Как социальные медиа влияют на SEO?

1. Во-первых, давайте посмотрим на доказательства.
2. Где дым, там огонь. Правильно?
3. 1. Совместное использование может привести к ссылкам ... и более высокий рейтинг
4. 2. Соотношение между социальными сетями и «сигналами взаимодействия с пользователем»
5. 3. Как активность Google+ напрямую влияет на рейтинг
6. Рейтинг определяется ссылками ... Ссылка - это социальная вещь
7. Использование косвенных преимуществ

Влияют ли взаимодействия в социальных сетях на поисковые рейтинги? Краткий ответ: да. Но не так, как вы думаете.

Деятельность в социальных сетях влияет на рейтинги несколькими способами. Но прямая выгода очень ограничена, а косвенная выгода широко понимается неправильно. В этом посте мы рассмотрим оба.

Во-первых, давайте посмотрим на доказательства.

Рейтинговые факторы поиска в Moz 2013 Исследование показывает, что страницы с Google + 1, лайками в Facebook, твитами и комментариями имеют более высокий рейтинг.

Исследование показывает связь между социальной активностью и более высоким рангом. Страницы с Google + 1, лайками в Facebook и твитами, как правило, имеют более высокий рейтинг. Но это корреляция , а не причинно-следственная связь . Важно понимать эту разницу.

Многое взаимосвязано, но это не означает, что одно вызывает другое. Рассмотрим эти интересные корреляции ...

Эпоха мисс Америки коррелирует с убийствами паром и горячими парами (соотношение 0,87)

Количество фильмов, которые Николас Кейдж появился в коррелирует с утоплением в бассейнах (соотношение 0,66)

(источник: Тайлер Виген Ложные корреляции )

Фильмы Николаса Кейджа заставляют людей тонуть в лужах? Можем ли мы уменьшить количество убийств паром, короновав молодых женщин, как Мисс Америка? Скорее всего, не. Корреляции - это просто связи . Мы должны присмотреться, чтобы найти причины.

Где дым, там огонь. Правильно?

Дым не вызывает пожара. Но поймайте дуновение, и вы начнете осматриваться. Почему социальная активность соотносится с поиском? Влияет ли совместное использование на рейтинг? Влияет ли Facebook или Twitter на рейтинг?

Непосредственно? Вот цитата из Google ...

… У вас так много подписчиков в твиттере или столько лайков в Facebook, насколько мне известно, в настоящее время у нас нет таких сигналов в наших алгоритмах ранжирования в веб-поиске. - Мэтт Каттс, Канал Google для веб-мастеров YouTube, 1/2014

Это нет. Но есть три фактические связи между социальным и поисковым. Первые два - косвенные корреляции, а третий - фактическая причинность.

1. Совместное использование может привести к ссылкам ... и более высокий рейтинг

Социальный обмен напрямую увеличивает видимость страницы. Эта повышенная видимость означает, что он может быть замечен создателем контента, таким как блоггер, журналист или автор. Этот создатель может упомянуть об этом в следующем фрагменте контента. Если они ссылаются на него, то эта страница имеет более высокий рейтинг.

Чтобы поделиться, чтобы повлиять на рейтинг, многие вещи должны идти правильно ...

Социальная активность (совместное использование) влияет на рейтинг только в том случае, если он увеличивает видимость среди создателей контента И те люди считают его настолько полезным, что связывают его.

«Важна не сама социальная активность, а то, что происходит в результате этой деятельности. Оптимизация и максимизация показов создателей увеличивает вероятность получения ссылок от группы людей, которые приводят в действие граф ссылок ». - AJ Kohn, Слепой пятилетний ,

Одним из способов помочь этому процессу является активное налаживание отношений с создателями контента, в частности, для совместного использования контента. Это должно звучать знакомо всем, кто понимает пиар.

Социальные авторитеты усиливают впечатления, но создатели контента создают преимущество рейтинга. Они включают:

Если рейтинг важен для вас, отношения с создателями контента важны для вас. Создатели контента являются скрытой, но важной целевой аудиторией для большинства предприятий. Но многие из них не осознают этого.

2. Соотношение между социальными сетями и «сигналами взаимодействия с пользователем»

Представьте себе: посетитель ищет фразу. Теперь они видят страницу результатов поиска с 10 синими ссылками. Они нажимают один и попадают на страницу, которая, кажется, не помогает им. Они нажали кнопку «Назад». Это сильный удар (посещение одной страницы).

Затем они нажимают другую ссылку на странице результатов поиска и находят более полезную страницу. Они остаются на несколько минут. Может быть, они щелкают вокруг ...

Гугл смотрел. Помните, что им принадлежит поисковая система, но они также, вероятно, владеют браузером (Chrome - самый популярный браузер в мире: источник ) и Google Analytics на обоих сайтах (большинство сайтов используют Google Analytics: источник Они знают, что искатель пробыл на одной странице гораздо дольше, чем на другой.

Исследователи поисковых систем называют это «длинным щелчком». Должно быть очевидно, что Google будет использовать это как показатель качества и актуальности.

