Остерегайтесь автоматической отчетности: программное обеспечение НЕ аналитики

  1. Контрольные списки НЕ являются аудитами
  2. Отсутствующие или неясные элементы действий:
  3. Неопределенные пункты действия стоят времени и денег
  4. Нет приоритетов:
  5. Расстановка приоритетов это все
  6. Нет стратегии или графика:
  7. Нет идей, нет анализа
  8. Не путайте инструменты для плотников:

Недавно клиент отправил на проверку сайта, подготовленное другим агентством. Клиент был обеспокоен; хотя они были довольны своей предвыборной кампанией, в отчете предположительно было выявлено множество «критических» проблем, которые нужно исправить на их сайте. О чем мы думали?

Сначала я волновался. Ниндзя что-то пропустили? Будет ли клиент сомневаться в нашей должной осмотрительности? Я проверил аудит и в течение 5 минут написал письмо команде по управлению учетными записями: скажите клиенту, чтобы он расслабился и продолжил курс. Критические проблемы не были критическими вообще. На самом деле аудит не был ни ревизией, ни отчетом. Это был прославленный контрольный список, созданный программным обеспечением. Я сомневаюсь, что человек написал одно слово об этом.

Я должен был знать с первого взгляда. Язык и стиль написания, шаблонное восприятие разделов, значки и графика - все, что касалось аудита, вылилось в Автоматизированную отчетность. Растет число агентств и оптимизаторов, которые выпускают не более, чем серию контрольных списков с причудливой графикой.

Они в значительной степени полагаются на очищенные отчеты и дампы данных от других сторонних инструментов и пакетов - Инструменты для веб-мастеров, Google Analytics, Встроенные с помощью и т. Д. Комментарии и анализ, если таковые имеются, являются тонкими и стандартными - они часто повторяются от раздела к разделу и заполняются из меню выпадающего списка.

После настройки API и сбора данных такой вид программной отчетности ОЧЕНЬ экономически выгоден для агентств. Для клиентов однако? Плохая стоимость
После настройки API и сбора данных такой вид программной отчетности ОЧЕНЬ экономически выгоден для агентств

Контрольные списки НЕ являются аудитами

Эти виды автоматических отчетов не соответствуют стандартам, которые IMN поддерживает для наших собственных аудитов и отчетов.

Я не могу подчеркнуть это достаточно, но контрольный список - это не аудит. Дамп данных - это не отчет.

Аудиты и отчеты, безусловно, используют и используют контрольные списки и данные, но последние никогда не могут полностью заменить первые.

Вот почему Автоматическая отчетность часто терпит неудачу как агентства, так и клиенты:

Отсутствующие или неясные элементы действий:

Автоматический отчет включал в себя раздел, в котором перечислены несколько значков и кнопок социальных сетей на страницах, в которых отсутствуют атрибуты Alt Text. Эти проблемы были не так важны (не было никакой реальной необходимости оптимизировать текст Alt для того, что на самом деле не было изображениями - особенно для целей SEO), но, более того, даже если бы они были, в этом разделе не было ничего действенного.

Если Клиент собирался подать запрос своему разработчику, что это должно быть? Как читать текст Alt? Здесь не было никакой специфики. В отчете даже не было явного указания создать текстовые атрибуты Alt - он просто выявил отсутствующие. Вы можете представить реакцию клиента: «А?»
Если Клиент собирался подать запрос своему разработчику, что это должно быть

Неопределенные пункты действия стоят времени и денег

У клиентов может не быть времени или знаний, необходимых для того, чтобы сообщить другим заинтересованным сторонам, что именно нужно сделать. Любой достойный аудит никогда не должен просто устанавливать пропущенный флажок - он должен включать определенное Действие или последовательность действий, которые клиент может предпринять для устранения проблемы.

В противном случае команды разработчиков или другие заинтересованные стороны будут оставлены в покое для принятия решений, которые они не в состоянии принять. Они вернутся за разъяснениями или сделают ошибки. Это тратит время и деньги клиента.

