Секрет SEO

1. Пребывание в знании
2. Основы SEO успеха
3. Основы SEO на месте
4. Форматирование URL:
5. Название Теги:
6. Рубрики:
7. Схема разметки:
8. Ключевые слова в содержании:
9. Длина контента:
10. Нетекстовый (мультимедийный) контент:
11. Ссылки:
12. SEO основы в деталях
13. содержание
14. РАЗВИТИЕ КОНТЕНТА В ДЕЙСТВИИ
15. Создание ссылок
16. Опыт
17. Секрет SEO это изменение

Питер Престипино, главный редактор

Практика поисковой оптимизации (SEO) сегодня мало чем отличается от прошлых лет.

Чтобы занять конкурентную позицию по ряду ключевых слов, относящихся к продаваемым продуктам и услугам (или информации), предприятиям необходимо создать быстрое, доступное и безопасное цифровое присутствие, а также создать информационный опыт, который пользуется спросом у целевой аудитории и заслуживает того, чтобы ее разделяли и распространяли влиятельные лица. Однако из-за привлекательности других интернет-каналов (социальных сетей, электронной почты, рекламы), которые борются за внимание и ресурсы предприятия (как времени, так и финансовых вложений), современные бренды должны быть готовы идти в ногу со временем, если цель состоит в том, чтобы возглавить поиск Страницы результатов - и в каждом бизнесе нужно проделать большую работу.

Исследование, недавно опубликованное Conductor, показало, что количество входящих маркетинговых рабочих мест, как ожидается, снизится впервые за четыре года. Однако в отчете Conductor указывалось, что снижение фактически означает, что SEO растет. Как это может быть?

Вместо того, чтобы существовать как отдельная функция, SEO расширился до общего навыка, универсально используемого среди различных ролей. Это означает, что, несмотря на то, что меньше SEO-специфических рабочих мест (которые, как правило, имеют начальный уровень - с соответствующей зарплатой), компании интегрируют навыки SEO-специалистов (и практики, которые они используют) в более широкие позиции в своей компании.

Должно быть понятно, что SEO как практика, навык и профессия меняются. В этом и заключается секрет поисковой оптимизации: изменения просто присущи этой цифровой практике; оно динамично и развивается (никогда, никогда не бывает одинаковым изо дня в день).

По мере того, как поисковые системы, такие как Google и Bing, становятся все более изощренными в том, как они сканируют, обрабатывают, индексируют и ранжируют веб-сайты и внедряют новые и более полезные функции для потребителей (например, График знаний в случае Google), предприятия, которые идут в ногу, которые меняют свои взгляды, а также процессы и методы, которые они используют, чтобы извлечь выгоду из новых требований, те, которые могут получить больше всего. По сути, SEO стало настолько важным и настолько фундаментальным для успеха предприятий, что теперь каждый в организации отвечает (по крайней мере, в некотором отношении) за практику - от команды по разработке контента и связям с общественностью до обслуживания клиентов и ИТ персонал. В результате работа SEO и зарплаты могут быть в упадке, но необходимые навыки, скорее всего, нет. Во многих отношениях это указывает (и довольно ясно), что практика SEO становится зрелой, и если предприятие не поспевает за тенденциями, многочисленные возможности, доступные для оптимизации цифрового присутствия, просто исчезнут.

Предприятия, которые хотят быть обнаруженными (или заново открытыми) своей аудиторией - потенциальными и существующими клиентами - должны сегодня соответствовать или превосходить требования, предъявляемые к Интернету. К счастью, возможность огромна.

В этой статье в журнале Website Magazine за этот месяц вы узнаете не только об элементах, которые годами служили основой успеха SEO, но и о том, как они менялись с течением времени и в интересах пользователей и компаний, которые хотят их обслуживать.

Пребывание в знании

Посетите канал Mastering Search журнала Magazine, чтобы ежедневно получать обновления и рекомендации по поисковой оптимизации в сети Интернет по адресу wsm.co/mastersearch ,

Основы SEO успеха

Часто ответственные за успех своего предприятия увязают в хитросплетениях практики, больше озабоченных наукой о деталях, а не искусством опыта. С самого высокого уровня, однако, основа успеха SEO опирается на три столпа: контент, ссылки и опыт. Давайте рассмотрим каждый из них (в частности, что мы подразумеваем под «опытом»).

Для многих, только начинающих свои инициативы по поисковой оптимизации, следующие рекомендации окажутся неоценимыми, и те люди и предприятия, которые придерживаются принципов, изложенных здесь, являются теми, которые могут лучше всего позиционировать свой сайт для успеха сразу и в будущем. Тем не менее, те, кто имеет некоторый или огромный опыт работы с SEO, могут подумать, что предоставленная информация является слишком простой. Они могут быть уверены, что, скорее всего, это не так, поскольку большинство веб-сайтов все еще создают цифровые впечатления, которые кажутся крайне короткими, что негативно влияет на их успех с инициативами SEO. Относитесь серьезно к этим проверенным данным, и любая компания - большая или маленькая, начинающая или опытная - увидит (или продолжит видеть) положительные результаты.

