Полное руководство по местным рейтингам SEO

1. Почему локальный SEO?
2. Как местный SEO ранжирует вас?
3. Что такое (Snack) ранжирование пакетов?
4. Рейтинг органических страниц
5. Каковы местные рейтинги SEO для местных предприятий?
6. 2. Link Signals (AKA Backlinks)
7. Создание ссылок для местного SEO
8. 3. Сигналы на странице
9. Что такое географически локализованные целевые страницы?
10. 4. NAP и местные цитаты
11. Что такое критическое значение НПД?
12. 5. Бизнес Отзывы
13. Управление и поддержка ваших бизнес-отзывов
14. 6. Схема разметки
15. 7. Социальные сигналы (социальные медиа)
16. Заключительные слова

Малые местные предприятия могут чувствовать себя незначительными по сравнению с гигантскими корпорациями; однако, в отличие от своих глобальных партнеров, местные компании имеют возможность ориентироваться на местный рынок. Благодаря определенным локальным факторам ранжирования SEO (которые будут обсуждаться позже), ваш бизнес может отображаться в (Snack) ранжировании пакетов, а также в органическом рейтинге страниц.

Прежде чем мы углубимся в следующее местное руководство по SEO, вот почему ваш местный бизнес должен сосредоточиться на местном SEO.

Почему локальный SEO?

Локальное SEO может рассматриваться как подмножество SEO и под большим поисковым маркетингом. Тем не менее, многие компании склонны упускать из виду его важность. Как следует из названия, местный SEO - это искусство и наука, гарантирующая, что местный обычный магазин занимает высокие позиции в поисковых системах, чтобы их клиентская база могла их найти. Локальная стратегия SEO также может соответствовать вашей общей SEO-кампании.

Наличие сильного локального рейтинга поиска может дать вам преимущество в конкуренции. Кроме того, локальное SEO не так сложно реализовать.

Как местный SEO ранжирует вас?

Когда мы практикуем SEO, мы понимаем основную цель. Чтобы построить качественный органический трафик на наш сайт. Мы хотим, чтобы наш бизнес достиг вершины первой страницы результатов. Зачем? Потому что это добавляет доверия, авторитета и повышает видимость нашего бренда и охват.

Однако, если вы работаете в местном бизнесе, ваша стратегия SEO должна быть направлена ​​на то, чтобы поставить вас высоко в двух разных результатах: (Snack) ранжирование пакетов и органическое ранжирование страниц.

Что такое (Snack) ранжирование пакетов?

Когда вы ищете магазин, магазин или ресторан в Интернете, поисковая система предложит небольшую коробку результатов. Это называется Pack, или Snack Pack, и оказывается эффективным, если ваш бизнес может появиться. В этом окне результатов вы можете найти местные предприятия:

• Часы работы
• Контактная информация (номер телефона, адрес электронной почты и т. Д.)
• Адрес
• Ссылка на сайт
• Отзывы
• Результат Google Map

Вся вышеперечисленная информация может помочь убедить потенциального клиента использовать ваши услуги или купить ваш товар, помогая SEO вашего бизнеса и ранжированию в поисковых системах.

Рейтинг органических страниц

Под Snack Pack есть стандартные органические результаты, которые также содержат некоторые (хотя и не все) результаты местного бизнеса. Понимая, что вы отправили локализованный поисковый запрос , Google и другие движки обязательно изменят стандартные органические результаты в соответствии с вашим локализованным намерением. Таким образом, если ваш бизнес не фигурирует в Snack Pack, вам не нужно бояться, что вы будете полностью раскрыты.

Однако недостатком органического рейтинга страниц для ресторанов, кафе и баров является то, что сайты консультантов, такие как TripAdvisor, обычно преобладают в этих результатах.

Каковы местные рейтинги SEO для местных предприятий?

1. Google My Business

Важным первым шагом к любой локальной стратегии SEO является проверка данных Google My Business (GMB) вашего местного предприятия. Таким образом, ваша компания с большей вероятностью будет отображаться в результатах Google Snack Pack, в Картах Google и в обычном поисковом рейтинге. Заполненный список GMB абсолютно важен для достижения результатов Snack Pack.

