Влияние заголовка и URL на рейтинг

  1. Считает ли Google ключевое слово в заголовке, URL или URI при ранжировании страницы?
  2. Методологический подход - как мы провели исследование
  3. Имеют ли ключевые слова в заголовках какое-либо значение рейтинга?
  4. Считает ли Google ключевое слово в URL / URI при ранжировании страницы?
  5. Стоит ли размещать ключевые слова в доменах? Поможет ли это с рейтингом?
  6. Влияет ли использование ключевого слова в поддомене на рейтинг?
  7. Есть ли преимущество ранжирования доменов с точным соответствием?
  8. Что такое формула рейтинга победителей?
  9. Какой заголовок и длину URL вы должны выбрать, чтобы получить более высокий рейтинг?
  10. Являются ли SEO-дружественные URL обязательными?
  11. Другие соответствующие исследования
  12. Takeaways
  13. Кто сделал это исследование

Мечта (и цель) каждого владельца сайта - сделать рейтинг как можно выше для своей целевой аудитории. Мечта (и цель) каждой поисковой системы - сделать так, чтобы наиболее релевантные веб-сайты имели самый высокий рейтинг. Но как эта релевантность строится и интерпретируется? Это как-то связано с тем, что вы говорите? Это то, что мы знаем, чтобы быть правдой. Это как-то связано с тем, как (или где) вы это говорите? Вот что мы собираемся выяснить.

Имея это в виду, мы провели углубленное исследование с набором из 34 тыс. Ключевых слов, которые мы анализировали взад и вперед, чтобы выяснить важность вхождения ключевого слова в заголовок, URL, домен, субдомен и URI в рейтинге.

TL; DR - это довольно большое исследование. Если у вас нет времени, чтобы прочитать все это, вы можете просмотреть основные тейк-сувенирной продукции.

Имеют ли все эти характерные значения? И если да, то сколько? Даже если эти выборы в конечном итоге не внесут существенных изменений в ваш рейтинг, они обязательно сделают вас более подходящими для вашей целевой аудитории. Есть и другие экспериментальные исследования, которые мы ссылаемся ниже, показывающие, что общий URL-адрес или домен, похожий на ключевое слово, может иметь большое значение, когда речь заходит об успехе маркетинговых кампаний в Интернете. Ниже вы можете найти список с основными выводами этого исследования.

Итак, что нужно делать? Если возможно, попробуйте обойтись включением соответствующего ключевого слова в заголовок, домен или URL вашего сайта. Наше исследование показывает, что существует умеренный эффект, предполагающий возможную корреляцию между наличием ключевого слова в одном из них и более высоким рангом в списке результатов поисковой системы для этого ключевого слова. Более того, вы можете попытаться использовать ключевые слова во всех трех или, по крайней мере, комбинацию из двух из них. Если нет, то домен должен быть вашим наивысшим приоритетом. Не беспокойтесь о поддомене, хотя, похоже, это не имеет значения. И чтобы по-настоящему максимально увеличить свои шансы на ранжирование, вы должны преуспеть, чтобы URL был кратким. На самом деле, если бы вы могли гарантировать, что URL-адреса ваших страниц никогда не будут превышать 50-60 символов, это было бы идеально.

Считает ли Google ключевое слово в заголовке, URL или URI при ранжировании страницы?

Google говорит нет, но различные эксперименты и наблюдения говорят да.

Использование ключевого слова в URL может просто сделать сайт более актуальным.

Конечно, Google в конечном итоге найдет его, даже если ключевое слово скрыто глубоко внутри контента на сайте, но, судя по этот тест Похоже, что кажется, может быть немного лучше, если упомянутое ключевое слово находится в более заметном месте (например, URL или URI). Как прямое наблюдение, это имеет смысл, но важно держать вещи в перспективе: экспериментальные выводы должны быть подкреплены количественным анализом.

Методологический подход - как мы провели исследование

Сначала уточним некоторые методологические предположения. Понимание методологии важно, потому что это сложная проблема для раскрытия, которая не совсем обычна. Таким образом, статистические инструменты, которые мы использовали, тоже не совсем обычные. Во-первых, важно знать, что все исследования проводились в течение мая и июня 2016 года.

