▷ Кампании SEM - как Google AdWords помогает SEO

1. Разница между SEO и МОРЕ
2. Проблема (не предусмотрена)
3. Как понять, какие ключевые слова работают с Google Adwords
4. Другие преимущества, которые Adwords приносит в SEO
5. Логические выводы о SEM-кампаниях

SEM кампании ( Маркетинг в поисковых системах ) предусмотреть комбинацию действий SEO и SEA для увеличения квалифицированного трафика, поступающего из поисковых систем. В этой статье мы увидим, почему переход к этому типу кампании и как PPC (оплата за клик) помогает правильно выполнить SEO услуги через фундаментальные данные, предоставленные учетной записью Adwords.

Разница между SEO и МОРЕ

SEO ( Поисковая оптимизация ) : относится к набору действий по оптимизации веб-сайта с целью увеличения органического или естественного трафика, поступающего от поисковых систем.

В Италии единственной поисковой системой для оптимизации сайта является Google, который поглощает 97% поисковых запросов пользователей.

SEA (Search Engine Advertising) : относится к набору мероприятий, связанных с управлением рекламными кампаниями по рекламным ссылкам в поисковых системах с платными результатами.

Google AdWords является основной платформой, через которую проходят кампании SEA, но есть много других каналов, таких как Bing Ads от Microsoft ,

Именно набор этих дисциплин составляет кампанию SEM, и оба они нацелены на то, чтобы получить видимость через поисковые системы, и их множество преимущества в рекламе с Adwords а также через органический канал через один SEO кампания ,

Проблема (не предусмотрена)

Так как Google в сентябре 2013 года принял решение распространить протокол https на все запросы, выполненные в поисковой системе, и, следовательно, также зашифровать запросы, выполненные пользователями, не вошедшими в службы Google, у нас больше нет данных по ключевым словам, которые нам дают. трафик и что приводит к конверсии ( официальная ссылка ).

Единственный способ получить надежные данные в этом отношении - это провести PPC-кампании в Google Adwords, поскольку только в учетной записи AdWords и / или с помощью доступа к API можно будет просматривать данные на естественных условиях, как мы увидим позже.

Без сомнения, успех любой стратегии SEO зависит главным образом от выбранных нами ключевых слов и от того, над чем мы будем работать для позиционирования нашего сайта.

Помните, что может пройти несколько месяцев, прежде чем вы попадете на первую страницу результатов поиска, и если мы выбрали и оптимизировали наш сайт для ключевых слов, которые не генерируют трафик и / или ожидаемые конверсии, тогда вся наша работа, поэтому Как и экономические усилия нашего клиента, они будут практически бесполезны.

Инструменты ключевые слова для поиска они могут предоставить нам показатели по объему и тенденциям поиска, но никто не может заранее сказать нам, какие ключевые слова они конвертируют в зависимости от типа продукта / услуги, которую мы продвигаем.

Простыми словами: никакие инструменты не могут сказать нам, какие ключевые слова выгодны для нашего бизнеса, а какие нет.

По этим причинам целесообразно со всех точек зрения протестировать выбранные ключевые слова для целей SEO с помощью экспериментальной кампании PPC в Google AdWords, чтобы определить, какие из них они конвертируют или нет, чтобы выбрать наиболее эффективные ключевые слова для нашей кампании SEO и не ошибиться. ,

С этой точки зрения продвижение к кампании SEM означает не только получение непосредственных преимуществ КПП, но также наличие важных показателей на этапе разведки с точки зрения SEO.

Как понять, какие ключевые слова работают с Google Adwords

Точные запросы: через несколько дней после начала кампании Adwords можно узнать точные запросы, которые пользователи вводят в Google, чтобы найти предлагаемые нами услуги, что значительно сокращает объем работы, посвященной исследованиям.

Для этого необходимо создать собственный аккаунт AdWords. Отчет по поисковым запросам , который показывает точные запросы, которые пользователи вводили перед нажатием на рекламу.

Этот отчет, в дополнение к предоставлению нам ключевых слов, которые действительно генерируют трафик и конверсии, позволяет нам определить целый ряд длинных ключевых слов , которые вряд ли можно было бы идентифицировать с помощью любого другого инструмента.

Фирменные ключевые слова : с помощью кампании PPC можно получить данные, чтобы определить, стоит ли концентрироваться на фирменных ключевых словах (термин + фирменное наименование).

Если брендовые термины конвертируются меньше, чем те, которые не являются брендированными, или если они не несут клики, потому что их не ищут, это означает, что у нашего клиента есть серьезные проблемы с брендингом и, следовательно, не стоит фокусироваться на этом типе ключевых слов.

Геолокация : с помощью кампании PPC на AdWords можно тестировать одни и те же ключевые слова в разных географических областях и проверять их вариации, чтобы выяснить, в каком именно географическом районе какое ключевое слово конвертируется чаще всего.

Это очень полезно в многоязычные стратегии SEO сосредоточены в разных странах, говорящих на одном языке (например, на английском говорят в Великобритании, Австралии и США, а на испанском говорят в Испании, Мексике, Перу и т. д.).

Другие преимущества, которые Adwords приносит в SEO

Реалистичные прогнозы трафика и конверсий : точные данные об объеме поиска и конверсиях конкретных ключевых слов позволяют нам создавать реалистичные прогнозы конверсий, которые повлекут за собой любое увеличение рейтинга / органического трафика.

Через традиционные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов «Можно узнать средние значения ежемесячных поисков определенного термина, но это не дает какой-либо тип данных о конверсиях.

Какие целевые страницы работают : с помощью кампаний PPC можно получить немедленную обратную связь на целевых страницах спонсируемого сайта, посмотреть, какие из них они конвертируют, и установить, какие из них следует изменить в дизайне и / или содержании, чтобы найти формулу, обеспечивающую большую преобразования.

Увеличение фирменного органического трафика : данные Google Analytics подтвердили мне, что часто пользователи, которые нажимают на объявления, позже возвращаются на сайт с помощью обычного поиска по навигационным запросам.

Логические выводы о SEM-кампаниях

Как мы уже видели, с помощью Google AdWords можно заранее оценить эффективность нашей стратегии SEO, выбрать наиболее эффективные ключевые слова без ошибок, определить и изменить целевые страницы, которые не конвертируются, и многое другое, что позволяет нам иметь конкурентное преимущество. на наших конкурентов.

Выбор кампании SEM означает не устанавливать пределы единственного выбора и улучшать действия по органическому позиционированию, которые с течением времени обеспечат нам более высокую и стабильную рентабельность инвестиций.

Если вам известны другие преимущества, которые Adwords предоставляет SEO , не стесняйтесь вставлять их в комментарии, могут возникнуть интересные идеи.

Похожие

Комментарии