Что такое разметка схемы и почему она важна для местного бизнеса?

1. Что такое разметка схемы? Что такое структурированные данные?
2. Типы кодов разметки схемы и структурированных данных
3. Богатые результаты здесь, чтобы остаться
4. Разметка схемы приводит к более качественному трафику
5. Ваша новая команда продаж: голосовой поиск и личные помощники
6. Что это значит для местного SEO?
7. Так как вы берете контроль?
8. Разметка схемы вопросов и ответов
9. Чатботы тоже используют вашу схему
10. Как начать работу с разметкой схемы
11. 2018 год - разметка схемы

Все еще не уверены в силе разметки схемы, структурированных данных и хороших результатах для местных предприятий? Разрешать Схема приложения Марта ван Беркель представит очень убедительный случай ...

Сегодня при поиске информации о бизнесе вы, скорее всего, получите ответ в результатах поиска. Если вы ищете номер телефона для обслуживания клиентов Starbucks, погоду в Чикаго или информацию о кексах, вы ищете и «бац!», Ответ есть, и вам даже не нужно переходить на веб-сайт.

Поисковые системы взаимодействуют с данными о наших предприятиях, а не с нашими веб-сайтами . По сути, мы потеряли контроль над нашим брендом в Google. Посмотрите, что я имею в виду ниже ...

Телефонный номер обслуживания клиентов Starbucks Богатый результат

Погода в Чикаго Рич Результат

Поиск кексов богатый результат

Если это так (и это так!), Возникает вопрос: «Почему мы тратим часы на дизайн нашего веб-сайта, графику и блоги?»

Дело в том, что трафик не приходит на наш сайт. Трафик остается в пределах поисковых возможностей, и поисковики используют наши бизнес-данные, а не посещают наши веб-сайты. Нам нужно взять под контроль наш бизнес и то, как его понимают поисковые системы. Как? Это просто; Вы должны поговорить с поисковыми системами на их языке . Язык, на котором говорят поисковые системы, называется «разметка схемы».

Что такое разметка схемы? Что такое структурированные данные?

Чуть позже в этом посте я буду говорить о том, как использовать разметку схемы, но сейчас давайте сосредоточимся на том, что это такое.

Разметка схемы, также известная как структурированные данные (а иногда и разметка структурированных данных), является языком поисковых систем. Словарь, официально называется schema.org , был создан Google, Yahoo, Bing и Yandex в 2011 году как словарь глобального стандарта, чтобы помочь им лучше понимать контент в Интернете. Это просто замечательно, когда вы думаете об этом: поисковые системы создали язык, чтобы помочь им четко понимать веб-контент, а затем взвалили на нас бремя принять его, чтобы помочь им лучше выполнять свою работу!

Чтобы перевести свой контент в разметку схемы, вы должны ответить на вопрос «О чем эта страница?». Как только вы узнаете, о чем эта страница, вы можете выбрать класс разметки схемы (представьте это как определение) и описать его. используя стандартную группу свойств. После того, как у вас есть вся эта информация, вы должны поместить ее в код разметки схемы.

Код разметки схемы представлен в различных форматах: микроданные, JSON-LD и RDFa.

Типы кодов разметки схемы и структурированных данных

Для обзора типов разметки схемы, посмотрите на этот список прямо из Google.

Эти дни, Google предпочитает разметку в JSON-LD , Вот пример схемы JSON-LD (откройте изображение на новой вкладке для увеличения):

Не беспокойтесь о чтении и написании кода; Есть много инструментов, которые помогут компаниям сделать разметку схемы без написания кода. На самом деле, есть 60+ инструментов, ориентированных на разметку схемы ,

Богатые результаты здесь, чтобы остаться

Компании, использующие разметку схемы, получают вознаграждение за результаты поиска, известные как «богатые результаты» (ранее известные как «богатые фрагменты» или «богатые карты»). Эти богатые результаты варьируются от информации о продукте и рейтингах до местной деловой информации, действий, информационных панелей в правой части экрана и т. Д.

