Ultimate Guide: Ваша стратегия контент-маркетинга

Легко остаться в стороне от собственного мнения о «высококачественном» контенте. Вы можете подумать, что у вас есть потрясающая идея, о которой все хотят прочитать, но откуда вы знаете, с абсолютной уверенностью, что это действительно так здорово? И даже если у вас есть предчувствие, и вы обнаружили что-то действительно стоящее, как вы определить его стоимость ? Как вы находите правильное контент-маркетинг ключевые слова?

Чтобы докопаться до сути этих вопросов, важно провести эффективное исследование ключевых слов. Это потому, что по своей сути ключевые слова отражают голоса вашей аудитории. Каждый поисковый запрос похож на голос, который кричит «Я хочу больше информации об этом!».

Итак, как мы проводим исследование ключевых слов? Как мы определяем условия поиска, которые люди ищут в Google, и создаем маркетинговый контент, предназначенный для точного ответа на эти запросы?

Этот процесс начинается с понимания того, как люди ищут в Интернете. Чтобы овладеть искусством поиска идеальных ключевых слов для цели, давайте взглянем на последние тенденции в поисковых алгоритмах Google.

Скала: Эй, Сири, какая сегодня температура в Риме?

Сири: Высокая температура в Риме на сегодня будет 80 градусов, а низкая будет 59 градусов.

Поиск постоянно развивается.

Стремясь предоставить более точные результаты поиска, Google стремится к тому, что известно как семантический поиск , Это способность помещать поиски в контекст, чтобы измерить намерение и смысл. Подобные алгоритмические инновации привели к появлению Apple Siri.

Использование семантического поиска полностью изменило способ, которым мы выполняем современные поисковые запросы сегодня. Десять лет назад люди увлекались тем, что было коротким и простым. Если бы они хотели найти лучшие пиццерии в Нью-Йорке, они напечатали бы «Пицца Нью-Йорк». Однако с обновлением Google Hummingbird и улучшением алгоритмического семантического поиска люди теперь более склонны печатать «Где лучшая пиццерия в Нью-Йорке. »

Эта тенденция привела к росту популярности ключевых слов с длинным хвостом.

Как вы можете видеть из этого Диаграмма Моза примерно 70 процентов поисковых запросов теперь являются ключевыми словами с длинным хвостом.

Создайте свой предварительный список ключевых слов

Давайте начнем со всех различных способов поиска ключевых слов, связанных с вашей нишей, чтобы не оставить камня на камне.

  1. Мозговой штурм идеи широкого содержания маркетинга

Первый шаг - развернуть вашу сеть настолько широко, насколько это возможно. Мы будем использовать наши идеи сейчас, чтобы придумать более подробный и точный список ключевых слов позже.

А пока подумайте обо всех идеях контент-маркетинга, которые относятся к вашей бизнес-нише, и запишите их. Моя компания, ResumeGo , предлагает услуги по написанию резюме, так что вот некоторые ключевые слова, которые сразу же приходят мне в голову:

  • Написать резюме
  • Написать сопроводительное письмо
  • Возобновить написание
  • Лучший сервис написания резюме
  • Составление резюме
  • Купить резюме
  • Купить сопроводительное письмо
  • Профессиональные авторы резюме

Я перечислил только несколько примеров, чтобы дать вам некоторые идеи, но, конечно, ваш список должен быть длиннее.

  1. Используйте рекомендации Google

Вы также можете выполнить поиск и просмотреть похожие поиски, рекомендованные Google. Вы можете найти эти рекомендации в нижней части первой страницы поиска в Google в разделе «Поиски, связанные с ___».

Это еще несколько потенциальных ключевых слов для рассмотрения.

