Как провести исследование ключевых слов: пошаговое руководство

1. Шаг 1. Определение ключевых слов семян
2. Шаг 2. Создайте шаблон ключевого слова
3. Шаг 3. Расширение списка ключевых слов
4. Шаг 4. Уточнение списка
5. Шаг 5. Погружение глубже
6. Шаг 6. Расширение досягаемости и возможностей
7. Заканчивать

Давайте будем честными, исследование ключевых слов не самая бодрящая тема, но с точки зрения SEO Это все еще, вероятно, один из самых важных. Не можете найти и найти нужные ключевые слова для вашего контента, и ваша аудитория не найдет вас. Ориентируйтесь на неправильные ключевые слова, которые не имеют никакого отношения к аудитории и вашим показатель отказов пройдет через крышу, что окажет катастрофическое влияние на ранг поиска.

Существуют буквально сотни статей о том, как проводить исследование ключевых слов, какое руководство является правильным, в значительной степени зависит как от вашего сайта, так и от целей. Хотя это ни в коем случае не исчерпывающее руководство, мы объясним *, как шаг за шагом исследовать ключевые слова * , уделяя при этом особое внимание следующему:

• Подход ваших конкурентов - какие слова они уже используют и хорошо ранжируются для
• Возраст вашего сайта - это может повлиять на сложность ранжирования по слову или фразе. Мы объясним, как проверить.
• Где ваша аудитория? Вы нацелены на местную или международную аудиторию?
• Какие конкретные потребности у вашей аудитории? (болевые точки)

Хотя это руководство представляет собой пошаговый подход, помните, что его можно адаптировать, и вам не обязательно выполнять шаги в том же порядке.

Шаг 1. Определение ключевых слов семян

Как следует из названия, начальные ключевые слова являются основой, из которой будет расти ваш список ключевых слов. Они также являются отличным способом структурирования новых сайтов или классификации ваших ключевых слов для существующих сайтов.

Установить их так же просто, как спросить себя; «Почему этот сайт существует / какова цель этого сайта?» Это важная часть исследования ключевых слов, потому что то, что вы по сути дела здесь делаете, объясняет (кратко), как вы отличаетесь от своих конкурентов и что вы можете предложить своим клиентам, а другие нет. Подумайте о естественных словах, которые люди использовали бы, чтобы найти ваши продукты в Интернете.

Например, у нас есть сайт, который продает экологически чистые детские товары по всей Великобритании. Мы будем использовать наши ключевые слова из структуры сайта, чтобы сформировать наш список:

• Органические детские товары
• Органическая детская одежда
• Детские товары - купание
• Детский продукт - перед сном
• Детский продукт - игровое время

Шаг 2. Создайте шаблон ключевого слова

Лично я считаю, что лучший способ сделать это - создать электронную таблицу Excel. Я использую все свои начальные слова или слова категории (по одному на страницу на моем сайте) для создания отдельных вкладок. У меня также есть вкладка под названием «ВСЕ», в которой собраны все мои ключевые слова, и вкладка, которую я называю «Идеи блога» (Когда вы начнете исследовать ключевые слова, вы найдете слова, на которые хотите настроить таргетинг, но у которых пока нет контента. Здесь ваша вкладка идей блога действительно удобна). Все идет нормально.

Шаг 3. Расширение списка ключевых слов

Теперь, когда у вас есть исходные слова / категории, вы можете использовать такой инструмент, как Google Keyword Planner, чтобы получить больше идей. Кроме того, вы можете найти слова, по которым ваши конкуренты уже занимают место, что удобно по следующим причинам:

1. Прямая конкуренция. Если это целесообразно, вы должны стремиться ориентировать эти ключевые слова на прямую борьбу за трафик (однако помните, что если их сайт уже хорошо зарекомендовал себя, может пройти некоторое время, прежде чем ваши усилия начнут приносить плоды)
2. Исследования сделаны для вас. Скорее всего, ваши конкуренты уже провели обширные исследования ключевых слов, которые немного облегчили вашу работу
3. Выявите пробелы / возможности. Изучение условий поиска конкурентов также позволит выявить любые слова, за которые вы, возможно, не оцениваете. Это ваш шанс опередить их!

Опять же, используя Google AdWords ' Ключевое слово Планировщик инструмент отлично подходит для этого. Выберите «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории» и введите URL своего конкурента в поле, помеченное «введите свой URL». Установите местоположение в разделе «Таргетинг» для получения дополнительных данных о местоположении. Нажмите кнопку «Получить идеи» и привет, у вас есть хороший список ключевых слов.

Теперь вы можете загрузить их в файл CSV и скопировать их на вкладку «все»

Повторите процесс выше со всеми вашими основными конкурентами.