Заполните все поля Google просит вас

Настоятельно рекомендуется указать номер телефона, адрес, веб-сайт, часы работы и отзывы о вашей компании. Любое поле, которое они просят вас заполнить, сделайте это. В противном случае вы можете потерять клиентов, потому что они не знают, например, в какие дни недели вы открыты.

Вы можете не осознавать, что кто-то может предложить внести изменения в список вашего GMB. Клиенты и конкуренты могут изменить ваши данные, даже не подозревая об этом (вас могут не уведомить), и поскольку эти предлагаемые изменения не просто «предложены», они могут применяться без вашего согласия.

Чтобы этого не происходило, регулярно просматривайте свою панель управления GMB и исправляйте любые детали, которые были адаптированы. Ваша информация должна оставаться точной, поэтому проверьте содержимое на наличие нежелательных изменений.

Как только ваш список GMB будет проверен, пришло время оптимизировать его.

Как оптимизировать список GMB

Процесс достаточно прост, но местные предприятия должны быть тщательными. Чтобы оптимизировать локальный список Google для своей компании, убедитесь, что:

• Категория правильная
• Ссылка на сайт активна и функциональна
• Соответствующие ключевые слова находятся в теге заголовка бизнеса GMB
• Включайте регулярные обновления сообщений (подробнее об этом скоро)
• Включить эмодзи (хотя его эффективность пока неизвестна)

В Google My Business есть возможность добавлять сообщения, похожие на обновления в социальных сетях. Они отображаются в вашем поиске GMB в Google, и вы можете персонализировать контент, добавив изображение, призыв к действию (CTA) и сделав его кликом по вашему веб-сайту или другому.

Если вы не уверены в том, какой контент создать, несколько идей поста включают:

Предстоящие события: если вы проводите тематическую вечеринку на Хэллоуин, Рождество или Новый год, вы можете создать пост с датой и временем. Если вам нужно купить билеты для участия, разместите ссылку на страницу бронирования.

Продажа: Для розничных магазинов, рекламируйте свою следующую продажу. Добавьте определенное время, когда двери будут открываться.

Продвигайте свою последнюю публикацию. Гордитесь ли вы своей последней публикацией в блоге и хотите, чтобы ее увидели другие? Ссылка на указанный пост и увеличение трафика на ваш сайт. Это действует как пост в социальных сетях самостоятельно.

У вас есть новый продукт или услуга? Если у вас есть новый контент, публикующий информацию о вашем последнем продукте или услуге, сделайте ссылку на пост в блоге и расскажите об этом.

GMB Интернет Отзывы

Google рекомендует местным компаниям запрашивать отзывы у своих клиентов. Эти обзоры появляются рядом с вашими данными в Картах Google, они очень полезны для вашего рейтинга в локальной поисковой системе и могут повлиять на ваш рейтинг кликов.

Согласно Опрос местных потребителей, проведенный BrightLocal :

• 73% потребителей больше доверяют местному бизнесу с положительными отзывами
• 49% потребителей нуждаются в бизнесе, чтобы иметь хотя бы четырехзвездочный рейтинг
• Потребители читают в среднем 7 отзывов, прежде чем доверять местному бизнесу

Бизнес-обзоры для местного SEO представляют собой постоянный разговор ваших клиентов о вашем бизнесе в Интернете. Хотя владелец бизнеса не может контролировать то, что публикуют клиенты, существуют способы повлиять и внести свой вклад в создание положительной репутации с помощью отзывов потребителей и ответов владельцев . Больше на деловых обзорах для местного SEO в разделе 5.

Описания бизнеса

Google теперь позволяет владельцам бизнеса включать описание вашего бизнеса из 750 символов в ваш список GMB. Из этих 750 символов будет отображаться только 250 символов. Вам нужно создать бизнес-описание, которое нацелено на важную информацию и ключевые слова (в том числе на ваше местоположение), чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковой сети.

Когда дело доходит до исследования ключевых слов:

• Посмотрите, за что стоят ваши конкуренты
• Используйте Google Autocomplete для вдохновения
• Мозговой штурм SiL (« Служба на местах »). г., графический дизайнер в Филадельфии.