  1. Рассмотрим ваши конкуренты

Часто работа уже была сделана для вас! Есть много инструментов, которые могут помочь шпионить за ключевыми словами ваших конкурентов, таких как Мос , SimilarWeb , а также SpyFu ,

Одним из предостережений к этому подходу является то, что ключевые слова, которые вы находите, - это те, которые ваши конкуренты используют для оптимизации главной страницы продаж своей компании, а не их маркетингового контента. Хотя между ними должно быть много общего, ключевые слова контент-маркетинга, как правило, более специфичны и имеют длинный хвост.

Другой подход, который решает эту проблему, заключается в копировании ключевых слов прямо из маркетингового контента ваших конкурентов. Итак, как мы это сделаем?

Первый способ - это проверить учетные записи ваших конкурентов в социальных сетях. Как только у них появится новый контент, он обязательно упомянет об этом. Это ваш шанс увидеть контент-маркетинг, над которым они работают, и решить, стоит ли копировать их ключевые слова.

Другой способ - отслеживать ссылки ваших конкурентов. Контент-маркетинг часто делается в унисон со сборкой ссылок. Ваши конкуренты, скорее всего, создают контент на сайтах блогов. В статьях, которые они представляют, есть внешние обратные ссылки, которые указывают на их собственные веб-сайты. За этими ссылками можно проследить, как след от хлебных крошек, чтобы отследить, чем они занимались. Moz и Majestic - инструменты, которые отлично подходят для этого. Вот посмотрите, что нашел Моз, когда я поднял глаза Easel.ly , инфографическая компания.

Если посмотреть только на лучшие результаты, я бы добавил несколько ключевых слов, если бы работал в той же отрасли:

  • Бесплатные инструменты инфографика
  • Изображения без роялти
  • Бесплатное программное обеспечение для графического дизайна
  • Инструменты для социальных сетей
  • Инструменты создания инфографики

Сделайте такой же анализ конкурентов для каждого из ваших главных конкурентов, и вы обязательно получите полный список тем, которые они затронули.

  1. Получите отзывы клиентов

Не забывайте, что контент-маркетинг должен быть ориентирован на клиента. Один из лучших способов узнать, какой контент вы должны создать, это узнать у своих клиентов. Есть несколько способов спросить, будь то опрос клиентов, социальные сети или просто телефонный звонок. Послушайте, что они говорят, и запишите некоторые уникальные идеи или предложения, которые вы, возможно, пропустили сами. Иногда их ответы могут действительно удивить вас!

Используйте свой список, чтобы найти ключевые слова, которые вы действительно хотите нацелить

Теперь, когда у вас есть список потенциальных ключевых слов, пришло время использовать инструменты ключевых слов, которые конкретизируют ваши идеи контент-маркетинга и позволят вам создать окончательный список ключевых слов.

Несмотря на то, что в Интернете доступно множество инструментов для ключевых слов, важно понимать, что каждый из этих инструментов на самом деле просто извлекает данные из Планировщика ключевых слов Google. Только сам Google действительно знает самые популярные поисковые запросы, введенные в его поисковую систему. Ни один посторонний не имеет доступа к этой информации.

Вместо этого эти другие инструменты делают выводы и оценки, основанные на многих факторах и источниках, одним из которых является собственный Планировщик ключевых слов Google. Итак, давайте перейдем непосредственно к источнику всех данных ключевых слов, используя Планировщик ключевых слов, чтобы создать наш окончательный список ключевых слов!

Первое, что вы хотите сделать, это создать аккаунт Google AdWords и начать кампанию. Только после создания вашей кампании Google предоставит вам полный доступ к своему планировщику ключевых слов. Вот что я имею в виду:

Вот что я имею в виду:

Среднемесячные поиски, которые вы увидите перед созданием своей кампании.

Среднемесячные поиски, которые вы увидите перед созданием своей кампании

Среднемесячные поиски, которые вы увидите после создания своей кампании.

Создание кампании позволяет увидеть более конкретную оценку среднемесячного объема поиска. Показывать диапазон от 100 000 до 1 000 000 поисковых запросов далеко не так полезно, как знать, что существует 368 000 поисковых запросов.

