Что такое SEO и как оно помогает онлайн-бизнесу?

В этой статье специалист по SEO Георгий Георгиев из Ganbox расскажет вам, что такое SEO, что изменилось за последние годы и чего можно достичь с его помощью в пользу вашего бизнес-сайта.

Мы начнем с нескольких вводных понятий и терминов.

SEO - это процесс поисковой оптимизации (Google, Bing, Yandex и т. Д.), Часто используемый на болгарском языке как «SEO оптимизация».

По мнению экспертов из Ganbox цель заключается в улучшении позиций в поисковых системах, что приводит к увеличению числа посещений сайта и увеличению продаж.

SEO является одним из наиболее эффективных каналов онлайн-маркетинга для увеличения продаж.

Процесс SEO является долгим и сложным. Он охватывает множество различных факторов, которые мы можем различить между OnPage и OffPage.

OnPage - процесс оптимизации контента на сайте. Это включает заголовки текстового содержимого и мета-описание. Другим аспектом является связь между различными внутренними страницами, структурированными данными, метатегами и т. Д. OnPage - это полное улучшение сайта, и интересно то, что можно изменить только код и скорость сайта, а вид остается неизменным.

OffPage - процесс внешней оптимизации. Это дольше. Он создает ссылки (URL) на сайт, который мы оптимизируем.

Хотя мы суммируем процесс SEO одним абзацем, это долгая работа разработчиков, оптимизаторов и, что немаловажно, поддержка клиентов.

Как долго продлится SEO ?

На этот вопрос нет однозначного ответа. Все зависит от бизнес-ниши, конкурентов, их онлайн-присутствия и работы на сайте.

В более бедных нишах мы можем ожидать видимого результата через 6-12 месяцев. С высокой конкуренцией результат больше года.

Для большинства предприятий SEO - это постоянный процесс. Как только вы останавливаете SEO, вы начинаете терять позиции, а количество посещений сайта резко падает.

Важно отметить, что онлайн-конкуренты имеют другую долю рынка, чем то, что происходит вне Интернета. Вполне возможно, что у очень маленькой компании есть очень сильный сайт, чтобы занимать высокие позиции в поиске Google .

Клиенты часто приходят к нам с нереалистичными ожиданиями, что SEO достигает мгновенных результатов и путает поисковую оптимизацию с платными рекламными объявлениями AdWords, ожидая первых позиций за месяц. Это заблуждение связано с неправильным пониманием платформ или устаревшими концепциями оптимизации. В следующем разделе мы объясним, почему возникают такие заблуждения, и как SEO изменился за эти годы, что это такое и что мы можем ожидать в будущем.

SEO прошлого

SEO является одной из наиболее динамично меняющихся областей в цифровом маркетинге. Каждая поисковая система (Google, Bing / Yahoo, Baidu, Yandex и т. Д.) Имеет свои особенности обработки поисковых терминов и фраз и соответствующих результатов, которые вы получаете. В Google поисковая система Google является самой популярной, поэтому мы рассмотрим эту статью.

10-15 лет назад работа с Google была относительно простой и недорогой процесс. Содержание на уровне сайта было достигнуто путем использования ключевого слова с несколькими ключевыми словами.

Пример: ключевое слово meta будет выглядеть аналогично, если мы оптимизируем для ключевого слова SEO Optimization <meta name = "Keywords" content = "SEO, SEO оптимизация, SEO, SEO оптимизация, SEO оптимизация, SEO SEO. Названия и мета-описание были заполнены так же ключевыми словами, на которые мы хотим претендовать. Тогда были времена, когда каждая статья должна была заполняться этими фразами как можно больше раз, вместе с их вариациями.

Методы использовались, чтобы скрыть текст в коде или изменить его цвет. Было много внутренних связей. Пользовательский опыт не был принят во внимание, результаты для Google были важны.

За пределами сайта оптимизация Offpage также выглядела аналогично. Было важно иметь несколько ссылок с других сайтов, независимо от темы. Как сказал бы Винни Пух: «Чем больше, тем больше». Большое количество означало хорошие результаты.

Как можно догадаться, эти действия «загрязняют» интернет. Было много сайтов, которые были низкого качества и никому не помогали.

Google начал менять свой алгоритм и применять общие изменения, или так называемые обновления (обновления). Они носят разные названия животных и имеют разные «эффекты».

• Panda Update - относится к качественному контенту на сайте;
• Обновление пингвина - связано с качеством ссылок, которые ссылаются на сайт;
• Colibri update - ссылается на смысл текста;
• Мобильное обновление - влияет на сайты без мобильных версий.

Есть много главных и второстепенных обновлений, и только некоторые из них публично раскрываются.

Соответственно, Google поднялся с обновлениями и наказаниями за «плохую практику», которая направлена ​​на достижение быстрых результатов, радикально изменив правила «игры» и по сей день:

SEO настоящего

Если в прошлом SEO приблизился к манипулированию результатами, то сегодня это процесс общего улучшения качества сайта и удобства пользователей. Google - это не просто компьютер, который обрабатывает информацию. Он начинает «думать» и «понимать» информацию в интернете. Начинает соединять на первый взгляд вещи, которые даже не упоминаются. Ты не веришь? Ищите «кривую желтую вещь для еды» - и вы получите результаты для бананов. Семантика и смысл контента уже короли в интернете.

На уровне страницы вам больше не нужно использовать мета ключевые слова. Есть еще много людей / коллег, которые размещают их на сайте - они не работают! Google не читает их и не рассматривает их как фактор. Заголовки и мета-описание должны иметь смысл. Речевой рендеринг не помогает и даже не наносит ущерба. Все на сайте должно быть написано для пользователя.

