Прогноз местного SEO на 2018 год: 9 прогнозов по мнению Mozzers

1. WOMM, основные знания SEO и советы для брендов, как больших, так и малых
2. Контент будет омни-канальным ответом
3. Розничная торговля может сокращаться, но должна оставаться физической
4. МСП будут держать высокое качество карты
5. Реклама в упаковке, функции в выдаче и прямой трафик на сайт
6. In-SERP возможности расти
7. Прямой трафик на сайт будет снижаться
8. Реальные данные и важность Google
9. Google как универсальный магазин

Сообщение от MiriamEllis

Это февраль, и мы все погрузили свои пальцы в мелкий конец бассейна 2018 года. Сегодня давайте погрузимся в более глубокие воды будущего года с прогнозами по локальному поисковому маркетингу от местного эксперта по тематическим вопросам SEO от Moz, нашего специалиста по маркетингу и нашего SEO и контент-архитектора. Мириам Эллис, доктор Питер Дж. Майерс и Бритни Мюллер взвешивают, что ваш бренд должен подготовить в ближайшие месяцы на местном уровне.

WOMM, основные знания SEO и советы для брендов, как больших, так и малых

LSA подчеркнет ценность независимости Google

Инициативы по маркетингу из уст в уста (WOMM) и лояльности будут становиться все более важными для бизнеса в сфере услуг, результаты которого подрываются рекламой Google в местных сервисах. SAB не понравится, когда им придется «сдавать в аренду» своих клиентов у Google, поэтому независимые от Google ведущие каналы будут иметь большую ценность. Тем не менее, первое небольшое тематическое исследование, которое я видел, показывает, что LSA может быть победителем по сравнению с традиционными AdWords с точки зрения стоимости и конверсий ,

Контент будет омни-канальным ответом

Содержание будет расти в цене, поскольку оно является ответом на все, что встречается на нашем пути: голосовой поиск, сообщения Google, вопросы и ответы Google, ответы владельцев и все этапы воронки продаж. Из-за этого агентства, которые раньше считали себя исключительно местными консультантами по SEO, должны будут овладеть основами органического исследования ключевых слов и построения ссылок, а также структурированных данных, чтобы предлагать рекомендации на уровне экспертов в среде многоканального вещания. Все чаще клиенты должны будут стать «ответом» на запросы… и этот ответ будет преимущественно находиться в содержимом dev.

Розничная торговля может сокращаться, но должна оставаться физической

Розничная торговля переворачивается с ног на голову, и Amazon становится «универсальным магазином» и триумфальным возвращением товаров для дома старой школы. Крупные бренды, которые не видят прибыли в этой новой среде, будут все больше сокращать сценарий демонстрационного зала, значительно сокращая расходы, а также, возможно, увеличивая продажи, так как потребителей, которым лично помогают, отговаривают от отказа от покупки в магазине и перепродают на врезках. Будет ли это окончательным решением для нестабильных брендов, я не могу сказать, но это имеет значение для местной индустрии SEO, потому что демонстрационные залы, по крайней мере, являются физическим местоположением и, следовательно, имеют право на все плюсы наших традиционных кампаний.

МСП будут держать высокое качество карты

Для небольших местных брендов упор на качество будет самым важным фактором. Пойдите для клиентов, которые заботятся об определенных признаках (например, быть действительно местными, произведенными в США, изготовленными вручную, роскошью, зеленым цветом, превосходящей ценностью, и т. Д.). Оценка и совершенствование каждой точки соприкосновения с клиентом (от того, как осуществляется поддержка телефонных звонков, до того, как обрабатываются локальные бизнес-данные в Интернете, кто запрашивает отзывы и отвечает на отзывы) имеет огромное значение. В прошлом году я наблюдал, как водитель такси начинает бизнес по доставке грузов, растет до такой степени, что он бросает водить такси, нанимает дополнительных водителей и набирает изобилие 5-звездочных, невероятно положительных отзывов, и все потому, что его стиль обслуживания клиентов незабываем. Мелкие местные бренды будут обладать ловкостью и ноу-хау в своем родном городе, чтобы добиться успеха, когда качество - это то, что продается.

Реклама в упаковке, функции в выдаче и прямой трафик на сайт

Увеличение рекламы в упаковке

Google будет более агрессивно относиться к прямой локальной рекламе, а реклама в упаковке будет расширяться. Я ожидаю, что в 2018 году реклама локальных пакетов не только появится в большем количестве запросов, но и перейдет к поисковой выдаче на рабочем столе и, возможно, к Google Home.

In-SERP возможности расти

Целевые локальные функции SERP также будут расширяться. Реклама местных сервисов была развернута во многих городах и службах в 2017 году, и Google не собирается останавливаться на достигнутом. Они продемонстрировали явную готовность создавать специализированный контент как для органического, так и для местного населения. Например, в 2017 году Google запустил собственный туристический портал и портал вакансий на «органической» стороне, и эта тенденция усиливается.

Прямой трафик на сайт будет снижаться

Толчок, чтобы сохранить локальный поисковый трафик в свойствах Google (например, Карты) будет продолжаться. За последние пару лет мы видели, как локальные пакеты переходят от результатов, ссылающихся непосредственно на веб-сайты, к отдельной ссылке «Веб-сайт» на локальные сайты, скрытые на 1-2 слоя глубиной. В некоторых случаях местные сайты почти полностью вытесняются местными группами знаний, некоторые из которых (хороший пример - отели) имеют невероятно богатый набор функций. Google хочет предоставлять локальные данные непосредственно в Google, и прямой трафик на локальные сайты из поиска будет продолжать снижаться.

Реальные данные и важность Google

Релевантность из реального мира

Реальные данные! Google будет использовать данные устройств и кредитных карт для получения более точной информации о таких вещах, как пешеходный трафик, текущие цены на газ, постоянные клиенты, продолжительность посещений, нейтральные в отношении пола ванные комнаты, типы клиентов и т. Д. В качестве наиболее точного источника деловой информации для свидание, почему бы не они?

Google как универсальный магазин

SERPs и Карты (при поддержке местных компаний) будут продолжать расти как единое окно для получения информации о местных компаниях. Веб-сайты малого бизнеса будут по-прежнему важны, но с большей вероятностью будут служить источником данных, а не единственным местом для получения деловой информации, в дополнение к более подробным данным, подобным приведенным выше.

Гугл как друг или враг? Глядя на эти экспертные прогнозы, это вопрос, который местные предприятия всех размеров должны будут продолжить задавать в 2018 году. Возможно, лучший ответ - «ни один». Google предоставляет возможность для брендов, которые знают, как хорошо играть в игру. Компании, которые ставят потребителя на первое место, вероятно, будут сильными, независимо от того, как нюансы цифрового маркетинга сместятся, и образование останется ключом к овладению в будущем году.

Как вы думаете? Есть предчувствия о предстоящем году? Дайте нам знать об этом в комментариях ,

Зарегистрируйтесь в The Moz Top 10 еженедельно отправляющая вам по электронной почте обновленную информацию о десяти самых популярных новостях, советах и ​​ссылках на радости, обнаруженных командой Moz. Думайте об этом как о своем эксклюзивном дайджесте материала, который вы не успеваете выследить, но хотите прочитать!

Прогноз местного SEO на 2018 год: 9 прогнозов по мнению Mozzers размещен первым на https://moz.com/blog

Похожие

Комментарии