Основы SEO на месте

Хотя акцент обычно делается на контент и ссылки (подробнее об обоих в следующих разделах), методы, которые используются для разработки и структурирования определенных элементов на веб-страницах, также имеют некоторый вес в виртуальных глазах поисковых систем. Веб-сайт журнала регулярно освещает эти темы, но ниже читатели найдут некоторые общие рекомендации по основам оптимизации на месте, чтобы убедиться, что создаваемый ими опыт находит отклик не только у пользователей, но и у поисковых систем. Если вы начинаете где-нибудь, пусть это будет здесь:

Форматирование URL:

Постоянные читаемые URL-адреса предпочитают как поисковые системы, так и посетители сайта. Некоторые передовые практики включают использование ключевых слов, сохранение длины на скромных уровнях и избегание специальных символов.

Посмотрите, как сайты с высоким рейтингом строят свои URL на wsm.co/righturls ,

Название Теги:

Поисковые системы и пользователи обращаются к заголовкам страниц, чтобы определить их релевантность, а это означает, что специалисты по SEO должны учитывать, как они отображаются на самом сайте и в результатах поиска. Некоторые передовые практики, которые следует учитывать, включают использование ключевых слов в начале заголовка и использование символов для экономии места / символов.

Ищете вдохновение? Просмотрите списки в популярных поисковых системах по ключевым словам, для которых оптимизируется предприятие.

Рубрики:

HTML-теги заголовков (например, H1-H6) используются для указания пользователям, какой раздел контента показывается в контексте всей страницы; и они также предоставляют поисковым системам другие важные сигналы релевантности относительно содержания. Следите за тем, чтобы не злоупотреблять ими и не использовать их не по порядку (H3 до H1).

Схема разметки:

Хотя это необязательно фактор ранжирования (пока), расширенные фрагменты действительно дают возможность выделить листинг на страницах результатов, что повышает рейтинг кликов и, в свою очередь, может повысить рейтинг.

Ключевые слова в содержании:

Важность контента и, в частности, механика его развития, имеет огромное значение в SEO. Лучшие практики включают использование ключевых слов (и связанных с ними терминов и фраз) в начале любого элемента контента и использование синонимов и связанных слов (в широком смысле).

Длина контента:

Многочисленные исследования были проведены, которые показывают, что чем длиннее контент, тем выше он занимает место в поисковых системах (причиной является предполагаемая авторитетность). Хотя не существует идеальной длины контента, скажем, примерно от 1000 до 2000 слов, контент регулярно опережает элементы с меньшим количеством.

Нетекстовый (мультимедийный) контент:

Наличие изображений, видео и динамических диаграмм и графики на страницах может значительно улучшить пользовательский опыт, а также может быть использовано в интересах кампаний по поисковой оптимизации.

Узнайте, как оптимизировать мультимедийный контент на wsm.co/mediaseo ,

Ссылки:

Ссылки на внутренние и внешние страницы также предоставляют поисковым системам дополнительные сигналы релевантности. Хотя чрезмерное количество ссылок может быть чрезмерным, представление нескольких (возможно, 2-4 на каждые 1000 слов) указывает на то, что страница может быть центром качественной информации.

SEO основы в деталях

Гораздо больше можно сказать о каждой из этих возможностей оптимизации на месте, поэтому Website Magazine составил краткое руководство по основам SEO на сайте на wsm.co/pageseo , в котором подробно рассказывается, как высокопоставленные сайты используют эти элементы для достижения лучшей позиции на страницах результатов поиска.

содержание

Если предприятие должно было заниматься только одной практикой SEO, это, без сомнения, должно быть развитие контента, поскольку нет более ценных способов привлечь клиентов и помочь существующей аудитории в полной мере использовать то, что предлагают бренды. Контент привлекает и обучает, информирует и развлекает, и те бренды, которые осознают его важность, лучше всего подходят для «Чистого успеха».

Разумеется, разработка контента может занимать довольно много времени - кто хочет постоянно придумывать новые, уникальные и креативные идеи снова и снова и делать это изо дня в день (конечно, помимо традиционных издателей)?

К счастью, с небольшим количеством цифровой смазки локтя и приверженностью практике разработка контента может привести к значительным дивидендам - ​​и во многих отношениях, чем просто достижение более высокого рейтинга в результатах поиска.

