают.
6 - Веб-маркетинг стал намного шире, чем SEO ... Просто потому, что потребительские привычки сами расширились
Наконец, SEO больше не является стратегическим рычагом, которым он был для вашей электронной коммерции, потому что он просто больше не является «уникальным» входом в мир Интернета.
Конечно, Google продолжает запись Миллиарды запросов с каждым днем, и с каждым годом их становится все больше ... Конечно, SEO является ценным «органическим доходом» для любого стартапа ... Но цифровое использование сильно выросло , и современный веб-маркетолог должен иметь целостное представление о своей экосистеме:
- Социальные сети были еще недостаточно развиты 10 лет назад.
- Рефлекс Амазонки был в зачаточном состоянии.
- Найти идеи покупок на Pinterest было невозможно.
- Рынки, такие как E-bay или Etsy, где пользователи делают вертикальное исследование , даже не существовало
- и т.д.
И, конечно же, мобильные устройства определенно изменили наше поведение при поиске. Локальные запросы, «на ходу», «микроисследования» на данный момент для информации, которую мы хотим запомнить ... Это связь между нашей цифровой жизнью и нашей реальной жизнью. И профессионалы SEO знают, что это также становится все более важным фактором ранжирования для Google.
В заключение
SEO не умер. Честно говоря, будет ли это когда-нибудь? Конечно, органический трафик сайта электронной коммерции остается солидным преимуществом для продавца. Но ясно, что ни один цифровой бизнес не может «полностью» полагаться на свои естественные ссылки , как это могло бы быть в прошлом.
- Алгоритмы становятся все более сложными и интеллектуальными . Мы больше не можем «позиционировать» сайт, как раньше, не прибегая к спаму.
- Google предоставляет все больше и больше ответов без посещения пользователем одного сайта .
- Когда пользователь выполняет поиск, он часто имеет выбор и «непредвзятую» (а не коммерческую) информацию.
- Чтобы узнать длительный успех в электронной коммерции, нужно создать сильный бренд , а не занять первую позицию в Google.
- Цифровое использование стало гораздо более диверсифицированным (социальные сети, торговые площадки, мобильные телефоны ...): Google больше не является уникальным шлюзом для электронных торговцев.
бонус
Если вы хотите хорошо сконцентрироваться на том, что стало современным SEO, я настоятельно рекомендую посмотреть эти два видео.
- Первый, от Рэнда Фишкина (Moz), дает глубокий взгляд на то, что изменилось в SEO за последние 5 лет, и рассматривает новые методы, которые работают сегодня.
- Второе - это интервью Мэтта Каттса из SMX, в котором рассматриваются принципы, регулирующие современную SEO, и указывается направление исследований Google.
Другие источники для написания:
Почему я прекратил услуги по продаже SEO, и вы тоже должны
Элементы персонализации и как лучше выполнять персонализированный поиск - Whiteboard Friday
Другие статьи только для вас!
Похожие
SEO... нет номером один по определенному ключевому слову. Тем не менее, вы должны убедиться, что обратная связь сделана с большим вниманием. Существует много применимых аспектов, когда речь идет о понимании потребностей в программном обеспечении, а также о том, как оно сможет обеспечить и защитить вас в случае возникновения каких-либо проблем в вашей кампании. В конце концов, многое можно рассказать о программном обеспечении Xrumer и о том, какую помощь он сможет оказать. С учетом Веб-маркетинг
... Google для веб-мастеров. Мы предлагаем вам создать свой веб-сайт с новым содержимым, дружественным Google. В соответствии с текущей концепцией SEO мы делаем оптимизацию для базы посетителей, а не для движка. Это будет длительный процесс, но всегда более дружественный ко всем двигателям. Услуги по оптимизации SEO от PG Softwares включают в себя: Поисковая оптимизация на странице - одноразовая 5-7 страниц SEO маркетинг - Position1SEO
... чем думает каждый новый бизнес при разработке своей маркетинговой стратегии"> SEO-маркетинг будет тем, о чем думает каждый новый бизнес при разработке своей маркетинговой стратегии. Мы все знаем, насколько важен интернет для бизнеса, и все мы смутно слышали о SEO, но может быть трудно понять, что именно вам нужно использовать, чтобы сделать ваш бизнес успешным в Интернете. Есть много жаргонных и технических терминов, а также SEO, с которым вы столкнетесь Google Maps SEO
... seo-faktor1.jpg"> Google Maps категории Первая категория является основной и наиболее важной для рейтинга. Имеет смысл выбирать только те категории, которые также существуют на Картах Google. Но какие категории существуют в Картах Google? Попробуйте? Есть этот инструмент для: SEO / Международный SEO
