Техническое SEO мастерство: уроки GOAT, Википедия

  1. Настройка домена / Интернационализация
  2. Ссылки на другие сайты и макет HTML
  3. Мета Описания
  4. Шаблоны страниц и форматы URL
  5. Архитектура сайта
  6. Вторичная навигация
  7. Основная навигация
  8. Категоризация
  9. Внутренняя связь Близость
  10. Количество внутренних и внешних ссылок на страницу
  11. Поисковая система сканирует
  12. Mobile First Indexing
  13. Скорость страницы
  14. Самый важный технический фактор успеха SEO
  15. Заключение

С технической точки зрения SEO, Википедия, пожалуй, самая лучшая за все время (GOAT). Каждый месяц он получает миллиарды (да, миллиарды!) Посетителей из более чем 46 миллионов статей на 300 языках.

Ей доверяют миллионы, и Фонд Викимедиа заслуживает похвалы за внедрение обеспечения качества, такого как Избранные статьи и Хорошие статьи Процесс номинации, кайдзен академической точности его содержания.

Совершенствование энциклопедии с открытым исходным кодом требует времени, как и совершенствование технического SEO для сайтов крупных предприятий. Если не для надежного технического SEO, пауки поисковых систем не могут сканировать, индексировать и оценивать ваши тысячи или миллионы страниц должным образом.

Хотя грязное содержание и высокий авторитет сайта играют важную роль в доминировании SEO в Википедии, я утверждаю, что их техническое SEO играет наиболее важную роль, позволяя ему ранжироваться практически по каждому информационному ключевому слову вверху или на странице 1.

Это пост-дань, который извлекает уроки и хвалит платформу Википедии за ее мастерство SEO, которая также поддерживает дочерние сайты Проекта Википедии, такие как Wikidata, Wikinews и Wiktionary.

Мы изучим различные технические приемы SEO, которые помогли Википедии в масштабе на первой странице на ПК и на мобильных устройствах:

  • Настройка домена / Интернационализация
  • Ссылки на другие сайты / HTML-макет
  • Мета Описания
  • Шаблоны страниц / Форматы URL
  • Архитектура сайта
  • Mobile ‐ First Indexing
  • Скорость страницы
  • Единственный самый важный фактор успеха SEO для предприятия

Настройка домена / Интернационализация

Миссия Википедии состоит в том, чтобы дать возможность и привлекать людей во всем мире для сбора и разработки образовательного контента по бесплатной лицензии или в открытом доступе, а также для его эффективного и глобального распространения ( источник ).

Или, другими словами, сделать информацию свободно доступной для всех.

Роль SEO в этой миссии: помочь каждому человеку в мире найти и понять информацию по любому предмету на любом разговорном языке. Именно здесь вступает в действие надежная и масштабируемая международная стратегия SEO.

Вы можете локализовать контент на нескольких языках, используя субдомены и подкаталоги в одном домене, или вы можете настроить веб-сайты в нескольких доменах на региональном уровне, используя домены верхнего уровня с кодом страны, такие как Wikipedia.in (Индия), Wikipedia.fr (Франция) и Wikipedia.gr (Греция), например.

Между поддоменами, подкаталогами или ccTLD любой из трех подходов может помочь вам доминировать в международной SEO, если все сделано правильно.

В то время как Википедия время от времени использует нДВУ, она в первую очередь идет путем субдомена, чтобы превзойти в рейтинге по всему миру.

В то время как Википедия время от времени использует нДВУ, она в первую очередь идет путем субдомена, чтобы превзойти в рейтинге по всему миру

Домен wikipedia.org настроен для поддержки 300 настольных сайтов на поддоменах:

  • www.wikipedia.org (глобальная домашняя страница)
  • En.wikipedia.org (английский)
  • Fr.wikipedia.org (французский)
  • И еще 298 языковых сайтов

Он также настроен на поддержку 300 мобильных (m.) Сайтов в субдоменах, таких как en.m.wikipedia.org.