Отчет о состоянии входящего трафика от HubSpot в прошлом году фактически показал, что к 2020 году 85 процентов клиентов будут управлять своими отношениями с брендами, прежде чем говорить с кем-либо из компании. По мере изменения привычек потребителей в Интернете эффективная инициатива по разработке контента поможет позиционировать бренды перед их аудиторией, когда они ищут информацию о продуктах и ​​услугах.

Хотя на самом деле не существует никаких ярлыков, проведение исследования ключевых слов (которое показывает запросы, используемые потребителями), творческий подход к теме и ракурсу и тестирование различных форматов - это лишь некоторые из лучших практик, которые должны учитывать современные цифровые предприятия.

РАЗВИТИЕ КОНТЕНТА В ДЕЙСТВИИ

Контент представлен в разных формах, но, возможно, лучшим способом является традиционный формат «статьи». Откройте для себя формальный подход к созданию контента статьи, который не только резонирует с конечными пользователями, но и привлекает поисковые системы на wsm.co/writeformula ,

Веб-профессионалы знают, что им нужен контент и контент, который стимулирует потребление и действия (а также акции и ссылки), но производить на высоком уровне и делать это последовательно - огромное бремя. Есть ли способ лучше? Да, конечно.

Бренды, которые борются с темпами производства контента, необходимыми сегодня, должны рассмотреть возможность переупаковки и перепрофилирования того, что уже сделано (их собственной компанией или другими брендами). В конечном итоге это означает просто перевести его в новый формат (добавить что-то нестандартное или с уникальной точки зрения), и существует множество способов сделать это. Некоторые возможные идеи включают превращение статей с подробным содержанием в презентацию SlideShare, видео Animoto, курс электронной почты, инфографику или электронную книгу.

Список возможностей контента действительно бесконечен; что действительно важно помнить, так это то, что повторно используемый контент является компанией и достаточно отличается в новом формате, чтобы предоставить пользователям что-то действительно ценное (будь то способ его использования или метод, используемый для передачи содержащейся в нем информации ). Более того, преимущество использования этой практики также дает возможность продвигать контент и приобретать входящие ссылки, необходимые для достижения верхней позиции на страницах результатов поиска по конкурентоспособным ключевым словам и фразам.

С пониманием того, что требуется поисковым системам с точки зрения оптимизации на месте, и несколькими идеями по разработке контента, который привлекает как конечных пользователей, так и поисковые системы, важно обратить внимание, возможно, на то, что всегда было и всегда будет единственный наиболее влиятельный фактор в рейтинге: ссылки.

Создание ссылок

В Обзоре состояния линкбилдинга в 2016 году, проведенном компанией Moz, самое первое предложение отчета подтверждает, что практика поисковой оптимизации меняется.

«SEO-футуристы предсказывали гибель ссылок в качестве ранжирующего сигнала на протяжении многих лет. Этого еще не произошло, и я рад сообщить, что построение ссылок как практика значительно развилось».

Построение ссылок когда-то было довольно небрежным набором тактик, которые для одних приносили результаты, а для других просто тратили драгоценное время и ресурсы. Практика, по крайней мере, для самых опытных предприятий, значительно изменилась за эти годы, конечно, параллельно с появлением других тактик цифрового продвижения, таких как контент-маркетинг, и смена ответственности за построение ссылок на других, не обозначенных исключительно как SEO (например, , отделы по связям с общественностью). Средства, с помощью которых современные предприятия получают или создают ссылки на свои веб-сайты, на самом деле не так уж и отличаются, как это было 10 или 15 лет назад.

В отчете Moz указывалось, что публикацию и продвижение контента использовали 90 процентов респондентов, в то время как страницы ресурсов и страницы списка ссылок (довольно старая тактика, если когда-либо существовала) использовались 56 процентами. Уже одно это показывает, насколько существенно изменилась практика поисковой оптимизации - современные предприятия берут под контроль свою цифровую судьбу, будучи тем изменением, которое они хотят видеть в виртуальном мире, и производят контент, который привлекает не только ссылки, но и потребителей.

SEO раньше было довольно ручным делом, но благодаря некоторым довольно мощным решениям, оно стало более доступным, чем когда-либо, и когда все сделано правильно, также более эффективно. Некоторые из самых популярных предложений на рынке сегодня включают Moz, BuzzStream, Ahrefs, SEMrush, BuzzSumo и Majestic.

Для некоторых появляющихся альтернатив, проверьте "Инструменты поиска, которые каждый SEO должен попробовать" в wsm.co/shinyseo ,

Несмотря на то, что мы прекрасно понимаем, что некоторые тактики построения ссылок, если не менее эффективны, занимают больше времени, чем другие (например, отправка запросов на прямые ссылки или просмотр других сайтов на наличие неработающих ссылок и предложение собственных), довольно часто участвовать в этих практиках.

