SEO: как определить высокие рейтинги, которые не производят кликов

  1. Рейтинги ключевых слов
  2. Ноль кликов
  3. Создание кликов

Планировщик ключевых слов Google AdWords полезен для исследование ключевых слов , как и многие сторонние инструменты. Но Google Search Console также может определять возможности оптимизации ключевых слов. Я объясню в этом посте.

Рейтинги ключевых слов

Многие оптимизаторы поисковых систем считают, что веб-страница может органически ранжироваться всего за несколько ключевых слов, возможно, от трех до пяти.

Давайте бросим вызов этому предположению, используя функцию Search Analytics в Консоли поиска Google, в разделе Поисковый трафик> Поисковая аналитика . Чтобы найти рейтинг ключевых слов для страницы (например, верхней категории или продукта), выполните следующие действия.

Шаг 1. Перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Аналитика поиска»> «Страницы».

Шаг 2. Нажмите на номер под «Кликами» страницы, которую вы хотите просмотреть.

Планировщик ключевых слов Google AdWords полезен для   исследование ключевых слов   , как и многие сторонние инструменты

Перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Поисковая аналитика»> «Страницы» и нажмите число под «Кликами», которое хотите просмотреть.

Шаг 3. На нужной странице нажмите на селектор «Запросы», чтобы получить ключевые слова.

Шаг 4. Нажмите «Позиция» (вверху), чтобы получить данные рейтинга по вашим ключевым словам.

Нажмите «Позиция» (вверху), чтобы получить данные рейтинга по вашим ключевым словам

Нажмите «Запросы», а затем «Позиция», чтобы получить данные рейтинга.

-

Шаг 5. Прокрутите страницу до конца, чтобы увидеть, сколько ключевых слов занимает страница.

Прокрутите страницу до конца, чтобы увидеть, сколько ключевых слов занимает страница

Прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть, сколько ключевых слов занимает страница.

В приведенном выше примере я добавил фильтр запросов, чтобы исключить фирменные термины (название компании). Есть еще 883 рейтинга ключевых слов!

Если ваш сайт похож на этот, большинство ваших верхних страниц могут быть ранжированы по сотням или тысячам ключевых слов. Но как это вообще возможно? Если вы просмотрите ключевые слова, вы, вероятно, найдете много ключевых слов, которых нет на странице.

Простой ответ заключается в том, что Google теперь может определять релевантность, определять связанные ключевые слова и их рейтинг. Но наличие сотен рейтинговых ключевых слов ничего не значит, если они не приводят к кликам.

Давайте проверим трафик для этого примера.

Давайте проверим трафик для этого примера

Приличное количество рейтингов номер один - см. Столбец «Позиция» - с приличными результатами поиска.

Рассмотрим четыре ключевых слова в красном поле выше. Средняя позиция 1,3 или 1,4. Количество показов в результатах поиска варьируется от 14 до 84. Но кликов нет!

Ноль кликов

Можно было не принимать клики за очень мало поисковых показов. Но при 36 или 84 поисковых показах нужно ожидать нескольких кликов.

Давайте выясним, почему это так.

Консоль поиска Google позволяет загружать только 1000 ключевых слов. Но есть обходной путь: создайте отчет Google Data Studio для ранжирования ключевых слов, которые не вызывают кликов. Я создал отчет, который вы можете скопировать , (Чтобы узнать, как создавать похожие отчеты, см. « Использование Google Data Studio для SEO «Моя статья на эту тему.)

Теперь давайте воспользуемся отчетом Data Studio, чтобы найти все неэффективные рейтинги по всему сайту.

Этот отчет в Google Data Studio показывает 144 ключевых слова без кликов. В правом верхнем углу находится курсор из трех точек, который является опцией экспорта.

-

Чтобы создать этот отчет, я сначала создал фильтры ключевых слов с нулевыми щелчками, которые находятся в позициях с 1 по 5. Вот снимок экрана селектора фильтра.

Вот снимок экрана селектора фильтра

В Google Data Studio фильтруйте ключевые слова с нулевыми кликами, которые занимают позиции с 1 по 5.

Поэкспериментируйте с фильтром, чтобы адаптировать его к данным ключевых слов. Если вы удалите мои фильтры, вы можете получить все ваши ключевые слова рейтинга. (Кредит идет в Кори Эулас для этого открытия.)

Создание кликов

Теперь вы знаете ключевые слова, которые занимают позиции с 1 по 5 и не получают кликов. Но как мы можем исправить, чтобы генерировать клики?

Существуют три основные причины поиска объявлений, которые не генерируют клики. Во-первых, есть еще одна, более релевантная страница вашего сайта, которая появляется в тех же результатах поиска и отслеживает все посещения. Во-вторых, ваши поисковые объявления воруют из обычных кликов - используйте это Отчет AdWords Проверять. В-третьих, ваш фрагмент результатов поиска - отстой, или Google извлекает произвольный текст вместо вашего мета-описания.

Третья причина, где вы можете изменить ситуацию. Перепишите ваши мета-описания, чтобы сделать их более привлекательными. В отличие от новых тегов заголовков, новые метаописания не изменят рейтинг. Но они могут улучшить рейтинг кликов существующих рейтингов. Я затронул эту тему на Как увеличить количество переходов по ссылкам в органических списках поиска «.