Отличаются ли мобильные и настольные системы SEO?

1. Почему условия дифференцированы
2. Общие рекомендации
3. Единый сайт
4. Объединяющие выдачи
5. Мобильные стратегии
6. Суть
7. Тимоти Картер

Мобильное SEO находится в центре внимания уже несколько лет, так как мобильный трафик резко вырос, чтобы обогнать настольный трафик в общем объеме. Google подлил масла в огонь, сделав мобильное SEO абсолютно необходимым, запустив свое обновление «Mobilegeddon» в начале этого года, чтобы наказать любых веб-мастеров, которые не нашли время для оптимизации для мобильных устройств. Вскоре после этого Джон Мюллер из Google опубликовал заявление о том, что для успешного ранжирования в Google настольный сайт на самом деле не нужен до тех пор, пока у вас есть хороший мобильный сайт - так в чем же дело? Действительно ли мобильные и настольные системы SEO действительно отличаются, и если да, то нужны ли вам оба для успеха в SEO?

Почему условия дифференцированы

Почему «мобильный» и «настольный» SEO в первую очередь? Почему не просто стандартное «SEO»?

В SEO термины «мобильный» и «рабочий стол» могут фактически применяться в двух разных контекстах. Тот, который обычно рассматривают как обычный настольный сайт, а не как мобильный сайт, означает, что «настольный» и «мобильный» относятся к двум типам сайтов, один из которых предназначен для работы на настольных компьютерах, а другой - для настольных компьютеров. для мобильных устройств. Это усложняется тем, что, когда эти термины начали появляться, большинство мобильных сайтов были отдельно размещенными версиями сайтов для настольных компьютеров (или были найдены в поддоменах с помощью перенаправлений). Теперь, когда появились адаптивные сайты, которые бесперебойно работают как на настольных, так и на мобильных устройствах, эта терминология становится нечеткой; Адаптивный сайт обычно считается мобильным сайтом только потому, что он хорошо работает на мобильных устройствах.

В этом контексте «мобильный» важен, потому что он относится к способности сайта быть легко загружается и просматривается на мобильном устройстве , «Мобильный оптимизированный» и «мобильный совместимый» также часто используются здесь. Поскольку сайты для настольных компьютеров были нормой в течение столь длительного времени, предполагается, что все новые сайты автоматически «оптимизируются для настольных ПК», а мобильные устройства меньше и более привередливы, чем настольные устройства, даже новые «мобильные сайты» (отзывчивые или нет) не используются. не несет большого риска возникновения ошибки загрузки рабочего стола.

Второй контекст для «мобильных» и «настольных» более специфичен для самого SEO - Google фактически выдает отдельные результаты в зависимости от того, выполняет ли пользователь поиск на настольном компьютере или мобильном устройстве. Несколько лет назад это означало, что при поиске на мобильных устройствах было гораздо более вероятно получение результатов, которые были бы удобны для мобильных устройств, и вы могли видеть различные макеты для целевой выдачи. Сегодня, благодаря Mobilegeddon и постепенным эстетическим изменениям от Google, результаты для мобильных устройств и настольных компьютеров очень похожи. Оптимизация под мобильные устройства может реально помочь вам в рейтинге даже на настольных сайтах.

С этим объяснением мы можем начать копаться в том, что можно назвать «мобильным SEO» по сравнению с «настольным SEO».

Общие рекомендации

Когда дело доходит до общих передовых практик для SEO, мобильные и настольные SEO практически идентичны. Ваш рейтинг в обоих типах поисковой выдачи зависит от авторитета вашего домена, локального контента, доступности и функциональности для мобильных сайтов, безопасности, скорости сайта, входящие ссылки социальная интеграция и акции, а также соответствующая техническая структура. Учитывая их, наряду с текущей стратегией развития контента и аудитории, результаты в мобильных и настольных системах должны быть примерно одинаковыми.

Единый сайт

Как я упоминал выше, термин «мобильное SEO» появился только потому, что настольные сайты были настолько доминирующими, а мобильные сайты раньше размещались или разрабатывались отдельно. Теперь, когда адаптивные сайты предлагают решение «все в одном», нет никаких причин, по которым современный веб-мастер был бы заинтересован в разделении терминов. Все сайты должны быть доступны на обоих типах устройств независимо от того, какую стратегию SEO вы хотите использовать. В этом контексте не существует серьезного различия между «настольным» и «мобильным» SEO - даже если вы занимаетесь ранжированием настольных компьютеров, вам все равно нужен сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

Объединяющие выдачи

SERP для мобильных и настольных компьютеров различаются, имеют разные макеты и структуры ранжирования, но постепенно они становятся все более похожими. Возьмем, к примеру, новый локальный 3-пакет на настольных ПК, который эмулирует традиционно мобильный локальный 3-пакет. Результаты также становятся все более похожими по мере того, как идут месяцы, уменьшая необходимость дифференцировать условия.

Мобильные стратегии

Несмотря на все сходства и общее пространство, которые предлагают настольные и мобильные SEO, все еще существуют некоторые стратегии оптимизации для мобильных устройств, которые только помогают вашему мобильному видению:

• Голосовой поиск. Мобильные пользователи начинают полагаться на голосовой поиск в большей степени, чем на типизированный поиск, поэтому фразы с длинным хвостом и разговорные ключевые слова более важны для видимости на мобильных устройствах, чем для настольных компьютеров.
• Оптимизация карты. Большинство людей используют карты Google и Apple исключительно на мобильных устройствах. Обеспечение доступности и точности вашей информации имеет решающее значение для получения большей мобильности видимости.
• Местные списки. Локальные результаты существуют и при поиске на рабочем столе, но они гораздо более заметны и важно в мобильном мире ,

Тем не менее, принятие этих стратегий не предложит каких-либо чудесных поворотных моментов для вашей стратегии. Они эффективны только в том случае, если у вас уже есть адаптивный, функционально адаптивный веб-сайт (который работает как для настольной, так и для мобильной оптимизации), и вы придерживаетесь всех других лучших практик SEO по всем направлениям.

Суть

В наш век Mobilegeddon доминирование мобильного трафика и доступность отзывчивых сайтов, «мобильное SEO» и «настольное SEO», не так сильно отличаются, как раньше. Вы можете оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, или запустить проверку на рабочем столе, чтобы увидеть, правильно ли отображается ваш сайт, но при условии, что у вас есть один веб-сайт, который отображается на обоих типах устройств (и на обоих типах SERP), большинство других ваших стратегий будут применяться к обоим. При этом существует ряд уникальных стратегий, которые применимы только к мобильным устройствам, поэтому «мобильное SEO» все еще существует, и его следует использовать, если вы хотите получать больше мобильного трафика.

Тимоти Картер

Директор по доходам в SEO.co

Тимоти Картер - CRO для SEO.co/. С 1997 года он помогает компаниям максимизировать свои доходы от продаж через веб-сайты с помощью стратегий контент-маркетинга, SEO и интернет-маркетинга.
На протяжении многих лет он писал для таких публикаций, как Marketing Land, Search Engine Journal, MarketingProfs и других уважаемых онлайн-публикаций.

Последние сообщения Тимоти Картера ( увидеть все )

Похожие

Комментарии