SEO-аудит может убедиться, что ваш бизнес ориентирован на наиболее эффективные ключевые слова. Агентство Guy, Inc всегда готово рассмотреть вашу текущую местную маркетинговую стратегию, диагностировать проблемы и помочь вам оптимизировать вашу локальную стратегию SEO. TAG также представляет сотни проверенных агентств и консультантов, которым мы будем соответствовать конкретные потребности. По результатам SEO-аудита одно из наших проверенных агентств изучит правильные ключевые слова для описания вашего бизнеса, что позволит вашему бизнесу занять более высокий рейтинг. Наши услуги SEO помогут вам в вашем органическом поиске, чтобы ваш рейтинг в поисковой системе улучшился.

2. Link Signals (AKA Backlinks)

Сигналы связи, как правило, считаются вторым наиболее влиятельным фактором для результатов Snack Pack и наиболее важным для органических результатов страницы. Но не позволяйте причудливой терминологии, такой как «сигналы ссылок» или «обратные ссылки», сбить вас с толку. Когда SEO использует эту терминологию, они по существу означают ссылки (или гиперссылки) со сторонних сайтов на ваш.

Авторитет ссылок: в идеальном мире только законные и респектабельные сайты будут ссылаться на вас. Фактически, поисковые системы могут потенциально обесценить или оштрафовать ваш сайт, если он имеет репутацию получателя ссылок со спам-сайтов. Так что будьте внимательны, когда проводите разъяснительную работу по получению обратных ссылок, и при этом отдавайте приоритет получению ссылок с сайтов с соответствующим содержанием, полномочия домена и чистая репутация.

Если в прошлом вы использовали методы создания обратных ссылок для рассылки спама, возможно, еще не поздно привести в порядок свои действия. Посредством процесса, называемого очисткой ссылок, вы можете связаться с владельцами веб-сайтов и попросить их удалить спам-ссылки или веб-страницы, которые ссылаются на вас и / или дезавуировать эти ссылки , Конечно, в худшем случае вы всегда можете начать с нового домена.

Текст привязки : все тексты привязки должны соответствовать странице, на которую они ссылаются. Например, якорный текст «SEO-сервисы» приведет вас на страницу, посвященную SEO-сервисам - или так и должно быть. Если он не соответствует вашей обратной ссылке, Google пометит его, что может привести к штрафу. Якорный текст также должен варьироваться, так как слишком большое его количество может привести к штрафу.

Количество ссылок: чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем лучше будет рейтинг вашего сайта; поэтому найдите естественные способы распространения вашего контента, чтобы вы могли получать авторитетные ссылки, которые вам нужны. Начните с написания контента для небольших авторитетных веб-сайтов и создания портфолио. Затем, получив опыт, вы можете связаться с такими сайтами, как Entrepreneur, Forbes, The Huffington Post и т. Д. И стать гостевым блоггером.

Создание ссылок для местного SEO

Дэн Лейбсон из местного руководства по SEO говорит:

«Серьезно, начните строить ссылки. Это влияет не только на локальные органические рейтинги, но и является основным конкурентным отличием в рейтинге рангов. Это сложно, вы многому научитесь, и в конце концов вы сможете построить процесс, который вы сможете использовать для достижения успеха ».

Создание местных ссылок может стать естественной привычкой, и это может помочь бизнесу получать обратные ссылки каждый месяц. Напишите в своем блоге или на веб-странице запись о соответствующем местном событии или бизнесе. Размещайте ссылки на их веб-сайты, общайтесь с указанными компаниями или организациями по электронной почте или в социальных сетях и просите их дать ссылку или поделиться публикацией в своих социальных сетях.

Конечно, есть много местных тактик построения ссылок. Например, вы можете войти в свой бизнес за местные награды или нанять местных влиятельных лиц.

3. Сигналы на странице

Наиболее значимыми факторами, влияющими на сигналы на странице, являются NAP ( имя , адрес и номер телефона ), ключевые слова и полномочия вашего домена. Несмотря на то, что вы хотите избежать наполнения ключевыми словами, вам необходимо обеспечить баланс по всему содержанию на странице. Упоминание местоположения вашего бизнеса, где это уместно, имеет большое значение при повышении вашего местного рейтинга.