Конкретные характеристики в игре здесь - «время на сайте» и «показатель отказов». Они оба считаются «сигналами взаимодействия с пользователем» и показывают, что посетитель был вовлечен. Что еще соотносится с помолвкой? Социальные взаимодействия.

Лайки, публикации, +1, твиты и комментарии - это признаки того, что люди думают, что страница хорошая. И страницы, которые нравятся людям, как правило, имеют более высокий рейтинг. Взаимодействие в социальных сетях коррелирует с качеством, а качество - с более высоким рейтингом.

Для записи есть и другие способы (помимо социальных сетей) улучшить сигналы взаимодействия с пользователем на странице. Естественно, все они относятся к качеству.

• Форматирование : не бейте посетителей стеной текста. Разбивайте абзацы, используйте списки, жирный шрифт, внутренние ссылки, подзаголовки и т. Д.

• Мультимедиа : добавьте несколько изображений, видео, аудио или что-либо еще, с чем, вероятно, будет работать посетитель.

• Длина : длинные страницы имеют тенденцию занимать более высокие места по уважительной причине. Они, скорее всего, будут авторитетными.

• Стимулируйте комментарии : задайте вопрос, пригласите несогласных, зажгите разговор. Комментарии - это вид социальной активности, который напрямую влияет на сигналы взаимодействия с пользователем.

Итог: если вы хотите получить более высокий рейтинг, создайте страницу, которая нравится людям. Звучит знакомо? Должно. Это было то, что Google говорил нам все это время. Конечно, нужно обратить внимание на исследование ключевых слов а также использование ключевых слов , но сосредоточиться на посетителя, опыт людей.

Страница, которой люди могут поделиться, - это страница с более высоким рейтингом.

То, что хорошо для общения, хорошо для поиска.

«В мире платного трафика, в котором мы специализируемся, мы часто обсуждаем поиск по сравнению с социальным с точки зрения формирования спроса.Поиск отлично справляется со спросом, а социальная сеть уникальна в цифровой сфере своей способностью создавать спрос.

В зависимости от того, где находится клиент (или ведущий, или читатель блога), поиск и общение могут и должны усиливать друг друга, и очень часто оба играют заметные роли в разных точках одного и того же пути к покупке. « Крис Мэдден, Matchnode

3. Как активность Google+ напрямую влияет на рейтинг

Есть два способа, которыми рейтинги напрямую влияют на активность Google+. Они оба полагаются на то, что поисковик входит в свою учетную запись Google+.

1. Посты в Google
   Реальные посты в Google+ оцениваются практически мгновенно для фраз, включенных в пост, для всех, кто добавил вас в круг. Вот почему умные пользователи G + пишут посты с «заголовками», которые обычно выделяются жирными заголовками вверху поста. Текст в Google выделен жирным шрифтом, поставив звездочки до и после текста.

2. +1 добавлен рейтинг в персонализированных результатах поиска
   Результаты поиска Google персонализированы для людей, которые вошли в Google+, при условии, что они связались с людьми, которые взаимодействовали с контентом. Рейтинг напрямую влияет. Вот как это работает:

   Если Джилл поместит Джека в круг, а Джек +1 откроет страницу с ведрами. Эта страница будет иметь более высокий рейтинг, когда Джилл будет искать «ведра». Она также увидит, что Джеку нравится эта страница, прямо в результатах поиска.

Вот как это будет выглядеть на странице результатов поиска.

Естественно, активность в других социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, не влияет на результаты поиска Google, а активность Google+ не влияет на рейтинг поиска Bing / Yahoo. Но это имеет прямое влияние на поисковые рейтинги через социальную активность.

Рейтинг определяется ссылками ... Ссылка - это социальная вещь

Вот еще один ключ к пониманию важности социальной активности для рейтинга: Google считает связывание социальной активностью . В вашей аналитике есть отчет, который показывает новые ссылки на ваш сайт. Вы можете найти его в разделе «Приобретение»> «Социальные сети»> «Trackbacks». Вот как это выглядит.

Google не только считает ссылки социальным действием, но и сообщает, сколько раз была нажата ссылка. Это еще одна подсказка (или, возможно, предупреждение), что все связи должны создаваться с учетом интересов людей. Да, ссылки заставляют сайты ранжироваться выше. Но любая ссылка, созданная исключительно по причинам SEO, является спамом. Это попытка искусственно манипулировать рейтингом.

Использование косвенных преимуществ

Если бы вы наблюдали за моей работой в течение часа, вы бы подумали, что я сошел с ума. «Как ЭТО могло бы помочь вам продавать сайты в Чикаго?» Или «Почему это помогло бы вам занять место за фразу веб-дизайна?»

Рейтинги - это результат, а не действие. Великие оптимизаторы поиска очень активны в социальных сетях, потому что они понимают важность косвенных выгод.

Каждый аспект современного маркетинга основан на отношениях. Включая поиск.

И отношения строятся в социальных сетях.

Я оставлю вас с блестящей проницательностью от Соня Симоне из Copyblogger, «Google - средняя школьница». Вы можете заставить ее нравиться вам, но не обращаясь к ней напрямую. Ты должен заставить всех остальных полюбить тебя первым ...

Для получения дополнительной информации, вы должны смотреть Как работают ссылки в Google ,

Похожие

Комментарии