Как только ваш аккаунт настроен, войдите в Google Keyword Planner и введите ключевые слова, которые вы собрали ранее.

Как только ваш аккаунт настроен, войдите в Google Keyword Planner и введите ключевые слова, которые вы собрали ранее

Не стесняйтесь изменять настройки по умолчанию, чтобы ваш поиск соответствовал целевой аудитории. Во многих случаях вы захотите указать местоположение в качестве Соединенных Штатов и установить язык на английский.

Во многих случаях вы захотите указать местоположение в качестве Соединенных Штатов и установить язык на английский

Как только вы нажмете «Получить идеи», вы сможете увидеть длинный список ключевых слов в разделе «Идеи ключевых слов». Это даст вам прочную основу для добавления всех основных коротких ключевых слов в ваш список.

Это даст вам прочную основу для добавления всех основных коротких ключевых слов в ваш список

Однако, что еще важнее, это вкладка «Идеи группы объявлений». Здесь вы можете по-настоящему разбить ваши широкие ключевые слова, чтобы найти точные ключевые слова с длинным хвостом, которые составляют большинство поисковых запросов. Просто нажмите на каждую группу объявлений, чтобы получить более подробный список ключевых слов.

Повторив этот процесс со всеми идеями контент-маркетинга, которые вы могли генерировать ранее, вы сможете составить исчерпывающий список всех ключевых слов, на которые потенциально может быть ориентирован ваш контент-маркетинг.

Выбор самых лучших ключевых слов для таргетинга

Ты почти там. У вас есть полный список ключевых слов. Теперь пришло время выбрать тех, на кого вы действительно хотите ориентироваться с помощью контент-маркетинга. Будьте осторожны, потому что есть много различных элементов, которые влияют на решение, какие ключевые слова подходят вам, и вы должны быть осторожны распространенные ошибки планирования ключевых слов ,

Вот некоторые факторы, которые вы должны учитывать:

  1. Объем поиска. Это среднее число поисков по ключевому слову каждый месяц.

Что нужно знать:

  • Контекстуализируйте номера томов, которые вы видите. Есть точные совпадения, совпадения фраз и широкие совпадения. Проверять, выписываться Руководство по поддержке Google на этих типах совпадений.
  • Помните, что это цифры за месяц.
  • Учитывайте тренд объема. Общая тенденция идет вверх или вниз?
  • Рассматривать минус-слова - иногда они могут заставить объемы, которые вам действительно нужны, выглядеть выше, чем они есть на самом деле.
  • Большие объемы обычно означают большую конкуренцию, поэтому обычно будет сложнее ранжировать по наиболее популярным ключевым словам.
  • Планировщик ключевых слов Google, Moz, SEMrush и т. д. - все отображают разные результаты частично из-за переменных, упомянутых выше, и частично из-за других деталей того, как они измеряют объем поиска
  1. Сложность ключевого слова (KD). Это уровень сложности ранжирования по ключевому слову.

Что нужно знать:

  • Эти данные не отображаются в Планировщике ключевых слов Google. Не путайте колонку «Конкуренция» с KD.
  • Более высокая трудность обычно означает большую потенциальную ценность.
  • Числа не очень точны во многих инструментах с ключевыми словами, поэтому проведите собственное исследование. Я рекомендую использовать Панель инструментов Моза ,
  • Используйте Moz, чтобы проверить полномочия страницы для результатов на первой странице. Чем выше авторитет страницы, тем сложнее будет ранжировать это ключевое слово.
  1. Цена за клик (CPC). Как видно из названия, рекламодатели готовы платить за то, что пользователи нажимают на рекламу, показанную для этого конкретного ключевого слова.