Специально для местного бизнеса Google создал Местные Бизнес-листы и Места Действия , Данные о местных компаниях очень похожи на данные о списках в Google My Business (GMB), а действие «Поместить место» позволяет пользователю резервировать или заказывать напрямую из результатов поиска. Интересно отметить, что, поскольку они выпустили эту функцию в разметке схемы, Google добавил возможность вводить информацию о типе встречи в Google My Business , Посмотрим, как она будет развиваться и где Google хочет, чтобы вы управляли этой информацией - на странице или в GMB. Примечание. Эти функции сегодня доступны для ограниченной группы первоначальных поставщиков.

Совсем недавно, Гленн Гейб сообщил, что он видит доказательства того, что разметка схемы используется для улучшения ящиков для ответов Google. Таким образом, хотя Google говорит, что ответы в результатах поиска не являются результатом разметки схемы, есть свидетельства того, что они добавляют талант к ответам.

Возможности Google, появившиеся в результате применения разметки схемы, ускоряются. В 2017 году мы увидели более 10 новых анонсированных функций и еще бесчисленное множество, которые никогда официально не анонсировались, такие как графы с информацией о здоровье и лучшие ответы. В дополнение к новым функциям мы также увидели более 50 обновлений документации Google и словаря Schema.org.

Из-за скорости, с которой мы видим выпуск новых функций, мы предположили, что разметка схемы была стратегической стратегией SEO, в которую Google продолжала вкладывать средства, чтобы помочь им понять. Я имею в виду, весь Google " поиск документации На структурированных данных! Теперь наши предположения подтвердились.

На PubCon в ноябре 2017 года Google Гари Иллис провел довольно много времени, обсуждая разметку схемы, особенно подчеркивая важность ее использования на веб-сайтах. Он сказал:

«Структурированные данные - это одна из тех вещей, на которую я хочу обратить ваше внимание в этом году».

Зачем? Далее он поделился тем, как Google недавно «запустил набор поисковых функций, основанных на структурированных данных».

Эти последние новые типы разметки схемы включают, но не ограничиваются, новые функции для:

Что является самым захватывающим, так это то, что Гэри заявил, что Google, вероятно, начнет «создавать множество новых функций, основанных на структурированных данных».

Похоже, что Google очень заботится о разметке схемы и структурированных данных, что имеет смысл, поскольку позволяет им четко понимать, о чем идет речь, помогая им лучше обслуживать своих поисковиков и обеспечивать качественный ответ.

Он даже зашел так далеко, что сказал:

«Если вы хотите, чтобы ваши сайты появлялись в функциях поиска, используйте структурированные данные».

Долгое время было много дискуссий о том, использует ли Google разметку схемы для индексации и ранжирования. Как оказалось, они есть . Гари Иллис подтвердил это во время PubCon, как задокументировано здесь от Дженнифер Слегг из семпоста.

Но не верьте мне на слово; возьми это у Гари Иллиеса:

«[Добавить] структурированные данные на ваши страницы, потому что во время индексации мы сможем лучше понять, о чем ваш сайт. И не просто думать о структурированных данных, которые мы документировали developers.google.com , Подумайте о любой схеме schema.org, которую вы могли бы использовать на своих страницах. Это поможет нам лучше понять ваши страницы и косвенно приведет к улучшению рейтинга ».

Разметка схемы приводит к более качественному трафику

Гэри Илиес заявил, что Google использует разметку схемы для ранжирования, поскольку это облегчает их работу. В прошлом году на сессии под названием « Как выделиться в поиске со структурированными данными " в Google IO Они поделились несколькими тематическими исследованиями. Тематические исследования, которыми они поделились с международными брендами, проиллюстрировали метрики в результате реализации разметки схемы.

Вот пример тематических исследований, которые показывают, как разметка схемы и обширные результаты помогают повысить вовлеченность и количество кликов в Интернете. Цифры убедительны:

• На 25% выше рейтинг кликов на страницах с разметкой (гнилые помидоры)
• 35% увеличение посещений по рецептам с разметкой (Food Network)
• На 1,5% больше времени тратится на страницы и в 3,6 раза выше уровень взаимодействия (Rakuten)
• Показатель кликов на 82% выше для страниц с богатыми результатами (Nestle Faz Ben)
• На 20% больше кликов для страниц с разметкой схемы (La Fourchette)

Результаты наших Схема приложения Достигнутые клиенты включают в себя появление с богатыми результатами, в дополнение к увеличению качества трафика на их сайт.