В цифровом мире, в котором будет более 30 миллиардов веб-страниц, кампания позиционирования на международном уровне является жизненно важным ключевым шагом для вас, чтобы найти новых клиентов за рубежом. Международная SEO Победитель Маркетинг | Органическое SEO Google SEO
... нем в поисковой системе привлекает трафик посетителей, и чем больше поисковых слов попадают на сайт, тем больше посетителей смогут посетить его. Чтобы эффективно продвигать сайт в поисковых системах, необходимо внедрить и внедрить более 200 параметров (с переменным уровнем важности), что повысит его релевантность для поисковой системы и соответственно повысит его рейтинг. Почему SEO убивает ваш блог
... Google, поэтому они не тратят время на скучные, прямые предложения, из-за которых вам не хочется закрывать книгу. Но это то, что случилось с блогами. Моя подруга Сара недавно написала о « Винтажный блог «Как она раньше писала истории и публиковала фотографии, которые, по ее мнению, SEO становится все более социальным
... чем выше авторитет отдельного блоггера, тем больше AuthorRank. При этом Google пытается сделать результаты поиска более интеллектуальными и надежными, используя, таким образом, влияние социальных сетей, учитывая влияние отдельных пользователей в своих социальных сетях на проблемы, рассматриваемые в опубликованной статье. Желательно иметь хорошо поддерживаемый профиль Google+, в котором освещаются основные темы профессиональной деятельности, активное участие в общественной жизни, SEO совет
... SEO. По сути, мы различаем две подзоны в нашей деятельности: в первом варианте мы берем на себя все SEO-меры для вас, а во втором варианте вы изучаете SEO с нашей помощью, выполняете самостоятельно. Как правило, мы предлагаем следующие услуги: Индивидуальный коучинг в вашей местной компании Поддержка по телефону и консультации Обучение компании в вашей компании SEO семинар (например, в течение дня или даже двух SEO Доктор
SEO-врач является незаменимым инструментом как для начинающих, так и для специалистов по SEO для определения проблем, связанных с позиционированием веб-страниц. Будьте основаны на рекомендациях Google. Если вы используете Firefox, у вас есть дополнение или расширение, которое вы можете установить бесплатно и воспользоваться его преимуществами, так как оно информирует вас о том, что вы должны улучшить страницу, чтобы улучшить свое позиционирование. Консоль открытого аддона SEO для электронной коммерции (общие проблемы)
... нее опубликовал один сегодня сообщения в блоге на ehandel"> Я ранее опубликовал один сегодня сообщения в блоге на ehandel.se со списком 7 самых распространенных SEO-миссий интернет-магазинов , В работе над сообщением в блоге я сделал обзор анализов, которые Be Better Online сделал для интернет-магазинов в 2013 году, и составил список высокоприоритетных мер,
Комментарии
Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google?Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google? Если это произойдет с вами, я считаю, что ваш веб-сервер, скорее всего, будет размещен за пределами Китая. В этом случае, вы все еще можете улучшить уровень включения страницы? Ответ - да. Сначала проверьте ваш сайт в Baidu Zhanzhang инструмент (Версия Baidu для веб-мастеров). И потом, если SEO дешево, это значит, что это просто сделать, верно?
И потом, если SEO дешево, это значит, что это просто сделать, верно? Иначе не было бы так много компаний, цепляющихся за этот сегмент, верно? Как сделать SEO дешевым? Ну, SEO также может быть дешевым. В то время, когда я пишу эту статью, первый естественный результат (естественный) вернулся в Google для поиска услуг SEO это сайт, зарегистрированный полтора месяца назад. Как можно получить первое за полтора месяца? Так что, если вы не креативны и не имеете потенциального бюджета для решения этой проблемы, как вы и ваш малый бизнес все еще можете создавать бизнес в Интернете?
Так что, если вы не креативны и не имеете потенциального бюджета для решения этой проблемы, как вы и ваш малый бизнес все еще можете создавать бизнес в Интернете? Вот где появился контент-маркетинг за последние пару лет. В конце концов, вы знаете свой рынок, на котором вы работаете лучше всего, верно? Так почему же вы не можете помочь вашему потенциальному клиенту решить его проблемы так же, как ваш продукт помогает им только через средства массовой информации, которые вы создаете и продвигаете? Да, они могли быть грязными, и очистка могла быть запоздалой, но если бы я не сделал этого сегодня, в тот день, когда я подумал о том, о чем писать в блоге, мы бы никогда не приехали сюда, не так ли?