Мы использовали алгоритм подобия, основанный на концепции расстояния Левенштейна - метрики строки, измеряющей разницу между двумя последовательностями. Это, вероятно, лучший алгоритм для работы с короткими строками текста. В нашем случае одной из этих строк было ключевое слово, а другой - домен / заголовок / URL. Расстояние Левенштейна можно грубо понимать как минимальное количество правок, необходимых для преобразования одного слова в другое. При нормализации это расстояние можно измерить в масштабе от 1 до 100 (значение представляет собой долю от наименьшего расстояния до максимально возможного расстояния: ($ str1_length - $ levenshtein_distance) / $ str1_length).

Мы применили этот показатель не менее чем к 34368 ключевым словам. Для каждого ключевого слова мы определили первые 20 позиций в Google и проверили соответствующие URL. Затем мы применили анализ на основе Левенштейна для различных сравнений, которые мы хотели сделать, чтобы проверить вероятность того, что может быть связь между ключевым словом и определенными элементами (URL, URI, заголовок, домен, поддомен и т. Д.) Для каждого ранга, это привело к оценке по нормализованной шкале, которую мы затем интерпретировали в соответствии со следующими пороговыми значениями: <30 означает небольшой эффект, между 30 и 60 означает умеренный эффект, а> 60 означает большой эффект.

Имеют ли ключевые слова в заголовках какое-либо значение рейтинга?

На графике выше показано распределение трех уровней сходства (низкое, среднее и высокое) между позициями ранжирования с 1 по 20. Сложно говорить о корреляциях, когда различия кажутся довольно тонкими. Например, мы можем ясно видеть, что наибольшее количество экземпляров с высокими показателями сходства относится к веб-сайтам с 1-м рейтингом. Мы также можем видеть, что наблюдается общая тенденция к снижению от 1-й до 20-й позиции (хотя отношение не совсем линейное.

Однако при ближайшем рассмотрении становится ясно, что интерпретация немного сложнее. Например, диапазон между 2-м и 20-м рангом составляет 508, что теоретически будет означать среднюю разницу примерно в 28 между любыми двумя рангами. Эта средняя разница по сравнению с наименьшим числом случаев с высоким показателем сходства составляет менее 2,5%. Хотя это само по себе не является нарушителем соглашения, оно рисует довольно двусмысленную картину в сочетании с отсутствием линейной взаимосвязи между высокими показателями сходства и рейтинговыми позициями.

Однако есть одна вещь, которая кажется совершенно ясной. Независимо от того, имеет ли ключевое слово в заголовке разницу между ранжированием 3-го или 4-го, 6-го или 7-го, 10-го или 11-го, различие между ранжированием 1-го или 2-го определенно.

Наличие ключевого слова в названиях делает четкую разницу между ранжированием первого или второго.

Разница между ними с точки зрения сайтов с высоким показателем сходства составляет 666 - больше, чем весь диапазон между рангом 2 и 20. Это различие также составляет около 29% от общего числа сайтов с высоким показателем сходства для 1-й ранг

Однако следует помнить о том, что, хотя это соотношение достаточно прочное для различения ранга номер 1 и последующих (а между первыми 7 позициями ранга есть несколько линейные отношения), существуют также некоторые нарушения. Например, первый разрыв в линейности находится между 2-м и 3-м рядами, что свидетельствует о несколько странных отношениях. Также немного странно, что, кроме первых 4 позиций, единственное место, где можно найти более 8 000 страниц с ключевыми словами в заголовке, - это последние 5 позиций. Конечно, это не обязательно совпадает с эффектом этого присутствия, но предполагает, что наличие ключевого слова в заголовке может не дать вам того, на что вы надеетесь.

Считает ли Google ключевое слово в URL / URI при ранжировании страницы?

