Успешная поисковая оптимизация: правильно или афера?

В случае успешной оптимизации поисковой системы клиент платит за компанию или специалиста по поисковой оптимизации только в том случае, если они достигают заранее определенных результатов в списке попаданий.

Это звучит очень хорошо и хорошо, но если вы загляните за кулисы, вы найдете много решений, когда поисковая оптимизация - это очень хорошо упакованная, но очень эффективная афера.

Как вы замечаете, что это мошенничество или действительно услуга?

Я попытался собрать это в этой статье.

Плата за успех, как правило, является справедливым решением для клиента. Вы должны заплатить (или вам придется заплатить большую часть комиссии), если поставщик услуг может показать некоторые видимые и измеримые результаты.

Это легко с оптимизацией поисковой машины: успешные проекты обычно работают на основе размещения. Самая высокая плата 1-4. места, и, как только место размещения ухудшается, вы уменьшаете приз, и обычно вы платите за размещение на странице 2.

Само по себе это может быть совершенно правильно, так как мы предполагаем, что у клиента есть реальная заинтересованность в получении хорошей позиции, иначе зачем ему вообще заниматься поисковой оптимизацией? То есть, чем лучше ваше место размещения, тем больше людей будет посещать ваш сайт, тем больше вы сможете получать прибыль и прибыль. Таким образом, чем больше вы платите за успех для поисковой оптимизации компании.

Я сталкивался со многими случаями, когда заказ на поисковую оптимизацию был платным, так или иначе, но это была афера для одной из сторон. И самое шокирующее - это не клиент, которого можно обмануть в таком случае! Давайте посмотрим на наиболее типичные случаи.

• Трюк с длинными ключевыми словами

  Самое сложное для меня - это когда поисковая компания или предприниматель играет с ключевыми словами. Включите ключевые слова длиной не менее 4 слов, которые можно практически сразу поместить на первое место, но которые не приносят бизнесу никаких результатов для клиента.

  Однажды я обсуждал с мебельным магазином, который пострадал от того, что у них было мало посетителей / клиентов из Интернета. В то же время предпринимателю ежемесячно выплачивалась хорошая сумма за поисковую оптимизацию. Заходя на сайт, они боролись с некоторыми фундаментальными недостатками, их количество было ужасным, но кто-то каждый месяц получал неплохую сумму на поисковую оптимизацию.

  Когда я спросил почему, но все еще платил, я сначала получил ответ на множество ключевых слов.

  Здесь эта вещь стала немного странной, поэтому я спросил, что это за ключевые слова. Если мебельный магазин находится в таких хороших местах, но нет ни посетителя, ни покупателя, значит, что-то не так (и вам может потребоваться не поисковая оптимизация, а совет по конверсии).

  Затем владелец взял его машину и показал мне последний отчет, который он получил от своего поискового оптимизатора. Были перечислены ключевые слова и места размещения, с очень хорошими местами размещения. В основном 1-е место, с десятками ключевых слов.

  Но дьявол, как всегда, все еще был в деталях. Вы знаете, какие были ключевые слова? Примерно « оригинальный итальянский раскладной кожаный диван », ключевые слова из 4-5-6 слов, которые почти никто не ищет.

  

  В чем тут подвох?

  Ситуация проста. Если у вас будет какой-либо веб-сайт, посвященный этой теме (или даже не много раз), и вы создадите подстраницу с названием « Оригинальный итальянский раскладной кожаный диван », то вы можете быть почти уверены, что в течение первых нескольких дней первые 5 Вы будете в одном месте.

  Если вы ищете ключевое слово, которое никто другой не ищет каждую неделю, вы можете даже доказать, что по ключевому слову выполняется не менее 4-5 поисков в месяц (если вы не являетесь самим собой), и место размещения отличное: 1-е место, 2-е место или что-то в этом роде.

  Теперь играть не сложно. Если вы хотите получить прибыль от поисковой оптимизации и вас не волнует, насколько этичны эти действия, то вы можете выполнять описанную выше процедуру, занимая около 2 минут работы в месяц. Если вы сделаете это, скажем, 100 подстраниц, мы не будем разговаривать более 3 часов в месяц.