Нет приоритетов:

Другие разделы Автоматизированного отчета были немного более действенными, но они не были расставлены по приоритетам и не ранжированы друг с другом по важности. Если у клиента отсутствуют теги заголовков на страницах, и у них также есть перенаправления в стеке, какую проблему должны решить разработчики в первую очередь?

SEO и цифровой маркетинг не существуют в вакууме - они зависят от контекста. Агентства и оптимизаторы, которые продают аудиты сайтов, должны иметь адекватное понимание клиента, его организации, их бизнес-модели, их конкуренции и т. Д., И они должны понимать, как ВСЕ из этих факторов объединяются.

В противном случае они не смогут правильно расставить приоритеты для всех элементов действий, которые они определили. Как минимум, элементы действий должны быть помечены как низкий, средний или высокий приоритет, хотя также достаточно числовой или буквенной оценки.
В противном случае они не смогут правильно расставить приоритеты для всех элементов действий, которые они определили

Расстановка приоритетов это все

Никакой Оценки Уровня Усилия:

Подобно отсутствию приоритетов, автоматический отчет не описывал и не характеризовал уровень усилий, необходимых для элементов действий. Каноническая проблема, влияющая на домашнюю страницу, может иметь высокий приоритет, но это относительно «быстрое решение» - перенаправление или строка кода могут решить проблему.

И наоборот, гнездо шершней из сложенных цепочек перенаправления может быть средним приоритетом, но для того, чтобы проработать их все, понадобится немного усилий со стороны SEO или команды разработчиков.

К сожалению, в цифровом маркетинге, и особенно в SEO, уровень важности для элементов действий не всегда соответствует уровню усилий, необходимых для их реализации. Некоторые очень важные элементы действий очень легко исправить, некоторые нет. Некоторые элементы действий с низким приоритетом могут быть более суетливыми, чем они того заслуживают, и, следовательно, они имеют низкий ROI. Невозможно даже начать измерять уровень усилий для элемента действия без четкого понимания клиента Ресурсы и бюджет.

Одно дело, если у Клиента есть собственная команда из 5 разработчиков, и другое, если Клиент носит все шляпы в рамках бизнеса. Если они полагаются на фрилансеров или на аутсорсинг, то каждый элемент действия также является счетом. SEO аудит должен продемонстрировать знание этих факторов. Автоматическая отчетность никогда не будет делать это.

Нет стратегии или графика:

Автоматизированный отчет заставил наших клиентов задаться вопросом: «Что дальше?» И «Как долго», не говоря уже о том, что клиенты всегда думают: «Сколько?». Всего было менее дюжины четких пунктов действий, которые мы могли бы определить по аудит, но не было абсолютно никаких сроков или стратегии для того, как они будут располагаться или соответствовать друг другу. Это, в конечном счете, могло быть самым большим недостатком в отчете.

С точки зрения ожиданий, для SEO и маркетологов очень важно иметь возможность сообщать, сколько времени реально потребуются для выполнения различных элементов действий, инициатив и кампаний и как долго, прежде чем они начнут показывать измеримые результаты
С точки зрения ожиданий, для SEO и маркетологов очень важно иметь возможность сообщать, сколько времени реально потребуются для выполнения различных элементов действий, инициатив и кампаний и как долго, прежде чем они начнут показывать измеримые результаты.

Технические проблемы SEO могут быть решены, как правило, в течение нескольких дней или недель, если разработчики имеют необходимую пропускную способность. Тем не менее, новый план контент-маркетинга займет месяцы, чтобы выполнить. Другие приоритеты, такие как линкбилдинг и социальные сети, могут быть постоянными, бесконечными инициативами.