SEO получает заслуженную плохую репутацию, когда в игру вступают деньги (прямая оплата за ссылки). Несмотря на техническую изощренность поисковых систем, для поисковых систем почти невозможно контролировать стимулированные / платные ссылки. Google, например, опубликовал в своем блоге для веб-мастеров уведомление о том, что блоггеры, получающие бесплатные или одаренные продукты от брендов или производителей, должны следовать некоторым «наилучшим методам», чтобы их не наказывали. Это может быть пустой угрозой, возможно, цифровым позерством, поскольку у них не обязательно есть какой-либо метод, позволяющий отличить спонсируемый контент от контента органического разнообразия. Несмотря на это, Google рекомендует блоггерам, которые пишут о продуктах и ​​ссылаются на поставщика продукта в обмен на бесплатный продукт, ссылаться «не следует», раскрывать, что написание является результатом бесплатного продукта, и создавать убедительные, уникальный контент, так что он добавляет ценность помимо того, что уже доступно в Интернете.

Опыт

Когда предприятия ставят себя на место потребителя, многое раскрывается об оптимальном опыте; фактически становится все более невозможным обслуживать аудиторию (по крайней мере, хорошо) без такого понимания. В конечном итоге это означает, что сегодняшний «сетевой профессионал» должен сосредоточиться на оптимизации тех элементов, которые сообщают пользователю о том, что их уважают, а полученный опыт был сделан для их ценности и выгоды.

Хорошим примером этого является объявление от Google об отказе показывать рекламные вставки приложения для мобильных пользователей - всплывающие окна, которые побуждают пользователей загружать мобильное приложение (когда пользователь находится на мобильном устройстве) вместо просмотра обычный сайт. Представьте, как раздражает, если покупатель хочет пройтись по магазину, но сначала ему нужно перейти через улицу к другому месту назначения. Не имеет особого смысла в автономном режиме, и это не так в Интернете. Существует множество методов для оптимизации опыта, и все чаще эти элементы также используются в качестве факторов ранжирования, что делает их весьма важными в практике SEO.

Скорость: если клиенты ждут (чего никто не ценит) в обычном мире, розничные торговцы могут использовать дополнительный персонал для управления притоком. Точно так же и в цифровой сфере, но лишь немногие веб-сайты действительно предпринимают шаги для ускорения своего присутствия в сети, хотя есть множество способов сделать это - от использования сетей доставки контента до ленивой загрузки изображений ниже визуального сгиба. Скорость является ключевым компонентом оптимизации взаимодействия с пользователем; Откройте для себя несколько способов ускорить время загрузки страницы в wsm.co/webspeedy ,

Безопасность: Google дал понять, что безопасные веб-сайты будут ранжироваться (незначительно) выше; в основном, сайты с «https: //» предпочтительнее в поисковой выдаче, чем сайты с «http: //», но разница фея крошечная. Поисковая система объяснила, что шифрование является лишь очень легким сигналом, затрагивающим менее одного процента глобальных запросов и несущим меньший вес, чем другие сигналы, такие как высококачественный контент. В то же время нельзя сказать, что веб-мастерам следует игнорировать фактор как незначительный для результатов SEO. В конце концов, Google, вероятно, придаст больший вес шифрованию как определяющему рейтингу, потому что, проще говоря, они хотят сделать Интернет более безопасным для пользователей. Перемещение сайта на HTTPS может быть сложным; получить краткое руководство по обеспечению плавного перехода на wsm.co/securemove ,

Мобильность. Одним из наиболее значительных событий, появившихся в 2016 году, стало внедрение ускоренных мобильных страниц (AMP). Хотя уже давно предполагалось, что веб-сайты с мобильным рейтингом выше, Google недвусмысленно указала, что веб-сайты, создающие AMP-совместимые страницы, получат повышение рейтинга - и это само по себе должно стать стимулом для использования HTML-фреймворка.

Website Magazine постоянно освещает развертывание AMP и собирает ресурсы, чтобы обеспечить мобильность каждого цифрового присутствия и предоставить пользователям оптимальные возможности при wsm.co/quickamp ,

Секрет SEO это изменение

Чем больше вещи меняются, тем больше они остаются неизменными. Так же, как это было много лет назад, то, что важно для конечных пользователей, все еще будет важно для поисковых систем. Сегодняшние бренды должны создавать привлекательные и полезные впечатления на месте, разрабатывать контент, который удовлетворяет потребности их аудитории, и создавать опыт, при котором пользователи знают и чувствуют, что их уважают и ценят. Это само по себе не изменится. Возможности, которые лица, ответственные за поисковую оптимизацию, могут влиять на успех своего предприятия, огромны, поэтому оставаться впереди игры и быть в курсе ключевых событий - такое мощное место для старта.

Запросить бесплатную еженедельную рассылку на сайте журнала

Похожие

Комментарии