Сосредоточиться на :

Тег заголовка страницы. Убедитесь, что ваши ключевые слова размещены в теге заголовка. Название и местонахождение компании должны быть указаны здесь.

Мета-описание: не обязательно для поисковых систем для сканирования; однако это 130-150 символов может увеличить рейтинг кликов.

URL-адрес страницы. Обязательно укажите местоположение компании в URL-адресе страницы местонахождения компании. Например:

• italianrestaurant.com/seattle
• italianrestaurant.com/boston

Если у вас есть несколько местоположений, есть страница местоположения для каждого вашего физического адреса.

Что такое географически локализованные целевые страницы?

Локальные целевые страницы, также называемые целевыми страницами города, представляют собой веб-страницы, которые компания создает на своем веб-сайте, чтобы выделить географическое положение своего бизнеса для своих клиентов. Локальные целевые страницы наиболее подходят для предприятий сферы обслуживания (SAB) и многопрофильных предприятий, поскольку эти предприятия должны сообщать, что они:

• Обслуживайте различные города и районы, окружающие город, где они физически расположены
• Иметь несколько обращенных вперед офисов

Знание - это сила, когда дело доходит до создания гео-локализованной стратегии целевой страницы для местных рынков. Избегайте распространенных ошибок при публикации поддельных адресов, создании «тонкого» или дублированного контента и не хороните свои локальные целевые страницы - вместо этого делайте ссылки на них с веб-страницы высокого уровня.

При реализации местных практик SEO обязательно следуйте основным правилам SEO.

Не делайте ключевые слова ,

Не создавайте «тонкий» или слабый контент просто для целей SEO.

Поддерживайте актуальность и согласованность цитат по НПД (подробнее об этом ниже).

Все традиционные нелокальные лучшие практики SEO рейтинга все еще применяются.

4. NAP и местные цитаты

NAP (упомянутый выше) может помочь с качеством цитирования, количеством и последовательностью. Локальная цитата - это когда данные NAP предприятия появляются на сайтах каталогов, таких как TripAdvisor или Yelp. Местные ссылки и NAP являются важными факторами, помогающими повысить рейтинг вашего бизнеса в результатах локального поиска.

Владельцы местных компаний (и маркетологи) могут создавать цитаты на различных основных платформах для локальных бизнес-данных. Основные платформы включают Google My Business (упомянутый в первом разделе), Infogroup и Acxiom. Ориентированные на обзор веб-сайты, такие как Facebook, Yelp и TripAdvisor, также могут помочь с данными о местных компаниях и данными NAP.

Что такое критическое значение НПД?

Помните, количество ссылок, которые собирает бизнес, качество платформ, на которых они существуют, и точность данных, представленных на платформах, будут влиять на рейтинг . Если данные NAP местного бизнеса являются действительными, Google и другие поисковые системы будут утверждать авторитет этого веб-сайта, повышая шансы компании на ранжирование.

Точные данные и цитаты NAP помогают людям находить местные компании, что приводит к увеличению трафика в сети или пешеходов и увеличению количества транзакций. Но неточные данные и цитаты NAP вводят клиентов в заблуждение, что приводит к потере доходов и репутации.

Исправление неточных цитат является трудной и сложной задачей. Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что очистка цитат вполне выполнима. Вложение в точную деловую информацию увеличит ваши местные списки.

5. Бизнес Отзывы

Нет обзоров, это хорошая новость, верно? Неправильно. Владельцам бизнеса понятно, что они получают представление о туннеле, когда дело доходит до бизнес-обзоров, но сопоставление, управление и ведение бизнес-обзоров является критически важным элементом для SEO местного бизнеса.

Крайне важно знать, что не все обзорные сайты одинаковы, и Google не всегда поддерживает их систему обзора. Во-первых, определите наиболее важные обзорные сайты в вашей отрасли. Ищите «(отраслевые ключевые слова) отзывы».

Для строительных подрядчиков вероятным местом обзора будет Yell. Для розничной торговли Trustpilot - это обычный обзорный сайт.