Что нужно знать:

  • Статистика цен за клик может вводить в заблуждение, когда речь идет об оценке ключевых слов вашего контент-маркетинга, поскольку ваша аудитория не будет опираться на объявления Google.
  • Более высокие цены за клик, как правило, означают, что ключевое слово является более ценным для каждого поискового запроса.
  • Если два ключевых слова имеют одинаковый объем, но разные цены за клик, то значение с более высокой ценой обычно выше. Однако, скорее всего, будет сложнее получить рейтинг.
  1. Релевантность контента: не весь контент создан равным. Создаваемый вами контент должен резонировать с вашей конкретной аудиторией и вызывать интерес к тому, чем занимается ваша компания. Что я имею в виду?

Давайте представим, что вы агентство контент-маркетинга. Вы можете выбрать две ключевые фразы:

«Как нанять агентство контент-маркетинга»

или же

«Как создать маркетинговый контент бесплатно»

Хотя я уверен, что эти две ключевые фразы на самом деле не имеют следующих общих черт, давайте на минуту представим, что две фразы имеют одинаковый объем поиска, сложность ключевых слов и цены за клик.

Учитывая это, эти две ключевые фразы не одинаково ценны для вас. Первая ключевая фраза вызовет у вас больше потенциальных клиентов, потому что пользователи, которые ищут эту фразу, будут более склонны нанимать ваше агентство. Вот почему они искали ключевое слово для начала.

С другой стороны, люди, которые ищут вторую фразу ключевого слова, специально ищут бесплатный контент и, скорее всего, не будут в настроении тратить.

  1. Ориентировочные затраты. Создание контента, ориентированного на конкретные ключевые слова, потребует разного количества времени, денег и усилий. В некоторых ситуациях вы можете обнаружить, что ориентация на определенное ключевое слово также позволяет оптимизировать целевую страницу в одно и то же время. Так что ищите ярлыки, которые могут сделать ранжирование для ключевого слова более рентабельным, чем это было бы в противном случае. Вот как вы можете найти настоящих заработка!

В заключение

Ваша стратегия контент-маркетинга может превзойти все ожидания или эпически провалиться в зависимости от выбранных вами ключевых слов. Ключ заключается в том, чтобы не торопиться и быть тщательным в своих исследованиях.

К счастью, все ключевые инструменты и данные, которые вам нужны, находятся у вас под рукой. Используйте их с умом, и вы сможете создать маркетинговую стратегию, основанную на ключевых словах, которая выведет ваш контент на первую страницу результатов поисковой системы и вдохновит вашу аудиторию на действия.