Глобальная домашняя страница www.wikipedia.org является отправной точкой. Он приглашает ботов и людей просматривать самые популярные сайты Википедии по языкам.

Он приглашает ботов и людей просматривать самые популярные сайты Википедии по языкам

Или вы можете просмотреть его семейство сайтов Project:

Или вы можете просмотреть его семейство сайтов Project:

Бесконечная река сока ссылок впадает в Википедию и равномерно распределяется на ~ 320 главных страницах вики-сайтов. Вот эти метрики ссылки, через Ahrefs:

Вот эти метрики ссылки, через Ahrefs:

Когда вы попадаете на главную страницу каждого субдомена, например, Домашняя страница английского сайта Вы замечаете, что Википедия продолжает ссылаться на эквивалентную главную страницу на иностранных языках.

Каждая последующая страница, включая миллионы статей Wiki, содержит раздел ссылок, где динамически сгенерированные ссылки указывают на соответствующую статью на всех других доступных языках.

Вот Английская страница для офиса ,

Вот   Английская страница для офиса   ,

Google предлагает аннотировать ссылки на статьи на иностранных языках, используя теги hreflang и rel = ”alternate” в элементе ссылки HTML в заголовке, в заголовках HTTP или в файлах Sitemap.

Википедия может использовать свои файлы Sitemap, но они определенно не используют заголовки для указания на многоязычный контент.

Наиболее очевидный способ аннотирования ссылок в Википедии - это разметка фактического тега привязки каждой ссылки. Со страницы «Офис» на английском языке приведен пример ссылки на испанскую версию:

<a href="https://es.wikipedia.org/wiki/The_Office" title="The Office – Spanish" lang="es" hreflang="es" class="interlanguage-link-target"> Español </ а>

Вы можете получить более глубокое понимание многоязычного SEO из этой статьи: Многоязычный SEO: руководство по переводу и маркетингу ,

Ссылки на другие сайты и макет HTML

Википедия прекрасно кодирует шаблоны своих страниц для пауков, отдавая приоритет контенту и внутренним ссылкам двумя способами:

  1. Он не размещает никаких «важных» ссылок (т. Е. На страницы с большим потенциалом SEO-трафика) в разделе <footer>.
  2. Он размещает ссылки на боковую панель внизу исходного кода в разделе <body>.

Но почему эти две вещи полезны с технической точки зрения?

Что ж, Google заявил, что ссылки как на боковые, так и на нижние колонтитулы не имеют большого веса То есть они передают меньше ссылочного капитала (или PageRank). Это вероятно потому, что такие ссылки считаются менее важными для пользователей. В конце концов, когда вы в последний раз нажимали ссылку в нижнем колонтитуле сайта? Я не могу вспомнить последний раз, когда я сделал.

Таким образом, Википедия предпочитает размещать менее важные ссылки в разделе нижнего колонтитула. Т.е. ссылки на страницы, которым не нужно ранжироваться по каким-либо конкурентным ключевым словам, таким как их политика конфиденциальности, страница «о» и т. Д.

Но у Википедии есть еще одна хитрость: они добавляют своего рода дополнительный раздел «под колонтитула» на каждую страницу. Он содержит несколько динамически генерируемых ссылок, связанных с общей темой страницы.

Поскольку этот нижний колонтитул динамически генерируется для каждой страницы, ни одна из ссылок не является параллельной. Поэтому они не обесцениваются Google.

И это аналогичная история со ссылками на левой боковой панели.

Большинство ссылок на боковой панели предназначены для редакторов и пользователей (т. Е. Для навигационных целей). Кроме того, боковая панель расположена по сторонам, поэтому имеет смысл не включать в этот раздел какие-либо важные ссылки (с точки зрения SEO).

Но опять же, Википедия идет еще дальше ...

Их страница закодирована таким образом, что боковая панель HTML расположена внизу исходного кода (она все еще находится в разделе <body>, но прямо внизу). Это позволяет контекстным ссылкам в верхней части страницы получать больше ссылок, в то время как ссылки на боковой панели еще больше понижаются.