Что мы имеем в виду здесь? Мы увидели увеличение времени на странице , снижение показателя отказов и общее увеличение количества лидов или покупок . Это означает, что люди, которые попали на страницы, искали эту информацию и хотели узнать больше или купить.

Итак, все ясно: разметка схемы улучшает ваши SEO и бизнес-показатели. Если этого недостаточно, чтобы мотивировать вас оптимизировать свой сайт с помощью разметки схемы, возможно, тот факт, что разметка схемы является основой для информирования голосового поиска, а личные помощники…

Ваша новая команда продаж: голосовой поиск и личные помощники

По данным ComScore, к 2020 году 50% всех поисков будут голосовыми поисками , Думаете, что до 2020 года действительно далеко, так что вам не о чем беспокоиться? Подумай еще раз.

Количество устройств, используемых для голосового поиска, стремительно растет. Год назад мы, возможно, не верили, что наши дети будут спрашивать Google Home «Как звучит фламинго?» Во время завтрака, но теперь это моя реальность. Исследование BrightLocal также подтверждает, насколько голосовой поиск используется для поиска информации о местных предприятиях ,

Сколько ваших друзей и родственников получили Alexa или Google Home на Рождество? Исследования говорят, что Google имеет продано 7+ миллионов Google Home Устройства и Амазонка близка к 21 миллиону все в прошлом году. Эти новые устройства только добавляют к существующим установкам Siri, Cortana и Google Assistant на наших телефонах. Помощники здесь, и они быстро растут.

И это только начало. В начале месяца Google объявил что они будут сотрудничать с Altec Lansing, Anker Innovations, Bang & Olufsen, Braven, iHome, JBL, Jensen, LG, Lenovo, Klipsch, Knit Audio, Memorex, RIVA Audio, SōLIS и Sony. Эти новые устройства будут с поддержкой голоса и помощника и будут иметь умный экран.

Что это значит для местного SEO?

Это означает, что, нравится нам это или нет, мы должны начать оптимизацию как для помощников, так и для поисковых систем. В дополнение к потере контроля над нашим брендом, поскольку Google предоставляет ответы в поиске (например, о погоде и телефонных номерах), теперь помощники будут «отвечать» на вопросы и направлять клиентов в течение дня, никогда не просматривая веб-страницы.

Google опубликовал короткое видео показ «дня в жизни» с помощниками Google. Это видео потрясающе. Через 2 минуты они показывают, как наш день может быть преобразован с помощью помощника. Примеры включают руководство к первому свиданию, советы о том, что приготовить на ужин из любой точки мира, при этом никогда не нажимая на бизнес-сайт.

Так как вы берете контроль?

Хорошие новости! Если вы добавите разметку схемы на свой веб-сайт, Google автоматически сделает помеченную информацию «доступной для поиска» помощниками, в результате чего ваши клиенты смогут осуществлять поиск вашего контента с помощью голоса, а новые посетители смогут связаться с вами с помощью ящиков для ответов. Какой отличный способ привлечь ваших клиентов и быть готовым к голосу без дополнительных усилий (так как вы уже делаете схему для целей SEO)! Сегодня, Google Assistant поддерживает действия для новостей, рецептов и подкастов, но многие, многие другие явно находятся в пути.

Как ты заставить свой бизнес проявиться через эту новую голосовую среду ? Начните с создания соответствующего контента, который отвечает на вопросы ваших клиентов. Спросите у своих менеджеров по продажам, сотрудников службы поддержки клиентов или регистратора самые распространенные вопросы, которые они получают от ваших клиентов сегодня. Создав и опубликовав этот контент на своем веб-сайте, добавьте к ним разметку схемы! Словарь schema.org включает разметку почти для всех типов контента - они даже имеют определение для общественных туалетов !