Предыдущий анализ касается и сходства ключевых слов и URL. Использование ключевого слова в URL-адресе может оказать большое влияние на то, чтобы приблизить вас к рангу 1 (при прочих равных условиях). Для рейтинга 1-го (725) страниц с высоким рейтингом сходства в 3 раза больше, чем для рейтинга 2-го (234). Несмотря на то, что количество рекордов намного ниже, чем для корреляции между ключевым словом и названием, диапазон сравнительно намного выше (156). Это приводит к удвоению количества наименьшего количества страниц с высоким показателем сходства и двух третей второго по величине такого числа. Это также соответствует средней разнице между рангами 8,6 (для рангов 2-20) - 11% наименьшего количества страниц с высоким баллом.

Существует также больше линейных отношений, по крайней мере, частично. Фактически, для первых девяти позиций рейтинга линейность идеальна. Однако после 10-го ранга это становится совершенно непредсказуемым.

С точки зрения просто присутствия, ключевое слово появляется в URL в большинстве случаев для 1-й позиции. После этого цифры постепенно снижаются, вплоть до 9-й позиции. Однако в отношении 20-го ранга существует та же странная связь: цифры набирают последние несколько позиций. Тем не менее, принимая во внимание все остальное, кажется, что между ключевым словом в URL и рангом существует более сильная связь, чем ключевое слово в заголовке и ранге. Итак, если вам нужно выбрать, перейдите по URL-адресу над заголовком.

Когда дело доходит до отношения между ключевым словом и URI, некоторые вещи отличаются от предыдущих наборов данных. Прежде всего, не так уж много различий между количеством страниц с высоким показателем сходства для 1-го и 2-го ранга. Для заголовка разница составляла почти 29% от числа сайтов с рангом 1. Для URL она составляла 2/3 от количества сайтов с рангом 1. Для URI это различие между 1-м (3863) и 2-м (3719) представляет менее 4% от числа сайтов для ранга 1. Это предполагает гораздо меньший прогнозирующий эффект. Что странно, так это то, что соотношение между ключевым словом в URL и ранжированием является линейным для рангов с 1 по 13, что является лучшей полосой на данный момент.

Использование ключевого слова в URL-адресе может оказать большое влияние на то, чтобы вы приблизились к 1-му рейтингу.

Когда мы пытаемся разделить релевантность URI по количеству ключевых слов в URI на позицию, все становится немного странным. первая позиция имеет наименьшее количество ключевых слов в URI, несмотря на тот факт, что связь между присутствием и эффектом сходства, по-видимому, является достаточно сильной, исходя из вышеизложенного. Так в чем же объяснение? Ну, скорее всего, правильной интерпретацией будет то, что, хотя в URI, который занимает 1-е место, будет меньше экземпляров ключевого слова, в этих случаях эффект сходства достаточно сильный, тогда как для страниц с более низким рейтингом сходство не так высокий в большинстве случаев.

Стоит ли размещать ключевые слова в доменах? Поможет ли это с рейтингом?

Когда дело доходит до домена, вещи немного похожи на заголовок и URL. Существует большое расхождение между количеством высоких баллов за ранг 1 и ранг 2 (43% от количества за 1-й ранг). Существует линейная зависимость для результатов, соответствующих разрядам с 1 по 7. Диапазон чисел для разрядов 2, хотя и 20, значителен (больше, чем наименьшее число, 57% от наибольшего числа). Средняя разница между числами, соответствующими любым двум разрядам, составляет 58 (немного больше, чем 7% от самого низкого числа). В общем, эффект от небольшого до умеренного, который лучше всего подходит для первых нескольких позиций.

У вас больше шансов на более высокий рейтинг, если ваше ключевое слово является частью доменного имени.

Эффект, кажется, наиболее последовательно поддерживается числами, когда дело доходит до домена. Дело не только в том, что линейность видна для первых нескольких позиций при взгляде на наличие ключевых слов в доменном имени, но и в том, что разница между количеством ключевых слов, появляющихся в домене для 1-й позиции, заметно выше, чем для любой другой позиции. Это, кажется, подтверждает идею о том, что эффект существует и что статистически у вас на самом деле больше шансов на ранжирование, если ваше ключевое слово является частью доменного имени.