Урок: Разместите ссылки на достойные ранжирования целевые страницы вверху каждой страницы в контексте, используя богатые привязки. Разместите ссылки второго уровня на боковых панелях под контекстными ссылками в источнике страницы.

Мета Описания

Какие мета описания? Википедия оставляет их пустыми.

Википедия использует теги заголовка в заголовке, но игнорирует заполненные описания, что противоречит всем стандартным рекомендациям SEO. Не буду врать, если бы я советовался с ними, я бы дал им такой же совет и тоже сослался на свое дело:

«Вы должны иметь богатое ключевое слово описание, по крайней мере, с одним призывом к действию, чтобы соблазнить высокий рейтинг кликов, что может косвенно привести к более высокому рейтингу. Мета-описания легко реализовать на всем сайте с помощью такого шаблона:

Узнайте больше о [теме Wiki] или присоединитесь к более чем 100 000 участников и добавьте свои собственные знания и опыт по [теме Wiki] ».

На что я бы вызвал смертельный взгляд Майкла Скотта:

Я был бы неправ, чтобы дать этот совет. Создание универсального, универсального шаблона описания или даже поощрение авторов обновлять мета-описание вручную не имеет смысла для Википедии. Каждая статья Wiki соответствует тысячам поисковых запросов.

Длинные вики-статьи вроде этой о солнце , оцените более 4900 ключевых слов в отчете по органическим ключевым словам Ahrefs. Лучше всего оставить описание пустым и позволить Google определить, какие фрагменты отображать для любого запроса.

Каждая статья в вики начинается с темы, выделенной жирным шрифтом и простой структурой предложений, четко отвечающей на вопросы «кто, что, где и когда», так же как и мета-описание:
Такое форматирование также может помочь Википедии потенциально повысить свои шансы на избранные фрагменты.

Вот результат поиска «Что такое Солнце?»

»

Вики-страница:

Вики-страница:

Google делает достойную работу по извлечению соответствующих описаний для других связанных поисков. Вот результат поиска для «какого типа звезды солнце?»

»

Результат поиска для «возраста солнца».

Результат поиска для «возраста солнца»

Шаблоны страниц и форматы URL

Википедия преимущественно использует только один шаблон страницы и формат URL для ранжирования страниц - статья в Вики.

Вики: https://en.wikipedia.org/wiki/[Topic]

99,95% верхних (100 000) органических целевых страниц - это статьи Wiki, согласно верхним целевым страницам Ahrefs, которые находятся в подкаталоге / wiki /.

Даже его дочерние сайты используют один и тот же формат URL и шаблон одной страницы для структурирования основного контента. Примеры:

  • Wikimedia Commons:
    https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Jenna_Fischer5crop.jpg
  • Приложение:
    https://en.wiktionary.org/wiki/pallet/
  • Wikiquote:
    https://en.wikiquote.org/wiki/The_Office_(US_TV_series)

Архитектура сайта

Если вы покопаетесь в архитектуре веб-сайта Википедии, вот что вы найдете.

Вторичная навигация

Хотя в Википедии используются другие шаблоны страниц, такие как порталы, категории, списки, а также страницы, удобные для редактирования, которые вы видите на левой боковой панели, эти страницы существуют для дополнительной навигации и общей информации. Эти страницы редко ранжируются по поисковым запросам.

Например, Порталы - это тематические страницы, которые существуют как дополнительные точки входа с домашней страницы, такие как география , Похоже, существует портал для редакторов, которые могут перейти к темам, в которых они заинтересованы. Для ботов это похоже на индексную карту сайта, которая приветствует поисковые системы в мире всех вики.

Для ботов это похоже на индексную карту сайта, которая приветствует поисковые системы в мире всех вики

География - это и портал, и Wiki , Угадай, какой из них лучше?

Вики!

Как SEO, вы задаетесь вопросом: «не должна ли страница географии портала опережать Вики, так как она находится на расстоянии одного клика от главной страницы, самой авторитетной страницы и содержит хороший уникальный контент?». Причины, вероятно, следующие.