Следует избегать насыщения ключевых слов (если вы все еще не верите в это, посмотрите еще раз на пример с бананом;)), но будьте тематическими и используйте различные инструменты SEO, чтобы найти Планировщик ключевых слов.

Скорость сайта, мобильная версия и структурированные данные - обязательные вещи, которые необходимо учитывать. Зашифрованное соединение (с использованием SSL-сертификата) и использование ускоренных мобильных страниц (AMP) - это следующий шаг, который поможет вам в процессе оптимизации.

В зависимости от специфики сайта (будь то интернет-магазин, блог, тип визитки и т. Д.) Существуют дополнительные технические детали, на которые SEO-оптимизаторы обращают внимание.

А как обстоят дела с сторонней оптимизацией?

Опять же, у нас есть изменения в алгоритме. Теперь количество не так важно, качество важно. Каждый сайт, с которого сделаны ссылки, должен быть тематическим. Исключения могут быть сделаны, если мы решили диверсифицировать ссылку на профиль сайта, но важно отметить, что 10 нетематических ссылок или 10 000 ссылок с одного нетематического сайта слабее сильной тематической ссылки. Важно: если все ссылки, которые вы создаете на сайте, являются ключевыми словами (привязка к продуктам, услугам и т. Д.), Вы можете быть оштрафованы, понизив позицию сайта. Используйте простой URL-адрес и ссылки, которые содержат бренд на вашем сайте.

Мы можем подвести итог, что в настоящее время методы спама наказываются Google, и хороший контент и ссылки приветствуются. Конечно, нам не нужно попадать ни в одну из крайностей - чистый спам или попадание в крайности в загруженных текстах и ​​ссылках только с крупнейших сайтов мира. Важно найти баланс между контентом Google (результатами поиска) и информацией, ориентированной на пользователя.

Мы рекомендуем использовать хорошее и качественное копирайтинг (копирайтеры) для создания уникального и качественного контента для вашего сайта, а также хорошие тексты для размещения на внешних сайтах.

И отсюда куда?

SEO будущего

Во многих местах возникает предположение, что SEO умирает и не имеет смысла, но мы можем ответить одним предложением: «История SEO насчитывает более 15 лет, в настоящее время она пишется, и пройдет много времени, прежде чем поисковые системы станут достаточно умен, чтобы все понять.

Без сомнения, то, что сейчас, завтра будет другим, и мы можем предположить некоторые изменения:

Скорость и безопасность станут обязательными. Сильно перегруженные сайты и те, кто не использует зашифрованные сообщения, будут понижены до результатов Google.

Персонализация результатов будет еще более сильным фактором. На результаты в настоящее время влияет ваше местоположение и предыдущие поиски. В будущем эти и другие факторы приведут к еще большему изменению результатов.

Мобильный поиск обгонит поиски с настольных компьютеров. Это уже факт для некоторых типов сайтов, и сайты, которые не имеют строгого дизайна, обречены на огромную потерю посещений.

Структурированные данные будут иметь еще больший эффект, и многие функции, которые в настоящее время требуются для доступа к сайту, будут по-прежнему выполняться в результатах поиска.

Голосовой поиск будет иметь больше поклонников, и вместо обычных ключевых слов в результатах мы найдем множество длинных и значимых предложений.

Дополнительные ссылки будут иметь эффект. Они всегда были и, по крайней мере, в ближайшем будущем, будут оставаться одним из главных определяющих факторов.

Smart Jays, или IoT (Интернет вещей), будет влиять на результаты поиска и поиски в глобальной сети.

Будет сложнее измерить положение ключевых слов, особенно для запросов, связанных с местоположением. Вот почему в Ganbox мы измеряем изменение общего органического трафика OST, а также среднюю позицию набора ключевых фраз, которые имеют много запросов.

Время для примеров!

В следующем примере мы покажем вам данные клиента Ganbox в нише с большой конкуренцией.

Мы сравниваем обычные результаты (поиск Google только без рекламы) за период с августа 2016 года по июль 2017 года по сравнению с августом 2015 года по июль 2016 года. Мы увеличили количество посещений на 21,336 и количество новых пользователей на 23,55%.

Это график другого клиента, чей сайт также находится в высококонкурентной нише. Сайт был оптимизирован с мая 2016 года. Периоды мая-августа 2016 года (оранжевого цвета) сравниваются с периодом мая-августа 2017 года (синяя линия).

Посещений за этот период в 2016 году было 5117, а в этом году они увеличились почти вдвое и составили 9 795 сеансов.

Количество уникальных пользователей или тех, кто впервые посетил сайт, увеличилось на 137,14%!

Как видите, при выполнении качественной SEO-оптимизации на одном сайте посещения сайта значительно увеличиваются. Помимо посещений, было бы лучше измерить конверсии - например, купить интернет-магазин или открыть страницу контактов на сайте службы. Этого легко достичь, разместив целевые страницы в Google Analytics. в SEO услуги Ganbox мы отслеживаем увеличение конверсий за определенные периоды времени.

Для клиентов с интернет-магазинами мы также можем измерить объем продаж и на этой основе рассчитать рентабельность инвестиций - возврат инвестиций.

Таким образом, владелец бизнеса может убедиться в эффективности поисковой оптимизации. SEO-оптимизация является одним из наиболее эффективных каналов цифровой рекламы и в долгосрочной перспективе окупает вложенные средства в рекламу.

Похожие

Комментарии