Влияет ли использование ключевого слова в поддомене на рейтинг?

Вот где печенье крошится. Для отношения ключевое слово-поддомен абсолютно нет подобия линейного отношения. Количество страниц с высокими показателями, по-видимому, не следует интуитивному правилу. Более того, наибольшее количество очков сходства с высокими показателями не коррелирует с 1-м рангом. Есть 2 других ранга с большими номерами (3-й и 8-й). Все высокие показатели попадают в диапазон 70-99 (не существует выброса, как тот, который соответствует рангу номер 1 был для большинства других графиков). При усреднении разница между любыми двумя рангами составляет скудные 1,52 - чуть более 2% от наименьшего числа высоких баллов. Совершенно ясно, что попытка подобрать ключевое слово в поддомене вряд ли принесет какую-либо выгоду (хотя это все еще остается довольно хорошей тактикой, когда дело доходит до доменов).

Хотя некоторые сходства между ключевыми словами и поддоменами высоки, они не могут предсказать движение в рейтинге.

Неустойчивый характер отношений между ключевыми словами и поддоменами может быть освещен тем фактом, что ключевые слова полностью отсутствуют в поддоменах. Это означает, что размеры эффекта для этого сравнения должны рассматриваться в контексте нулевого точного соответствия. Это объясняет, почему, хотя некоторые сходства считаются высокими, они не могут предсказать какое-либо движение в рейтинге. Значит ли это, что было бы полезно попытаться включить ключевое слово в поддомен? Абсолютно. Есть ли основания полагать, что это действительно поможет? На самом деле, нет.

Есть ли преимущество ранжирования доменов с точным соответствием?

Интуитивно понятно, что преимущества наличия домена точного соответствия (EMD) с точки зрения ранжирования должны быть очевидны. Если действительно имеет значение (даже незначительное) наличие ключевого слова в домене, заголовка или URL-адреса по сравнению с наличием его только в содержании, то наличие EMD должно означать поразительное золото. Но из-за этого, само собой разумеется, что все больше людей будут пытаться злоупотреблять этим, поэтому также более вероятно, что EMD является потенциальным признаком спама. Пока контент на таком сайте чистый и качественный, тем не менее, определенно стоит искать точное совпадение.

Два экспериментальных исследования убедительно подтверждают гипотезу о том, что при прочих равных общие домены превосходят неуниверсальные домены, когда дело доходит до онлайн-маркетинга. Один рябой ElectricBicycles.co.uk против YourBikes.co.uk и InAHurry.co.uk, а другой рябой DivorceLawyer.com против VladimirLaw.com. Конечно, важно уточнить, что настройки эксперимента основывались на рекламных кампаниях и что преимущество сайтов EMD по сравнению с сайтами, не относящимися к EMD, было связано с переходом по клику. Хотя это явно метрика, отличная от той, которая используется для измерения того, как алгоритмы Google могут оценивать их релевантность, она говорит о более широком подходе к EMD по доменам, не относящимся к EMD.

Если ваш домен точно соответствует ключевому слову, есть вероятность, что вы заблокируете его за 1-е место.

Что наш анализ говорит конкретно о EMD? Если ваш домен точно соответствует ключевому слову, есть вероятность, что вы заблокируете его за 1-е место. Или есть действительно высокий шанс. Здесь действует сильная линейная зависимость, но, что более важно, существует очень большая (и значительная) разница между 1-м и 2-м рангами в отношении количества страниц, которые управляют доменом с точным соответствием. На самом деле, существует огромная разница между количеством EMD, которое заняло 1-е место (79), и в значительной степени всеми последующими 19 рангами вместе (которые составляют всего 48). Это более чем на 50% больше.

Что такое формула рейтинга победителей?

Итак, теперь, когда мы знаем, что по крайней мере несколько случаев использования ключевых слов имеют как интуитивный, так и статистический смысл, что бы произошло, если бы у нас были пересечения этих ситуаций? Могут ли их силы сочетать в себе пропорционально большую прибыль?