Хороший аудит сайта должен даже приблизительно определить, сколько времени потребуется для выполнения различных элементов действий и как долго можно наблюдать или измерять их воздействие. IMN использует таблицы, диаграммы GANTT, календари - независимо от того, какую визуализацию предпочитают наши клиенты - для составления графика и последовательности различных действий и планов. Автоматизированная отчетность редко, если вообще когда-либо, хронометрируется.

Нет идей, нет анализа

Не пойми меня неправильно. Здесь есть место для инструментов, программного обеспечения и данных. IMN постоянно использует инструменты. Мы ЛЮБИМ инструменты здесь ,

Наш генеральный директор, Джим Бойкин , всегда проводит мозговой штурм и разрабатывает новые инструменты и виджеты, которые мы можем использовать, чтобы облегчить нашу работу и сделать наших клиентов счастливее. Но инструменты не являются заменой для фактического анализа и понимания. Это где Автоматическая отчетность всегда будет терпеть неудачу.

Это где Автоматическая отчетность всегда будет терпеть неудачу

Недостаточно программно перемещаться по контрольному списку - обученный и опытный аналитик может начать с контрольного списка, но они также не собираются полностью доверять или полагаться на него. Это интеллектуально ленивый, с одной стороны, и это также рискованный шаг. Программное обеспечение настолько умно, насколько оно запрограммировано, и неизбежно будут недостатки или просто ошибки в отчете, не имеющем отношения к человеческому агентству.

Например, Automated Report, который был отправлен нашему клиенту, содержал список сообщений 404 с консоли поиска. В отчете сказано «исправить это», но это не очень точное утверждение. Это означает, что для начала нужно что-то исправить.

Нет ничего плохого в том, что страница возвращает код состояния 404, и во многих случаях это именно то, что должно произойти. Там нет ничего, чтобы исправить, потому что нет ничего плохого. Страницы не существуют.

Если есть неработающие внутренние ссылки, указывающие на несуществующую страницу, то внутренние ссылки должны быть обновлены. Это внутренняя проблема с ссылками. Если это старая страница, которая никогда не была перенаправлена ​​должным образом, то перенаправление должно быть реализовано. Это проблема архитектуры сайта.

Но как насчет странной внешней ссылки с другого сайта, по которому Google перешел на страницу 404? Есть немного, что клиент может немедленно сделать с этим. Они могли бы 410 страниц, конечно, но действительно ли это нужно? Должны ли они обратиться к связывающему домену? Может быть. Возможно, нет. Что именно «не так» с 404-ми и что имел в виду Automated Report, когда в нем говорилось «Исправить это?» Трудно сказать. Никаких идей. Нет анализа.

Не путайте инструменты для плотников:

К счастью, я трачу большинство дней, используя инструменты и опыт. Аудиты IMN содержат ТОННЫ внешних отчетов, выборок данных, прогонов инструментов и т. Д., Но они организованы главным образом на основе четкого, четкого написания и анализа, а не контрольных списков или автоматизации. Все наши аудиторские проверки включают резюме для руководителей и резюме разделов для конкретных групп / заинтересованных сторон.

Все разделы поставляются с четкими элементами действий, которые скомпилированы в одну основную таблицу и объединены в стек с точки зрения приоритетов и усилий. Они упорядочены по крайней мере от 3 до 6 месяцев, если не дольше. Они учитывают бюджет клиента, опыт, вертикальные и внутренние ресурсы. Честно говоря, они тратят много времени на создание, но мы предпочитаем это так. Трудолюбие требует времени, а замедление позволяет нам не принимать деревья за лес.

Если вы получили автоматический отчет или хотите узнать, что может сделать ведущая в отрасли группа по отчетности и анализу для ВАШЕГО веб-сайта, рассмотрите IMN для ваш следующий аудит сайта.