Хотя порталы ссылаются на вики, вики обычно не ссылаются на порталы. И все Вики географии ссылаются на Вики географии, поэтому в целом, с точки зрения рейтинга URL, страница географии Вики сильнее страницы географии портала.

Фактически, рейтинг URL страницы Geography Portal равен 40, и он соответствует нулю органических ключевых слов.

Фактически, рейтинг URL страницы Geography Portal равен 40, и он соответствует нулю органических ключевых слов

Но рейтинг URL вики-страницы Geography Wiki составляет 73. Он оценивается как 2. 5K + органические ключевые слова.

5K + органические ключевые слова

Урок. Как количество, так и количество внутренних ссылок определяют, какая из двух страниц с похожим содержанием и тем же целевым ключевым словом превосходит другую. Привязка страницы вверх по иерархии сайта - даже страницы всего в 1 клике от домашней страницы - не гарантирует хорошего рейтинга.

Если бы в Википедии было больше ссылок на страницу географии портала из всех соответствующих статей вики, возможно, с использованием хлебных крошек, эта страница, скорее всего, превзошла бы страницу географии вики.

Основная навигация

Основной способ навигации по Википедии - использовать поиск по сайту или переходить с Вики на Вики. Контекстная ссылка на Википедию облегчает просмотр сайта роботами и пользователями. В то время как вторичная навигация, показанная выше, использует довольно глубокую структуру, первичная навигация состоит из красиво спроектированной плоской архитектуры сайта.

Пять передних и центральных разделов контента содержат и постоянно меняют своевременные или случайные статьи вики. Эти статьи контекстно ссылаются на другие связанные статьи вики и так далее. Википедия не использует мегаменю или фасетную навигацию, так как не использует структуру категоризации сверху вниз. Глубина всего 2 уровня.

Категоризация

Как SEO, сложно понять, что энциклопедия с миллионами статей, которые могут легко следовать структуре категоризации, подобной этой, отказывается:

Как SEO, сложно понять, что энциклопедия с миллионами статей, которые могут легко следовать структуре категоризации, подобной этой, отказывается:

Кредит изображения: Мос

Вы задаетесь вопросом, как Google классифицирует весь этот контент и индексирует его в аккуратно упорядоченных таксономиях. Я имею в виду, что Википедия не использует даже панировочные сухари, так как же Google для создания родительских и дочерних отношений категорий со статьями?

Что нас учит в Википедии, так это то, что отношения между детьми и родителями не имеют значения, если ваши контекстные внутренние ссылки являются супер-релевантными, многочисленными и свободными от расточительных ссылок (404, дублированные / тонкие страницы контента и т. Д.).

По сути, Википедия рассматривает каждую тему (категории, подкатегории и подкатегории) как статью вики и связывает их все контекстуально.

Для сравнения, нисходящая структура Encyclopedia.com требует 4 клика с домашней страницы, чтобы попасть в статью. Поэтому им приходится обращаться к многогранной навигации и хлебным крошкам, чтобы усилить категоризацию родитель-ребенок.

Внутренняя связь Близость

Шесть Степеней Разделения - это идея, что любой человек связан с любым другим человеком на планете не более чем 5-ю знакомыми-посредниками.

Точно так же, в Википедии, в среднем требуется всего 4,5 клика, чтобы получить от статья Wiki к любой другой статье Wiki ,

Одной из величайших программных функций Википедии является возможность для редакторов легко создавать перекрестные ссылки на Вики. В теле каждой статьи вы заметите, что редакторы имеют тенденцию связывать почти все концепции или темы с соответствующей статьей вики. Если вы не используете меню и панировочные сухари, это единственный способ установить прочные связи между сайтами с миллионами страниц без использования программного обеспечения для автоматического создания ссылок.

Количество внутренних и внешних ссылок на страницу

Моз, например, предлагает вам держать ваши ссылки примерно 150 ссылок на страницу , Мэтт Каттс предлагает сохранить их в 100 чтобы вы не перегружали пользователей плохим опытом. Широко распространено мнение о том, что избыточные ссылки на странице вредят распространению PageRank и не приносят пользы пользователям. Большинство сайтов должны придерживаться 150 или ниже порога.