  После этого человеку не нужно ничего делать, чтобы сказать низкую цену. Скажем, 20 000 долларов в месяц, а взамен потребуется 100 ключевых слов для первых 5.

  Вы можете быть уверены, что именно вы определитесь с ценой. Бедный предприниматель заказывает работу и платит за нее каждый месяц. Он не продаст его, но успокоится в нужном месте в видоискателе.

  С другой стороны, у нас есть человек, который, основываясь на приведенном выше примере, может рассчитывать на почасовую оплату в размере 6500 долларов - что неплохо. Это ежемесячный доход в размере 1,1 млн. Долл. США, считающийся 8 часов в день, и это не требует никаких затрат.

  В английском, за некоторыми исключениями, нет смысла оптимизировать ключевые слова более чем на 3 слова. Те, кто взял ключевые слова "длинный хвост" - с английского, переведенного с длинными ключевыми словами - просто попытаются скопировать или продать на англоязычном языке, который действительно полезен, но просто не является бизнесом в Венгрии дома.

• Трюк с собственными торговыми марками

  Это несколько улучшенная (и, возможно, менее рудиментарная) версия приведенного выше примера, где оптимизация показателя успеха предназначена для уникального бренда.

  Предположим, что у вышеуказанного мебельного магазина есть набор фантазийных имен « Папапьедоне ». Акцент здесь делается на фэнтезийном названии, которое является уникальным брендом. То есть он недоступен в других местах, не пытаясь заставить сотню продвинуться до этого бренда.

  Теперь, если поисковая система «умна», то в таком случае вы можете прожить годы на других фарватерах. Если он хорошо работает в другой области маркетинга во время мебельного магазина, то имя Pappapiedone становится известным и востребованным целевой аудиторией. То есть будет проводиться ежемесячный поиск по ключевому слову, а также будет посещать трафик на этот бренд.

  Однако, поскольку мы говорим об уникальном имени, на самом деле не нужно много чего делать в поисковой оптимизации. Достаточно создать контент, примерно заголовок содержит название бренда, а поскольку другой не продает продукт, он должен быть очень парализован, чтобы не поставить нас на первое место.

• Плати мне, даже если я трахался!

  Здесь на самом деле не афера, это просто ситуация, когда клиент остаётся горьким, но ему приходится платить.

  В этом случае что-то должно быть произведено в качестве отправной точки. В плате за успех поисковой оптимизации вы начинаете работать над некоторыми (даже сильными) ключевыми словами. Он достигает некоторых результатов, но затем дело останавливается.

  Допустим, « Итальянский кожаный набор сидений» (40 ежемесячных поисков, шансы хороши для покупателей) на 5-е место. Это не обязательно плохой результат; Однако такой результат не всегда должен быть серьезной работой сам по себе: некоторые своевременные изменения в содержании целевой страницы (включая метаданные) и некоторые своевременные и умные ссылки могут временно занимать 5-е место для такого ключевого слова. Но результат есть результат, не тяните его вниз!

  Проблема в том, что происходит потом. После 5-го места страница начинает падать. Поскольку мы не говорим о хитрых уловках, а о релевантной целевой странице, она не откатывается быстро, а медленно. Скажем, каждую неделю несколько десятых места сдвигаются обратно на 6-е место за месяц, а затем на 7., 8. В течение нескольких недель, возможно, некоторые пары вернутся, но в конце концов снова отступят.

  Но поскольку и оптимизатор поисковой системы, и оператор целевой страницы действительно проделали огромную работу, это может произойти через несколько месяцев, медленно отступая назад.

  Как мебельный магазин влияет на это? Мы знаем, что размещение пропорционально кликам, а клики - это продажи. Чем хуже рейтинг, тем меньше кликов, тем меньше покупок. Таким образом, эта ситуация приносит бизнесу стабильно ухудшающийся бизнес-результат, за который нет надежного предпринимателя, который хочет платить в долгосрочной перспективе.