Похожие

Эффективная SEO стратегия
Современные поисковые системы обладают огромным рекламным потенциалом, быстро обгоняя традиционные медиа, когда дело доходит до рекламного освещения. Современные коммерческие поисковые системы основаны на быстром поиске ценной информации. Эта наука существует с середины
Стратегия онлайн маркетинга
Вы знаете, куда хотите пойти, но не знаете, как это сделать? Вам нужен план действий, чтобы помочь вам определить свои цели? Начните задавать себе следующие вопросы: Сколько денег я хочу вложить? Сколько денег я хочу заработать?
Ваша волонтерская сеть и работа в НПО
Нам нужен веб-дизайнер, специализирующийся на Wordpress, который хочет помочь нам внести изменения и обновить наш сайт. Я заинтересован
SEO Site Tools Guide: Советы по тегам заголовков
... ваша страница. Если тег заголовка - единственное место, где ключевое слово появляется на HTML-странице, вы потеряете много сил от слов, которые вы пытаетесь использовать для привлечения заинтересованной клиентуры на свой сайт. 5. Deja Vu Anyone ?: Не ленитесь и попробуйте дублировать или копировать данные вашего ключевого слова между страницами. Если у вас надежный и оптимизированный дизайн веб-сайта, у каждой страницы свое назначение, и поэтому очень легко иметь разные
SEO стратегия Архив
В этом 2018 году мы начнем с того, что поделимся с вами двумя нашими статьями, в которых мы поговорим о технологиях SEO (поисковая оптимизация или SEO на французском языке). Мы объясняем, почему ваш сайт должен иметь хорошие ссылки в Google (поисковая система используется 95% интернет-пользователей в Швейцарии). 30% кликов Google приходится на
Способ оптимизации SEO делится на два. Первый с техникой на странице и второй с техникой вне страниц...
Способ оптимизации SEO делится на два. Первый с техникой на странице и второй с техникой вне страницы. На странице SEO оптимизация является одним из 200 других методов SEO, которые определяют ранжирование или факторы рейтинга нашего блога или сайта в поисковой системе Google. Офф-страница SEO также является одним из методов в SEO. Для определения порядка нашего блога в поисковых системах необходимо выполнить SEO на странице, кроме
Стратегия внутренних ссылок для улучшения SEO
Главная > Блог > Стратегия внутренних ссылок для улучшения SEO
Onsite & Offsite SEO: как полностью оптимизировать ваш сайт
... guides/keyword-research/"> исследование ключевых слов и вплетать их целевые фразы в сообщения в блогах, но, хотя это очень важная тактика, это всего лишь один кусочек более широкого пирога SEO. Ясность начинается дома, а это значит, что полировка вашего маленького уголка Интернета является приоритетом номер один, прежде чем приступить к поисковой оптимизации, посылая правильные сторонние сигналы. Читайте дальше, чтобы узнать, как сделать так, чтобы ваше присутствие в Интернете
SEO Archives - Агентство по графическому дизайну, разработке сайтов и брендингу
Значение контент-маркетинга
SEO услуги для производственных и электронных сайтов
... стратегия SEO - ключ к долгосрочному успеху Специалисты по SEO в DirectiveGroup прилагают все усилия, чтобы предоставить комплексную и индивидуальную стратегию SEO, и неустанно работают, чтобы выполнить ее с совершенством В прошлом мы добились фантастических результатов, и мы стремимся продолжать делать это. Мы практикуем полную прозрачность с нашими клиентами, исключая любую возможность неправильного толкования, чтобы вы могли получить именно то, что вы хотите. Чего же ты
5-ступенчатая стратегия построения ссылок
Как построить прочные отношения с маркетингом? Все, правда. Как привлечь внимание к нашим сайтам и бизнесу? Приобретая ссылки с других сайтов, чтобы повысить нашу видимость в Интернете. Инструменты управления ссылками Raven помогут вам в этом. Организовывая связи, мы делаем нечто гораздо более важное: мы строим отношения, которые окупятся на долгие годы. Создание ссылок был вокруг навсегда. Когда-то