Похожие

лучшее программное обеспечение SEO
... нете и отправка каталогов, проверка рангов в поисковых системах и конкретные отчеты, планировщик и управление проектами. Internet Business Promoter - единственное из известных мне программных решений для SEO, которое предлагает 12-месячную гарантию топ-10 (естественных) органических рейтингов в Google для выбранных вами ключевых слов или возврата денег. Может быть, это маркетинговый трюк, но он хороший. DIYSEO - это относительно новая веб-служба программного обеспечения для
В борофене границы не являются барьером
ВЫПУСК НОВОСТЕЙ Примечание редактора: ссылки на изображения с высоким разрешением для загрузки приведены в конце этого выпуска. Дэвид Рут 713-348-6327 [email protected] Майк Уильямс 713-348-6728 [email protected] Хьюстон - (16 июля 2018 г.) - борофен, атомно-плоская форма бора с уникальные свойства Еще более
Программное обеспечение One Way Link Building
Если ваш программный веб-сайт работает очень плохо в поисковых системах, значит, что-то не так с вашими маркетинговыми усилиями. Возможно, вы думали, что делаете достаточно, но на самом деле вы не коснулись вершины айсберга. Если вы хотите продемонстрировать, о чем ваш веб-сайт, посвященный программному обеспечению, то найдите многообещающие результаты с помощью нашей службы создания ссылок на программное обеспечение. Наши стратегии построения ссылок делаются вручную, с сильным акцентом на
Бесплатные инструменты SEO
... или спама в платных ссылках. Инструменты контента 1. Прикрепите инструмент для оптимизации текста. Якорный текст - это текст, который отображается пользователю по ссылке на другом сайте с указанием направления на наш сайт. Этот инструмент поможет в обнаружении надоедливых привязок к тексту, которые, как недавно было изменено Google, могут привести к значительным штрафам за позиционирование в поисковой выдаче. 2. Преобразуйте документы
Инструменты Google для веб-мастеров - что это такое?
... недвижимости, которые серьезно относятся к расширению своего веб-сайта и привлечению большего количества трафика из поисковых систем, должны подключиться к инструменту для веб-мастеров. Отслеживание эффективности ваших сайтов имеет решающее значение для того, чтобы увидеть, насколько хорошо он работает. Возможно, вы тратите деньги на онлайн-рекламу, чтобы привлечь новых клиентов, но если вы не отслеживаете результаты, вы можете тратить деньги на определенные маркетинговые кампании.
Сайт в WIX - SEO-дружественный или нет? - PCMAG Израиль
... нет? Действительно ли сайты WIX соответствуют требованиям SEO , и готовы ли вы получить 50 000 долларов, чтобы доказать обратное? До недавнего времени я не знал об этом, но WIX любит проводить конкурсы в своем блоге, много конкурсов. Несколько примеров того, как я недавно подвергся (частичный список) - seo hero (я расскажу позже), креативное утро, баннер WIX (с 2009
30 минут или меньше - 30 минут или около того (2011) - Filmkritika
Оригинальное название / венгерский адрес: 30 минут или меньше / 30 минут или около того Премьер 13 октября 2011 Я был немного разочарован. Я начинаю этот путь, потому что в целом это не плохая комедия, но я просто ждал большего
XGen SEO Автоматизированное Программное обеспечение Представления Блога Статьи
XGenSEO ™ - революционный автоматизированный программное обеспечение для представления блога статьи , Это важный программный инструмент для маркетинга в социальных сетях, который поможет вам создавать, управлять и отправлять статьи, блоги, создавать качественные обратные ссылки со всех основных сайтов блогов статей в одном простом интерфейсе. Управление подачей статей для всех сайтов блогов статей - очень трудоемкий процесс. Он включает
The Pirate Bay не работает: просто не вводите www
... или неправильно настроенной сетью. Это также может быть вызвано не отвечающим запросом DNS-сервером или брандмауэром, препятствующим доступу Google Chrome к сети ». Firefox становится немного ближе к решению, по крайней мере, в первом пункте: «Проверьте адрес на наличие ошибок ввода, таких как ww.example.com вместо www.example.com». Mozilla может захотеть обновить эту часть, предложив удалить www полностью. Если у вас все еще есть www в любой из ваших закладок, обновите
Программное обеспечение поддерживает SEO Rank Tracker v8.27.1 Enterprise / Pro
... некоторое время для поиска ранжирования по ключевым словам, но это будет очень точно. Он будет сообщать рейтинг поисковых систем для каждого введенного ключевого слова, независимо от того, находится ли URL в топ-100 или нет, а также график прогресса, видимость и доступ, данные рейтинга и исторические записи. Кроме того, вы можете экспортировать полный отчет. Есть десятки вариантов настройки. Вы можете комбинировать ключевые слова с URL-адресами, создавать профили клиентов, управлять рабочими
Инструменты SEO для авторов веб-контента
... нета породила огромный спрос на талантливых писателей для создания контента для веб-сайтов"> Взрывная популярность Интернета породила огромный спрос на талантливых писателей для создания контента для веб-сайтов. Принятие Google Panda в 2011 году расширило эти возможности, которые включают блог ghostwriting , создание статей для SEO и создание рекламных копий. Все хорошо;