  Поисковый оптимизатор - в соответствии с договором - регулярно отправляет счет. Поскольку результат налицо, на странице может отображаться какое-то место размещения. Если вы говорите, что должны платить за страницу 2, вам будет регулярно выставляться счет даже в течение года за ухудшающийся результат - и в соответствии с договором.

  У предпринимателя постоянно ухудшаются результаты в нижней части страницы 2, возможно, он не делает никаких продаж по ключевому слову, но ему приходится платить еженедельно или ежемесячно. Когда вы спрашиваете SEO, что происходит, ответ на этот вопрос заключается в том, что Google непредсказуем, он не понимает, вы ничего не можете сделать.



• Долгосрочный контракт

  Возможно, в качестве резюме всего вышесказанного, я мог бы сказать, что увенчать его долгосрочным, скажем, однолетним, эксклюзивным контрактом SEO. И я должен отметить, что все случаи, которые я знаю об успешной поисковой оптимизации гонорара (см. Чуть ниже), связаны с таким контрактом.

  Что вы получаете взамен? Непрерывное обязательство оплаты для номеров, которые не приводят к реальным деловым результатам, максимум на бумаге. И вы не можете переключиться, вы не можете прийти, потому что контракт заключен.

  Я не знаю, но у меня нет этой идеи правильных деловых отношений.

• Они не осознают этого!

  Существует определенный предел, порог, ниже которого вещи просто ускользают. Для большинства венгерских предприятий ежемесячный счет в 10-15 тысяч форинтов просто проскальзывает. Это приходит, когда ты приходишь каждый месяц. Мы всегда платим, мы платим сейчас.

  15 000 долларов не большие деньги для бизнеса. Но если я смогу отдать это 100 компаниям, это будет полуторамиллионный доход.

  Аналогично, просмотр мест размещения после определенного уровня импульса может занять веб-сайт достаточно долго. Если у вас хорошие позиции, маркетинг, как правило, полезен для вашей компании, тогда вы действительно можете поддерживать хорошую позицию в поисковой системе, чтобы компания, занимающаяся поисковой оптимизацией, ничего не делала в небе.

  Это скорее интуиция с моей стороны, но я думаю, что в некоторых случаях это просто случай. Кто-то добивается успеха поисковой оптимизации, потому что сначала он много работает с сайтом, но потом все идет само собой. И вы платите небольшую сумму, чтобы избежать порога клиента для стимулирования обслуживания или вообще не думать о продлении контракта.

Я не хочу сожалеть о своей профессии здесь, но мне нужно увидеть другую сторону медали. Не будет выигрышной ситуации, если мы попытаемся не смотреть на интересы другой стороны хотя бы частично.

И здесь вы также получите ответ, почему вся система часто следует «мошенничеству», то есть необходимости долгосрочных контрактов.

• Это не моя работа

  Во многих случаях поисковая оптимизация для владельцев сайтов - это внешняя вещь, в которой они не нуждаются: решите меня и отправьте счет. Это только подтверждает, что я все еще встречаю много людей, чья поисковая оптимизация вот-вот ссылка здание ,

  Сегодня это уже не так. Успешная поисковая оптимизация похожа на поиск успешного тренера. Лучший тренер мира не способен добиться реальных результатов со спортсменом, который не тренируется, не участвует в подготовке. Лучшие в мире компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, не могут достичь реальных результатов для веб-сайта, где оператор веб-сайта не желает участвовать в игре.

  Что делать с оператором сайта, варьируется. С одной стороны, это зависит от рынка, на который ориентирован сайт, и от самого соглашения. Например, если Часть поисковой оптимизации поисковой оптимизации заключается в том, что компания, занимающаяся поисковой оптимизацией, пишет статьи, поэтому владельцу веб-сайта не приходится иметь с этим дело.

  Но минимум состоит в том, чтобы внести изменения, предложенные поисковым оптимизатором, и следить за тем, чтобы они регулярно публиковались (на веб-сайте, в бюллетене и социальных сетях).