Стоит отметить, что пересечение ключевых слов, используемых для URI, URL, заголовка и домена, отсутствует. «Но подождите, не лучше?». Нет. Во-первых, потому что, как мы уже видели, не все могут привести к хорошему результату. Таким образом, объединение этих вещей не приводит к «лучшему». Во-вторых, потому что некоторые вещи просто не могут быть практичными. Вы можете абсолютно избежать 99% рисков в жизни, построив атомный бункер и живя там до конца своего существования. Но это было бы излишним. Вот где мы возвращаемся к 100% согласию с Мэттом Каттсом - думаем о ваших пользователях и строим для них (в отличие от создания для поисковых систем).

Ключевое слово, появляющееся в обоих названиях доменов, может похвастаться впечатляющими результатами для 1-й и 2-й позиции.

Что касается пересечений меньшего масштаба, козыри домена заголовка и URL заголовка довольно похожи. Для title-домена, высокие оценки за сходство для 1-го ранга более чем в 2,5 раза больше, чем для 2-го ранга. Это довольно обнадеживающий вывод. Недостатком является то, что линейность довольно привередлива и быстро ломается (сразу после 3-й позиции). Суть, однако, в том, что использование ключевого слова для комбинации названия и домена имеет довольно высокий шанс подняться на первое место (хотя это может ничего не сделать для вас с точки зрения устойчивого развития в рядах, при прочих равных условиях) ,

Комбинация титульного домена может похвастаться столь же впечатляющей разницей между количеством высоких баллов за 1-ю позицию (201) и тем же числом для 2-й позиции (62). Это более чем в 3 раза больше. Есть также довольно резкая линейность, которая обрывается вскоре после 5-й позиции. Опять же, есть довольно высокая вероятность того, что эта комбинация может поставить вас в поул-позицию, но это не может быть объяснено с точки зрения универсальности и безошибочных рецептов.

Какой заголовок и длину URL вы должны выбрать, чтобы получить более высокий рейтинг?

Кажется, что есть небольшая разница между длинами URL-адресов, входящих в топ-20. Конечно, чем более кратким является URL-адрес, тем выше шанс подняться выше, но на самом деле, если длина находится в диапазоне от 50 до 60 символов, вы Вы, вероятно, в хорошем месте (при прочих равных условиях).

Чем лаконичнее URL-адрес, тем выше вероятность быть выше.

Конечно, наличие краткого URL-адреса полезно во всех отношениях, помимо иерархии результатов поиска. Например, даже если большинство обычных пользователей в настоящее время не беспокоятся о запоминании полных URL-адресов, это все равно может считаться преимуществом, если вы облегчите себе задачу. Подумайте, например, о EMD: инстинктивно вы, скорее всего, будете использовать URL-адрес, который больше всего напоминает ваш мыслительный процесс («Мне нужно найти электрический велосипед… о, выглядит так: сайт назван именно этим»). Дополнительное усилие, которое вы можете приложить к этому, - убедиться, что не только домашняя страница, но и почти любая страница на вашем веб-сайте имеет свой URL, помещается в аккуратном количестве символов (который, если он слишком велик, чтобы его легко запомнить, по крайней мере, может быть достаточно короткий, чтобы его можно было легко узнать).

Являются ли SEO-дружественные URL обязательными?

Мэтт Каттс на самом деле ответил очень похожий вопрос несколько лет назад: лучше ли иметь ключевое слово в пути или имя файла? Ответ прост (чрезмерная оптимизация в названии, вероятно, не имеет большого значения) и здравый смысл (вы действительно должны думать о своем URL через призму вашего потенциального пользователя). Тем не менее, Каттс допускает некоторую двусмысленность (возможно, стратегическую), предполагая, что ответ на этот вопрос является чем-то более подходящим для проведения «некоторого эксперимента и посмотреть, что работает для вас». Поэтому мы воспользовались его советом и вышли, чтобы заняться оттоком. некоторые данные.

Очевидно, что у SEO-дружественных URL-адресов есть еще одно преимущество: часто они также являются удобными для пользователя, т. Е. Их легко думать и делиться с другими.