Шаг 4. Уточнение списка

Теперь, когда у вас есть хотя бы пара сотен ключевых слов, вам нужно начать уточнять свой список, чтобы избавиться от любых ключевых слов, по которым слишком сложно ранжироваться, у которых нет большого объема поиска или они просто не отражают контент на вашем сайте (или что вы предлагаете).

Сделайте это, отсортировав данные по «количеству запросов» (если вы не платите за кампании, это всего лишь диапазон данных - значит, он явно не точный) или по «конкуренции», поскольку это позволит вам быстро удалить любые слова, которые имеют много конкуренции. (вам не нужно удалять все слова с высокой конкуренцией, только те, к которым вы не намерены стремиться от всего сердца.) Когда экспортируются данные, соревнование ранжируется в диапазоне 0-1, 1 - самое высокое.

Я также удалил бы любое упоминание брендов конкурентов и удалил слова, которые имеют низкую ежемесячную оценку поиска. Но если это слова, для которых у вас уже есть контент, и, следовательно, на них будет довольно легко ориентироваться, вам следует углубиться в объем поиска, который мы покажем вам, как делать дальше.

Скопируйте оставленные ключевые слова на правильную вкладку таблицы.

Шаг 5. Погружение глубже

Теперь, когда у вас есть представление о том, какие ключевые слова вы хотите настроить для каждой категории, вы можете поместить их в какой-то приоритет. Отличный инструмент, который я часто использую, KWFinder который может быть использован для определения ключевого слова SEO трудность.

Возьмите одно из своих ключевых слов - желательно с большим объемом поиска, но с низкой конкуренцией. Для этого примера мы будем использовать «прорезыватель зубов». Когда я помещаю термин в KWfinder, он отображает SEO сложность на основе текущих страниц, отображаемых на странице 1 в SERPs , Это рассчитывается с использованием данных об авторитете домена, авторитета страницы и рейтингов Moz.

Инструмент также показывает тенденции, точный ежемесячный объем поиска и предоставляет соответствующие условия поиска.

Использование KWFnder позволило мне увидеть, какие страницы уже появлялись на странице 1, и поскольку большинство результатов были получены от крупных брендов с высоким авторитетом в области доменов, я сейчас собираюсь изменить тактику. Термин «ребенок, прорезывающий зубы» - это головной термин, означающий, что он является общим термином, и поэтому его будет сложно высоко оценить.

Что нам нужно сделать, так это выяснить, как сделать термин более конкретным, превратив его в ключевое слово с длинным хвостом. Длинный хвост ключевые слова - это фразы, обычно состоящие из 4 или более слов. Несмотря на то, что они обычно имеют меньше ежемесячных поисков, они позволяют вам быть более целенаправленными и обычно имеют более высокий коэффициент конверсии.

Шаг 6. Расширение досягаемости и возможностей

Ключевые слова с длинным хвостом будут вашим самым выгодным подходом. Мало того, что они имеют более высокий CTR но они также лучше обращаются цель поиска (что предпочитает Google), так что это беспроигрышная ситуация.

Отличный инструмент для поиска таких терминов answerthepublic ,

Вот что мы нашли для нашей фразы «прорезывание зубов»

Как видите, теперь у нас есть список вопросов, начинающихся с

Давайте рассмотрим одну из этих категорий дальше.

Я взглянул на вопросы «что», которые задавали люди, и, поскольку мой гипотетический веб-сайт продает ожерелья для прорезывания зубов, я, возможно, захочу изучить приведенный выше термин «что такое детское ожерелье для прорезывания зубов». При условии, что он набирает достаточное количество поисковых запросов, я теперь использую этот термин на странице продукта или создаю более подробный блог, который будет ссылаться на страницу продукта.

Помните, как я сказал вам создать вкладку для идей блога? Вот почему? Использование такого инструмента, как Answerthepublic, является отличным способом создания отличных идей для блога, поэтому запишите любые темы, о которых вы можете легко написать авторитетно.

Заканчивать

Универсального подхода к исследованию ключевых слов не существует, и важно разработать собственную личную стратегию. Если вы новичок в исследовании ключевых слов, то мы надеемся, что мы предоставили вам хорошую основу, чтобы показать вам, как проводить исследование ключевых слов шаг за шагом. Используйте это руководство в качестве отправной точки и используйте ряд инструментов для опроса поисковых терминов, которые вы хотите использовать. Помните, что исследование ключевых слов - это непрерывный процесс мониторинга и исследования. Поведение при поиске постоянно развивается, поэтому вам нужно адаптироваться к этому и быть готовым опробовать несколько новых слов / фраз.

Похожие

Комментарии