Комментарии

Когда вы предоставляете услуги SEO для клиента с таким количеством инструментов, разговор неизбежно становится: «Ну, я должен использовать это, это или это?
Когда вы предоставляете услуги SEO для клиента с таким количеством инструментов, разговор неизбежно становится: «Ну, я должен использовать это, это или это?» Если какой-либо из инструментов предоставляет те же данные, но это вступает в конфликт с другим инструментом Затем вы также решаете вопросы достоверности и точности данных, о которых вы сообщаете. Перекрытие вашего инструмента становится проблемой, и легко потерять отслеживание ваших процессов; это приводит к непоследовательному качеству для
Это плагин, тема или облачное программное обеспечение?
Это плагин, тема или облачное программное обеспечение? Я купил и протестировал 3 плагина для бизнес-каталогов (фактически создавал каталоги с плагинами, пока не удалил их). Я проанализировал 15 тем WordPress для бизнес-каталогов (и купил одну из них). Я также купил 2 подписки на облачные каталоги для тестирования. Платформа бизнес-каталогов, которую я выбрал и использую для создания своих каталогов, Блестящие
Могут ли это быть некоторые платные инструменты SEO, так называемые «лучшие инструменты SEO» или известный инструмент ключевых слов Google?
Могут ли это быть некоторые платные инструменты SEO, так называемые «лучшие инструменты SEO» или известный инструмент ключевых слов Google? Что касается меня, я использую Google Keyword Tool почти каждый день своей жизни, и я почти уверен, что вы не можете найти лучший бесплатный инструмент SEO, чем Google Keyword Tool. Теперь, если вы новичок или не слышали об инструменте подсказки ключевых слов Google, мы, вероятно, рекомендуем посетить сайт после того, как вы прочитаете это. Кроме того,
Или их нет или не будет в палитре «Эконом»?
Или их нет или не будет в палитре «Эконом»?). Если вы заменяете батарею купоном со скидкой, вы не можете попросить батарею экономичного класса. Существует также скидка на сочетание экзамена и ежегодного обслуживания. Компонент Economy назначается номеру шасси и может быть установлен только на автомобили старше четырех лет. Сегодня ассортимент компонентов экономики очень скромный. (20% от цены оригинальных запчастей для автомобилей 4+!) На запчасти Economy также предоставляется
Это сверхнизкая технология, но мне нравится периодически делать скриншоты и сохранять их, чтобы я мог не играть в игру «Я сумасшедший или это по-другому?
Это сверхнизкая технология, но мне нравится периодически делать скриншоты и сохранять их, чтобы я мог не играть в игру «Я сумасшедший или это по-другому?» В моей голове и предоставлять некоторый контекст для изменений в показателях вовлеченности на SERP. Контрольный список обжалования SEO Существует миллион тактик и соображений для оптимизации вашей фирменной поисковой выдачи. Чтобы помочь вам начать работу, мы составили полный контрольный список всего, что вы можете сделать
Возможно, вы не будете анализировать данные или углубляться в инструменты почти так же, как в Google, но, черт возьми, за 100 долларов на бесплатные рекламные расходы, почему бы и нет?