  Если это не так, это просто афера для компании поисковой оптимизации. Без этого реальные и долгосрочные результаты, безусловно, не будут рождены, пока компания работает в фоновом режиме. Кроме того, предприниматель обманет себя: он будет обвинять (в компании, занимающейся поисковой оптимизацией) свои плохие результаты.

• Дай мне звезды тоже!

  Бывает, что кто-то ездит на лошади как предприниматель: он не хочет рисковать своим бизнесом. Попытка сделать это с помощью хитрости или просто окупить риск и, следовательно, ответственность перед другими - и самая большая проблема заключается в том, что вы верите в большинстве случаев. Я имею в виду, что он не несет ответственности лично за все результаты своего бизнеса.

  В переводе на поисковую оптимизацию это означает, что предприниматель ожидает роста бизнеса, получения прибыли или даже ухода из бизнеса банкротства.

  Не поймите неправильно, они имеют отношение друг к другу. в качестве Вы также можете прочитать в моей цели поисковой оптимизации или что начало этой статьи не только поисковая оптимизация. Нам нужно работать для большего количества посетителей, в конечном итоге для большего количества клиентов.

  Но также следует заметить, что мощь поискового оптимизатора может расширяться только до определенной степени. У вас есть хороший шанс быть затронутым. Может повлиять на рейтинг кликов. Там может быть некоторое влияние на скорость покупки, например. привнося более высокий процент ключевых слов в ваши покупки.

  Но то, что вы не можете сделать, не зависит от разумных или необоснованных деловых решений предпринимателя, вашей прибыли. Это не его работа. Если кто-то не может принять правильное деловое решение и получить прибыль, ищите менеджера, а не пытайтесь донести ситуацию до маркетинговой профессии.

  SEO это инвестиции. Кроме того, в маркетинге есть относительно долгосрочные инвестиции: их доходность в лучшем случае измеряется месяцами.

  Нет смысла думать об успешной оптимизации поисковой системы, потому что сейчас ни у кого нет денег, чтобы заплатить за настоящую услугу поисковой оптимизации - и погасить обязательство по оплате, которое ваш сайт не может извлечь с комиссией за успех.

  Если это так, если вам нужен покупатель и доход немедленно, тогда поисковая оптимизация не является решением. Тогда есть платные рекламные объявления, информационные бюллетени или сэр об оффлайновых продажах.

  Но многие предприниматели пытаются злоупотреблять этим - не обязательно с плохими намерениями. Они не ищут успешного решения, потому что они действительно хотят заплатить за результат, а потому, что у них нет прикрытия для качественной работы, и ожидают, что поисковая оптимизация с целью извлечения прибыли принесет прибыль, которую может заплатить сама служба.

  Это, помимо того, что наказуемо по венгерскому законодательству (заказать что-то, на что у нас нет покрытия), не является коммерчески значимым. В результате компания, занимающаяся поисковой оптимизацией, совершенно напрасна, она не получает свои деньги. Эта потеря дохода затем навязывается платящим клиентам, поскольку она должна что-то удерживать. Типичная проигрышная ситуация, которую не может иметь человек с благими намерениями.

• Неуплата

  Я не хочу тратить много слов, но неплатежи представляют значительный риск для обеих сторон призовых заказов. Будь то по вышеуказанной причине или с неверным намерением, если кто-то не оплачивает заказ, это наносит ущерб другой стороне. Однако, если поисковый оптимизатор работал должным образом, была проделана большая работа с неплатежами, которые вы вынуждены платить платящим клиентам.

Надеюсь, если у вас будет негативный пример, но я помог вам указать, как вы действительно можете попасть в выигрышную ситуацию как владелец сайта, если вы думаете об успешной поисковой оптимизации (или когда у вас нет этой формы). Подводя итог, несколько хороших советов для подражания:

Как всегда, мне интересно ваше мнение, ваш опыт. Вы когда-нибудь пробовали успешную поисковую оптимизацию? Каков был результат? Что вы принесли в бизнес?

Похожие

Комментарии