Разметка схемы вопросов и ответов

Разметка схемы вопросов и ответов идеально подходит для страниц часто задаваемых вопросов. Вы можете определить вопросы с Вопрос разметка определите, о чем идет речь (ваш бизнес, продукт и т. д.), а затем свяжите его с ответом с помощью Ответить на разметку , Чтобы направить вас, посмотрите это краткое руководство по созданию разметки схемы вопросов и ответов с помощью приложения Schema ,

Ставки высоки для этих машин, чтобы получить правильный ответ, поскольку они дают только один ответ, поэтому убедитесь, что они знают, что вы являетесь экспертом, и могут привести их к правильному ответу.

Еще один действенный шаг, который вы можете предпринять, чтобы выяснить, что ваши клиенты просят этих помощников, - это посмотреть на длинные ключевые слова в консоли поиска Google. Вы начнете видеть ключевые слова, отображающиеся для Как? Когда? Можно? или другие вопросы, сформулированные человеком или «естественный язык». Это отличное место для создания контента и разметки схемы!

Чатботы тоже используют вашу схему

Чатботы были горячей темой в 2017 году, и они по-прежнему остаются в умах маркетинговых команд в 2018 году. Каждый хочет сказать, что на его сайте есть сексуальный ИИ, поэтому давайте разберемся с этим:

Чат-боты отвечают на вопросы пользователей, основываясь на информации, которую они могут извлечь из бизнеса. Чтобы выяснить информацию о бизнесе, им нужно понять общие вопросы и ответы, ключевые объекты (вещи), определенные на сайте, и как они связаны.

Звучит знакомо? Да, чат-боты должны понимать ваш бизнес и контент, как и Google. Что делает Google для понимания веб-контента? Читается разметка схемы. Как и поисковые системы, чат-боты должны понимать информацию на странице, чтобы они могли найти ответы на взаимодействия на своем сайте. Разметка схемы может служить основополагающим графом знаний для чат-ботов, поэтому, когда вы оптимизируете свой сайт для обычного поиска, вы также можете сделать один шаг к включению чат-бота своей маркетинговой команды.

Как начать работу с разметкой схемы

Разметка схемы крайне важна для понимания в 2018 году. Для начала я рекомендую сначала добавить разметку схемы, чтобы определить сферу деятельности вашего или вашего клиента. Мы рекомендуем добавить разметку схемы для бизнеса на своей домашней странице. Используйте подробную разметку схемы, чтобы точно описать, какой это тип местного бизнеса, и используйте Википедию, чтобы сделать его очень конкретным.

Schema.org определил ПОЛНЫЙ список местных типов бизнеса , Всегда выбирайте наиболее конкретный тип. Я рекомендую следовать Окончательное руководство по разметке схемы местного бизнеса чтобы помочь вам узнать, какие свойства использовать, чтобы получить наилучшие результаты. Это руководство проведет вас через процесс создания разметки схемы с большим количеством деталей и использованием Википедии и карт для создания богатой и надежной разметки.

Причина, по которой ваша домашняя страница / бизнес - это первое, что нужно оптимизировать, заключается в том, что мы можем ссылаться на него с вашими другими страницами. Например, если вы предлагаете Услуги, мы хотим определить ваш бизнес как организацию, предоставляющую услугу. Если вы производите продукт, мы хотим определить бизнес как Производитель.

После того, как вы оптимизировали свою домашнюю страницу, я рекомендую также добавить разметку на вашу страницу контактов (в разметке схемы это называется точкой контакта), а затем ваши услуги и продукты. В моем следующем блоге я поделюсь некоторыми рекомендациями по оптимизации ваших сервисных страниц.

2018 год - разметка схемы

2018 год - разметка схемы. Google, Личные помощники и чат-боты используют его для понимания вашего бизнеса, и это приводит к увеличению числа кликов, повышению качества трафика и улучшению понимания. Сейчас самое время начать, чтобы ваш бренд и веб-сайт были готовы к взрыву машин, которые хотят понять ваш бизнес и отправить вам больше клиентов.

Дополнительные ресурсы

Похожие

Комментарии