Википедия желает, но может.

На американской странице The Office содержится более 2300 ссылок.

  • ~ 100 ссылок на боковую панель для редакторов и пользователей на страницы, содержащие мало или вообще ничего не значащие в рейтинге для не-брендовых терминов.
  • ~ 225 (10%) внешних ссылок и цитат - печально известные ссылки «nofollow», которые любят обсуждать SEO.
  • ~ 150 ссылок на версии Wiki на иностранных языках.

Они составляют примерно 20% всех ссылок на странице, расположенных в нижней части раздела с более низким приоритетом в HTML.

Оставшиеся 1800 (80% всех) ссылок - это ссылки перехода и контекстные ссылки с расширенными ссылками, расположенными по приоритетам в верхней части раздела в HTML.

Рэнд Фишкин предполагает, что Google весит ссылки выше в HTML с большим весом, чем те, которые ниже в HTML. Я все еще верю, что сегодня это работает как вечнозеленая тактика внутренних связей.

Поисковая система сканирует

Вопрос: Когда робот Googlebot начинает сканировать Википедию, он когда-нибудь заканчивается?

Сканирование в Googlebot определяется определенным сочетанием так называемых полномочий домена и полномочий отдельных страниц (PageRank), частоты и значимости внутренних ссылок, определения приоритетов URL-адресов (например, через файлы Sitemap) и обновлений контента. Принимая во внимание все эти факторы в Википедии, как выглядит типичное сканирование в Википедии?

В то время как любой специалист по SEO может с удовольствием взглянуть на логи сервера Википедии или статистику сканирования инструментов для веб-мастеров, эта информация не является общедоступной. Что общедоступно, так это малоизвестный инструмент статистики трафика от WFMLabs где вы можете увидеть все виды интересной статистики просмотров страниц на уровне страницы или на уровне проекта. Вы даже можете увидеть активность сканирования пауков в поисковых системах по проекту, начиная с июля 2015 года:

Хотя это не относится только к Googlebot, все поисковые роботы в среднем просматривают более 40 миллионов страниц в день. Для сравнения, люди в среднем просматривают более 250 мм в день.

Как это соотносится с количеством страниц, которые поисковые системы сканируют на вашем сайте? Если вы этого еще не сделали, проверьте статистику сканирования инструментов для веб-мастеров, а для более глубокого анализа постарайтесь регулярно просматривать журналы сервера. Для большинства сайтов вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog Log Analyzer ,

Mobile First Indexing

Это только вопрос времени, когда Google начнет мобильную индексацию в начале 2018 года, и SEO-блоги и форумы нажмут кнопку паники.

Википедия проигнорирует болтовню. Они были готовы к мобильному - сначала.

Посмотрите на мобильную версию страницы Office и обратите внимание на ее содержимое на рабочем столе. Основной контент статьи - это единственный контент, который появляется на мобильном сайте. Единственные ссылки на боковой панели, которые появляются на мобильном телефоне, указывают на эквивалентную статью на других языках и, опять же, помещаются в конец HTML. Все остальные ссылки, вызывающие раздувание боковой панели, удаляются полностью.

Нет нужды говорить, что когда Google запускает алгоритмы, основанные на мобильной индексации, Википедия готова продолжать рейтинг. Стоит отметить, что похоже, что Википедия также избегает прыгать на подножку AMP.

Скорость страницы

мобильная страница для офиса на скриншоте выше - 89 баллов для мобильных устройств и 95 баллов для настольных компьютеров. Википедия использует м. мобильный подход, в отличие от адаптивного или адаптивного подхода к отображению мобильного контента, и он не перенаправляет пользователей настольных компьютеров, когда они запрашивают мобильную страницу.

При запросе страницы рабочего стола с мобильного, страница рабочего стола перенаправляется на m. сайт, соответственно.

сайт, соответственно

Для хорошей оценки давайте оценим один и тот же URL на Pingdom и GTMetrix.