Сайты обзоров, которые объединяют свои обзоры с другими сайтами, предлагают большую ценность, чем те, которые этого не делают. Синдикация отзывов не только увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент увидит отзывы компании на большем количестве веб-сайтов, но и Google с большей вероятностью посчитает эти отзывы несколько раз в своем алгоритме ранжирования.

Не забывайте, что синдицируйте свои отзывы и сами! Благодарим клиентов, которые оставили хороший отзыв, разместив ссылку на этот отзыв в социальных сетях и на своем сайте.

Использование агрегатора проверок также стало оказывать экономическое влияние на компании и предприятия, которые производят продукты, которые обычно проверяются, такие как электронные игры, программное обеспечение, оборудование и книги. Агрегаторы обзора позволяют потребителям сравнивать различные обзоры, чтобы они могли быстрее принять решение. А поскольку агрегаторы проверок сопоставляют и сравнивают множество разных обзоров, система вычисляет приблизительную среднюю оценку, что значительно упрощает процесс проверки для потребителей.

Управление и поддержка ваших бизнес-отзывов

Подобные TripAdvisor недавно высказались на онлайн-управление репутацией и насколько это необходимо Опрос показал, что 97% владельцев бизнеса считают, что управление репутацией в Интернете необходимо, а 98% также подтверждают, что онлайн-обзоры также имеют решающее значение для их бизнеса.

Местные компании должны пройти тщательный аудит своей онлайн-репутации, чтобы увидеть, есть ли какие-либо негативные отзывы. 22% бизнеса теряется, когда потенциальные клиенты находят один отрицательный отзыв, а если они находят три отрицательных статьи, число может подскочить до 59%.

Управляйте своими бизнес-отзывами и поддерживайте их, настраивая оповещения Google для названия вашего местного предприятия, соответствующих отраслевых терминов и ключевых руководителей. Mention и Cision - это более надежные системы отслеживания, которые помогают управлять вашими онлайн-обзорами.

6. Схема разметки

В настоящее время, когда вы ищете информацию о компании, вы, скорее всего, получите ответ в результатах поиска, а не будете искать веб-сайт и переход по ссылкам. По сути, Google контролирует наш бренд и информацию / данные, относящиеся к нашему бизнесу.

Словарь Schema Markup, официально называемый schema.org, был создан Google, Bing, Yahoo и Yandex в 2011 году. Этот глобальный стандартный словарь должен был помочь поисковым системам лучше понимать контент в Интернете.

Местные предприятия, которые применяют разметку схемы, награждаются «богатыми результатами», которые ранее назывались «богатые фрагменты». Богатые результаты дают информацию о местном бизнесе, отзывы, а также информацию о продукте.

Разметка схемы может быть очень сложной как для владельцев бизнеса, так и для маркетологов. Тем не менее, им не нужно слишком беспокоиться о чтении при написании кода, поскольку существует множество инструментов, которые могут помочь местным предприятиям.

7. Социальные сигналы (социальные медиа)

Эффективность социальных сетей уже давно обсуждается среди цифровых маркетологов. Имеются данные как для социальных сетей, так и для них, а также влияет ли это на ваш рейтинг в поисковой сети. Тем не менее, любой, кто хочет увеличить как общее, так и локальное SEO, должен подумать:

• Растущая аудитория Facebook
• Поощрение акций Facebook
• Увеличение их комментариев Facebook и лайков
• Растущая аудитория Твиттера
• Попросите подписчиков в Твиттере чирикать ваш бренд и их опыт

Заключительные слова

Не существует универсального подхода к SEO. Все SEO-кампании должны быть тщательно продуманы, чтобы они соответствовали вашему бизнесу, вашим целям и даже вашим клиентам. Местные компании могут развивать бизнес с помощью перечисленных выше факторов ранжирования.

С 97% потребителей полагаются на интернет, чтобы найти местный бизнес , ваш бизнес будет не хватать, если вы игнорируете местный SEO и все его чудеса. Для получения дополнительных советов о том, как оптимизировать ваш органический SEO, чтобы повысить рейтинг вашей локальной поисковой системы, связаться с нами поэтому мы можем помочь вам в паре с агентством цифрового маркетинга, которое вас полностью понимает.

Похожие

Комментарии