Да, они могли быть грязными, и очистка могла быть запоздалой, но если бы я не сделал этого сегодня, в тот день, когда я подумал о том, о чем писать в блоге, мы бы никогда не приехали сюда, не так ли? Попытка структурировать свои закладки заставила меня очень хорошо знать, что является текущим и что устарело. Это заставило меня осознать, какие инструменты я мог и не мог жить без них. Какие блоги я мог и не мог перестать читать. И самое главное, что люди, которых я мог и не мог перестать У вас когда-нибудь был перерыв в работе надстройки, потому что разработчика больше не было, или он не будет поддерживать его?
У вас когда-нибудь был перерыв в работе надстройки, потому что разработчика больше не было, или он не будет поддерживать его? Это проблема, которую они избежали. Удобные бизнес-списки Кроме того, существуют и другие причины, такие как списки компаний, где вы можете создавать списки Yelp и Google My Business непосредственно с платформы GoDaddy. Также есть социальное дополнение, позволяющее интегрировать страницу Facebook вашей компании с вашим сайтом. И, как и все, он Я видел, что вселенная намного больше, чем мы предполагали, ты не возражаешь, что это происходит в X частях?
Я видел, что вселенная намного больше, чем мы предполагали, ты не возражаешь, что это происходит в X частях?» И Они, как правило, очень понимающие, поэтому проблем нет, но, да, это всегда методом проб, ошибок, иногда они застряли, а иногда из-за опыта ... Любой инструмент, чтобы рекомендовать в отношении этого внутреннего управления? Прямо сейчас я решил сосредоточить все в одном и очень просто, чтобы все знали, что это Trello Да ...? Так что, если вы можете сделать SEO по очень дешевой цене, почему многие агентства так много взимают с вас за SEO?
Так что, если вы можете сделать SEO по очень дешевой цене, почему многие агентства так много взимают с вас за SEO? Ответ таков: SEO - это долгосрочный, хорошо спланированный, трудоемкий процесс, который не доступен по низким ценам. SEO требует много усилий, когда намеревается сделать все правильно. Успешный SEO требует много ресурсов, индивидуальных решений и интеллекта, чтобы выяснить технические проблемы веб-сайта и его потребности. Если вы платите за результаты, а компания не приносит результатов, почему вы должны быть вынуждены остаться?
Если вы платите за результаты, а компания не приносит результатов, почему вы должны быть вынуждены остаться? Доминирование в поисковых системах Мы получаем несколько рейтингов первой страницы, а не один. Доминирование на первой странице увеличивает ваше доверие, видимость и потенциальных клиентов. Позвоните нам сейчас для бесплатной консультации 0894072307 Убеждены, что аутсорсинг SEO - это разумная инвестиция, чтобы вы могли продолжать делать то, что у вас хорошо получается, и что вам нравится?
Убеждены, что аутсорсинг SEO - это разумная инвестиция, чтобы вы могли продолжать делать то, что у вас хорошо получается, и что вам нравится? Вам интересно, как мы можем помочь вам сделать поиск в Google более доступным и привлечь больше релевантных посетителей, чтобы в конечном итоге вас могли найти другие потенциальные клиенты в Интернете? Тогда возьми свяжитесь с нами для введения без обязательств , Делает вывод, что в то же время, когда создается блог, еще один человек начинает поиски этой цели, но знает ли он, почему он должен это делать?
Делает вывод, что в то же время, когда создается блог, еще один человек начинает поиски этой цели, но знает ли он, почему он должен это делать? Насколько важно появляться в Google? Или она просто делает это, потому что все делают? Несколько блогов создаются ежедневно, и для того, чтобы выделиться , требуется кропотливая работа, связанная с терпением, потому что вам нужно будет применять методы, чтобы начать видеть первые положительные Вы нанимаете бухгалтера, потому что он хорошо выглядит, хорошо говорит или потому, что он работал во многих компаниях?
Вы нанимаете бухгалтера, потому что он хорошо выглядит, хорошо говорит или потому, что он работал во многих компаниях? Сколько из этих черт связано с реальной работой бухгалтера? Кроме того, вам нужно смотреть за пределы поверхностности, внешнего вида, чтобы привлечь компанию веб-сайта SEO. В своем исследовании решите, что вам нужно, имейте в виду цель, которая позволит вам измерить успех вашего взаимодействия с вашим SEO-агентством, а затем сделайте эту цель центром вашего общения с различными
Вы продали сноуборды?
Может ли сайт электронной коммерции быть устойчивым только с хорошим SEO?
Как притвориться с помощью aplomb, чтобы иметь возможность «освоить» его органические результаты?
Чтобы гарантировать, что его 1-е место все еще будет здесь завтра?
Каково его секретное оружие?
Да, но, кстати, где первый органический результат ?
Честно говоря, будет ли это когда-нибудь?
Но какие категории существуют в Картах Google?
Попробуйте?
Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google?