Для хорошей оценки давайте оценим один и тот же URL на Pingdom и GTMetrix

Все 3 инструмента обнаруживают, что Википедия может улучшить загрузку страницы, используя кеширование в браузере, оптимизируя изображения и комбинируя файлы JS и CSS, чтобы быстро загружать содержимое выше кратного.

Вот что касается тестирования скорости страницы в отношении SEO: очень немногие сайты доводят его до совершенства, потому что большинство веб-команд не пытаются пригладить каждую крошечную рекомендацию. Инструменты скорости страницы хотят, чтобы вы оптимизировали каждую видимую или незаметную загрузку в фоновом режиме страницы.

Даже если вы оптимизируете все свои собственные ресурсы - у ваших серверов быстрое время отклика, вы используете CDN для доставки статических файлов, вы показываете чистый, эффективный HTML - вам все равно придется искать сторонние приложения, плагины, HTML, Javascript, CSS , изображения и т. д., которые составляют остальную часть страницы.

Установка сроков действия для всех доступных кэшируемых ресурсов, сжатие каждого отдельного изображения, объединение всех вышеперечисленных CSS, JavaScript и HTML - это всего лишь несколько задач для веб-мастера, набравших более 90 баллов с помощью любого из этих инструментов тестирования скорости страницы. ,

Даже в этом случае нет гарантии превосходства, потому что стандартный HTTP 1.0 / 1.x может запрашивать только несколько файлов одновременно. Решение для этого лежит в HTTP2, который позволяет мультиплексировать, где браузер или паук могут одновременно запрашивать несколько файлов.

Википедия приняла HTTP2 для повышения скорости загрузки страниц для современных пользователей, и хотя сегодня Google по-прежнему не включил HTTP2 для сканирования роботом Google, они по-прежнему рекомендуют вам его реализовать.

Самый важный технический фактор успеха SEO

Платформа, на которой построен небольшой, средний или корпоративный веб-сайт, в конечном итоге определяет ваши возможности SEO и масштабируемость. Платформа (AKA фреймворк) состоит из всего - серверов, программного обеспечения / кода ( Программное обеспечение Mediawiki и PHP ), базы данных, контент, дизайн - которые обеспечивают (семейство) веб-сайт (ы).

Если вы понимаете эти строительные блоки и то, как они конкретно создают общее впечатление от сайта, вы понимаете истинные ограничения и реальные возможности технического SEO. Вы можете экспериментировать и внедрять различные методы SEO, так как ваша платформа позволяет создать гармоничную поисковую систему и пользовательский опыт.

Фонд Викимедиа выигрывает корпоративную SEO с помощью своей платформы, где большинство корпоративных организаций борются из-за архаичной инфраструктуры, внутренней политики и неэффективности.

Если бы Википедия работала так же, как и большинство крупных предприятий, ее технология SEO не была бы столь же мощной, как сегодня, и без доминирования SEO, кто знает, будет ли Википедия существовать в качестве бытового бренда сегодня?

Платформа также позволяет использовать десятки дочерних сайтов Проекта в Википедии, таких как Wikidata, Wikinews и Wiktionary, чтобы они могли использовать свои позиции и доминировать в веб-поиске.

Заключение

Википедия далека от совершенства, как платформа для SEO и как самая точная энциклопедия в мире. Как Youtube, Reddit и Twitter, он также имеет системные предрассудки, которые мешают ему действительно стать самым глубоким, верным и богатым источником знаний.

С надеждой, Основатели Википедии продолжают работать над этим ,

Согласны ли вы или не согласны с моими оценками их технической основы SEO, я считаю, что профессионалы SEO всех уровней могут извлечь большую выгоду из наблюдения за тем, как крупные сайты, такие как Википедия, структурируют свой код и контент на уровне страницы и на уровне сайта.

Какую тактику Википедии вы опробовали, и какие результаты вы видели? Какую тактику вы надеетесь применить? Какой из родственных проектов Викимедиа, по вашему мнению, будет наиболее успешным?