SEO-дружественные URL-адреса могут в конечном итоге привести к более высокой воспринимаемой релевантности, что приведет к тому, что с точки зрения SEO они окажутся на грани.

Легко понять, почему это было бы желательно, особенно в парадигме, которая расширяет понятие чистого нейтралитета на справедливость, с которой охватываются все результаты поиска. Возможно, Google действительно мечтает о мире, в котором результаты поиска оцениваются и индексируются не по ключевым словам, которые они используют, а по качеству их контента. Но реальность вещей - по крайней мере, на данный момент - может быть несколько иной.

Другие соответствующие исследования

Есть и другие статьи основанный на наблюдение и даже некоторые экспериментальный проекты пытаются решить этот вопрос. Но то, что делает наше текущее исследование (в отличие от других работ по этому вопросу), заключается в использовании количественного анализа, чтобы попытаться предсказать ваши шансы на успех при развертывании различных стратегий, связанных с ключевыми словами, с целью ранжирования как можно выше. Стоит ли пытаться включать ваши любимые ключевые слова во все возможные уголки архитектуры вашего сайта? Или этого достаточно, чтобы добавить его в контент, потому что поисковые системы достаточно умны, чтобы отличить блеф от фактического качественного контента?

В настоящее время Google, скорее всего, достаточно умен, чтобы найти ваш сайт, даже если он не оптимизирован для добавления важных ключевых слов в заголовок, домен или даже URL. Фактически, чрезмерная оптимизация может быть принята как сильный индикатор спама, если не подкреплена качественным контентом. Но если вы не пытаетесь обмануть поисковые системы, стратегическое размещение релевантных ключевых слов в заголовке, домене и / или URL может дать вам небольшое преимущество над конкурентами (при прочих равных условиях).

Takeaways

Включение ключевого слова в заголовок, домен или URL / URI веб-сайта не является верным способом попасть на вершину результатов поисковой системы. Однако, если все остальные вещи (с точки зрения SEO и качества контента) равны, это может быть то, что отличает вас.

Если возможно, старайтесь быть последовательными и используйте ключевые слова, которые имеют отношение к вам в более чем одном месте. Используйте их в заголовке, в домене и в URL. Конечно, вы должны знать, что это было «тактикой» в старые времена примитивного SEO, поэтому это может сделать вас более склонным к подозрениям со стороны поисковых систем. Если вы не можете позволить себе роскошь (или не хотите рисковать) размещать ключевое слово повсюду, домен - ваш лучший выбор. Оказалось, что она имеет наиболее предсказуемую линейную связь между наличием ключевого слова и рангом (а также эффектом подобия наличия ключевого слова и ранга).

И последнее, но не менее важное: помните, что большинство поисковых систем пытаются думать как пользователи (а иногда даже и пользователи). Вы создаете контент не для поисковых систем, а для людей. Если это правильно для них, это будет правильно и для поисковых систем. Например, есть много причин, чтобы иметь короткий URL, и SEO - только одна из них. Кроме того, актуальность в сознании пользователя и релевантность в алгоритмах поисковой системы, вероятно, более взаимосвязаны, чем понимают большинство пользователей.

Кто сделал это исследование

  • Разван Гаврилас

    Исследовали и проверяли анализ

  • Корнелия Козьмик

    Исследовал и написал бумагу

  • Ионут Астратий

    Выполнил ползание
    и проверки данных

Считает ли Google ключевое слово в заголовке, URL или URI при ранжировании страницы?
Считает ли Google ключевое слово в URL / URI при ранжировании страницы?
Стоит ли размещать ключевые слова в доменах?
Поможет ли это с рейтингом?
Влияет ли использование ключевого слова в поддомене на рейтинг?
Есть ли преимущество ранжирования доменов с точным соответствием?
Что такое формула рейтинга победителей?
Какой заголовок и длину URL вы должны выбрать, чтобы получить более высокий рейтинг?
Являются ли SEO-дружественные URL обязательными?
Но как эта релевантность строится и интерпретируется?