Комментарии

Какова ваша стратегия построения связей в этом году?
Какова ваша стратегия построения связей в этом году? Ждем вашего комментария под записью.
Какая ваша любимая стратегия получения ссылок в новом проекте?
Какая ваша любимая стратегия получения ссылок в новом проекте? Скажите нам в комментариях! Экайц Родригес В настоящее время я живу в Мадриде. Я сотрудничаю в журналистских СМИ, увлекаюсь литературой и цифровым миром. Последние сообщения от Ekaitz Rodríguez ( увидеть все )
Ваша стратегия SEO работает на мобильных устройствах?
Ваша стратегия SEO работает на мобильных устройствах? Этот отчет покажет вам. Вы также можете добавить другое измерение в этот отчет. Используйте этот отчет, чтобы увидеть, работают ли целевые страницы лучше на настольном или мобильном устройстве. Если ваш трафик лучше конвертируется на настольном компьютере, рассмотрите возможность более глубокого анализа вашего мобильного трафика, чтобы найти области для улучшения. Вы можете перейти к каждому типу устройства (настольное,
Ищете причину для включения инфографики в ваш стратегия контент-маркетинга ?
Ваша стратегия SEO работает на мобильных устройствах? Этот отчет покажет вам. Вы также можете добавить другое измерение в этот отчет. Используйте этот отчет, чтобы увидеть, работают ли целевые страницы лучше на настольном или мобильном устройстве. Если ваш трафик лучше конвертируется на настольном компьютере, рассмотрите возможность более глубокого анализа вашего мобильного трафика, чтобы найти области для улучшения. Вы можете перейти к каждому типу устройства (настольное,
Как узнать, работает ли ваша стратегия в социальных сетях?
Как узнать, работает ли ваша стратегия в социальных сетях? Как вы оцениваете рентабельность инвестиций в социальные сети? ? Ответ проще, чем понимают многие маркетологи. Все сводится к взаимодействию, которое представляет собой любой тип взаимодействия с вашим клиентом, выходящий за рамки пассивного подтверждения. В первой половине этого поста мы рассмотрим десять способов надежного измерения вашего
Какая ваша любимая стратегия онлайн-маркетинга?
Какая ваша любимая стратегия онлайн-маркетинга? В заключение, в этом секторе существует столько стратегий и способов ведения дел, сколько бизнес идеи ; и те, которые работают для некоторых, они не должны делать это таким же образом для других. По мере развития идеи, компании, проекта или бренда Маркетинговый план адаптируется к вашим потребностям. И с этим, стратегии, чтобы следовать. Если
Если ваша компания B2B работает по всей стране или даже в нескольких штатах, то фраза «местный SEO» может звучать немного странно, верно?
Если ваша компания B2B работает по всей стране или даже в нескольких штатах, то фраза «местный SEO» может звучать немного странно, верно? Это не должно Локальное SEO является более важным, чем когда-либо, и является эффективным способом для компаний B2B вывести себя на рынок для целевой аудитории онлайн. Поскольку Google и Bing постоянно работают над обновлением своих алгоритмов, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты, основанные на их поиске, одно можно сказать
Ваша страница была выше, чем вы ожидали?
Ваша страница была выше, чем вы ожидали? Или есть еще что-то, что вы должны изменить, прежде чем достигнете поставленных целей? С этим результатом вы сможете начать снова с шага 1, определив новые цели на основе ваших предыдущих результатов.
Поняли ли вы преимущества показа сайта на первой странице Google, и ваша следующая цель - выбрать наиболее подходящую компанию по продвижению и оптимизации веб-маркетинга для Румынии?
Поняли ли вы преимущества показа сайта на первой странице Google, и ваша следующая цель - выбрать наиболее подходящую компанию по продвижению и оптимизации веб-маркетинга для Румынии? Если вы планируете создать новый сайт или перепроектировать существующий сайт, самое время подумать о поиске и поиске службы SEO. В результатах поиска в Google после "SEO seo оптимизация" или "seo Румыния оптимизация" отображается список из более чем 200 сайтов с SEO продвижением и оптимизацией
Какова ваша страница-сирота по темам?
Какова ваша страница-сирота по темам? 5. Контроль статуса HTTP-кодов Отчет OnCrawl об анализе состояния кода, идентифицированный GoogleBot, четко указывает на ошибки 403/404/500 и 503 . Можно также проанализировать все постоянные или временные перенаправления на сайте (R301 и R302) . Цель SEO состоит в том, чтобы устранить максимум 302 перенаправления и 404 ошибки и уменьшить 301 переадресацию.
Какая ваша борьба №1, когда дело доходит до того, как начать работу с WordPress SEO прямо сейчас?
Какая ваша борьба №1, когда дело доходит до того, как начать работу с WordPress SEO прямо сейчас? Бесплатный путеводитель 5 основных советов для ускорения Ваш WordPress Сайт Сократите время загрузки даже на 50-80% просто следуя простым советам.

И даже если у вас есть предчувствие, и вы обнаружили что-то действительно стоящее, как вы определить его стоимость ?
Как вы находите правильное контент-маркетинг ключевые слова?
Итак, как мы проводим исследование ключевых слов?
Итак, как мы это сделаем?
Общая тенденция идет вверх или вниз?
Что я имею в виду?
Вам нужен план действий, чтобы помочь вам определить свои цели?
Начните задавать себе следующие вопросы: Сколько денег я хочу вложить?
Сколько денег я хочу заработать?
5. Deja Vu Anyone ?