Возможно, вы не будете анализировать данные или углубляться в инструменты почти так же, как в Google, но, черт возьми, за 100 долларов на бесплатные рекламные расходы, почему бы и нет? Приятным сюрпризом для меня, и именно здесь Bing имеет преимущество перед Google, является функция Link Explorer. Google позволяет вам видеть ссылки на ваш собственный сайт, но не на другие сайты. Я надеюсь, что в этой области Bing расширится и станет еще лучшим бесплатным инструментом для SEO-сообщества.
Это звучит хорошо в ваших ушах, но у вас нет времени на это?
Это звучит хорошо в ваших ушах, но у вас нет времени на это? Позвоните мне по телефону 0511/542 1988 или по электронной почте Мне нравится заботиться о твоих текстах. На следующей неделе вы узнаете, что Google хорошо за пределами ранжирование необходимо.
Что действительно имеет большое значение, так это качество вашего сайта и тот тип ссылок, на которые вы указываете, а не «Зарегистрирован ли мой сайт в течение 3 или 4 лет вместо 1 или 2 лет?
Что действительно имеет большое значение, так это качество вашего сайта и тот тип ссылок, на которые вы указываете, а не «Зарегистрирован ли мой сайт в течение 3 или 4 лет вместо 1 или 2 лет?» Должны ли мы регистрировать домены на более длительный период? Технически говоря, Мэтт Каттс дал довольно дипломатический ответ, он не отрицает и не принимает этот факт полностью. Насколько нам известно, нам не следует сильно беспокоиться о длине регистрации домена, поскольку
Это не должно нравиться вам, и несколько минут в день не стоят так дорого, верно?
Это не должно нравиться вам, и несколько минут в день не стоят так дорого, верно? 4: Используйте Pinterest без страха Модная социальная сеть достигла впечатляющих показателей на первых этапах жизни и демонстрирует свою способность добиваться хорошего linkbuilding , Google быстрее индексирует содержимое страниц с высоким трафиком , и в этом случае,
Ни один другой местный SEO-эксперт в настоящее время не может сделать это заявление, кроме меня, так почему бы не разрешить мне поделиться этим успехом с вашим местным бизнес-сайтом?
Ни один другой местный SEO-эксперт в настоящее время не может сделать это заявление, кроме меня, так почему бы не разрешить мне поделиться этим успехом с вашим местным бизнес-сайтом? Большинство так называемых SEO-экспертов утверждают, что они лучшие, потому что они смогли показать некоторый рост трафика за несколько месяцев, поначалу это выглядит действительно впечатляюще, но при ближайшем рассмотрении вы поймете, что
Вы не очень техничны или не хотите тратить слишком много на разработчика?
Вы не очень техничны или не хотите тратить слишком много на разработчика? Затем выберите WooCommerce, а не Magento. расширения В дополнение к удобству для пользователя и затратам, вы, естественно, также хотите узнать, насколько легко добавить определенные расширения в ваш интернет-магазин. Тысячи расширений и тем доступны как для WooCommerce, так и для Magento. Magento Magento имеет (как и WooCommerce и WordPress) большое сообщество разработчиков

О чем мы думали?
Ниндзя что-то пропустили?
Будет ли клиент сомневаться в нашей должной осмотрительности?
Для клиентов однако?
Если Клиент собирался подать запрос своему разработчику, что это должно быть?
Как читать текст Alt?
Вы можете представить реакцию клиента: «А?
» И «Как долго», не говоря уже о том, что клиенты всегда думают: «Сколько?
Но как насчет странной внешней ссылки с другого сайта, по которому Google перешел на страницу 404?
Они могли бы 410 страниц, конечно, но действительно ли это нужно?